아티클패밀리마트 45주년 기념, 역대 최대 규모의 콜라보 축제
패밀리마트가 창립 45주년을 맞아 에바라 식품, 닛신 등 15개 식품 제조사와 협업해요. 역대 최다인 18종의 콜라보 상품을 선보입니다.
'그 맛이니까 맛은 확실하다'라는 캐치프레이즈가 브랜드 신뢰도를 직관적으로 보여줘요.
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아티클단 몇 시간 만에 품절, 휴대용 변기를 가져가게 만든 피일오프 광고
대교약품이 방재 주간을 맞아 재난 시 대비가 부족한 화장실 문제를 알리기 위해 휴대용 변기를 직접 떼어갈 수 있는 광고를 진행했습니다.
광고 매체 자체가 제품이 되어버린 아주 직관적인 캠페인이네요.
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콜린 조스트가 말하는 브랜드 천재의 기준
코미디언 콜린 조스트는 자신을 브랜드 천재라고 부르기보다 '바보가 아닌 수준'이면 만족한다고 밝혔습니다.
브랜드 천재라는 거창한 수식어 대신 '바보가 아닌 상태'를 지향하는 모습이 솔직해요.
아티클노르웨이 최대 보험사 Gjensidige, 신규 콘텐츠 파트너로 Spoon 선정
노르웨이 최대 보험사인 Gjensidige가 새로운 콘텐츠 파트너로 Spoon을 선택했어요.
대형 브랜드가 신뢰를 바탕으로 파트너사를 교체했더라고요.
아티클Cherry Digital의 성장 소식
Cherry Digital이 Remarkable과 Sector Alarm을 고객사로 영입했어요.
새로운 클라이언트가 늘고 있어서 기분 좋은 소식이에요.
아티클베르텔스만, BMG와 Concord 합병 완료로 음악 사업 규모 확대
베르텔스만이 자회사 BMG와 Concord의 합병을 마무리하며 음악 사업을 급격히 확장하고 있어요.
베르텔스만의 음악 시장 영향력이 커지는 게 느껴져요.
아티클Apeland, 건축 업계 인재 영입으로 커뮤니케이션 강화
Apeland가 건축 업계 출신의 Victoria Bryde를 커뮤니케이션 어드바이저로 채용했습니다.
건축 업계 전문가가 커뮤니케이션 직무로 합류했어요.
아티클Chili Media, 전략 커뮤니케이션 리더 영입
Janne Reitevold가 Chili Media의 전략적 커뮤니케이션, PR 및 콘텐츠 부문 리더로 합류했어요.
콘텐츠와 PR을 모두 담당하는 리더가 새로 왔네요.
아티클Booking.com의 성장사를 다룬 드라마 시리즈 제작 소식
네덜란드 공영 방송 NPO가 Booking.com의 스타트업 시절부터 글로벌 기업으로 성장하기까지의 과정을 담은 6부작 드라마 'De Machine'을 제작합니다.
글로벌 기업의 성공 서사가 드라마라는 콘텐츠로 재탄생했어요.
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브랜드가 다시 '올드 크리에이터'를 찾는 이유: AI가 흉내 낼 수 없는 진정성
밀레니얼과 X세대 크리에이터가 가진 일관성, 진정성, 스토리텔링 능력이 브랜드에 꼭 필요한 요소로 꼽히고 있어요.
AI 기술이 정교해질수록 오히려 인간적인 서사가 더 귀해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스사무실 없이 전문가를 모은 3rd Planet Global의 성장 이야기
Disha Mooljee가 설립한 3rd Planet Global은 물리적 오피스 대신 인도 전역의 전문가들을 연결해 운영되는 리모트 퍼스트 에이전시예요.
사무실이라는 공간보다 재능 있는 사람들을 모으는 데 집중했더라고요. 덕분에 Acer나 Amazon Ads 같은 큰 브랜드들과도 함께 일하고 있어요.
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AI 시대 마케팅, 팬을 만들고 키우는 게 핵심이래요
ADK와 TISI가 AI 시대 사업 성장을 위한 마케팅의 미래로 팬 확보와 육성을 제시했어요.
기술이 발전할수록 결국 사람, 즉 팬을 남기는 게 진짜 핵심이라는 생각이 들어요.
아티클나가타니엔의 '아사게 노 고한' 출시 이야기
나가타니엔이 밥이 들어있는 컵 형태의 '미소시루 카케고한'을 편의점에 출시했어요. 자체 프리드라이 기술과 '아사게' 브랜드의 자산을 활용해 제품을 재구성한 사례예요.
익숙한 메뉴를 새로운 형태로 바꾸려고 기존 기술을 어떻게 썼는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 One New Zealand의 새 캠페인 ‘Misinterpreted’
One New Zealand와 McCann NZ가 전화 통화의 중요성을 알리는 ‘Misinterpreted’ 캠페인을 시작했어요.
