아티클에이전시 Trigger, Excellence Awards 3개 부문 노미네이트
에이전시 Trigger가 12월 11일 베를린에서 열리는 Excellence Awards에 3개의 캠페인으로 이름을 올렸어요.
노르웨이 축구협회나 ADHD Norge 같은 다양한 클라이언트 캠페인이 후보에 올랐어요.
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OMD 스페인, 2026 Eficacia 어워즈 '올해의 미디어 대행사' 선정
OMD 스페인이 McDonald’s와 Sony Pictures Entertainment 캠페인 성과를 인정받아 3관왕을 달성했습니다.
맥도날드랑 소니 같은 큰 브랜드 캠페인이 이번 수상의 핵심이었어요.
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2026년 LinkedIn에서 가장 영향력 있는 커뮤니케이션 디렉터 20인
Epsilon Technologies와 DIRCOM이 분석한 LinkedIn 내 영향력 있는 커뮤니케이션 디렉터 20명의 프로필을 소개해요.
업계 리더들이 LinkedIn에서 어떻게 활동하는지 확인할 수 있는 리스트예요.
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Eficacia 2026 어워즈: Banco Sabadell, KFC, Telefónica 수상
Eficacia 2026 어워즈에서 Banco Sabadell, KFC, Telefónica 등의 브랜드가 가장 많은 상을 받았어요. 명확한 메시지와 유머, 장기적인 전략 구축이 이번 시상식의 주요 특징이에요.
유머를 쓰면서도 장기적인 전략을 어떻게 같이 녹여냈는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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BMW 글로벌 크리에이티브 대행사 교체: McCann, Jung von Matt 제치고 선정
BMW가 글로벌 크리에이티브 계정의 대행사를 Jung von Matt에서 McCann으로 변경했어요. McCann은 베를린 기반의 크리에이티브 에이전시 Twentyrising와 협력하여 이번 피치를 수주했죠.
글로벌 브랜드의 대행사가 바뀌면 브랜드의 크리에이티브 방향성도 크게 달라질 수 있어요.
아티클B2B 마케팅, 이제는 '그린워싱'을 걷어낼 때
B2B 에이전시 Iteo의 대표가 더 나은 마케팅을 위해 그린워싱 요소를 제거해야 한다고 주장해요.
마케팅에서 진정성이 얼마나 중요한지 다시 생각하게 만드는 의견이에요.
광고 레퍼런스가족이 테이블 밑으로 숨어버린 Supertails의 디왈리 캠페인
Supertails가 폭죽 소리로부터 반려동물을 보호하자는 메시지를 담은 'No Bang Diwali' 캠페인 영상을 공개했어요.
보통 반려동물이 숨는 장면을 보여주는데, 여기선 가족이 테이블 밑에 모여 있어요. 상황을 뒤집은 연출이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스KISNA, 샤히드 카푸르와 함께한 새로운 페스티벌 캠페인 공개
KISNA 다이아몬드 & 골드 주얼리가 브랜드 앰배서더 샤히드 카푸르와 미라 라지푸트를 내세워 2005년 영화 Kisna의 테마곡을 활용한 캠페인을 런칭했습니다.
과거 영화의 상징적인 테마곡을 브랜드 캠페인에 다시 가져왔어요. 브랜드 정체성을 음악과 연결한 점이 인상적이에요.
아티클전직 심판 데니즈 아이테킨, R+V 보험의 새로운 얼굴로 합류
은퇴한 유명 축구 심판 데니즈 아이테킨이 R+V 보험의 광고 모델로 새로운 역할을 맡게 되었어요.
심판이 가진 공정함이라는 이미지를 보험 브랜드에 가져왔어요.
아티클전직 심판 데니즈 아이테킨, R+V 보험의 새로운 모델로 합류
은퇴한 유명 축구 심판 데니즈 아이테킨이 R+V 보험의 새로운 홍보 모델로 활동을 시작했습니다.
심판이 가진 공정함이 보험 브랜드 이미지와 잘 어울리는 것 같아요.
아티클LBS의 새로운 채용 캠페인: '보수적' 이미지 탈피 시도
LBS가 대행사 Hutz + Wenzel와 함께 전국적인 채용 및 영업 파트너 캠페인을 시작했어요. 기존의 보수적인 이미지를 활용하는 대신, LBS에서 일하는 것이 왜 즐거운지를 강조하는 컨셉을 채택했어요.
전형적인 '꼰대' 이미지를 역이용하는 대신 긍정적인 가치에 집중했더라고요.
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2026 Eficacia 어워즈: 광고계 주요 수상 사례 및 인터뷰
Banco Sabadell의 그랑 프리 수상을 비롯해 OMD와 OV_ 등 주요 광고계 주인공들의 인터뷰를 담고 있어요.
성과를 인정받은 캠페인들이 어떤 이야기를 들려줄지 기대돼요.
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맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 마케팅 모델을 개편하면서 32년간 유지해온 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요.
32년이라는 긴 세월을 뒤로하고 마케팅 전략을 크게 바꾸기로 했나 봐요.
아티클E.l.f.의 Y2K 감성 공략: 'The e.l.f.ing Magical Sisters' 캠페인
뷰티 브랜드 E.l.f.가 할로윈을 앞두고 드라마 'Charmed'를 연상시키는 Y2K 테마의 캠페인을 선보였어요.
브랜드 내부의 엔터테인먼트 팀이 직접 콘텐츠를 만들었더라고요.
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Croft Twist, 귤과 자스민을 활용한 가락 한정판 출시
Croft Twist가 귤, 민트, 자스민 꽃을 주원료로 한 새로운 한정판 제품을 선보였어요.
