아티클
브랜드의 가치를 높이는 에이전시 모델: Fuego Camina Conmigo
Bruno Basanta와 Luis Conde가 크리에이티브, 문화, 비즈니스 성장을 연결하는 에이전시 모델을 소개해요.
광고 제작에만 머물지 않고 문화와 비즈니스 성장을 어떻게 잇는지 보여주는 사례예요.
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아티클미스터도넛 '알로라 디그다' 출시 비화와 SNS 화제성
미스터도넛이 10월 20일에 발표한 신상품 '폰데 알로라 디그다'가 출시 전부터 SNS에서 화제가 됐어요.
2년 전 제조 이슈를 겪은 뒤 선보인 이번 신상품의 뒷이야기가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스GIVA의 새로운 디왈리 캠페인: '나를 위한 선물'에 집중
주얼리 브랜드 Heer by GIVA가 타인을 위한 선물뿐만 아니라 자신을 위한 선물(self-gifting)을 강조하는 디왈리 캠페인을 런칭했습니다.
명절 선물을 타인에게만 국한하지 않았어요. '나를 위한 보상'으로 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스디자인으로 싱가포르의 국가 이미지를 만드는 studioKALEIDO
studioKALEIDO의 크리에이티브 디렉터 Winnie Wu가 디자인을 통해 싱가포르의 국가 이미지를 구축하고 고객 신뢰를 쌓아온 과정을 들려줘요.
디자인의 주관성을 경계하면서도 신뢰를 먼저 쌓아가는 방식이 참 좋아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 10선
Away, J.Crew, Walmart, Liquid I.V. 같은 브랜드들이 선보인 이번 주 광고들을 모았어요.
선배님, 이번 주에 영리하게 광고를 집행한 브랜드들이 꽤 많더라고요.
아티클멋진 SixTONES와 '하토포포'의 만남, 컵누들 신규 CM의 반전 크리에이티브
닛신식품이 10월 5일에 공개한 컵누들 신규 TV CM '카푸포포 편'이 화제예요.
세련된 이미지의 SixTONES에 '하토포포'라는 의외의 요소를 섞었더라고요.
아티클
리니어 TV를 벗어나 브랜드 정체성에 집중하는 OWN
OWN의 사장 티나 페리가 네트워크의 중심을 기존 선형 TV에서 브랜드 정체성으로 옮기고 있어요.
전통적인 방송 매체가 브랜드 자체의 힘을 키우려고 노력 중이에요.
아티클Mental Helse Ungdom, 미디어 에이전시 Amidays와 파트너십 체결
Mental Helse Ungdom이 새로운 시각을 확보하고자 미디어 에이전시 Amidays를 파트너로 선정했어요.
새로운 관점이 필요해서 대행사를 교체한 사례예요.
아티클틴더(Tinder)가 갑자기 '대학교'를 세운 이유
Tinder가 '만남 또한 배움의 과정'이라는 메시지를 담아 '틴 대학교'를 개교하는 캠페인을 진행했어요.
데이팅 앱이 대학교를 세운다는 설정이 꽤 엉뚱하면서도 재밌어요.
아티클
에이전시 피칭 환경이 바뀌고 있어요: 광고주의 선택지가 넓어진 이유
광고주가 홀딩 컴퍼니(holdco)를 고르는 방식이 예전보다 다양해지면서 에이전시 피칭 구조도 변하고 있어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 영향력이 줄어들고 있어요. 덕분에 광고주가 선택할 수 있는 폭이 넓어지는 중이에요.
광고 레퍼런스인도 향수 브랜드 Secret Alchemist의 새로운 캠페인
Secret Alchemist가 사만다 루스 프라부와 함께 인도 원료의 기원을 담은 시그렉니처 컬렉션을 선보였어요. 이번 컬렉션은 50ml라는 새로운 규격으로 출시됐어요.
인도 전통 원료를 현대적인 향수로 재해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스GPJ, 한국 지사 리더로 Rich Jee 전무 임명
AWS, Intel, Dell 등에서 마케팅 리더십을 발휘했던 Rich Jee가 GPJ의 한국 운영을 맡게 되었어요.
글로벌 테크 기업 출신 리더가 브랜드 경험 에이전시의 한국 지휘봉을 잡았네요.
아티클역 이름과 제품명을 맞춘 '호보카니'의 재치 있는 광고
카네테츠 데리카 푸즈가 미에현 호호(Hōhō)역에 게맛살 제품인 '호보카니' 광고를 진행했어요.
역 이름이랑 제품 이름이 비슷해서 바로 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스Sirona의 'Unpause Menopause' 캠페인: 갱년기 증상을 대화의 주제로
Sirona가 브랜드 필름과 전문가 대담, 갱년기 케어 제품군을 선보이며 갱년기 증상에 대한 이야기를 이끌어내고 있어요.
브랜드 필름부터 제품 라인업까지 갱년기라는 주제를 입체적으로 연결했어요. 민감한 이야기를 대화의 장으로 끌어낸 점이 좋아요.
아티클
매번 새로 만드는 제안서? 핵심 정보 재구성 전략
IR, 회사소개서, 사업제안서 등 목적이 다른 문서라도 회사의 핵심 정보는 일관되게 관리해야 합니다.
문서 양을 늘리기보다 데이터를 일관되게 쓰는 게 진짜 전략인 것 같아요.
