아티클
Z세대 공략을 위한 10개 브랜드의 리브랜딩 결과
American Eagle, Gap, McDonald's 같은 주요 브랜드가 Z세대를 대상으로 진행한 마케팅 변화와 그 성과를 정리했어요.
전통적인 브랜드들이 Z세대 취향에 맞춰 어떻게 변신했는지 잘 보여주는 사례예요.
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5,894개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
아티클
맥도날드가 스페인의 여름을 점유하는 방법
맥도날드 시니어 마케팅 매니저 Héctor Rivero가 브랜드 철학과 문화 아이콘을 활용한 최신 캠페인을 소개해요.
스페인의 여름이라는 시즌을 브랜드 영토로 어떻게 가져왔는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클BMW 사례로 본 차량 내 광고(In-cap Ads)의 명과 암
BMW가 특정 모델 디스플레이에 스파이더맨 영화 광고를 띄워 화제가 됐어요. 자동차라는 공간 특성상 브랜드와 사용자에게 어떤 영향을 주는지 분석한 내용이에요.
자동차는 개인적인 휴식 공간이라 광고가 들어왔을 때 반응이 어떨지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Leo Singapore, 10월 8일 본사에서 '포트폴리오 나이트' 열어요
Leo Singapore가 10월 8일 비치 로드 헤드쿼터에서 포트폴리오 나이트를 진행해요.
누군가의 조언이나 기회가 커리어의 시작이 된다는 문구가 참 좋네요.
광고 레퍼런스친구의 입냄새를 대신 알려주는 TheraBreath의 위트 있는 캠페인
TheraBreath가 지인에게 깜짝 '구취 케어 패키지'를 보낼 수 있도록 추천하는 캠페인을 진행했습니다.
상대방의 민망한 부분을 짚어주면서 자연스럽게 제품을 선물하는 아이디어가 좋아요.
아티클
H&M·Chobani 등 주요 브랜드의 파트너십 전략 변화
H&M, Chobani, UrbanStems, Teleties 같은 브랜드들이 타겟 오디언스에 맞추고 문화적 관련성을 높이려고 파트너십 전략을 다듬고 있어요.
브랜드들이 성장을 위해 협업 방식을 더 정교하게 짜고 있더라고요.
아티클
대형 브랜드도 따라 하는 '팬 퍼스트' 소셜 전략
스타트업과 스케일업 기업들이 성공시킨 팬 중심의 소셜 미디어 플레이북을 대형 브랜드들도 도입하고 있어요.
이미 성과가 증명된 스타트업의 소셜 운영 방식을 메이저 브랜드들도 가져오고 있네요.
아티클JCPenney, 저가형 리테일러 패러디한 웰니스 캠페인 전개
JCPenney가 쇼핑 습관 변화를 겨냥해 'Retail Rejuvenation Retreat'라는 테마의 캠페인을 진행해요.
저가형 경쟁사들을 패러디하면서 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스동남아시아 게임 산업이 자체 정체성을 만드는 방법
동남아시아 게임 스튜디오들이 글로벌 타이틀을 지원하던 역할에서 벗어나, 이제는 직접 게임과 이야기를 개발하며 성장하고 있어요.
외주 제작에 머물지 않고 고유한 IP를 구축해가는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인하우스 크리에이티브 역량 강화를 돕는 'Rudder' 전국 출시
브랜드 내부 인력을 육성하고 강화하여 성장을 돕는 Rudder의 플러그인 모델이 전국적으로 출시되었어요.
외부 에이전시를 쓰는 대신 내부 팀의 잠재력을 끌어올리는 데 집중하는 방식이에요.
광고 레퍼런스LG전자의 새로운 'Life’s Good' 캠페인 시작
LG전자가 일상의 여러 요구사항을 해결해 주는 'Life’s Good' 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 슬로건을 우리 일상 속 맥락에 어떻게 녹여냈는지 궁금해요.
광고 레퍼런스변화는 거창할 필요 없어요: B&T Women in Media 수상자의 이야기
B&T Women in Media Awards에서 'Champion of Change'를 받은 Jacquie Alley가 산업의 변화를 만드는 작은 발걸음에 대해 이야기했어요.
커다란 혁신 대신 점진적인 변화에 집중하라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일을 맞이한 Spinny의 자동차 아트 프로젝트
Spinny가 인도의 제80회 독립기념일을 기념해서 진행했어요. 인도 전역의 예술가 36명이 참여해 자동차를 캔버스처럼 활용한 프로젝트예요.
자동차를 예술 작품을 그리는 도구로 바꾼 아이디어가 참 좋아요.
광고 레퍼런스Ekka의 디지털 마케팅 파트너가 된 BFJ Digital
BFJ Digital이 Ekka의 디지털 마케팅 파트너로 선정됐어요. 로열 퀸즐랜드 쇼의 150주년과 2026년 방문객 목표를 위해 풀퍼널 캠페인을 운영할 예정이에요.