가을 시즌에 맞춰 원재료 조합으로 제품의 정체성을 새롭게 정의했네요.
아티클새로운 단어와 표현 부문 1위로 선정된 'Smeh'
Smeh와 Felleskjøpet이 올해 두 번째로 새로운 단어 및 표현 부문 정상에 올랐어요.
브랜드 이름이 새로운 언어 트렌드를 이끌고 있어요.
아티클노르웨이 해산물 브랜드 'Ode'의 런칭 캠페인
해산물 제조사 Ode가 노르웨이 식료품점에 출시될 때 진행한 캠페인이에요. 노르웨이 사람들은 레스토랑에서 대구를 즐겨 먹지만, 집에서 직접 팬에 요리할 때는 불안함을 느낀다는 점에 집중했어요.
익숙한 식재료를 다룰 때 생기는 심리적 허들을 캠페인 인사이트로 잘 잡아냈어요.
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Premios Eficacia 2026: 가장 많은 상을 받은 크리에이티브 에이전시 발표
Premios Eficacia 2026에서 Oriol Villar, PS21, Fuego Camina Conmigo, El Ruso de Rocky, Rosebud 에이전시가 가장 많은 상을 수상했습니다.
올해 어떤 에이전시의 캠페인이 성과를 인정받았는지 리스트를 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스싱가포리 발전의 중심이 된 디자인
2004년부터 싱가포르에서 활동한 SPACElogic의 크리에이티브 디렉터 다니엘 파월이 말하는 싱가포르의 다문화적 영향력과 디자인의 역할이에요.
디자인이 싱가포르라는 도시의 정체성을 만드는 데 얼마나 깊게 관여했는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Heritage Foods, 요거트 브랜드 'Livo'와 모회사 통합 발표
Heritage Foods가 운영 효율성을 높이고 가치 부가 제품(VAP) 포트폴리오를 강화하기 위해 자회사인 Livo 요거트 사업부를 모회사로 통합합니다.
브랜드 운영 구조를 단순화해서 제품 라인업의 힘을 하나로 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS, JioHotstar 데이팅 쇼와 파트너십 체결
남성 언더웨어 브랜드 UNDRESS가 JioHotstar의 데이팅 엔터테인먼트 쇼 'Rizz Master'의 프리젠팅 브랜드로 참여해요.
언더웨어를 단순한 기능성 제품으로만 보지 않았어요. 관계의 매력을 높이기 위해 의도적으로 노력하는 도구로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클BMW 글로벌 광고 대행사 교체: McCann, Jung von Matt 제치고 낙점
BMW의 글로벌 크리에이티브 에이전시 선정을 위한 피치가 끝났어요. 기존 대행사인 Jung von Matt 대신 Omnicom 계열의 McCann이 선정됐어요.
기존 대행사를 밀어내고 글로벌 에이전시 권한을 가져온 결과예요.
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Banco Sabadell, 2026 Eficacia Grand Prix 수상
Banco Sabadell이 Oriol Villar, Dentsu X Spain과 함께 제18회 AEA 어워즈에서 Grand Prix를 수상했어요.
광고 캠페인의 성과를 인정받는 Eficacia 어워즈의 주인공이 결정됐어요.
아티클간사이 신세대 크리에이터들의 커리어 전략
간사이 지역의 크리에이티브를 타겟으로 삼은 신세대 크리에이터들의 커리어 전략을 다룬 인터뷰 기사예요.
도쿄가 아닌 간사이 지역의 가능성을 찾는 시각이 신선해요.
아티클호러 작가 우케츠의 첫 대규모 전시, '우케츠의 이상한 세계전' 제작 이야기
호러 작가 우케츠의 첫 대규모 전시회가 도쿄 테라다 창고에서 열렸어요. 2027년 1월 17일까지 진행돼요.
작가의 세계관을 오프라인 공간에 어떻게 옮겼는지 그 설계 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스콘텐츠가 디자인의 기준이 되는 법: The Press Room 인터뷰
싱가포르 디자인 트렌드와 '형태는 콘텐츠를 따라야 한다'는 디자인 철학을 다룬 인터뷰예요.
디자인의 미학보다 콘텐츠의 본질을 먼저 생각하는 관점이 좋아요.
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제안 받은 고객 90% 이상, 검토 단계에서 '이해하기 어렵다'고 응답
소니 비즈 네트워크스의 조사에 따르면, 제안을 받은 고객 중 90% 이상이 내용을 검토할 때 이해하기 어렵다고 느꼈어요.
제안서 내용도 중요하지만 전달 방식이 명확해야 한다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스블랙독 x 마니쉬 말로트라: 위스키와 패션의 만남
위스키 브랜드 블랙독이 패션 디자이너 마니쉬 말로트라와 협업하여 인도 축제 시즌용 한정판 패키지를 출시했어요.
위스키의 브랜드 아이덴티티에 디자이너의 디자인 언어를 더한 금빛 패키지가 눈에 들어와요.
아티클할로윈 코스튬에 '적십자' 로고 쓰면 안 된대요
일본적십자사가 할로윈 코스튬으로 간호사 복장 등을 준비할 때 적십자 표장을 사용하지 말아 달라고 발표했어요.
의도치 않게 로고를 썼다가 브랜드 가이드라인을 어기게 될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스로이스 초콜릿의 디왈리 캠페인: 일상을 비트는 초현실적 연출
일본 초콜릿 브랜드 로이스가 초현실적인 배경과 예상치 못한 만남을 담은 'Not quite ordinary' 캠페인을 시작했어요.
익숙한 일상이 갑자기 낯설고 스타일리시하게 변하는 연출이 정말 좋아요.