광고 레퍼런스수요를 찾는 게 아니라 직접 만드는 마케팅
고객이 불편함을 느끼기 전인 'Pre-need' 카테고리는 제품의 우수성보다 카테고리 자체의 필요성을 알리는 게 핵심이에요.
이미 시작된 고객의 여정을 마무리하는 데 그치지 않고, 없던 욕구를 만들어내는 과정이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, ABEL을 만나는 방법
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업 ABEL을 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Donut King의 새로운 플랫폼과 마스코트 공개
Thinkerbell이 Donut King을 위해 새로운 플랫폼과 마스코트를 선보였어요.
너무 복잡하게 고민할 필요가 없다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
아티클
좋아해도 선택받지 못하는 브랜드, '욕망'을 만드는 3가지 동력
HAVAS 전문가가 브랜드가 소비자의 선택을 받기 위해 '욕망'을 생성하는 3가지 드라이버와 글로벌 사례를 소개해요.
브랜드에 대한 호감이 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 잘 짚어준 것 같아요.
광고 레퍼런스Senco Gold & Diamonds, 남성 주얼리 라인 캠페인 공개
Senco Gold & Diamonds가 티타늄, 골드, 다이아몬드로 구성된 남성 주얼리 컬렉션 'Ti22 by Aham'의 모델로 Harshvardhan Rane를 선정했어요.
남성 주얼리 시장을 겨냥해서 모델을 정한 사례예요.
아티클'CMO of the Year' 수상 직후 돌연 퇴사한 라파엘 베르너
Lidl와 Denner에서 파격적인 캠페인을 선보이며 'CMO of the Year 2026'으로 선정된 라파엘 베르너가 최근 Denner를 떠난다는 소식이 전해졌습니다.
수상의 영광이 채 가시기도 전에 갑작스러운 이별 소식이 들려와서 더 드라마틱하게 느껴져요.
아티클공간에서 브랜드 경험을 완성하는 'Edelweiss Hub'
취리히에 문을 연 Edelweiss Hub는 브랜드 세계관과 고객 여정, 교육과 이벤트 활용을 하나의 컨셉으로 묶은 공간이에요.
브랜드 정체성을 공간에 담아내는 기획 방식이 인상적이에요.
아티클
돌리 파튼의 40년 광고 히스토리 다시보기
돌리 파튼이 지난 40년 동안 슈퍼볼 광고부터 지역 인포머셜까지 참여하며 선보인 상징적인 광고들을 모았습니다.
한 인물의 개성이 광고 캠페인에 어떻게 녹아들었는지 한눈에 볼 수 있어요.
아티클
최근 2주 사이 발생한 4개 브랜드의 사과 사례예요
Neutrogena, Target, Good Good Golf, Callaway가 지난주에 저지른 실수에 대해 고객들에게 사과문을 올렸어요.
사과를 한 뒤에 브랜드 신뢰를 다시 쌓을 수 있을지 전문가들이 의견을 내놓았어요.
광고 레퍼런스
가짜 카우보이가 알려주는 First Interstate Bank의 진솔한 캠페인
TDA Boulder가 제작한 First Interstate Bank의 첫 캠페인이에요. 'No Nonsense Banking'이라는 슬로건을 통해 은행의 투명성을 보여줘요.
가짜 카우보이라는 설정이 재밌어요. 스스로를 드러내는 유머를 써서 브랜드의 진실성을 역설적으로 전달해요.
아티클텐징(TENZING), 제22회 취리히 영화제 개막을 열어요
에베레스트 최초 등정 이야기를 담은 애플 오리지널 영화가 9월 24일 취리히 영화제에서 유럽 프리미어를 개최해요.
에베레스트 등정 서사를 활용해서 영화제 개막 이벤트에 참여했더라고요.
아티클
하이네켄의 전략: 브랜드 정체성을 지키며 소비자 변화에 대응하는 법
하이네켄의 미국 CMO 알리슨 페인이 브랜드 포지셔닝을 유지하면서 소비자 행동 변화에 대응하는 노하우를 들려줘요.
브랜드의 핵심 가치를 지키면서 트렌드에 발을 맞추는 방법을 배울 수 있어요.
아티클
애슬레타(Athleta)의 새로운 브랜드 내러티브 전략
애슬레타의 CMO 에리카 에버렛이 가을 캠페인 계획을 밝혔어요. 이전보다 더 도발적이고 시각적으로 차별화된 모습을 보여줄 예정이에요.
기존의 안정적인 이미지 대신 더 과감한 브랜드 메시지를 던지려고 해요.
아티클단백질 브랜드 'More Nutrition'의 성장 이야기
식품 시장의 성공 사례인 More Nutrition이 건강 보조제와 단백질 제품의 입지를 꾸준히 넓히고 있어요.
제품을 내놓는 것과 브랜드 인지도를 쌓는 과정을 같이 볼 수 있어 좋아요.
아티클
맥도날드 스페인의 신메뉴 'Big Arch' 출시 캠페인
맥도날드가 소고기 패티 두 장과 특제 소스를 넣은 'Big Arch'를 스페인 전 매장에 선보였어요.
배가 정말 많이 고픈 사람들을 겨냥한 캠페인 메시지가 재미있어요.
광고 레퍼런스GIVA의 Raksha Bandhan 광고 논란과 배우 Kriti Sanon의 대응
배우 Kriti Sanon이 반려동물에게 라키(Rakhi)를 묶어주는 GIVA의 광고 캠페인에 대해 제기된 소셜 미디어의 비판에 대응했습니다.
전통 의례를 반려동물로 확장한 캠페인이 의상 문제와 맞물려 논란이 됐어요.
