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Lola NormaJean Lisboa, Paulo Areas 파트너 및 CCO로 영입
TBWA 스페인의 CCO였던 Paulo Areas가 Lola NormaJean Lisboa의 파트너이자 CCO로 합류하며 포르투갈 시장으로 복귀해요.
글로벌 대형 에이전시에서 활동하던 핵심 인력이 파트너로 합류했다는 소식이에요.
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Just Eat, 스페인 마케팅 총괄로 Patricia Fresneda 영입
Just Eat가 스페인 시장의 브랜드 성장과 신규 버티컬 확장을 이끌 마케팅 헤드로 Patricia Fresneda를 임명했습니다.
새로운 카테고리를 확장하려고 마케팅 리더를 교체했더라고요.
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해리포터 새 시리즈를 위한 호그와트 문장 변경
HBO가 새로운 해리포터 시리즈를 위해 호그와트의 문장을 변경해요. 기존 영화에서 생략되었던 원작 소설의 디테일을 다시 복구할 예정이에요.
영화 속 익숙한 비주얼 대신 원작의 디테일을 살리는 방향으로 리브랜딩을 진행하네요.
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Ernest, 브랜드 디렉터로 Vicky Rossetti 영입
El Corte Inglés 출신의 Vicky Rossetti가 Ernest의 브랜드 디렉터로 합류했어요.
DAVID Madrid나 Lola MullenLowe 같은 유명 에이전시를 거친 베테랑이에요.
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Bwin, 영화 '로키' 느낌의 웅장한 광고 공개
Dani Güiza와 '로키'의 러시아인이 출연해요. 폭발과 바위, 오케스트라 사운드를 담은 광고를 선보였어요.
영화 같은 연출에 오케스트라 사운드까지 더해져서 몰입감이 대단해요.
광고 레퍼런스DAZN, Foxtel과 Kayo를 Kayo Sports로 통합했어요
DAZN이 기존 Foxtel과 Kayo 서비스를 Kayo Sports라는 하나의 브랜드로 합쳤어요.
브랜드 앰배서더인 Travis Head이 최고인지에 대해서는 답변을 피했더라고요.
광고 레퍼런스호주 Foxtel Media, 'DAZN Media+'로 이름 바꿔요
Foxtel Media가 모기업의 정체성을 따라 DAZN Media+로 사명을 변경했어요. Kayo SPORTS, BINGE, Foxtel 같은 주요 서비스의 광고 사업을 하나로 묶어 운영할 예정이에요.
호주의 대표 미디어 그룹이 글로벌 기업인 DAZN의 정체성으로 완전히 통합되는 모습이에요.
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코카콜라 뮤직 익스피리언스, 공연 전 낮 시간대 체험형 콘텐츠 강화
코카콜라 뮤직 익스피리언스 2026이 오후 1시부터 음악, 크리에이터, 푸드트럭 등 다양한 활동을 선보이며 시작됩니다.
메인 콘서트 전 빈 시간을 채우는 크리에이터와 체험 중심의 프로그램 구성이 인상적이에요.
아티클이케아 Pax 시스템의 긴 수명을 강조한 Thjnk의 캠페인
이케아의 대표적인 모듈형 수납 시스템인 Pax를 주제로 한 캠페인이에요. 제품이 다양한 삶의 단계를 함께하며 오래 유지된다는 메시지를 담고 있어요.
제품의 수명을 브랜드 스토리로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인도 피트니스 브랜드 Boldfit, 신임 COO로 올리버 케이 영입
인도 피트니스 브랜드 Boldfit가 올리버 케이를 COO로 임명했어요. 브랜드의 규모를 키워 소비자 플랫폼으로 확장하려는 계획이에요.
Marks & Spencer나 Gap 같은 글로벌 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했어요.
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Lowe’s가 NFL 스폰서십으로 Z세대를 공략하는 방법
Lowe’s가 'Earn Your Sunday' 캠페인을 다시 시작했어요. NFL 파트너십을 통해 예상치 못한 결과를 얻고 있다고 해요.
NFL이라는 매체를 Z세대 타겟팅 도구로 썼다는 점이 인상적이에요.
아티클버거킹 독일, 드래곤볼 슈퍼 콜라보 메뉴 출시
버거킹이 토에이 애니메이션과 손잡고 9월 10일부터 독일 일부 매장에서 드래곤볼 슈퍼 한정 메뉴를 선보여요.
한정판 피규어랑 티셔츠를 같이 내놓더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 전략이에요.
아티클도르트문트의 풍자 캠페인: 상업주의와 투자 열풍을 비꼬다
세인트 엘모(Saint Elmo’s)가 제작한 이번 캠페인은 구단 매각을 노리는 투자자들의 환상을 풍자하며 현대 축구의 갈등을 다룹니다.
자신들의 상황을 유머로 승화시킨 위트가 돋보여요.
아티클TimeTree, 코미디언 다이안과 함께하는 신규 TV CF 캠페인
캘린더 공유 앱 TimeTree가 코미디언 다이안을 모델로 기용하여 약속 불이행의 비극을 다룬 신규 TV 광고 3종을 방영해요.
'말했잖아!'라는 외침이 들리는 것 같아요. 약속 관리의 필요성을 유머러스하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스게스(GUESS) 워치, 인도 시장 새 브랜드 앰버서더로 타만나 바티아 발탁
게스 워치가 배우이자 기업가인 타만나 바티아를 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 그녀는 9월 FW26 컬렉션을 시작으로 다양한 캠페인에 참여할 예정이에요.
브랜드의 패션 지향적인 이미지를 강조하려고 인도의 유명 배우를 전면에 내세웠네요.
