아티클
전통 산업 마케팅을 현대화하는 방법
Nixon Peabody의 Danielle Wuschke Paige가 복잡한 구조를 가진 B2B 마케팅의 성공 방안을 이야기해요.
복잡한 내용이 오히려 B2B 마케팅의 기회가 될 수 있어요.
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Sanitas의 새로운 게놈 기반 예방 의학 캠페인
Darwin & Verne가 Sanitas의 유전체 시퀀싱 기반 예방 의료 서비스인 'Mi Salud Genómica' 캠페인을 진행해요.
유전체 데이터를 써서 건강 문제를 미리 예측하려는 시도예요.
아티클새로운 연금 모델을 선점하려는 Scalable Capital의 재치 있는 광고
독일의 새로운 사적 연금 모델 도입이 예정되어 있어요. Scalable Capital은 강렬한 슬로건을 내세운 광고 캠페인을 이미 시작했죠.
'세금 내고 계신가요?'라고 묻는 도발적인 질문이 사람들의 관심을 끌기 딱 좋아요.
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레볼루트, 스페인 예능 'El Hormiguero'의 새로운 파트너로 합류해요
핀테크 기업 레볼루트가 스페인 유명 프로그램 'La Tarjeta de El Hormiguero'와 협업을 시작해요. 정답을 맞힌 사람들에게 총 30만 유로 이상의 상금을 나눠줄 예정이에요.
프로그램 속 특정 코너의 스폰서가 되어 대규모 상금을 직접 지원해요.
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기존 브랜드가 신생 브랜드의 방식을 그대로 따라 하면 안 되는 이유
적은 자원으로도 강력한 커뮤니티를 만드는 신생 브랜드가 있어요. 하지만 이들의 성공이 단순히 따라 할 수 있는 마케팅 기법 덕분은 아니에요.
신생 브랜드의 팬덤 형성 방식을 무작정 따라 하려는 기존 브랜드의 시도가 왜 위험한지 알려줘요.
아티클Sonos 북유럽 PR 책임자, 광고 대행사 Nord Echo로 이직
Sonos의 북유럽 PR 책임자였던 Viktoria Baug가 광고 대행사 Nord Echo의 시니어 어드바이저로 자리를 옮겼어요.
브랜드 마케팅 전문가가 대행사 측의 전략 자문으로 이동한 사례예요.
아티클Sonos 북유럽 PR 책임자, Nord Echo로 이직
Sonos의 북유럽 PR 책임자였던 Viktoria Baug가 Nord Echo의 시니어 어드바이저로 자리를 옮깁니다.
유명 브랜드의 PR 리더가 에이전시로 자리를 옮겼어요.
아티클AI 시대, 노출량보다 중요한 것은 신뢰도예요
브랜드 가시성을 높이려다 신뢰도를 놓치는 건 잘못된 선택이라고 해요.
많이 보이는 것보다 제대로 보여주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클브랜드의 책임감이 커지는 요즘이에요
이번 주 화요일과 수요일에 프랑크푸르트에서 HORIZONT 광고 효과 정상회의가 열려요. 브랜드와 광고주, 미디어 및 시장 조사 전문가들이 한자리에 모이는데, 정치적 이슈가 주요 의제가 될 예정이에요.
브랜드가 짊어진 사회적 책임과 정치적 상황이 광고 성과에 어떤 영향을 주는지 살펴볼 수 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스CEO가 전설 속 왕으로 변신한 Cars24의 광고 캠페인
Cars24가 인도 설화 'Vikram-Betaal'을 재해석해 CEO Vikram Chopra가 직접 왕 역할을 맡은 캠페인을 선보였어요.
CEO가 단순한 모델이 아니라 캐릭터 서사 속에 자연스럽게 녹아든 게 재밌어요.
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버거킹과 프링글스가 다시 만났어요, '프링글스 스테이크하우스' 출시
버거킹과 프링글스의 파트너십이 이어지며 새로운 '프링글스 스테이크하우스' 제품이 나왔어요.
익숙한 두 브랜드가 다시 만나서 새로운 맛을 만들어냈네요.
광고 레퍼런스CP PLUS, Bigg Boss 타밀·말라얄람 에디션 스폰서십 확대
보안 솔루션 브랜드 CP PLUS가 Bigg Boss 타밀 시즌 10과 말라얄람 시즌 8의 공식 스폰서 및 감시 파트너로 참여해요.
프로그램의 '상시 관찰' 컨셉을 보안 브랜드의 핵심 가치와 잘 연결했어요.
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던킨의 펌킨 스파이스 캠페인: 숨겨진 여섯 번째 멤버의 등장
던킨이 가을 광고에서 스파이스 걸즈 멤버들을 다시 모았어요. 그러면서 과거에 여섯 번째 멤버가 있었다는 사실도 함께 공개했죠.
스파이스 걸즈 팬덤이랑 펌킨 스파이스 시즌 메뉴를 재치 있게 연결했어요.
아티클미국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드, 7 Brew의 마케팅 전략
전 KFC CMO 닉 차베스가 합류한 7 Brew는 문화 해킹 캠페인과 소셜 기능이 강화된 로열티 앱을 통해 브랜드 팬덤을 구축하고 있습니다.
앱 설계 단계부터 소셜 기능을 넣은 점이 인상적이에요.
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Campofrío, 신임 마케팅 디렉터로 클레어 피넬 임명
Campofrío가 클레어 피넬(Claire Pinel)을 새로운 마케팅 디렉터로 선임했어요.
유니레버, 다농, 코카콜라에서 경력을 쌓은 분이 오셨어요.
