광고 레퍼런스호주 MLC의 유쾌한 은퇴 계획 캠페인
크리에이티브 에이전시 Princess와 Mark Molloy가 제작한 MLC의 신규 캠페인이에요. 완벽한 은퇴를 꿈꾸는 호주인들의 이야기를 담았어요.
영화 같은 코미디 형식을 빌려 'The Heist'라는 테마로 캠페인을 전개했어요.
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광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스The Lottery Corporation, 새로운 크리에이티브 전략 책임자 선임
The Lottery Corporation(TLC)이 수상 경력이 있는 크리에이티브 리더 조 호킨스(Joe Hawkins)를 크리에이티브 전략 총괄로 임명했어요.
25년 넘게 카피라이팅과 전략 분야에서 활동한 베테랑이 내부 에이전시의 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스B&D Garage Doors, 신규 캠페인 파트너로 'It’s Friday' 선정
호주의 차고 문 브랜드 B&D가 새로운 제품 혁신과 브랜드의 신선한 크리에이티브를 선보이기 위해 광고 대행사 'It’s Friday'와 손을 잡았습니다.
제품 혁신을 알리려고 크리에이티브의 변화를 꾀하고 있어요.
아티클구독에서 소유로: 스트리밍 세대가 다시 '소유'를 원하는 이유
제품을 구매하는 대신 구독을 통해 접근 권한에만 비용을 지불하는 방식이 늘고 있어요. 그런데 스포티파이나 넷플릭스에 익숙한 세대가 오히려 다시 소유를 갈망하기 시작했대요.
모든 게 디지털로 바뀌니까 오히려 물리적인 것을 찾게 되는 것 같아요.
광고 레퍼런스The Lottery Corporation, 새로운 크리에이티브 전략 책임자로 Joe Hawkins 임명
The Lottery Corporation(TLC)이 수상 경력이 있는 크리에이티브 리더 Joe Hawkins를 크리에이티브 전략 총괄로 임명했어요.
브랜드의 크리에이티브 전략을 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클
마케팅 실수로 비춰지는 윈도우 11 개발자 에디션
윈도우 11의 새로운 개발자 에디션 출시가 또 다른 마케팅 실패 사례가 될 수 있다는 분석이 나왔습니다.
제품 기능보다 명칭이나 출시 방식이 사용자에게 혼란을 줄 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 차고 문 브랜드 B&D, 새로운 캠페인 준비 중이에요
호주의 유명 차고 문 브랜드 B&D가 에이전시 'It’s Friday'를 선정해서 새로운 캠페인을 만들기로 했대요.
오래된 브랜드가 새로운 에이전시와 손을 잡았어요. 어떤 결과물이 나올지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스13개국에 동시에 런칭한 마드리드 관광청의 ‘Madrid Beats’ 캠페인
마드리드 관광청(IFEMA MADRID)이 하바스 크리에이티브와 손잡고 아메리카, 아시아, 중동 등 13개국에서 'Madrid Beats' 캠페인을 시작했어요.
13개국을 대상으로 캠페인을 동시에 진행하는 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스취리히 말레이시아, 시간을 거스르는 브랜드 필름 공개
The Shout Group이 Zurich Malaysia의 대행사로 선정된 후 첫 캠페인인 'Ready for every change'를 시작했어요. 역순으로 진행되는 브랜드 필름이 캠페인의 핵심이에요.
시간을 거꾸로 돌리는 연출이 브랜드 메시지를 어떻게 살렸을지 궁금해요.
광고 레퍼런스MS Dhoni와 함께하는 SpeakX 캠페인: 영어 말하기 두려움 극복하기
인도의 크리켓 선수 MS Dhoni가 영어 말하기의 망설임을 극복하자는 메시지를 담은 SpeakX 캠페인을 진행했어요.
지식이 많다고 자신감이 생기는 건 아니더라고요. 실천하고 반복하는 게 핵심이라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스클룩, 88개 시장 크리에이터 대상으로 'Kreator Shops' 기능 확대
클룩이 베트남 푸꾸옥에서 열린 크리에이터 서밋에서 3만 명 이상의 크리에이터를 대상으로 업그레이드된 'Kreator Shops' 기능을 출시했어요.
크리에이터가 추천하는 상품들을 하나의 링크에 다 담을 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 StarHub의 5G+ 홍보를 위한 이색 팝업 이벤트
싱가포르 Lau Pa Sat에서 아이스크림과 대식가를 활용해 StarHub 5G+ 서비스를 알리는 오프라인 캠페인을 진행했어요.
아이스크림과 대식가를 조합했더라고요. 지나가는 사람들의 시선을 끌기에 아주 확실한 방법이에요!
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 ‘The Heist’ 런칭
MLC가 Princess A Creative Company, Mark Molloy 감독과 함께 은퇴 후 행복한 삶을 지원하는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
블록버스터급 스케일로 제작된 캠페인이에요.
광고 레퍼런스PRecious Communications, 사하라 캐버너 이사 영입
PRecious Communications가 싱가포르 오피스에 사하라 캐버너를 새로운 이사로 임명했어요.
기업 평판부터 헬스케어, AI 전략까지 담당 영역이 꽤 넓더라고요.
광고 레퍼런스구글과 The One Club이 함께하는 AI 크리에이티브 챌린지 개최
인간의 상상력과 최신 AI 기술이 만나는 AI 크리에이티브 챌린지가 16개 도시에서 열려요.