Ekka의 큰 기념일을 앞두고 디지털 전략 전반을 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스Burson, 인지 AI 기업 'Limbik' 인수
글로벌 커뮤니케이션 기업 Burson이 예측 인텔리전스 플랫폼을 보유한 AI 기업 Limbik을 인수했어요.
대형 에이전시가 자체적인 AI 기술력을 내재화하고 있어요.
아티클통합보고서, 이제는 미래를 만드는 미디어예요
과거 기록용이었던 정적인 통합보고서가 미래를 구축하는 동적인 미디어로 변하고 있다는 도서 소개글이에요.
보고서의 역할을 새롭게 정의하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 인하우스 크리에이티브를 위한 새로운 커뮤니티 'Insiders' 출시
Talent Run의 설립자 Amy Lee가 호주의 인하우스 에이전시와 마케팅 팀을 연결하기 위해 Insiders를 런칭했어요.
그동안 에이전시 위주였던 업계 네트워크가 브랜드 내부 조직으로도 넓어지는 것 같아요.
광고 레퍼런스패션 브랜드 Snitch의 캐리어 카테고리 확장 전략
패션 브랜드 Snitch가 고객 데이터에서 발견한 여행 패턴을 바탕으로 러기지(캐리어) 라인을 출시했어요.
고객이 구매할 때 '여행지'를 함께 언급하는 패턴을 찾아냈더라고요.
광고 레퍼런스시드니에서 열리는 Hayu의 'FanFest' 이벤트
스트리밍 서비스 Hayu가 'Real Housewives' 출연진과 함께 시드니에서 FanFest를 개최해요.
출연진들 사이에서 어떤 드라마틱한 이야기가 나올지 기대돼요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 시리즈 x 스파이더맨 콜라보 오프라인 이벤트
삼성전자가 소니 픽처스의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 협업을 기념해 호주 삼성 익스피리언스 스토어에서 스파이더맨 캐릭터를 활용한 방문 이벤트를 진행했어요.
캐릭터 IP를 오프라인 매장 경험으로 직접 연결시킨 사례예요.
광고 레퍼런스HDFC 사례 연구: 주택 금융에서 종합 금융 생태계로의 확장
인도의 HDFC가 주택 담보 대출 전문 기업에서 은행, 보험, 자산 관리 등을 아우르는 거대 금융 생태계로 성장한 과정을 다룹니다.
광고보다 일관된 실행력이 브랜드 신뢰를 구축했다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스새로운 물결을 만드는 독립 에이전시, ATime&Place
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 ATime&Place를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 관점으로 작업하는지 알 수 있어요.
아티클The Ambition, 전략 및 혁신 책임자 신규 임명
문화 마케팅 컨설팅사 The Ambition의 베를린 지부에 Sophie Käppele가 새로운 전략 및 혁신 책임자로 합류했어요.
DB Schenker에서 브랜드 헤드를 맡았던 분이 컨설팅사의 기술적 진화를 이끌게 됐네요.
광고 레퍼런스입 냄새를 직설적으로 말하는 TheraBreath의 새 캠페인
TheraBreath가 Kill Boring Dead와 함께 '추신: 당신의 입 냄새는 지독합니다'라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
불편한 진실을 유머로 풀어내는 브랜드의 태도가 재밌네요.
아티클로카르노 영화제를 깜짝 놀라게 한 Mobiliar의 블랙아웃 광고
보험사 Mobiliar가 로카르노 영화제 광장에서 가짜 정전 상황을 연출하며 브랜드 메시지를 전달했어요.
정전이라는 돌발 상황을 활용해서 광고를 하나의 라이브 이벤트로 만들었더라고요.
아티클스파이더맨과 함께한 Zattoo의 무비 나이트 현장
Zattoo가 취리히 Allianz Cinema에서 스파이더맨 캐릭터와 함께 영화 상영 이벤트를 열었어요. m&k는 이벤트 분위기와 기록적인 성과를 거둔 블록버스터 영상을 제작했죠.
스파이더맨 코스튬 플레이어가 직접 등장해서 현장감이 정말 생생해요.
아티클
LG의 새로운 캠페인: 연간 87일의 정신적 과부하
LG의 'Life’s Good' 글로벌 캠페인은 사람들이 일 년 중 87일을 정신적 과부하 상태로 보낸다는 연구 결과를 바탕으로 낙관주의와 삶의 가치를 강조해요.
우리가 느끼는 스트레스 수치를 87일이라는 구체적인 날짜로 보여준 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Aditya Birla Sun Life AMC, 마케팅 총괄로 Parag Murudkar 영입
Parag Murudkar가 Aditya Birla Capital의 NBFC 부문 마케팅 헤드에서 Aditya Birla Sun Life AMC의 마케팅, 브랜드 및 PR 총괄로 자리를 옮겼어요.
금융 서비스 분야에서 경험을 쌓은 전문가가 자산 운용 시장으로 무대를 넓혔네요.