텍스트 메시지만 쓰던 요즘, 다시 전화를 들게 하려는 시도가 재밌어요.
광고 레퍼런스에이전시 HWBK, 브랜드 디자인 전문 기업 DOUBLESTAR CO 인수
에이전시 History Will Be Kind(HWBK)가 시드니 기반의 브랜드 및 디자인 에이전시인 DOUBLESTAR CO를 인수했어요.
HWBK가 규모를 키우면서 디자인 역량까지 챙기려는 모양이에요.
광고 레퍼런스태국 음료 브랜드 모구모구가 인도 시장에 안착한 방법
태국 브랜드 모구모구가 씹는 재미를 내세워 인도 시장에 자리를 잡았고, 최근에는 캔디와 아이스티로 제품군을 넓혔어요.
기존 콜라보다 비싼 가격인데도 소비자가 기꺼이 돈을 더 내게 만들었어요. '독특한 경험'을 위해 프리미엄을 지불하게 만든 점이 포인트예요.
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MarkeZine Day 2026 Autumn 사전 등록 및 세션 정보예요
인구 감소와 AI 확산, 고객 접점의 다양화 속에서 브랜드 가치와 성장을 고민하는 MarkeZine Day 세션들을 모았어요.
브랜드만의 가치를 어떻게 만들고 전달할지 고민하는 세션들이 많아요.
광고 레퍼런스Mutti의 반전 매력 캠페인: 'Confessions of a Muttiholic'
호주의 유명 수의사 Dr. Chris Brown의 색다른 모습을 담은 Mutti의 광고 필름이 공개됐어요.
신뢰받는 전문가가 보여주는 의외의 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 출연한 Mutti의 새로운 광고
Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 Mutti 브랜드에 대한 애정을 드러내는 새로운 광고 캠페인이 공개됐어요.
올 레드 의상을 입은 Dr Chris Brown의 모습이 꽤 친밀하게 느껴져요.
광고 레퍼런스GWM의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’ 공개
GWM이 Thinkerbell과 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’를 선보였어요.
V8 엔진의 여유를 강조하면서 즐거움을 찾아가는 캠페인 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 새로운 ACD로 대니 브라운과 에머슨 헌트 영입
에이전시 jnr.가 대니 브라운과 에머슨 헌트를 부디렉터(ACD)로 임명했어요.
피자헛 리런칭 캠페인을 성공시킨 크리에이티브 듀오가 합류했네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chunky Duck 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chunky Duck을 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떻게 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
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산토리 천연수 x 헤랄보니 콜라보, 매출 1.2배 달성 사례
산토리 천연수와 헤랄보니가 함께한 아트 라벨 프로젝트 덕분에 출시 2주 만에 도입 매장 매출이 약 1.2배 늘었어요.
브랜드가 전하고 싶은 메시지가 실제 구매로 연결된 사례예요.
광고 레퍼런스Nexba, 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 DO. ANZ 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 브랜드 성장을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했습니다.
소셜이랑 인플루언서, 리테일 활성화까지 범위가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스GWM Ora, 호주와 뉴질랜드 시장을 위한 새 브랜드 캠페인 시작
GWM Ora가 광고 대행사 Thinkerbell과 협업해서 'Live a Little mORA'라는 슬로건으로 캠페인을 열었어요. 'Fun Police'라는 제목의 히어로 필름이 이번 캠페인의 핵심이에요.
'Fun Police'라는 컨셉에 브랜드명인 Ora를 섞어서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 캠페인: 페인터가 되는 과정을 담다
호주 페인트 브랜드 Taubmane가 Sunday Gravy 에이전시와 함께 'Making Painters' 캠페인의 다음 이야기를 공개했어요.
사람들이 페인트칠을 망설이게 되는 일상적인 이유를 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 피자헛 캠페인 주역을 ACD로 승진 발령
독립 크리에이티브 에이전시 jnr.가 피자헛 리런칭 캠페인을 이끈 대니 브라운과 에머슨 헌트를 ACD로 임명했어요.
캠페인을 잘 마친 결과가 바로 승진으로 이어졌네요.
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보다폰(Vi)의 샤룩 칸 활용 캠페인 사례
인도 브랜드 Vi가 유명 배우 샤룩 칸을 활용해 팬들의 마음을 사로잡는 캠페인을 진행했어요.
팬심을 정확히 공략한 아이코닉한 캠페인이에요.
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AI 시대에 살아남는 법: '경험으로서의 브랜딩'
유니레버 출신 전문가가 말하는 차세대 마케팅 전략과 브랜드 가치를 수치화하는 방법을 담았어요.
AI가 흔해지는 시대에 브랜드가 어떤 무기를 준비해야 할지 잘 보여줘요.