AI를 창의적인 파트너로 활용하는 현장을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Z세대 구매 결정, 노출보다 '신뢰도'가 핵심이에요
Z세대 구매자들은 브랜드가 얼마나 많이 노출되는지보다 얼마나 믿을 수 있는지를 더 중요하게 생각해요.
많이 보이는 것보다 전문성을 보여주는 게 더 효과적이라는 내용이에요.
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사우디 이케아의 거꾸로 된 광고 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 중고 제품 매입 서비스를 알리려고 광고를 만들었어요. 카피와 가격, 음악까지 모든 요소가 거꾸로 재생되는 방식이에요.
광고의 모든 요소를 뒤집어서 메시지를 전달하는 방식이 신선해요.
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사우디 이케아의 거꾸로 뒤집힌 광고 캠페인
사우디아라비아에서 이케아의 바이백(Buyback) 서비스를 알리기 위해 카피, 가격, 음악까지 모두 거꾸로 재생되는 광고를 공개했습니다.
모든 요소를 뒤집어서 서비스 메시지를 역설적으로 보여주는 연출이 재미있어요.
광고 레퍼런스In Marketing We Trust, 익스피디아 출신 인재 영입
In Marketing We Trust가 Expedia에서 근무하던 Oscar Carreras와 Ronan Yvenou를 영입했어요.
에이전시의 맨파워를 키우려고 공격적으로 인재를 모으고 있네요.
아티클
이케아의 스웨덴어 발음 챌린지 캠페인
오길비 암스테르담이 제작한 'IKEA Swedish Test' 캠페인은 스웨덴어 발음 테스트를 통해 고객과 즐겁게 소통해요.
발음 테스트에 매력적인 경품을 더해서 참여를 이끌어냈어요.
아티클독일 철도(Deutsche Bahn)의 새로운 기업 디자인과 전문가 반응
독일 철도가 대규모 개편 작업 중에 새로운 기업 디자인을 발표했어요. 디자인 전문가들 사이에서는 일관성이 부족하다는 평가와 함께 엇갈린 반응이 나오고 있어요.
대대적인 시스템 개편 시기에 맞춰 새로운 비주얼을 선보였네요. 전문가들은 디자인이 다소 파편화된 느낌을 받는 것 같아요.
아티클독일 철도(Deutsche Bahn)의 새로운 기업 디자인 공개와 전문가 반응
독일 철도가 대규모 개편 작업 중에 새로운 기업 디자인(Corporate Design)을 공개했어요. 디자인 전문가들 사이에서는 일관성이 부족하다는 평가도 나오고 있어요.
대대적인 시스템 개편과 디자인 개편이 동시에 진행됐네요. 전문가들의 반응이 엇갈리고 있어요.
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코카콜라 태국 캠페인: 급한 일도 식사 시간에는 멈추세요
코카콜라가 글로벌 캠페인 'The World Will Wait'를 태국 시장에 맞게 선보였어요. 황당한 유머를 담은 두 편의 광고 스팟이 특징이에요.
급한 일조차 식사 시간 앞에서는 기다려야 한다는 설정이 재미있어요.
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인플루언서가 직접 만든 성공적인 브랜드 사례
Rhode, Milfshakes 등 인플루언서의 영향력을 수익성 있는 비즈니스로 연결한 대표적인 브랜드들을 소개해요.
크리에이터가 직접 브랜드를 운영하며 수익을 내는 모습을 볼 수 있어요. 크리에이터 이코노미가 어떻게 실현되는지 잘 보여주네요.
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KFC·카인즈·파르코 리더들이 말하는 마케팅 조직의 최적해
KFC, 카인즈, 파르코의 마케팅 리더들이 모여 내재화와 외주 사이의 마케팅 조직 운영 전략을 논의했습니다.
직접 할지 맡길지 결정하는 것보다 조직 효율을 어떻게 높일지 고민하는 부분이 인상적이에요.
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12년 차 광고 전문가가 느끼는 대형 에이전시의 매너리즘
글로벌 대형 에이전시의 크리에이티브 디렉터가 업무의 반복성과 창의성 저하로 인해 겪는 커리어 고민을 다룹니다.
대형 에이전시의 시스템화된 프로세스가 오히려 창의적 동력을 뺏을 수도 있겠어요.
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브랜드 92%가 마케팅 전략의 핵심으로 '이벤트' 유지
AEVEAPulse 2025 연구에 따르면, 브랜드의 92%가 이벤트를 마케팅 전략의 핵심 요소로 유지하고 있습니다.
이제는 참가자 경험과 비즈니스 임팩트를 성공 지표로 삼고 있어요.
광고 레퍼런스마이클 J. 폭스와 해리슨 포드가 함께한 파킨슨병 캠페인
마이클 J. 폭스 재단이 파킨슨병 환자의 친구로서 어떻게 행동해야 하는지 유머를 섞어 알리는 브랜드 인지도 캠페인을 선보였어요.
두 배우의 케미를 활용해서 무거운 주제를 유머로 풀어냈더라고요.
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넷플릭스 '젠틀맨'과 만난 스텔라 아르투아 광고
스텔라 아르투아가 넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2의 세계관을 활용한 광고를 선보였어요.
데이비드 베컴과 테오 제임스가 광고 전면에 등장해요.