광고 레퍼런스말레이시아 음료 브랜드 'Being Juice', 브랜드 리뉴얼 및 앱 업데이트 발표
말레이시아 음료 브랜드 Being Juice가 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장하고 멤버십 리워드 기능이 강화된 업그레이드 앱을 출시했어요.
20개 매장으로 확장하는 시점에 맞춰 브랜드 이미지와 고객 접점인 앱을 동시에 강화하려는 움직임이에요.
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듀오링고, 패션 브랜드 발음 공부하는 캡슐 컬렉션 출시
뉴욕 패션 위크에 맞춰 듀오링고가 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 패션 브랜드 이름을 어떻게 발음하는지 알려주는 기능이 담겨 있어요.
패션 아이템을 학습 도구로 쓴 게 정말 듀오링고다워요.
아티클
안토니오 로바토의 헤어스타일 변화, 마케팅 캠페인일까요?
안토니오 로바토의 예상치 못한 헤어스타일 변화가 마드리드에서 화제가 되고 있어요. 이것이 모터스포츠 관련 마케팅 활동인지에 대한 추측이 나오고 있어요.
단순한 스타일 변화일지, 의도된 브랜드 액션일지 궁금해지네요.
아티클EU 그린워싱 규제 강화, 기업 절반 이상이 위반 소지
9월 말 새로운 EU 지침이 시행될 예정이에요. 그런데 조사 결과, 기업 절반 이상이 이미 환경 관련 광고 규정을 어기고 있다고 해요.
규제가 본격적으로 시작되기도 전인데 벌써 기준을 못 맞추는 기업이 많네요.
광고 레퍼런스인스타머니(InstaMoney)의 새 캠페인: 계획대로 되지 않는 순간을 위한 지원
디지털 대출 플랫폼 InstaMoney가 예상치 못한 상황 속 금융의 필요성을 담은 'Life Doesn't Wait' 캠페인을 시작했어요.
대출 상품을 앞세우기보다 대출이 필요한 '상황'과 '순간'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Bandhan Group, 25주년 기념 통합 브랜드 캠페인 런칭
Bandhan Group이 창립 25주년을 맞아 개별 금융 서비스를 하나의 통합된 정체성으로 묶는 'Bandhen Kaamyabi Ka' 캠페인을 시작했어요.
첫 월급부터 내 집 마련까지, 고객의 생애 주기별 금융 이정표를 캠페인의 핵심 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스앵커 오랄 케어, 인도 시장 공략 위해 조스 버틀러 브랜드 앰버서더로 발탁
앵커 오랄 케어가 인도 시장 내 인지도 제고와 소비자 참여 확대를 위해 잉글랜드 크리켓 선수 조스 버틀러를 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
글로벌 스포츠 스타의 리더십과 브랜드의 신뢰도를 결합했어요. 인도 시장 점유율을 높이려는 전략이에요.
아티클워크맨 '메디힐', 2026년 판매 목표 3,400만 장으로 상향 조정
워크맨의 리커버리 웨어 브랜드 '메디힐'이 2026년 1월 이후 누적 판매 1,200만 장을 기록했어요. 이에 따라 판매 계획도 기존보다 높게 수정됐어요.
브랜드 인지도가 전년도 2위에서 1위로 올라갔어요. 리커버리 웨어 시장에서 확실히 자리를 잡은 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 Gerety 어워즈 수상작이 나왔어요
홍콩, 인도, 일본, 싱가포르 등 아시아 여러 국가의 캠페인이 2026 Gerety 어워즈 수상자로 선정됐어요.
아시아 각국의 다양한 에이전시들이 이번 수상 명단에 포함됐네요.
아티클Gerety Awards Grand Prix 수상 소식: Hornbach과 Heimat TBWA
여성 심사위원단이 심사하는 국제 크리에이티브 어워드인 Gerety Awards에서 독일 팀들이 Grand Prix를 포함해 총 26개의 트로피를 가져갔어요.
여성 심사위원들의 시각으로 뽑힌 캠페인들이 어떤 결과물을 보여줬는지 궁금해지네요.
아티클카도카와, 애니메이션 제작 5개사 통합한 'Studio One Base' 설립
카도카와가 그룹 내 애니메이션 제작 스튜디오 5사를 통합하여 11월 신규 법인 'Studio One Base'를 설립합니다.
IP 창출력을 키우고 LTV를 높이려고 제작 라인업을 하나로 묶는 전략이에요.
광고 레퍼런스결제는 존재감이 없어야 해요, airpay의 첫 브랜드 캠페인 'Invisible'
디지털 결제 플랫폼 airpay가 인도, UAE 등 4개국 운영 14주년을 맞아 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요.
결제의 속도나 편의성 대신 '보이지 않는 안정성'을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
아티클
Shôko가 정의하는 브랜드 정체성: 엔터테인먼트와 문화의 만남
Shôko Madrid와 Barcelona의 매니저 David Muñoz는 브랜드 정체성을 엔터테인먼트, 문화, 그리고 장기적 비전의 조합이라고 설명했어요.
브랜드의 핵심 가치를 문화적인 관점에서 풀어낸 부분이 좋아요.
아티클고등학생 30명 초청, 광고제를 둘러보는 '수학여행' 개최
토라노몬 광고제 실행위원회가 10월 11~12일 전국 고등학생을 대상으로 무료 가이드 투어를 진행해요.
광고업계 업무를 체험하도록 '수학여행' 컨셉을 활용했어요.
