광고 레퍼런스'Vajood Rahe Maujood' 캠페인: 치매를 바라보는 새로운 시선
치매를 단순한 기억 상실로 보지 않고, 사랑하는 사람의 정체성을 지켜나가는 과정으로 재구성한 캠페인이에요.
치매라는 무거운 주제를 다루면서도 가족 간의 대화와 정체성 보존에 초점을 맞춘 점이 참 따뜻해요.
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광고 레퍼런스The One Club과 CapCut의 글로벌 AI 파트너십 체결
The One Club for Creativity가 ByteDance의 CapCut을 글로벌 AI 파트너로 선정했어요.
글로벌 크리에이티브 클럽과 영상 편집 툴이 만났어요. AI 활용 범위가 더 넓어질 것 같아요.
광고 레퍼런스타이거 비어: 내 안의 잠재력을 깨우는 캠페인
LePub Singapore와 함께 만든 타이거 비어의 캠페인이에요. 크고 작은 행동 뒤에 숨겨진 내면의 용기에 집중해요.
용기를 거창한 게 아니라 내면의 힘으로 다시 정의했더라고요.
광고 레퍼런스TBWA\HAKUHODO, MAD STARS 2026 올해의 그랑프리 수상
TBWA\HAKUHODO가 'Radio Time Machine'을 포함한 3개 캠페인으로 MAD STARS 2026에서 총 9개의 상을 받았어요. 이번 수상에는 혁신, 건강, 스포츠 엔터테인먼트, 커머스 카테고리가 포함됐어요.
한 에이전시가 9관왕을 차지했더라고요. 혁신부터 커머스까지 여러 분야에서 상을 휩쓸었어요.
아티클아우디, 마케팅 총괄로 옛 인재 다시 불러들여요
폭스바겐 그룹이 아우디 경력이 있는 매니저를 마케팅 및 영업 총괄로 복귀시켜요. 이와 함께 여러 주요 직책도 새롭게 채워질 예정이에요.
아우디 마케팅 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드 NÜTRL의 한국 시장 현지화 전략
GUT Asia의 CCO가 글로벌 브랜드 NÜTRL을 한국 시장에 안착시킨 과정을 보여줘요. 브랜드 정체성을 그대로 유지하며 현지화를 진행한 사례예요.
브랜드 본연의 모습은 지키면서 현지화 디테일을 어떻게 챙겼는지 궁금해지는 케이스예요.
아티클독일 메츨 사(Metzler)의 브랜드 리런칭: 손글씨 로고 도입
독일에서 가장 오래된 개인 은행인 메츨 사가 수십 년간 사용해 온 기존 브랜드 이미지를 버리고 새로운 로고를 공개했어요.
가문의 역사적인 친필 서명을 로고로 재탄생시켰더라고요.
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산 미구엘, World Best Packaging 2026 금상 수상
산 미구엘이 패키징 디자인과 시각적 혁신을 인정받아 World Best Packaging 2026에서 금상과 Selection 부문을 수상했어요.
패키징 디자인을 잘 만든 게 국제적인 수상까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스마케팅 인텔리전스 플랫폼 'Thread', 호주와 뉴질랜드 출시
Thread가 호주와 뉴질랜드에 출시됐어요. 마케팅 활동과 성과, 캠페인 이력 및 컨텍스트를 하나의 플랫폼에서 확인할 수 있어요.
마케팅 데이터를 한데 모아주는 통합 플랫폼이 영역을 넓히고 있어요.
아티클
바르셀로나 소매치기 풍자 캠페인으로 논란 중인 데시구알
패션 브랜드 데시구알이 바르셀로나의 소매치기와 관광객 과잉 문제를 유머러스하게 다룬 영상을 공개했다가 소셜 미디어의 거센 비판을 받고 있습니다.
브랜드가 사회적 이슈를 유머로 풀려다가 오히려 역풍을 맞은 사례예요.
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닛산, 15년 이어온 'Heisman House' 캠페인 종료
닛산이 15년 동안 진행해 온 스포츠 테마 마케팅 캠페인인 'Heisman House'를 종료하고 새로운 광고 시리즈를 선보였어요.
오랜 기간 유지해 온 상징적인 캠페인이 막을 내리네요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, PayHero 및 Droppah 미디어·콘텐츠 총괄 선임
FlexiTime이 Thompson Spencer를 영입했어요. 뉴질랜드와 호주, 그리고 글로벌 시장의 미디어, 검색, 콘텐츠 운영을 맡기기로 했대요.
글로벌 확장을 준비하면서 미디어와 콘텐츠 전략을 하나로 묶으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, 주요 부문 담당 이그제큐티브 클라이언트 파트너 임명
AKQA 호주가 Jonathan Hales를 임명하고 Martin Tozzi-Condivi를 이그제큐티브 클라이언트 파트너로 승진시켰어요.
에이전시의 주요 클라이언트 관리 체계에 변화가 생겼어요.
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Axe의 새로운 브랜드 포지셔닝: Y2K 감성과 성숙함의 결합
유니레버의 Axe가 'You got better. So did we.'라는 슬로건과 함께 성숙해진 브랜드 이미지를 강조하는 새 광고를 공개했어요.
Y2K 스타일의 복고풍 요소와 성숙한 브랜드 메시지를 동시에 담아냈어요.
광고 레퍼런스I&S BBDO, 새로운 경영진 선임 소식이에요
I&S BBDO가 2026년 10월 1일자로 Yoshihiro Nagai를 Chairman & CEO로, Kenji Kuboshita를 President로 임명했어요.
글로벌 광고 대행사의 리더십이 바뀌는 소식을 찾았어요.
