광고 레퍼런스몬델리즈 인도의 마케팅 리더십 변화
몬델리즈 인도가 비네이 수브라마니암을 마케팅 부사장으로 임명했어요. 니틴 사이니는 인도네시아 총괄 매니저로 승진했고요.
글로벌 식품 기업의 주요 시장에서 핵심 인력이 이동하고 있어요.
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광고 레퍼런스
아티클코믹 시모어, 캐릭터 컨셉 대신 '장르의 다양성'에 집중한 새 광고 공개
전자 만화 서비스 코믹 시모어가 기존 모델들의 특정 캐릭터(의심하는 스바루 등) 설정을 삭제하고, 장르가 풍부하다는 점을 강조하는 새로운 TV 광고를 시작했어요.
기존에 각인되었던 캐릭터 페르소나를 과감히 버렸어요. 대신 서비스 본질로 돌아간 점이 인상적이에요.
아티클
AI에게 '성격'과 가치관을 설계하는 방법
앤트로픽이 클로드(Claude)를 개발하며 단순한 규칙 목록 대신 판단력과 가치관을 가진 인격체처럼 설계하려는 시도를 다룹니다.
AI를 단순한 도구가 아닌 특정 성격을 가진 '친구'로 키우려 한다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스SafetyCulture가 'Mitti'로 이름을 바꿨어요
SafetyCulture라는 사명이 Mitti로 변경되었습니다.
새 이름이 토마토 브랜드랑 비슷하다는 반응도 있어요.
광고 레퍼런스호주에서 열린 지리 자동차 EX2 런칭 이벤트
지리 오토 호주가 시드니 바랑가루의 The Cutaway에서 전기차 EX2를 처음으로 선보였어요.
The Cutaway라는 장소에서 열린 첫 상업적 런칭 이벤트예요. 자동차 전문 행사로도 처음 진행됐다고 해요.
아티클
드라마 '김부장'으로 본 SBS의 IP 비즈니스 전략
SBS가 넷플릭스 오리지널 방식이 아닌, 자체 보유한 IP를 활용해 방영권을 판매하며 수익 구조를 증명하고 있어요.
제작부터 유통까지 이어지는 IP 확장 구조를 준비 중인 게 보여요.
광고 레퍼런스State Schools Relief의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 함께 조직 재포지셔닝을 위한 새 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼과 캠페인을 동시에 런칭하면서 변화된 정체성을 보여주고 있네요.
광고 레퍼런스시드니 웨스트필드에 나타난 판도라의 거대 진주
판도라가 'Wonders' 컬렉션을 홍보하려고 시드니 웨스트필드 쇼핑센터에 커다란 진주 오브제를 매달았어요.
주얼리 케이스 밖으로 나온 거대한 비주얼이 정말 압도적이에요.
광고 레퍼런스커피를 창의력을 깨우는 연료로 제안하는 dc Coffee 캠페인
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 'Fuel Your Creativity'를 선보였어요.
커피를 마시는 즐거움뿐만 아니라 창의력을 자극하는 도구로 바라본 점이 인상적이에요.
아티클Gamescom 사례로 배우는 게임 캠페인과 커뮤니티 구축법
Gamescom 같은 게임 이벤트와 게이밍 테마를 활용해 브랜드 커뮤니티를 만드는 잠재력을 다뤄요.
팬덤을 만드는 방법이랑 조심해야 할 실수들을 같이 짚어줘서 유익해요.
광고 레퍼런스지얼롱의 새로운 라이브 공연장 브랜딩 사례
3Scoops가 지얼롱에 새로 생기는 라이브 음악 및 공연장의 브랜드 정체성을 설계했어요.
예술적 죄를 회개하라는 문구가 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스1800년대 교회 건물의 과감한 브랜드 리뉴얼 사례
브랜드 에이전시 3Scoops가 호주 Geelong의 역사적인 교회 공연장을 위해 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.
오래된 건축물에 현대적인 브랜드 정체성을 입히는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스80년대 감성을 담은 nib의 새로운 헬스 캠페인
Dentsu Creative가 호주 보험사 nib의 신규 브랜드 플랫폼 'Health Covered'를 위해 80년대 향수를 활용한 캠페인을 시작했어요.
보험이라는 주제를 80년대 감성으로 풀어냈더라고요.
영상브랜드 애착 없이도 매출을 올릴 수 있을까?
마케팅 전문가와 함께 브랜드의 대규모 상업적 성장을 실제로 이끄는 동력이 무엇인지 분석해요.
꼭 '브랜드 러브'가 있어야만 하는 건 아닐 수도 있다는 질문이 인상적이에요.
아티클알디(Aldi)의 할인 앱 비판, 경쟁사들은 왜 조용할까요?
알디가 Rewe와 Lidl 같은 경쟁사의 할인 앱을 공개적으로 공격하며 화제를 모으고 있어요. 아직까지 경쟁사 측에서 보이는 반격은 거의 없는 상황이에요.
알디가 계속해서 새로운 주제로 경쟁사의 약점을 파고드는 전략이 인상적이에요.
아티클
Z세대가 느끼는 '억지 친근함' 마케팅의 위험성
브랜드가 젊은 층과 소통하려고 트렌드나 유행어를 과하게 쓰면, 오히려 미성숙하고 거부감이 든다는 의견이에요.