광고 레퍼런스주얼리 브랜드 ZOYA, 아누슈카 샹카르와 함께한 'Her Again' 캠페인
ZOYA가 새로운 하이 주얼리 컬렉션 'Her Again'을 선보였어요. 인도 향신료와 기억, 색채, 공예를 테마로 한 필름도 함께 공개됐죠.
인도의 향신료나 공예 같은 시각적 요소를 캠페인 이야기 속에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스모유 수유의 편견에 도전하는 Nala의 신규 캠페인
호주의 언더웨어 브랜드 Nala가 모유 수유 시 발생하는 신체적 현상에 대한 사회적 낙인을 다루는 'Sorry To Offend You' 캠페인을 선보였어요.
모유 누출이라는 솔직한 소재를 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스독일 브랜드 HORL, 호주 진출 위해 Compass Studio와 손잡았어요
독일 가족 경영 기업인 HORL이 호주 시장 런칭을 강화하려고 PR 에이전시 Compass Studio와 파트너십을 맺었대요.
글로벌 확장을 준비할 때 현지 전문 에이전시를 활용하는 전략을 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스OPPO, 일상의 순간을 담은 ‘True to the Moment’ 캠페인 공개
OPPO India가 Find X10 시리즈의 카메라 성능을 강조하기 위해 가족과 감정을 다룬 캠페인 영상을 선보였습니다.
스마트폰 스펙을 나열하는 대신 일상의 감정적인 순간을 보여줬어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시, Tonic The Agency 이야기
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Tonic The Agency를 다뤘어요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 관점으로 일하는지 인터뷰를 통해 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스벤앤제리스 공동 창업자의 매그넘 제품 불매 운동 촉구
벤앤제리스의 공동 창업자가 최근 매그넘 코퍼레이션에 인수된 이후, 호주 소비자들에게 매그넘 제품 불매 운동에 참여해달라고 요청하고 있어요.
브랜드가 추구하던 사회적 가치와 인수 합병 이후의 경영 방향이 부딪히고 있어요.
아티클일본 첫 디즈니 크루즈, 선명 '디즈니 이매지네이션' 확정
오리엔탈랜드가 2029년 봄 취항할 일본 첫 디즈니 크루즈 선명을 '디즈니 이매지네이션'으로 발표했어요. 일본 가족과 젊은 층을 타겟으로 한 맞춤형 가격과 플랜이 제공될 예정이에요.
선명부터 일본 현지 고객층을 겨냥한 맞춤형 전략이 보여요.
광고 레퍼런스이번 주 광고 사례: On의 'Your New Favourite Action Movie'
글로벌 광고 리뷰 사이트 Bestadsontv에서 이번 주 우수 광고로 On의 캠페인을 선정했어요.
액션 영화 컨셉을 가져온 On의 광고 연출이 인상적이에요.
광고 레퍼런스틱톡 라이브 중 인종차별 발언 논란, 액티브웨어 브랜드 위기
Kikiva 창업자의 틱톡 라이브 도중 비하 발언이 노출됐어요. 이 여파로 브랜드 앰배서더들이 이탈하며 반발이 커지는 중이에요.
라이브 방송 화면 밖에서 나온 발언이 브랜드 이미지에 큰 타격을 줬어요.
아티클YOSHIROTTEN, 8년 만의 대규모 개인전 개최 (JAXA·포켓몬 카드 콜라보)
아티스트 YOSHIROTTEN의 개인전 'BEYOND EARTH'가 10월 30일부터 TOKYO NODE에서 시작돼요. 이번 전시에는 JAXA와 포켓몬 카드 콜라보레이션도 포함되어 있어요.
JAXA랑 포켓몬 카드가 같이 등장하는 조합이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스세포라 호주의 새 캠페인 ‘The Search Is Over’ 런칭
세포라 호주가 Hatrik House와 함께 ‘Only at Sephora’라는 전국 캠페인을 시작했어요.
'검색은 끝났다'라는 카피를 썼더라고요. 제품의 독점성을 강조한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전통 민속춤과 힙합의 만남, 탈린의 새로운 관광 캠페인
에스토니아 탈린 관광청이 전통 민속 무용과 힙합 비트를 결합한 'Born From Culture' 캠페인 영상을 공개했어요.
전통 민속춤에 래퍼 Future의 'Mask Off' 비트를 입혔더라고요.
아티클
Fez, 2026년 12월 3일자로 URUMO로 사명 변경 및 리브랜딩 진행
Fez가 2026년 12월 3일에 사명을 URUMO로 바꾸고 리브랜딩을 시작해요.
사명을 바꾸면서 브랜드 정체성도 새로 정립하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스콜롬비아에서 일상이 된 인도 브랜드, Bajaj Auto 이야기
인도 모터사이클 브랜드 Bajaj Auto가 콜롬비아 시장 점유율 17% 이상을 차지하며 현지 문화의 일부로 자리 잡았어요.
'rodadas'라는 독자적인 라이딩 문화가 만들어졌어요. 단순한 이동 수단 이상의 역할을 하고 있더라고요.
광고 레퍼런스니산 프랑스의 전기차 주행 거리 불안을 해소하는 액션 광고
니산의 신형 캐시카이 e-POWER 모델의 긴 주행 거리를 강조하기 위해, 가족을 쫓는 긴박한 추격전을 영화적 연출로 담아낸 광고예요.
택시, 스쿠터, 비행기까지 동원된 1,280km의 무모한 추격전이 인상적이에요.