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Reflex, 일상 속 접점을 넓히는 신규 캠페인 'Siempre en tu equipo' 공개
브랜드 Reflex가 스포츠를 벗어나 일상적인 활동 영역까지 커뮤니케이션 범위를 확장하는 새 캠페인을 선보였어요.
스포츠 전문 브랜드가 타겟 접점을 일상의 영역으로 넓히고 있어요.
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5,963개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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오레오 x BTS, 80개국에 선보이는 보라색 한정판 쿠키
오레오가 한국 그룹 BTS와 협업해서 보라색 한정판 쿠키를 전 세계 80개 이상의 시장에 출시해요.
팬덤을 브랜드 커뮤니케이션의 중심에 두려는 전략이 보여요.
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Penny의 'Leylaland' 오픈 사례
독일 할인점 Penny가 정글 캠프 스타 Leyla Heiter와 협업했어요. 프랑크푸르트 프라우엔하임에 'Leylaland'라는 테마 마켓을 열었죠.
유명 인플루언서 이름을 딴 매장을 운영하고 있어요.
아티클팬클의 새로운 시도, '10세부터' 시작하는 키즈 피부 상담
팬클이 전국 직영점에서 초등학생 이상을 대상으로 하는 무료 '키즈 피부 카운슬링' 서비스를 시작했어요.
아이를 통해 부모라는 새로운 고객 접점을 만들어내고 있어요.
아티클로트제약 '데 오우', 일본 198개 목욕탕에서 펼치는 이색 캠페인
로트제약이 남성 냄새 케어 브랜드 '데 오우'의 새로운 입욕 습관을 알리려고 일본 내 198개 목욕탕과 함께 캠페인을 시작해요.
목욕탕 간판 이름까지 바꿔서 진행하는 스케일이 정말 대단해요.
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글로벌 광고 대행사 GUT, 주요 리더십 인사 발표
GUT가 Joaquín Cubría와 Ignacio Ferioli를 글로벌 CCO로, Renata Neumann을 글로벌 프로덕션 헤드로 임명했어요.
글로벌 조직의 핵심 인력들이 새롭게 자리를 잡았네요.
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산 미구엘(San Miguel), 알코올 함량 절반으로 줄인 신제품 출시
맥주 브랜드 산 미구엘이 기존 제품의 알코올 함량을 절반으로 낮춘 'San Miguel Low'를 새롭게 선보였어요.
맛은 그대로인데 도수만 쏙 뺀 저알코올 시장을 노린 것 같아요.
아티클넷플릭스, 미발표 영화 도난 사건으로 1억 달러 규모 소송 당했어요
할리우드에 있는 넷플릭스 사무실에서 아직 공개되지 않은 니콜라스 케이지 출연 영화 복사본이 도난당했대요. 이 일로 영화 제작사가 1억 500만 달러의 손해배상을 청구한 상태예요.
미발표 콘텐츠가 물리적으로 유출되면서 거액의 소송까지 이어졌네요.
아티클우버이츠의 '녹아내리는 차량 광고', 교통광고 그랑프리 1위 차지했어요
JR동일본기획이 진행한 '교통광고 그랑프리 2026' 시상식에서 우버이츠 재팬의 차량 광고가 대상에 선정됐어요.
차량 광고가 녹아내리는 듯한 비주얼을 보여줘서 기억에 남아요.
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화오와 도큐부동산이 하라주쿠에서 선보이는 '레이와 시대의 동네 산책' 캠페인
화오(Kao)와 도큐부동산이 하라주쿠 지역을 배경으로 '스미코구라시' 캐릭터를 찾아 수집하는 샘플링 프로모션을 진행해요.
캐릭터 수집이라는 게임 요소를 오프라인 산책 경험에 결합했어요.
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HBO Max, '하우스 오브 드래곤' 테마의 오프라인 이벤트 진행
HBO Max가 스페인 바스크 지역에서 '하우스 오브 드래곤' 세계관을 체험하는 선박 기반 팝업을 열어요. 산세바스티안과 빌바오에 타르가르옌 가문 테마의 배를 운영하고, 한정된 인원만 참여할 수 있는 특별 항해 프로그램도 있어요.
전시 형태에 그치지 않고 실제 배를 타고 이동하며 몰입할 수 있게 만들었네요.
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앤커(Anker) 스토어, 고텐바 프리미엄 아울렛 8월 28일 오픈
충전기 및 액세서리 브랜드 앤커가 일본 고텐바 프리미엄 아울렛에 새로운 매장을 오픈해요.
아울렛 입점으로 오프라인 접점을 넓히려는 전략이에요.
아티클수익 전환에 성공한 Schibsted의 인하우스 콘텐츠 에이전시
과거 적자를 기록했던 Schibsted의 인하우스 콘텐츠 에이전시가 현재 수백만 크로네의 수익을 창출하며 흑자로 돌아섰습니다.
적자였던 내부 조직이 어떻게 돈을 버는 비즈니스 모델로 변모했는지 궁금해지네요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 10선
Reese’s, Oreo, BMW, Yahoo 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
다양한 산업군에서 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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Bett1.de, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 광고 파트너 교체
매트리스 제조사 Bett1.de가 새로운 브랜드 마케팅 전략을 발표했어요. 기존 모델들과 대행사인 Antoni Heaven과의 계약도 종료하기로 했죠.
오랫동안 캠페인을 함께한 모델과 에이전시를 한꺼번에 바꾸면서 브랜드 리뉴얼을 시작해요.
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차고에서 시작해 조 단위 기업이 된 뷰티 브랜드 이야기
2014년 딘 크리스탈의 차고에서 출발한 이 기업은 모발 손상이라는 기존 업계의 문제를 해결하며 성장했어요.