광고 레퍼런스전기차 XPENG, ANZ 지역 전략·크리에이티브 에이전시로 Supermassive 선정
XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장을 겨냥해 Supermassive를 리드 전략 및 크리에이티브 에이전시로 임명했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 확장을 위해 에이전시를 재편하는 사례예요.
광고 레퍼런스Punt Creative, 비즈니스 총괄로 Upasana Naithani 영입
Punt Creative가 Upasana Naithani를 비즈니스 총괄로 임명했어요. 이분은 FCB Kinnect에서 시니어 역할을 맡았었죠.
광고랑 디지털 마케팅 분야에서 15년이나 일한 전문가가 합류했네요.
아티클
마드리드 라이프스타일 세계화 캠페인 'Madrid Beats' 런칭
마드리드 자치구와 시청, IFEMA MADRID가 협력하여 마드리드의 라이프스타일을 전 세계에 알리는 글로벌 캠페인을 시작해요.
13개국 30개 도시를 타겟으로 마드리드의 '심장박동'을 전달한다는 컨셉이 좋아요.
광고 레퍼런스TUMI, 랜도 노리스와 함께한 FW26 캠페인 공개
TUMI가 랜도 노리스를 모델로 내세워 FW26 캠페인과 컬렉션을 선보였어요. TUMI Axis 라인을 비롯해 새로운 컬러와 소재, 실루엣이 이번 컬렉션에 포함됐어요.
글로벌 앰버서더를 활용해서 브랜드의 새로운 라인업을 보여주는 캠페인이에요.
아티클
트로프스(Trops), 국산 망고 시즌을 알리는 캠페인 공개
트로프스가 국산 망고 출하를 기념해서 Rosebud 에이전시와 함께 시즌의 즐거움을 강조하는 캠페인을 진행해요.
특정 시즌을 하나의 '이벤트'로 만들려는 시도가 보여요.
아티클
바비의 새로운 드림하우스 찾기: Fotocasa 스톱모션 캠페인
맷텔의 바비 인형이 부동산 플랫폼 Fotocasa에서 새로운 드림하우스를 찾는 과정을 스톱모션 광고로 보여줬어요.
유명한 캐릭터가 이사하는 상황을 부동산 서비스와 연결했어요.
아티클
광고계의 '효율성 레전드'로 선정된 Jamie Peate와 Claire Miller
EACA와 Effie가 광고 산업에 깊은 발자취를 남긴 Jamie Peate(McCann)와 Claire Miller(LEGO)를 '효율성 레전드'로 선정했어요.
광고의 예술성만큼이나 실질적인 효율성을 입증한 분들이라 더 반가워요.
아티클Athletic Brewing, 마케팅 강화 위해 신임 CMO 영입
Athletic Brewing가 스포츠 스폰서십 투자를 늘리고 전국 단위 미디어 광고 집행도 확대하고 있어요. 이 과정에서 새로운 CMO를 임명했다는 소식이에요.
브랜드 성장을 위해 미디어 믹스 전략을 공격적으로 준비하는 게 보여요.
아티클광고 대행사 Centerteam, 사명 바꾸고 기술 기업으로 변신해요
광고 대행사 Centerteam이 사업 영역을 넓히려고 이름을 바꾸고 새로운 기술 기업으로서 첫발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요.
이름만 바꾸는 게 아니라 기술 기업으로 체질을 개선하려는 모습이 보여요.
아티클Telia와 Try, 7월 'Sølvfisken' 광고상 수상
Telia와 Try가 사랑 이야기를 담은 광고 'Elter deg'로 7월 Sølvfisken 광고상을 받았어요.
광고상 수상 소식을 발견했어요. 어떤 감성적인 연출이었을지 궁금해요!
광고 레퍼런스폴리덴트, 말레이시아·싱가포르 타겟 현지화 캠페인 전개
폴리덴트가 THE SHOUT GROUP과 협업하여 말레이시아와 싱가포르 시장에 Max Hold 및 Gum Protect 제품을 출시하며 현지화 캠페인을 진행합니다.
사테(Satay)를 캠페인 소재로 써서 현지 식문화를 공략했어요.
아티클독일 스타트업 브랜드 순위 발표: 인지도와 선호도 중심
에이전시 Jung von Matt Start와 Appinio가 독일 스타트업의 인지도 및 선호도를 조사했어요. 특정 타겟층에 집중한 전략이 효과가 있었던 것 같아요.
이번 조사에서 1위 브랜드가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 16만 시간 규모의 콘텐츠로 싱가포르 진출
JioHotstar가 12개 이상의 아시아 언어로 된 16만 시간 이상의 콘텐츠를 선보이며 싱가포르 서비스를 시작했어요.
아시아권 언어를 폭넓게 담은 라이브러리가 이번 진출의 강력한 무기예요.
광고 레퍼런스ACAM, 마케팅 AI 글로벌 센터(GCAM) 출범 및 미국 확장
ACAM이 The CMO Syndicate와 함께 GCAM을 런칭했어요. 미국과 호주 등 글로벌 시장을 대상으로 마케팅 AI 벤치마크를 구축할 예정이에요.
마케팅 AI 활용 수준을 측정하는 새로운 글로벌 기준이 생기겠어요.
광고 레퍼런스해리슨 포드와 마이클 J. 폭스의 파킨슨병 인식 개선 캠페인
마이클 J. 폭스 재단과 에이전시 Maximum Effort가 함께 만든 공익 광고예요.
해리슨 포드에게 건네는 마이클 J. 폭스의 첫 번째 조언이 기억에 남아요.