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기술은 마케팅을 대체하는 게 아니라 더 높게 끌어올려 줘요
헨켈 이베리아의 마케팅 디렉터 오리올 마린이 미래에도 브랜드 가치를 유지하기 위해 사용하는 소비자 중심 전략을 들려줘요.
기술을 마케팅을 대신하는 수단이 아니라 마케팅을 돕는 도구로 바라보는 관점이 좋아요.
아티클TimeTree, AI 캘린더 기능 도입과 함께 미션·비전 전면 개편
캘린더 공유 앱 TimeTree가 설립 12주년을 맞아 미션과 비전을 새롭게 갱신하고, 중장기 의지를 담은 'Will'을 추가로 책정했습니다.
기능 업데이트에 맞춰 브랜드가 나아갈 방향을 다시 정의했더라고요.
아티클Native와 경쟁하지 않는 새로운 비즈니스 모델
Tibe의 경영진은 Native와 경쟁하기 위한 모델을 구축하고 있지 않다고 밝혔어요.
경쟁 상대를 정의하는 방식이 기존과는 다른 것 같아요.
광고 레퍼런스Americana, 세계 코코넛 날 기념 캠페인 전개
비스킷 브랜드 Americana가 세계 코코넛 날을 맞아 자사 코코넛 쿠키의 역사와 특징을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
10년 넘게 이어온 제품의 헤리티지를 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클파나소닉의 새로운 도전, 업계 최소 사이즈를 내세운 신형 '아라우노' 출시
파나소닉 하우징 솔루션즈가 업계 최소 사이즈와 독자 소재를 특징으로 하는 전자동 청소 기능의 신제품 '아라우노 L-CLASS'를 발표했어요.
가격 인상 시기에 오히려 차별화된 제품 스펙을 무기로 승부수를 던지는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Hype Studio, Integra Robotics의 PR 및 커뮤니케이션 대행사로 선정됐어요
PR 에이전시 The Hype Studio가 로보틱스 기업 Integra Robotics의 전략적 커뮤니케이션과 브랜드 스토리텔링 업무를 맡게 됐어요.
로보틱스 기술을 브랜드 스토리텔링의 핵심 소재로 쓰려는 움직임이 보여요.
아티클화오(Kao) '하밍 플레어'의 새로운 타겟팅 전략: 놀이공원 연출과 새로운 모델 조합
화오가 유연제 브랜드 '하밍 플레어'의 젊은 층 확보를 위해 혼다 쿄야와 우에사카 주리를 모델로 기용하고 놀이공원 컨셉의 프로모션을 진행했습니다.
기존 브랜드 이미지와는 다른 이색적인 놀이공원 연출을 시도했어요.
아티클캘빈클라인의 새 광고, '워키즘'에서 벗어나려는 걸까요?
사디 싱이 등장하는 캘빈클라인의 새 광고가 기존의 워키즘(Wokeism) 중심 방식에서 탈피하려는 움직임으로 해석되며 논란이 되고 있어요.
모델 선정이나 캠페인 방향이 사회적 담론과 연결되어 반응이 오고 있네요.
아티클실제 환자 사례를 활용한 치과 체인의 광고 캠페인
치과 체인이 설립 10주년을 맞아 실제 환자들의 이야기를 담은 새로운 광고 영상을 공개했습니다.
꾸며낸 이야기가 아니라 실제 사례를 그대로 가져왔어요.
아티클Sparda-Bank München, 뮤직비디오로 전하는 유쾌한 지역 사랑
베를린 에이전시 Twentyrising가 Sparda-Bank München의 첫 광고 캠페인을 공개했어요. 바이에른 지역에 대한 독특하고 유쾌한 음악적 헌사를 담고 있어요.
금융 광고인데 뮤직비디오 형식을 빌려왔더라고요.
아티클“쉬어도 괜찮아요” 동물원과 수족관이 전하는 따뜻한 위로
도쿄 도립 동물원과 수족관 4개 시설이 X(구 트위터)에 심리적 어려움을 겪는 이들을 위한 위로의 메시지를 게시했어요.
공공 시설이 관람객 유치 외에 사회적 메시지를 전하는 방식이 인상적이에요.
아티클폭스바겐 ID. Polo 캠페인: 기술 대신 감성을 택하다
폭스바겐이 신규 모델 ID. Polo 출시를 위해 기술적 스펙 대신 유머와 일상적 즐거움을 강조한 캠페인을 공개했어요.
성능 수치보다 운전의 즐거움이라는 감성적 가치에 집중했더라고요.
아티클키코만 두유 페스 2026, '마시는 것'에서 '맛보는 경험'으로
키코만 소이푸즈가 10월 10일부터 12일까지 신주쿠 사자 테라스 광장에서 '두유 페스 2026'을 열어요.
두유를 그냥 마시는 게 아니라 맛을 경험하도록 설계했더라고요.
광고 레퍼런스인도네시아의 공동체 정신을 담은 Corsa의 독립기념일 캠페인
Lup Jakarta가 제작한 Corsa의 캠페인이에요. 인도네시아 도로 위에서 일어나는 연대와 화합의 순간을 보여줘요.
현지 특유의 '고백 로용(Gotong Royong)' 정신을 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스연 매출 150억 원 규모의 아유르베다 뷰티 브랜드 'TAC' 폐업
연간 GMV 150억 루피(Rs 150 crore) 이상을 기록하며 급성장했던 아유르베다 뷰티 브랜드 TAC가 운영 중단을 발표하고 사업을 정리 중이에요.
빠른 확장 뒤에 브랜드가 갑작스럽게 멈췄다는 소식이에요.