광고 레퍼런스사치앤사치 인디아, 새로운 CCO로 마유레쉬 두바시 영입
사치앤사치 인디아가 FCB Neo India에서 CCO로 있던 마유레쉬 두바시를 새로 선임했어요.
오레오의 수상 경력을 이끈 베테랑 리더가 돌아왔어요.
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노르웨이 해안에 들어서는 거대한 고래 모양의 박물관
덴마크 건축 스튜디오 Dorte Mandrup이 설계한 'The Whale' 박물관이 내년 6월 노르웨이 안드네스에 개관할 예정이에요.
건축물 자체가 하나의 거대한 브랜드 경험을 선사하는 사례예요.
아티클
성장하는 브랜드는 인지도와 효율을 모두 챙겨요
Elespacio의 Lucas Onofre는 성장세가 높은 브랜드들이 브랜드 인지도와 마케팅 효율성 중 하나만을 선택하지 않는다고 말해요.
전통적인 에이전시 모델이 왜 더는 통하지 않는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스맥케인 푸즈 인도, 아디티야 크리슈나 신임 MD 임명
맥케인 푸즈 인도가 아디티야 크리슈나를 새로운 인도 법인 대표로 임명했어요. 그는 몬델리즈 인터내셔널에서 약 20년간 영업과 마케팅 분야에서 경력을 쌓은 전문가예요.
마케팅 전문가가 브랜드 운영 전반을 책임지는 리더로 발탁됐어요.
광고 레퍼런스인도 리얼리티 쇼 세트장을 활용한 Snabbit의 서비스 시연 캠페인
홈 서비스 브랜드 Snabbit가 인도 유명 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 하우스를 청소하는 과정을 통해 자사 서비스를 직접 선보였습니다.
기획부터 실행까지 딱 4일밖에 안 걸렸대요. 진행 속도가 정말 빨라요.
아티클
돈키호테, 앱으로 고객 의견 모아 신제품 실루엣 결정해요
돈키호테가 '색바래지 않는 검은 바지' 라인업에 새로운 실루엣을 추가해요. 앱을 통해 고객의 목소리를 듣는 공동 창조 프로젝트도 함께 시작하죠.
고객이 원하는 실루엣을 제품에 직접 반영하려고 해요.
광고 레퍼런스사파리(Safari)의 서브 브랜드 'Magnum', 배우 사이프 알리 칸을 새 앰버서더로 발탁
여행용 가방 브랜드 Magnum by Safari가 배우 사이프 알리 칸을 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 캠페인은 브랜드의 'Swag On The Move' 슬로건을 중심으로 전개돼요.
브랜드가 추구하는 세련된 이미지와 배우의 스타일을 연결했어요. 타겟을 넓히려는 전략이 보여요.
아티클미즈호 은행의 새로운 통합 프로모션과 카드 혜택 변화
미즈호 은행이 개인 비즈니스 대상 통합 프로모션인 '언제 어디서나 안심, 이득. 낫쿠! 미즈호'를 9월 7일에 시작했어요.
다른 은행들은 포인트 환원율이 높은데 미즈호는 다른 길을 선택한 것 같아요. 어떤 전략을 세운 건지 궁금해요.
아티클스웨덴 Byggmax, 광고 대행사 교체 발표
Byggmax 브랜드 매니저가 브랜드에 대한 새로운 시각을 확보하려고 광고 대행사를 바꿨다고 해요.
익숙한 방식 대신 새로운 눈으로 브랜드를 바라보기로 결정했나 봐요.
광고 레퍼런스Sky News Australia가 News24로 이름을 바꿨어요
Sky News Australia가 디지털 퍼스트 뉴스 네트워크인 News24로 전환하며 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요.
전통적인 TV 뉴스 채널이 디지털 중심의 글로벌 브랜드로 탈바꿈하려고 해요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Foxtale의 새 광고 캠페인이에요
스킨케어 브랜드 Foxtale이 'Surface to Source'라는 접근법을 담은 두 번째 광고 영상을 선보였어요.
피부 겉면이 아니라 근본적인 원인을 해결하자는 메시지를 은유적으로 잘 표현했더라고요.
아티클Mester Grønns의 스폰서십 광고 통합 캠페인 소식
광고 대행사 Pol이 Mester Grønns의 파트너십 광고 캠페인을 하나로 모으는 프로젝트를 맡았어요.
여러 스폰서십을 하나의 캠페인으로 묶는 작업이 진행돼요.
아티클보다폰-지고, 가입 기간에 따라 혜택 주는 로열티 프로그램 도입
네덜란드 통신사 VodafoneZiggo가 고객 유지 기간에 맞춰 혜택을 차등 제공하는 새로운 방식을 시작했어요.
가입 기간이 길어질수록 실버부터 다이아몬드까지 등급이 올라가는 구조예요.
아티클Duravit CMO가 말하는 스포츠 마케팅 전략
욕실 및 위생 설비 전문 기업 Duravit의 CMO Lüder Fromm이 여성 테니스 선수 후원과 감성적 브랜드 경험에 투자하는 이유를 설명해요.
욕실 브랜드가 테니스 코트에서 브랜드 경험을 찾는 이유가 궁금해져요.
아티클폭스바겐의 새로운 고객 접근 전략
폭스바겐이 고객 기대에 부응하기 위해 새로운 브랜드 전략과 친숙한 모델명 도입, IFA 참가를 통한 전기차 대중화 전략을 추진합니다.