애플처럼 차고에서 시작해 조 단위 규모로 커진 뷰티 브랜드 사례를 발견했어요.
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전통과 소셜 퍼스트 사이의 균형: Henkell Freixenet의 타겟 확장 전략
Henkell Freixenet 독일의 CMO Maren Lahm이 브랜드 헤리티지를 유지하며 새로운 타겟에 도달하는 방법을 공유해요. 크리에이터의 역할과 트렌드보다 중요한 진정성에 대해 다루고 있어요.
전통 있는 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 어떻게 정체성을 지키며 변화할지 엿볼 수 있어요.
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나이키와 룰루레몬, '가짜 할인' 의혹으로 소송 당했어요
최근 나이키와 룰루레몬 같은 글로벌 브랜드들이 가격 전략을 속였다는 이유로 소송에 휘말렸어요.
할인율 뒤에 숨겨진 실제 가격 책정 방식이 법적 문제로 번졌네요.
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소셜 미디어 영향력을 글로벌 플랫폼으로 확장한 사례
피트니스 크리에이터 Gabby George가 소셜 미디어의 성공을 바탕으로 수익 다각화를 위해 구독형 웰니스 플랫폼을 구축했습니다.
개인 브랜딩이 독립적인 비즈니스 모델로 진화하는 과정을 잘 보여줘요.
아티클다시 찾아온 JR 규슈의 '환상의 CM', 재난 지역에 전하는 응원의 메시지
2011년 규슈 신칸센 개통을 기념해 3일 동안만 방영됐던 광고가 최근 유튜브로 공개됐어요. 이 영상이 구마모토 지진 피해자들에게 위로를 전하고 있어요.
예전에 만든 광고가 예상치 못한 순간에 다시 발견됐네요. 브랜드의 진심을 보여주는 사례예요.
아티클'몬스터 스트라이크' 성공 이후, MIXI는 왜 스포츠 사업에 뛰어들었을까요?
MIXI의 키무라 코키 사장이 해외 시장 전개 과정에서 겪은 과제와 스포츠 사업으로 영역을 넓힌 배경을 이야기해요.
게임 비즈니스의 다음 수를 찾으려고 인접 엔터테인먼트 영역인 스포츠로 눈을 돌린 점이 인상적이에요.
아티클게임과 IP 콜라보, 성패를 가르는 진짜 기준
토에이 애니메이션, MIXI, 후지 TV가 모여 게임과 IP 콜라보의 성공 요인을 이야기했어요. 매출이나 고객 유치 같은 수치만으로는 측정하기 어려운 가치에 대해 다뤄요.
콜라보의 성공을 판단할 때 작품에 대한 이해도와 열정을 핵심으로 꼽는 점이 기억에 남아요.
아티클이온(AEON)의 폭발 사고 기자회견 사례
이온몰 구마모토 폭발 사고 당시, 요시다 아키오 사장이 확인된 사실과 미확인 사항을 분리해 설명하며 인명 구조를 최우선으로 강조한 회견 사례예요.
사장의 발언 일부가 의도와 다르게 퍼질 수 있다는 점이 위기 상황의 변수 같아요.
아티클헤어케어 브랜드 'Linon', 대중목욕탕과 협업한 오프라인 이벤트 개최
헤어케어 브랜드 Linon이 일본의 대중목욕탕인 '마츠모토유'와 협업하여 8월 6일부터 19일까지 이벤트를 진행해요.
제품 특성을 잘 보여줄 수 있는 목욕탕을 장소로 골랐네요.
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음악 페스티벌 마케팅, 단순 노출보다 중요한 건 뭘까요?
B+D 에이전시 그룹의 CEO Frank Mielke는 브랜드가 음악 페스티벌에서 쇼의 일부가 되는 것만으로는 부족하다고 말해요. 대신 사람들에게 믿을 만한 가치를 전달해야 한다고 강조하죠.
로고를 보여주는 걸 넘어 진짜 가치를 어떻게 줄지 고민하게 만드는 내용이에요.
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스탠리(Stanley), 바이럴 이후 새로운 소셜 전략을 위해 대행사 교체
스탠리가 텀블러 '<0xED><0x80><0x9C>처(Quencher)'의 열풍에 안주하지 않고, 새로운 소셜 전략을 실행하려고 Born Social을 광고 대행사로 선정했어요.
일시적인 유행을 지나 지속 가능한 브랜드 팬덤을 만들려는 움직임이 보여요.
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제임슨(Jameson), NFL 글로벌 스폰서십 체결
페르노리카의 브랜드 제임슨이 NFL의 공식 스피릿 스폰서로서 독점 마케팅 권리를 확보했어요.
주류 시장 상황이 좋지 않은데도 NFL이라는 큰 플랫폼을 활용해 글로벌 확장을 노리는 전략이에요.
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Viva con Agua의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
함부르크 NGO Viva con Agua가 브랜딩 에이전시 Karl Anders와 협업하여 시각적 정체성을 새롭게 구축했습니다.
글로벌 확장과 액티비즘 성격 유지라는 두 가지 목표를 브랜드 시스템에 잘 담아냈어요.
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여름철 시원한 초코 쿠키를 위한 Bahlsen의 소셜 캠페인
Bahlsen과 에이전시 KNSK가 여름 더위를 겨냥해 쿨러백에 담긴 초코 쿠키 컨셉의 소셜 미디어 경품 이벤트를 진행해요.
더운 날씨에 어울리는 시원한 아이템으로 제품을 연결했어요.
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브랜드가 인류의 보편적 가치를 지키는 방법
The Trevor Project의 Jaymes Black 사례를 통해 브랜드가 보편적 가치의 옹호자 역할을 수행하는 방식을 보여줘요.
브랜드 포지셔닝을 사회적 가치와 연결한 관점이 좋네요.