아티클
로레알 파리, 새로운 글로벌 앰배서더로 배우 크리스틴 벨 발탁
배우이자 프로듀서인 크리스틴 벨이 로레알 파리의 글로벌 앰배서더로 합류했어요.
자존감과 다양성이라는 브랜드 메시지를 더 강화하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스부산 MAD STARS 2026, 글로벌 크리에이티브 경쟁 시작
부산에서 MAD STARS 2026의 Young Stars와 New Stars 부문이 막을 올렸어요. 전 세계 156명의 신진 크리에이티브가 30시간 동안 해양 보존을 주제로 경쟁을 펼쳐요.
30시간이라는 짧은 시간 안에 해양 보존이라는 주제를 어떻게 풀어낼지 궁금해요.
아티클
브랜드 가치와 성과를 동시에 잡는 법
텍사스 A&M 대학교와 Joyride가 브랜드 가치를 성과로 전환한 사례를 다뤄요.
브랜드의 신념이 실제 비즈니스 성장으로 이어지는 과정을 보여주는 사례예요.
아티클
이베리아 익스프레스, 스페인 최대 게임·도시 문화 축제 후원
항공사 Iberia Express가 9월에 열리는 스페인 최대 규모의 비디오 게임 및 도시 문화 축제 'Gran Canaria Experience'의 공식 후원사가 되었어요.
항공사가 대규모 관객이 모이는 게임 페스티벌을 브랜드 접점으로 선택했네요.
아티클피자헛, 브랜드명에서 '피자' 빼고 쿼터백 광고로 승부수
피자헛이 브랜드명에서 '피자'를 제외하며, 쿼터백을 활용해 브랜드 가치를 전달하는 광고 캠페인을 이어가고 있습니다.
브랜드 이름에서 핵심 키워드를 덜어내는 과감한 시도를 했어요.
광고 레퍼런스Veeba, 인도 지역의 맛을 담은 'Heritage' 라인으로 처트니 시장 진출
식품 브랜드 Veeba가 인도 지역별 풍미를 살린 'Veeba Heritage' 라인을 출시하며 처트니 카테고리에 진입했어요. 망고와 토마토 데이트 처트니를 시작으로 디지털 캠페인을 진행할 예정이에요.
지역마다 천차만별인 인도의 맛을 현대적인 'Ready-to-use' 포맷으로 재해석했어요.
광고 레퍼런스Taneira, 스승에게 감사를 전하는 'Drapes of Gratitude' 캠페인
TATA 브랜드 Taneira가 인생의 스승과 멘토에게 감사를 표하는 캠페인 영상을 공개했어요. 수어를 사용하는 주인공이 옛 스승을 찾아가 사리를 선물하며 존경을 표현하는 내용이에요.
수어라는 비언어적 소통 방식을 캠페인에 활용했어요. 덕분에 감동이 더 크게 느껴지네요.
아티클
비시각적 직무를 위한 마케팅 포트폴리오 구성법
데이터와 전략 중심의 마케터가 보안 문제로 수치를 공개할 수 없을 때 포트폴리오를 어떻게 구성해야 하는지에 대한 고민을 담고 있습니다.
수치 공개가 어려운 데이터 마케터의 현실적인 딜레마가 잘 드러나네요.
아티클
Athleta, 브랜드 DNA를 강조하며 컴백 선언
Athleta가 브랜드 본연의 가치인 '강인한 여성'을 캠페인 중심에 내세우며 브랜드 리뉴얼을 진행 중이에요.
브랜드 정체성을 다시 정의하면서 컴백을 준비하는 전략이 인상적이에요.
아티클
웬디스 마케팅 책임자 타릭 하산이 마주한 세 가지 과제
전 맥도날드 마케터 출신인 타릭 하산이 웬디스의 새로운 마케팅 책임자로 부임했어요.
CEO가 직접 해결해야 할 문제들을 언급했을 정도로 상황이 꽤 긴박해요.
아티클BBDO 독일의 새로운 CCO 임명과 글로벌 네트워크 리더십 사례
BBDO 독일의 새로운 크리에이티브 책임자(CCO) 임명 사례예요. 뉴욕, 런던, 파리 같은 글로벌 본사의 결정이 현지 지사 리더십에 어떤 영향을 주는지 보여줘요.
글로벌 네트워크가 중앙 집중식으로 의사결정을 내리면 현지 운영에 리스크가 생길 수 있다는 걸 잘 보여주네요.
아티클LUX, 신규 CM 모델로 그룹 'MAZZEL' 첫 기용
유니레버 재팬의 헤어케어 브랜드 LUX가 BMSG 소속 그룹 MAZZEL을 모델로 기용하여 새로운 TV CM을 방영해요.
제작팀이 팬들의 시선인 'MUZE'를 담아 CM을 만들었대요.
아티클TGC 운영사 W TOKYO, 'TGC IP Group'으로 사명 변경해요
도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)을 운영하는 W TOKYO가 2027년 1월 1일부로 사명을 'TGC IP Group'으로 바꾼다고 발표했어요. IP 플랫폼 기업으로 변신할 계획이에요.
패션 이벤트를 운영하던 곳이 IP 비즈니스로 영역을 넓히려고 하나 봐요.
광고 레퍼런스HUL 소송에도 멈추지 않는 Beco의 '성분 투명성' 캠페인
홈케어 브랜드 Beco가 HUL로부터 소송을 당한 상황에서도 '#WarOnWhatsHidden' 캠페인을 계속 이어가겠다는 의지를 밝혔어요.
대기업의 법적 대응을 브랜드 철학을 더 단단하게 만드는 기회로 활용하는 모습이 인상적이에요.