아티클세븐은행, ATM 키패드를 경품으로? 팬심 저격한 이색 이벤트
세븐은행이 설립 25주년을 맞아 자사 ATM과 동일한 타건감을 가진 숫자 키패드를 X(구 트위터) 이벤트 경품으로 증정합니다.
ATM 버튼의 누르는 느낌이 좋다는 이용자들의 반응을 놓치지 않고 제품화했어요.
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아티클NoA Anorak의 새로운 크리에이티브 리더 소식이에요
Pål Høyer-Andreassen와 Magnus Høgberg Hansen이 NoA Anorak의 크리에이티브 리더 자리를 맡게 됐어요.
대행사의 크리에이티브 리더가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스아이를 운전석에 앉힌 AA Insurance의 새로운 캠페인
AA Insurance와 McCann NZ가 초보 운전자와 부모를 대상으로 ‘Born Ready’ 광고를 선보였어요. 아이가 상상 속 세계를 자신감 있게 운전하는 장면이 담겨 있어요.
아이를 운전석에 앉힌 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스게임 심사위원을 위한 가이드: 제작 과정의 가치 이해하기
게임 분야가 낯선 심사위원을 대상으로, 혁신성을 평가할 때 실행 과정에 들어간 노력을 고려해야 한다는 내용을 담고 있어요.
결과물 뒤에 숨겨진 공력을 읽어내는 눈이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스On Device, 호주에 신규 리서치 전문가 영입했어요
On Device가 APAC 지역의 수요에 맞춰 Harika Singh를 호주 Senior Research Executive로 임명했어요.
APAC 리서치 역량을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스아시아 여행객이 브랜드에 기대하는 것
Braze APAC 부사장이 최신 리서치를 바탕으로 아시아 여행객의 개인화, 가치, 프라이버시에 대한 변화된 기대치를 설명해요.
여행객의 눈높이가 어떻게 달라졌는지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스호기심을 커리어 무기로 만드는 법: Metcash Fiona Johnston 인터뷰
Metcash Food의 Fiona Johnston이 팟캐스트에 출연했어요. 호기심을 커리어 강점으로 바꾸는 방법과 번아웃을 막는 자기 관리법을 들려줬어요.
호기심이 직무 역량으로 이어지려면 지속 가능한 관리가 필요해요.
아티클M&A에서 기업 가치를 결정하는 '보이지 않는 가치'의 평가
기업의 이익을 뒷받침하는 고객 기반, 브랜드, 조직력 등 비재무적 가치가 인수 시 어떻게 평가되는지 다뤄요.
브랜드나 고객 기반 같은 무형 자산이 어떻게 숫자로 바뀌는지 보여주는 부분이 인상적이에요.
아티클볼보의 위트 있는 경쟁사 저격 광고
볼보가 자동차 광고의 지루함을 탈피하려고 경쟁사를 재치 있게 겨냥한 광고를 선보였어요.
경쟁사를 직접 언급하면서 유머러스하게 공격하는 방식이 정말 재밌어요.
아티클경쟁사를 향한 볼보의 재치 있는 공격
볼보의 마케팅 책임자가 자동차 광고는 가끔 지루할 수 있다고 말하며 경쟁사를 위트 있게 겨냥했어요.
경쟁사를 직접 비판하지 않았어요. '지루함'이라는 키워드를 활용해 재치 있게 접근했죠.
광고 레퍼런스호주 시니어 타겟의 새로운 간편식 브랜드 'HeyDay' 출시
Dineamic과 Hellions가 호주 고령층을 위해 직관적이고 친숙한 맛을 강조한 신규 브랜드 HeyDay를 런칭했습니다.
타겟 특성에 맞춰서 '솔직하고 단순한' 브랜드 보이스를 골랐어요.
광고 레퍼런스mycar, 새로운 크리에이티브 에이전시로 DO.ANZ 선정
mycar Tyre & Auto가 경쟁 입찰을 거쳐 DO.ANZ를 크리에이티브 대행사(AOR)로 뽑았어요.
브랜드 성장을 위해 전략과 상업적 성과를 모두 챙기려는 파트너십이 체결됐네요.
광고 레퍼런스서랍을 여는 순간 시작되는 일상, Hettich의 새로운 캠페인
Hettich India가 Wondrlab과 함께 'Open a World of Possibilities' 캠페인을 선보였어요. 리니어 드로어 시스템을 활용해 서랍을 여는 행위가 수납 그 이상의 다양한 일상으로 이어지는 모습을 보여줘요.
서랍을 여는 동작을 새로운 가능성을 만나는 순간으로 연결한 점이 인상적이에요.
아티클사가미하라시의 로케이션 유치 전략: 시빅 프라이드와 시티 프로모션
사가미하라시가 시민의 애착을 높이는 조례에 이어, 영상 촬영 유치를 통해 도시를 활성화하는 새로운 조례를 제정했습니다.
조례라는 제도적 장치를 활용해서 도시 브랜딩을 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 '멀리 있어도 늘 함께' 캠페인
Axis Bank가 TBWA//Lintas와 함께 해외 거주 인도인(NRI)을 위한 캠페인을 시작했어요. 국경을 사이에 두고 이어지는 돌봄과 책임에 관한 이야기를 담았어요.