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Eficacia 어워즈, 브랜드 트랙 레코드 부문 최종 후보 발표
Sabadell, KFC, Pikolin이 브랜드의 역사와 성과를 기리는 Eficacia 어워즈의 브랜드 트랙 레코드 부문 경쟁에 나섰습니다.
글로벌 프랜차이즈와 로컬 브랜드가 브랜드의 지속성을 두고 맞붙는 모습이 인상적이에요.
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EL CHUPETE, 신임 총괄 디렉터로 빅토르 콘데 영입
스페인 광고 행사인 EL CHUPETE가 21회 개최를 앞두고 빅토르 콘데를 새로운 총괄 디렉터로 임명했어요.
11월 17일 마드리드 갈라를 준비하며 새로운 리더십을 구축하려는 것 같아요.
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러쉬의 'Safer Socials' 캠페인: 소셜 미디어의 비용을 다뤄요
러쉬가 소셜 미디어의 부정적 영향을 알리는 'Safer Socials' 캠페인을 시작해요. 신제품 샤워 젤 가격의 75%를 빅테크 권력 제한을 위해 활동하는 단체에 기부할 예정이에요.
제품 수익의 큰 비중을 사회적 메시지 전달을 위한 기부금으로 쓰기로 했어요.
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레오노르 공주가 대학 등교 때 든 스페인 가방이 화제예요
스페인 레오노르 공주가 대학에 갈 때 Más1 브랜드의 169유로짜리 가방을 사용했어요. 덕분에 이 작은 브랜드의 인지도가 크게 올라갔어요.
유명 인사가 일상에서 쓰는 아이템 하나가 브랜드 노출을 순식간에 키워줬어요.
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파이브가이즈가 브랜드 스토리를 전파하려고 Mirimar을 크리에이티브 대행사로 뽑았대요
버거 체인 파이브가이즈가 입소문뿐 아니라 브랜드 스토리까지 알리려고 Mirimar을 크리에이티브 AOR로 선정했어요.
팬덤을 활용한 캠페인이 앞으로 어떻게 확장될지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 시대, 왜 다시 '사람의 맛'일까요? Muma Malaysia의 브랜드 철학
Muma Malaysia가 'Where Taste Matters' 캠페인을 진행했어요. AI 시대에 인간의 미각과 수작업이 왜 중요한지 그 가치를 전달하는 내용이에요.
모든 게 자동화되는 요즘이에요. 오히려 '사람의 손길'을 브랜드의 핵심 가치로 내세운 점이 인상적이에요.
아티클이노션 유럽, 현대차의 UEFA 챔피언스리그 캠페인 담당 확대
이노션 유럽이 현대자동차의 UEFA 챔피언스리그 파트너십 활성화를 위한 유럽 내 캠페인 운영 권한을 맡게 되었습니다.
현대차 그룹 계열사인 이노션이 그룹사의 대형 스포츠 스폰서십을 직접 실행하게 됐어요.
광고 레퍼런스말레이시아 음료 브랜드 'Being Juice', 브랜드 리뉴얼 및 앱 업데이트 발표
말레이시아 음료 브랜드 Being Juice가 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장하고 멤버십 리워드 기능이 강화된 업그레이드 앱을 출시했어요.
20개 매장으로 확장하는 시점에 맞춰 브랜드 이미지와 고객 접점인 앱을 동시에 강화하려는 움직임이에요.
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듀오링고, 패션 브랜드 발음 공부하는 캡슐 컬렉션 출시
뉴욕 패션 위크에 맞춰 듀오링고가 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 패션 브랜드 이름을 어떻게 발음하는지 알려주는 기능이 담겨 있어요.
패션 아이템을 학습 도구로 쓴 게 정말 듀오링고다워요.
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안토니오 로바토의 헤어스타일 변화, 마케팅 캠페인일까요?
안토니오 로바토의 예상치 못한 헤어스타일 변화가 마드리드에서 화제가 되고 있어요. 이것이 모터스포츠 관련 마케팅 활동인지에 대한 추측이 나오고 있어요.
단순한 스타일 변화일지, 의도된 브랜드 액션일지 궁금해지네요.
아티클EU 그린워싱 규제 강화, 기업 절반 이상이 위반 소지
9월 말 새로운 EU 지침이 시행될 예정이에요. 그런데 조사 결과, 기업 절반 이상이 이미 환경 관련 광고 규정을 어기고 있다고 해요.
규제가 본격적으로 시작되기도 전인데 벌써 기준을 못 맞추는 기업이 많네요.
광고 레퍼런스인스타머니(InstaMoney)의 새 캠페인: 계획대로 되지 않는 순간을 위한 지원
디지털 대출 플랫폼 InstaMoney가 예상치 못한 상황 속 금융의 필요성을 담은 'Life Doesn't Wait' 캠페인을 시작했어요.
대출 상품을 앞세우기보다 대출이 필요한 '상황'과 '순간'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Bandhan Group, 25주년 기념 통합 브랜드 캠페인 런칭
Bandhan Group이 창립 25주년을 맞아 개별 금융 서비스를 하나의 통합된 정체성으로 묶는 'Bandhen Kaamyabi Ka' 캠페인을 시작했어요.
첫 월급부터 내 집 마련까지, 고객의 생애 주기별 금융 이정표를 캠페인의 핵심 테마로 잡았네요.
광고 레퍼런스앵커 오랄 케어, 인도 시장 공략 위해 조스 버틀러 브랜드 앰버서더로 발탁
앵커 오랄 케어가 인도 시장 내 인지도 제고와 소비자 참여 확대를 위해 잉글랜드 크리켓 선수 조스 버틀러를 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
글로벌 스포츠 스타의 리더십과 브랜드의 신뢰도를 결합했어요. 인도 시장 점유율을 높이려는 전략이에요.