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빈티지 공익광고를 오마주한 Four Walls의 새로운 캠페인
1960~80년대 유명했던 공익광고 문구를 활용하여 과거의 메시지를 현대적으로 재해석했어요.
추억 속의 익숙한 문구를 가져와서 시선을 끄는 방식이 인상적이에요.
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과거의 공익광고 문구를 재해석한 Four Walls의 캠페인
1960~80년대 부모들에게 경각심을 주던 유명 공익광고 문구를 활용하여 Four Walls가 새로운 메시지를 던집니다.
추억 속 익숙한 문구를 현대적인 맥락으로 비틀어 보았어요.
아티클스위스 기업 뉴스룸 운영 현황과 한계
스위스 커뮤니케이션 책임자 10명 중 7명이 뉴스룸 구조를 갖춘 조직에서 일하고 있어요. 하지만 이번 조사 결과, 뉴스룸을 도입한다고 해서 부서 간 장벽이 저절로 사라지지는 않는다고 해요.
뉴스룸이라는 구조를 만든다고 부서 간 벽이 바로 허물어지지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스Mathrubhumi의 온암(Onam) 캠페인: 전통과 기술을 잇는 사람들
Mathrubhumi가 'Manassil Ennum Maveli' 캠페인을 시작했어요. 전통 지식, 환경 보존, 기술 분야에서 활동하는 인물들을 통해 현대 케랄라의 가치를 보여주는 캠페인이에요.
축제 하면 떠오르는 뻔한 이미지 대신 사회 변화를 이끄는 실제 인물들에 집중했더라고요.
아티클
Liquid Death의 소변 수집 AI 데이터 센터 냉각 캠페인
Liquid Death가 맥주 브랜드와 손잡고 AI 데이터 센터를 식히기 위해 소변을 모으자는 풍자적인 캠페인을 선보였어요.
브랜드 특유의 유머 코드가 정말 제대로 드러난 캠페인이에요.
아티클AI 에이전트 검색 결과에 우리 브랜드가 선택받으려면
AI 답변에 이름이 나오는 것과 실제로 선택되는 것은 별개예요. 무엇이 이 차이를 만드는지 다루고 있어요.
단순히 노출되는 것에 그치지 않고 AI가 우리 브랜드를 직접 골라야 하는 과제가 생겼어요.
아티클
치폴레, 알파 세대 겨냥해 유튜버 Salish Matter와 손잡았어요
치폴레가 16세 인플루언서 Salish Matter와 파트너십을 맺고 키즈 밀(Kid's Meal)에 크리에이터 커스텀 메뉴를 선보였어요.
크리에이터가 즐겨 먹는 주문 조합을 브랜드 메뉴에 그대로 담아냈더라고요.
아티클
바비, 마릴린 먼로 탄생 100주년 기념 '바비 시그니처' 출시
마텔의 바비 브랜드가 전설적인 배우 마릴린 먼로를 기리는 새로운 제품 라인을 선보였어요.
클래식한 아이콘을 현대적인 브랜드 자산으로 재해석했더라고요.
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스타벅스의 브랜드 회복 전략: 기본으로 돌아가기
Conscious Minds의 크리스 키타하라는 스타벅스가 최근 위기를 극복하기 위해 팬 서비스와 문화 주도라는 기본에 집중했다고 밝혔습니다.
부정적인 여론을 돌파하려고 다시 '아이코닉한 브랜드'로 돌아가는 정공법을 선택했네요.
아티클Gulltaggen 어워즈, 새로운 심사위원단 발표
3개월 뒤에 열리는 Gulltaggen 어워즈가 완전히 새로운 모습으로 찾아와요. 이번에 어워즈를 이끌 새로운 심사위원진도 함께 공개됐어요.
새로운 심사위원 라인업을 '스타급 팀'이라고 불렀더라고요.
아티클새로운 Gulltaggen 심사위원단이 공개됐어요
노르웨이의 권위 있는 광고제인 Gulltaggen의 새로운 심사위원진이 발표되었어요.