브랜드 이름을 더 친숙하게 바꾸고 전시회까지 나선다니, 고객과의 거리감을 줄이려는 노력이 느껴져요.
광고 레퍼런스이케아 홍콩, ‘Make Space For What You Love’ 캠페인 시작
이케아 홍콩이 새로운 광고 대행사인 TBWA\[Hong\ Kong\]과 손을 잡았어요. 네 가지 수납 솔루션을 강조하는 캠페인을 런칭했네요.
새로운 파트너사와 함께하는 첫 번째 캠페인이라서 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스아시아 서비스 우수 호텔로 선정된 Azerai 호텔 2곳
Smart Travel Asia의 2026년 Best in Travel 투표 결과, Azerai Ke Ga Bay와 Azerai La Residence, Hue가 아시아 상위 10개 호텔에 이름을 올렸어요.
서비스 품질로 아시아 상위권에 이름을 올린 호텔 사례예요.
아티클전기차 충전 시장의 새로운 경쟁력: 가격보다 브랜드가 중요해지는 이유
전기차 충전 시장이 복잡해지면서 가격과 충전 성능 외에 신뢰와 편의성, 브랜드 인지도가 핵심 경쟁 요소로 떠오르고 있어요.
에너지 기업들이 브랜드 가치를 구축하려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스News24, 리브랜딩 후 첫 캠페인 공개했어요
News24가 Sky News Australia의 리브랜딩 이후 첫 번째 브랜드 캠페인을 선보였어요.
리브랜딩 직후에 나오는 첫 캠페인이 어떤 톤앤매너를 보여줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스72andSunny, Booking.com 글로벌 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 72andSunny가 Booking.com의 글로벌 크리에이티브 계정을 맡게 됐어요. 이번 수주로 72andSunny의 기업용 여행 부문이 더 성장할 것 같아요.
글로벌 브랜드의 크리에이티브 파트너가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스모성애가 경력의 장벽이 되어서는 안 되는 이유
Glass Ceiling Award 수상자인 Erin Ferreira가 육아와 커리어 병행에 대해 이야기합니다.
경력 단절 이슈를 개인의 서사로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스인플루언서 대신 미술관을 선택한 폴라(POLA)의 럭셔리 전략
일본 화장품 브랜드 폴라가 광고 대신 미술관을 활용해 럭셔리 고객층을 공략하고 있어요.
인플루언서 마케팅에 피로감을 느끼는 고객들에게 예술적 경험을 제안하고 있네요.
아티클
성수동에서 만나는 버거킹의 새로운 방식
익숙한 프랜차이즈 브랜드인 버거킹이 성수동이라는 특수 공간에 맞춰 변화된 모습으로 등장했어요.
익숙한 브랜드가 낯선 동네 분위기에 맞춰 어떻게 변주되는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스조식 소리를 침대에서 들을 수 있다고요? 홀리데이 인 익스프레스의 '조식 베개'
IHG의 홀리데이 인 익스프레스가 브랜드의 상징인 조식 소리를 담은 'The Breakfast Pillow'를 선보였어요.
조식 소리를 베개에 담아 침대까지 전달한다는 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Airbag Man, 신규 브랜드 캠페인 ‘Feel the Performance’ 런칭
호주의 차량 서스펜션 전문 기업 Airbag Man이 New Word Order와 함께 ‘Feel the Performance’ 브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드의 퍼포먼스를 직관적인 메시지로 담아냈어요.
광고 레퍼런스일본 숲속에 나타난 포켓몬 볼 테마 호텔
일본의 한 숲속에 포켓몬 볼 모양을 본뜬 대형 수면 포드 형태의 호텔이 출시됐어요.
포켓몬 볼 안에서 잠드는 경험이라니, 팬들에겐 정말 꿈같은 캠페인이죠!
광고 레퍼런스화려한 아이디어보다 든든한 기본기
사이먼 데이비스는 비즈니스를 성공시키는 건 파괴적 기술이나 거대한 아이디어가 아니라고 말해요. 대신 기본을 지키는 지루한 규율이 진짜 힘을 발휘한다고 설명하죠.
미디어가 다루는 화려한 창업 신화 말고, 그 뒤에 숨은 기본기의 가치를 짚어주는 글이에요.
광고 레퍼런스육류·해산물 브랜드 Licious의 콘텐츠 기반 브랜드 문화 구축 전략
인도의 육류·해산물 D2C 브랜드 Licious가 콘텐츠를 활용해 소비자의 식문화 자체를 변화시키려는 전략을 추진 중이에요.
브랜드명이 카테고리 명사처럼 쓰이길 바라는 야심이 인상적이에요.
아티클
해외 전시회, 부스 세팅만으로는 바이어를 부를 수 없어요
해외 전시회는 보통 국가관 형태로 참가해서 부스 세팅이 일률적이에요. 제품을 진열하고 부스가 완성되어도 바이어가 그냥 들어오지는 않아요.
부스가 예쁘게 완성됐다고 해서 바로 성공하는 건 아니더라고요.
광고 레퍼런스인도의 아이콘이 된 망고 음료, Frooti의 성공 사례
1985년 출시된 Frooti는 테트라팩 패키징과 광범위한 유통망을 통해 인도 시장에서 독보적인 망고 음료 브랜드로 자리 잡았습니다.
패키징 혁신이랑 중독성 있는 CM송이 브랜드 각인에 큰 역할을 했어요.