광고 레퍼런스인도 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC, 리브랜딩 프로젝트 착수
인도의 프리미엄 스낵 브랜드 4700BC가 Pollinate Labs를 통해 브랜드 리포지셔닝 및 비주얼 아이덴티티 재구축을 진행합니다.
기존의 개성은 유지하면서 더 큰 비즈니스 확장을 위해 브랜드 세계관을 다시 설계한다고 해요.
아티클
애플의 'I’m Not Remarkable' 캠페인, 에미상 최우수 광고상 수상
애플의 'I’m Not Remarkable' 광고가 에미상 최우수 광고 부문을 수상했어요. 접근성을 주제로 제작된 캠페인이에요.
애플이 최근 4년 동안 에미상 광고 부문에서 세 번째로 상을 받았어요.
아티클9월 9일, '진격의 거인'의 날로 공식 지정됐어요
코단샤가 만화 '진격의 거인'의 연재 시작일인 9월 9일을 일본 기념일 협회로부터 공식 기념일로 인증받았대요.
연재 시작일을 기념일로 정했더라고요. 이날 맞춰 팬들을 위한 콘텐츠나 상품을 선보일 예정이에요.
아티클HANA·JISOO의 첫 솔로 CM, '이치카미'가 모델을 계속 쓰는 이유
클라시에가 헤어케어 브랜드 '이치카미 PREMIER' 출시를 기념해서 HANA와 JISOO가 출연하는 새로운 CM을 공개했어요.
모델의 뒷모습을 활용해서 아름다움을 표현한 기획이 인상적이에요.
광고 레퍼런스G-SHOCK, 배우 비키 카우샬과 함께한 신규 브랜드 필름 공개
G-SHOCK이 'Unfazed by Time'을 테마로 배우 비키 카우샬이 출연한 새로운 브랜드 필름을 선보였어요. 이번 캠페인은 2100 라인업의 LUXE BLACK 시리즈를 중심으로 매트 블랙 마감과 디자인을 보여줘요.
혼란스러운 상황 속에서도 평정심을 유지하는 서사를 통해 브랜드 철학을 시각화했네요.
아티클다카하시 서점, 공식 캐릭터 '테초모' 공개
다카하시 서점이 '테초는 다카하시'의 공식 캐릭터 명칭을 '테초모'로 변경하며 브랜드 커뮤니케이션 자산으로 활용할 계획이에요.
기존 캐릭터 이름을 바꾸면서 브랜드 자산으로 쓰겠다고 선언했어요.
광고 레퍼런스아기가 엄마의 셀프케어를 이끄는 비판텐의 'Mom's Golden Time' 캠페인
비판텐과 YDM Thailand가 협업하여 아기가 엄마를 셀프케어의 순간으로 안내하는 태국 캠페인 영상을 공개했어요.
아기가 엄마를 돌본다는 역발상적인 컨셉이 정말 신선해요.
팟캐스트AI 시대, 다시 브랜드의 본질로 돌아가야 하는 이유
AI가 비용 절감을 위한 프로세스 자동화와 저가형 콘텐츠 양산에 치중되면서 마케팅의 본질이 흐려지고 있다는 경고를 담고 있습니다.
AI 에이전트가 보편화되어도 결국 소비자의 선택을 결정짓는 건 브랜드의 신뢰도라는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스CoCreate Network, MAA 어워즈 7관왕 달성
CoCreate Network가 CMO's Charcha MAA 어워즈에서 7개의 골드 상을 수상하며 올해의 크리에이티브 에이전시로 선정되었습니다.
작은 에이전시가 7관왕을 휩쓸며 올해의 에이전시 타이틀까지 거머쥐었어요.
아티클
슈퍼볼 61 광고 트렌드 미리보기
Adweek에서 슈퍼볼 61을 대비해 주류, 로맨스, 여성의 시선(Female Gaze) 같은 트렌드를 분석하기 시작했어요.
슈퍼볼 광고 키워드로 '여성의 시선'이 언급된 게 인상적이에요.
아티클마즈다가 기술 대신 소리에 집중하는 이유
일본 자동차 브랜드 마즈다는 표준화된 자동차 시장에서 물리적인 모델 제작이라는 전통적인 수공예 방식을 계속 유지하고 있어요.
모든 게 디지털로 바뀌는 때에 오히려 아날로그적인 모델 제작 방식을 브랜드 정체성으로 삼고 있네요.
아티클미디어 생태계를 지키려는 'Initiative 18'의 움직임
자유롭고 안전하며 지속 가능한 미디어를 목표로 설립된 Initiative 18이 대형 감사 법인의 지원을 받으며 활동을 넓혀가고 있어요.
미디어의 지속 가능성을 위해 대형 감사 법인까지 힘을 보태고 있어요.
아티클슈투트가르트 에이전시 Strichpunkt, 바덴뷔르템베르크 주 정부 브랜딩 계약 연장
슈투트가르트 소재의 에이전시 Strichpunkt Identity가 바덴뷔르템베르크 주 정부의 브랜딩 업무를 계속 수행하게 되었습니다.
기존 파트너십을 성공적으로 방어하며 계약을 유지했더라고요.
광고 레퍼런스MLC, 마크 몰로이와 함께한 'The Heist' 캠페인 런칭
MLC가 Princess와 Mark Molloy가 참여한 'The Heist' 캠페인을 시작했어요. 24개월 동안 171개 이상의 다양한 광고 자산이 순차적으로 공개될 예정이에요.
24개월이라는 긴 호흡으로 171개가 넘는 에셋을 준비했더라고요.