심사위원 라인업을 '스타급'이라고 부를 만큼 구성이 화려해요.
아티클'생물학적 독일인' 신화를 비꼬는 유전자 검사 캠페인
#AfDnee 이니셔티브와 광고 대행사가 극우 세력의 'Biodeutschen(생물학적 독일인)' 신화를 풍자하려고 소셜 미디어 캠페인을 준비했어요. 유전자 검사를 제안하는 내용이 담겨 있어요.
극우 인종주의 용어를 그대로 가져와서 유전자 검사라는 구체적인 제안을 던지는 방식이 재밌어요.
광고 레퍼런스헨리 다코스타 감독의 이민자 시민권 지원 캠페인
헨리 다코스타 감독이 미국인들의 자원봉사를 독려하며, 이민자들이 시민권을 취득하도록 돕는 프로젝트를 진행했어요.
감독님의 가족사와 연결된 진정성 있는 스토리텔링이 담겨 있어요.
아티클밀레와 FC 바이에른 뮌헨, 2029년까지 파트너십 연장
밀레와 FC 바이에른 뮌헨이 협업을 확대하며 2029년까지 파트너십을 유지하기로 했어요. 아웃도어 쿠킹과 프리미엄 디너 포맷인 'Beyond Taste' 같은 새로운 콘텐츠 형식이 추가돼요.
단순히 로고만 노출하는 게 아니에요. 요리라는 구체적인 테마를 가지고 협업 범위를 넓혔더라고요.
아티클스위스 최초의 브랜드 전문 역량 센터, 'HI Schweiz' 출범
20년 넘게 브랜딩 에이전시로 활동해온 HI Schweiz가 스위스 첫 번째 브랜드 전문 역량 센터로 새롭게 자리 잡아요.
요즘 브랜드 관리는 디자인이나 커뮤니케이션만 하는 게 아니라는 점을 잘 보여주는 사례예요.
아티클매출 70% 포기하면서까지 진행한 100년 전통 고베야의 대규모 리브랜딩
전통 있는 빵집 고베야가 새로운 브랜드 스테이트먼트를 세웠어요. 이에 맞춰 로고와 매장 디자인, 유니폼 등을 전면 교체해요.
매출의 7할을 포기하는 결단을 내렸더라고요. 변화를 향한 의지가 정말 대단해요.
아티클AI 보정 실수로 제품 이름이 바뀐 아지노모토 사과 사례
아지노모토가 SNS 게시물을 AI로 보정하다 'HONDASHI'라는 제품명을 'MONDASHI'로 잘못 표기해 사과했어요.
AI가 글자를 이미지 일부로 인식해서 마음대로 바꿔버린 게 정말 당황스러워요.
아티클
AI로 비슷해지는 콘텐츠 속에서 팬덤과 CX를 재설계하는 방법
하쿠호도가 AI 시대의 정보 동질화 문제를 해결하기 위해 팬덤 형성의 기점과 고객 경험(CX) 재설계 방안을 공개해요.
AI 때문에 콘텐츠가 다 비슷해지는 요즘, 브랜드만의 차별점을 어떻게 만들지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클
6년 동안 같은 로고송을 쓰는 브랜드가 있대요
MAX Summit 2026에서 발표된 내용이에요. 6년째 동일한 노래를 활용하는 브랜드 사례를 담고 있어요.
매번 새로운 걸 찾아야 한다는 압박이 있는데, 오히려 익숙함을 밀고 나가는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스'가스 문제'라는 중의적 표현을 쓴 Instamart의 빌보드 광고
Instamart가 LPG 실린더와 제산제를 한 장의 빌보드에 담아 'Gas problem'이라는 문구로 두 가지 의미의 가스 문제를 해결한다는 컨셉의 광고를 런칭했습니다.
주방 연료(LPG)와 소화 불량(Gas)이라는 서로 다른 맥락의 'gas'를 하나의 쇼핑 카트에 담은 아이디어가 신선해요.