진정성을 보여주려다 오히려 'Cringe(오글거림)'를 만드는 역효과를 잘 보여줘요.
아티클독일 스포츠 팬 4,400만 명, 브랜드 스폰서십 기회로
독일에서 4,400만 명이 스포츠에 열광하고 있어요. VSA는 이를 전통적 광고를 대신할 강력한 수단으로 보고 있죠.
전통적인 광고 매체 말고 스포츠 팬덤을 공략해 보는 건 어떨까요? 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스
잡지 크기를 두 배로 키운 'Big Issue'의 특별판 캠페인
The Big Issue와 Specsavers가 협업해 잡지 사이즈를 두 배로 키운 특별판 3,000부를 발행했어요. 노숙인이 겪는 시력 및 청력 관리 문제를 알리는 것이 목적이에요.
잡지의 물리적 크기를 캠페인 메시지와 연결한 점이 정말 신선해요.
아티클
Jif의 새로운 캠페인: 로고를 활용한 브랜드 경험 확장
PSOne이 제작한 'Every Jif'ing Thing' 캠페인은 클래식 곡 'O Fortuna'를 리믹스해서 땅콩버터 스낵의 다양한 순간을 보여줘요.
웅장한 클래식 음악을 스낵 타임에 맞춰 리믹스한 아이디어가 신선해요.
아티클
다니엘라 카첸베르거, 코미디언 데뷔 소식이에요
기업가이자 셀러브리티인 다니엘라 카첸베르거가 코미디언으로서 첫 발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요.
스스로를 희화화할 줄 아는 유머러스한 이미지를 커리어 확장으로 연결했네요.
아티클
P&G Always Discreet, NFL 캠페인으로 요실금에 대한 편견 없애기
Always Discreet가 'Protect the Moment'라는 역대 최대 규모의 캠페인을 시작해요. 광고와 소셜 콘텐츠에는 NFL 선수들의 어머니 세 분이 등장하죠.
NFL이라는 큰 스포츠 IP를 브랜드 메시지를 전하는 도구로 썼더라고요.
아티클
나탈리 포트만과 함께하는 미스 디올 에센스 출시 소식이에요
디올이 나탈리 포트만을 모델로 세워 기존 향수를 현대적으로 재해석한 '미스 디올 에센스'를 선보였어요.
클래식한 제품을 요즘 느낌으로 다시 정의하며 캠페인을 시작하네요.
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Confused.com의 유쾌한 인형극 캠페인
영국 보험 비교 사이트 Confused.com이 영어 관용구를 활용한 수제 인형 캐릭터 캠페인을 선보였어요.
영어 관용구와 인형 캐릭터를 결합해서 브랜드 특유의 재치를 잘 살린 것 같아요.
아티클온라인 쇼핑몰에서 아웃도어 동료로: Fjellsport의 브랜드 정체성 재정립
노르웨이 스포츠 용품 이커머스 기업인 Fjellsport가 브랜드 정체성을 강화하기 위해 새로운 변화를 시도했어요.
판매 채널에 머물지 않고 아웃도어 문화를 공유하는 동료 같은 브랜드가 되려고 해요.
아티클핀테크 신규 경쟁사의 카테고리 확장 캠페인
새로운 핀테크 서비스가 기존 범위를 넓혀 카테고리를 확장하겠다는 목표를 담은 신규 캠페인을 진행해요.
기능을 알리는 데 그치지 않고 시장의 파이를 키우려는 전략이에요.
아티클
버거킹 x 프링글스, 사워크림 어니언 맛 콜라보 출시
버거킹이 스페인에서 프링글스와 손잡고 사워크림 어니언 맛 버거를 선보였어요.
익숙한 과자 맛을 버거로 가져와서 미식 경험을 넓혔네요.
아티클
연도별로 보는 애플의 아이폰 광고 변천사
시간의 흐름에 따라 변화해 온 애플의 아이폰 광고 캠페인 사례를 모았습니다.
아이폰이라는 제품이 시대별로 어떤 메시지를 강조해 왔는지 한눈에 보여주네요.
아티클
하바이아나스, 굽이 달린 새로운 플립플랍 출시
전통적인 슬리퍼 디자인에 키튼 힐을 더한 라인업이 나왔어요. 여러 가지 색상으로 만나볼 수 있어요.
익숙한 아이템에 '굽'이라는 의외의 요소를 넣어서 제품군을 넓혔네요.
광고 레퍼런스남성복 브랜드 Snitch, 여행 용품 카테고리로 사업 확장
남성 의류 브랜드 Snitch가 여행 플랫폼 Escape Plan과 협업하여 캐리어, 백팩 등 새로운 여행 액세서리 라인을 출시했습니다.
패션 브랜드가 라이프스타일 전반으로 영역을 넓히는 사례예요.
아티클Shortcut, 브랜드명 변경 발표
Shortcut이 브랜드 정체성을 유지하면서 새로운 이름으로 바뀐다는 소식을 전했어요.
이름은 바꾸지만 기존 브랜드와 멀어지지 않겠다는 의도가 느껴져요.