해외에 사는 고객들이 느끼는 정서적 연결을 잘 건드린 것 같아요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 캠페인에서 '배고픈 트롤'로 변신한 스포츠 팬들 선보여
스니커스가 호주 시장을 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요. 배고픈 스포츠 관람객이 트롤로 변하는 모습을 담았어요.
배고픔을 '트롤'이라는 시각적 변화로 연결한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스영화 'Border 2' TV 프리미어를 문화적 이벤트로 만든 Zee Cinema의 전략
Zee Cinema는 독립기념일이라는 문화적 맥락을 활용해 영화 'Border 2'의 TV 프리미어를 가족과 함께 즐기는 일상의 이벤트로 구축했어요.
특정 기념일의 일과 속에 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스중국 모바일, 칠석 맞이 AI 단편 영화 공개
F5 Shanghai와 China Mobile가 10086 고객 서비스 플랫폼을 위해 AI로 만든 칠석 기념 단편 영화를 선보였어요.
고객 서비스 플랫폼을 알리려고 AI 영상 기술을 썼더라고요.
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다이소에 껌 사러 갔다가 장바구니 가득 채우게 되는 이유
다이소는 저렴한 가격과 함께 고객이 매장에서 고민 없이 물건을 담게 만드는 경험을 제공해요.
싼 물건을 파는 것보다 계획에 없던 구매를 유도하는 매장 경험이 인상적이에요.
광고 레퍼런스e스포츠를 NBA식으로 접근하면 안 되는 이유
e스포츠를 경쟁적인 경기 관람으로만 보는 건 거대한 게임 문화의 아주 작은 부분만 보는 것과 같아요.
e스포츠를 스포츠 중계 모델로만 바라보는 시각을 짚어주고 있어요.
아티클하쿠호도가 콘텐츠 사업을 키우려고 '하쿠호도 키친'이라는 사내 팀을 만들었대요
하쿠호도가 광고 기획력을 콘텐츠 사업까지 넓히려고 사내 횡단 팀인 '하쿠호도 키친'을 발족했어요.
광고 아이디어를 광고로만 끝내지 않고 콘텐츠 사업까지 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스애플, 일본 '맥 도야' 밈을 활용한 MacBook Neo 캠페인
TBWA\[Media Arts Lab Tokyo\]가 제작했어요. 일본의 '맥 도야' 트렌드를 따라 예상치 못한 상황 속 Zeropuri를 보여주는 소셜 캠페인이에요.
현지에서 유행하는 밈을 브랜드 캠페인에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Kith와 BMW의 최신 콜라보레이션
패션 브랜드 Kith가 BMW와 협업해서 화려한 디자인의 자동차를 선보였어요.
'드러그 딜러 시크'라는 파격적인 문구를 사용했어요. 제품의 스타일을 아주 강렬하게 정의한 느낌이에요.
광고 레퍼런스인도의 성장이 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있을까요?
Landor India의 MD가 인도의 빠른 경제 성장과 프리미엄화 현상이 브랜드 지형을 어떻게 변화시키는지 설명해요.
인도의 거대한 소비 시장이 프리미엄 중심으로 이동하고 있어요.
아티클사라진 '토시마엔' 수영장을 다시 만나는 세이부엔 유원지의 여름
세이부엔 유원지가 이번 여름 한정으로 폐쇄된 토시마엔 수영장의 모습을 거의 그대로 재현해 운영하고 있어요.
전직 직원들이 토시마엔의 100주년을 기념하고 싶어 하는 마음이 담긴 이벤트예요.
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어떤 로열티 프로그램이 가장 효과적일까요? (커뮤니티 논의)
포인트, 가치 중심, 구독형, 등급제 등 다양한 로열티 프로그램 유형 중 가장 효과적인 모델이 무엇인지 마케터들이 의견을 나누고 있어요.
사람들이 어떤 보상 체계에 가장 강력하게 반응하는지 알 수 있는 질문이에요.
아티클E&Y 신작 'SPEAKER CORNER'와 사운드 아티스트 스즈키 유리의 협업 소식이에요
사운드 아티스트 스즈키 유리가 코르넬리우스와 함께 만든 새로운 사운드 머신이 공개됐어요. 8월 22일부터 도쿄 E&Y 갤러리에서 'Music As Furniture' 전시도 열려요.
사운드 아티스트와 유명 뮤지션이 만나서 새로운 사운드 머신을 만들었대요.
광고 레퍼런스가구 침투율 90%인데도 마케팅을 멈추지 않는 이유
타밀나두 지역 가구의 90% 이상이 사용하는 Britannia의 Milk Bikis가 브랜드 인지도를 유지하면서 세대 간 애착을 이어가기 위해 시도하는 전략을 다뤄요.
이미 누구나 아는 브랜드가 익숙함에 안주하지 않고 어떻게 변화를 준비하는지 보여주네요.
광고 레퍼런스2만 2천 달러짜리 와인을 활용한 OpenTable의 캠페인
OpenTable이 멜버른에서 'Experiences Month'를 기념해 22,000달러 상당의 와인을 공개하는 액티베이션을 진행했어요.
와인 가격을 공개하는 방식이 사람들의 관심을 끌기에 충분해요.
광고 레퍼런스제임슨(Jameson), 장난을 캠페인으로 바꾼 역발상 사례
제임슨이 Dan Gorringe의 장난 섞인 상황을 활용해 '2045' 캠페인을 진행했어요.
실수를 캠페인 기회로 전환한 위트가 느껴져요.