광고 레퍼런스콜게이트, BTS 제이홉과 함께하는 '옵틱 화이트' 신제품 캠페인
콜게이트가 아시아 태평양 앰버서더로 BTS 제이홉을 선정했어요. 비타민 C 함량을 높인 새로운 옵틱 화이트 라인을 선보였네요.
글로벌 아이콘의 이미지와 제품의 핵심 성분을 잘 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통통 신임 리드로 임명됐어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 은퇴하면서 메티파판 통통이 오길비 태국의 새로운 수장을 맡게 됐어요.
31년 넘게 자리를 지켰던 CEO가 물러나고 새로운 리더가 오네요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통톤을 새로운 리드로 임명했어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 물러나고, 그 자리에 메티파판 통톤이 새로 부임해요.
31년 넘게 이어진 기존 CEO의 시대가 끝나고 새로운 리더십이 시작되는 시점이에요.
아티클
KFC랑 Doritos가 만났어요! 유럽 출시 소식
스페인 KFC 매장에서 'Doritos Loaded' 메뉴를 한정 기간 동안 판매해요.
KFC와 Doritos가 만나서 유럽 시장에 새로운 메뉴를 선보였어요.
광고 레퍼런스AJIO의 재치 있는 캠페인, 'Rakhi 선물 미수금 계산기' 출시
패션 플랫폼 AJIO가 놓친 라키(Rakhi) 선물을 계산하고 독촉장을 생성할 수 있는 'Rakhi Recovery Abhiyaan' 캠페인을 런칭했습니다.
선물을 못 받은 서운함을 계산기와 독촉장이라는 위트 있는 장치로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스캠퍼스 슈즈의 '어린이 헌법': 놀 권리를 위한 새로운 선언
Campus Shoes가 어린이 신발 라인을 위해 '놀 자유'를 주제로 한 캠페인을 런칭했어요. 아이들의 시각으로 재해석한 어린이 헌법과 이를 담은 소셜 퍼스트 필름을 공개했죠.
어른들이 자주 하는 '조심해'라는 말을 아이들의 관점에서 '놀 권리'로 뒤집어 표현한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Parle Monaco, 인플루언서 Orry와 함께한 새로운 뮤직비디오 캠페인
Parle Monaco가 유명 인사 Orry, 래퍼 Chaar Diwari 등이 출연하는 'Sada Salty Raho' 캠페인의 새 뮤직비디오를 공개했어요. 제품의 짭짤한 맛과 개성 있는 성격을 연결해서 음악적인 형식으로 확장했더라고요.
제품의 짭짤한 맛(Salty)을 개인의 성격(Salty personality)이라는 키워드로 바꿔서 캠페인을 넓혔네요.
광고 레퍼런스사료를 뷰티 제품처럼 연출한 Skipper의 'Feed Them Beautiful' 캠페인
뉴질랜드 브랜드 Skipper가 Motion Sickness와 함께 생선 기반 사료를 출시하며 뷰티 컨셉의 캠페인을 선보였어요.
사료 광고인데 화장품 광고 같은 느낌이 들어요. 시각적인 연출 방식이 독특해요.
아티클강수량 감소에도 흔들림 없는 강 유람선 마케팅 전략
라인강과 다뉴브강의 저수위 현상으로 유람선 업체들이 어려움을 겪고 있어요. 하지만 이들의 마케팅 활동은 기존 경로를 유지하고 있네요.
환경적인 위기 상황인데도 마케팅 기조를 바꾸지 않는 모습이 의외예요.
광고 레퍼런스Moozi와 덴츠 레더, 마인크래프트로 만든 베트남 첫 브랜드 유니버스
우유 브랜드 Moozi가 덴츠 레더와 함께 7가지 우유 맛을 테마로 한 마인크래프트 섬들을 만들었어요. 이 캠페인은 5,300만 회의 임팩트 뷰와 70만 건의 참여를 기록했죠.
우유 맛을 게임 속 섬으로 시각화한 게 정말 재밌어요.