아티클브랜드 검색 결과에 숨겨진 4가지 리스크
브랜드 검색 결과가 바뀌면 가시성과 브랜드 인식이 변할 수 있어요. 어떤 리스크가 있는지 모니터링하고 포착하는 방법을 알려줘요.
검색 결과가 우리 브랜드 의도와 다르게 나올 수도 있어서 무서워요.
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아티클<0xEC><0x9C><0x94>블던의 인플루언서 취재 제한, 경기보다 브랜드 노출에 집중하는 변화
<0xEC><0x9C><0x94>블던이 인플루언서의 미디어 취재 권한(Accreditation)을 제한하기 시작했어요. 경기 내용보다 소품이나 패션 같은 부가적인 요소가 더 주목받는 현상을 경계한 조치예요.
경기 결과보다 인플루언서가 든 가방이 더 주목받는 상황을 짚어주는 내용이에요.
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사우스 파크가 이름을 '사우스 아메리카'로 바꾼 이유
사우스 파크 제작진이 트럼프의 지명 변경 행보를 풍자하려고 시리즈 이름을 '사우스 아메리카'로 바꿨어요.
이름 자체를 바꿔서 메시지를 던지는 방식이 정말 대담해요.
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켈로그 Special K와 Plátano de Canarias의 브랜드 협업
켈로그의 Special K Granola Classic과 Plátano de Canarias가 아침 식사 메뉴를 홍보하기 위해 파트너십을 체결했습니다.
서로 다른 카테고리의 브랜드가 '아침 식사'라는 공통의 상황을 활용해 만났어요.
아티클Katjes의 '서로에게 다정하게' 캠페인
비건 캔디 브랜드 Katjes가 사회적 화합과 개방성을 촉구하기 위해 'Seid sweet zueinander' 캠페인을 진행해요.
선배님, 정치적 이슈가 남은 시점에 브랜드가 사회적 메시지를 던지는 방식이 인상적이에요.
아티클Axel Springer, 'Die Welt am Sonntag' 레이아웃 개편
Axel Springer가 Die Welt am Sonntag의 레이아웃과 구조를 재편했어요. 표지의 상징이었던 파란색 바도 사라졌어요.
오랫동안 유지되던 파란색 바가 사라진 게 가장 큰 변화예요.
아티클브랜드 퍼스낼리티, 이제는 선택이 아닌 필수
최근 캘러웨이 골프의 마케팅 실수를 통해 브랜드 페르소나를 위한 명확한 가이드라인의 필요성이 강조되었습니다.
브랜드 개성이 잘못 관리되면 마케팅 사고로 이어질 수 있어요.
아티클Jung von Matt, 함부르크 교통공사(HVV) 광고 대행 수주
에이전시 그룹 Jung von Matt가 입찰을 통해 함부르크 교통공사(HVV)의 캠페인 대행권을 확보했어요.
유명 에이전시가 공공 교통 브랜드의 캠페인을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트를 그대로 옮겨온 리틀 시저스의 브랜드 임베딩
리틀 시저스가 소니 픽처스와 함께 피터 파커의 아파트를 브루클린 창고에 실물 크기로 재현했어요. 벽면의 거미줄부터 흩어진 피자 박스까지 영화 속 공간을 그대로 구현했죠.
브랜드 로고를 앞세우기보다 소품 속에 자연스럽게 녹여낸 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트 속에 숨겨진 리틀 시저스의 브랜딩 전략
리틀 시저스와 소니 픽처스가 스파이더맨 신작 출시를 기념해 피터 파커의 아파트를 그대로 재현한 팝업 공간을 조성했습니다.
브랜드를 전면에 내세우는 대신 피자 박스를 소품으로 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스인도 Nihar Naturals의 지역 맞춤형 캠페인: 'Kaala Teeka'
인도 FMCG 기업 Marico가 비하르 지역의 전통인 '카알라 티카(Kaala Teeka)'에서 영감을 얻어 지역 소비자 맞춤형 캠페인을 런칭했어요.
전통적인 모성애와 현대적인 미적 욕구를 연결한 점이 인상적이에요.
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던킨, 스파이스 걸스의 '여섯 번째 멤버'를 공개한 레트로 광고
던킨이 에마 번튼과 게리 홀웰이 출연하는 새 광고를 선보였어요. 베일에 싸여있던 스파이스 걸스의 여섯 번째 멤버를 공개하는 내용이에요.
스파이스 걸스라는 추억의 아이콘을 활용해서 향수를 자극하더라고요.
광고 레퍼런스치아 미백을 뷰티 루틴으로, STIM Spark의 새로운 캠페인
STIM Spark가 배우 Vedika Pinto와 함께 'Oral Beauty'를 주제로 한 GRWM 형식의 캠페인을 선보였어요. 보라색 색상 교정 기술을 활용한 치약 광고를 뷰생(Beauty Routine)의 마지막 단계로 연출한 것이 특징이에요.
치아 미백을 기능적인 관점에서 벗어나 메이크업의 마지막 단계인 '뷰티 루틴'으로 재정의했어요.
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퍼블리시스, 코카콜라와 펩시 사이에서 고민할 필요 없었어요
광고 대행사들이 여전히 이해상충 문제로 어려움을 겪는 것 같아요. 퍼블리시스는 코카콜라와 펩시 중 하나를 선택하지 않아도 됐거든요.
대행사가 겪는 고전적인 이해상충 문제를 잘 짚어준 것 같아요.
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Lékué, 스페인 커뮤니케이션 강화를 위해 True 에이전시 선정
건강한 식단과 디자인, 혁신을 강조하는 브랜드 Lékué가 스페인 내 커뮤니케이션 전략을 추진하고자 True를 파트너로 선택했습니다.
브랜드가 가진 혁신과 디자인 가치를 앞으로 어떻게 전달할지 궁금해요.
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듀오링고, 발음하기 어려운 브랜드 컨셉의 '포네틱 컬렉션' 출시
듀오링고가 'The Phonetic Collection'이라는 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 발음하기 까다로운 브랜드 이름에서 영감을 받은 의류인데, 옷에 발음 학습을 돕는 레슨 내용이 담겨 있어요.
브랜드의 핵심 기능인 발음 교정을 패션 아이템이랑 위트 있게 연결했네요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 파라 양궁 세계 1위 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
현대자동차 인도가 세계 랭킹 1위 파라 양궁 선수인 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드가 추구하는 사회적 가치를 모델의 서사와 연결하려고 해요.
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라스베이거스에서 열리는 차세대 크리에이티브 네트워킹, LIA Creative LIAisons
LIA Awards 2026의 일환으로 130명의 젊은 크리에이티브들이 업계 전문가들과 만나는 프로그램이 라스베이거스에서 개최됩니다.
신진 크리에이티브와 업계 전문가들을 직접 연결해주는 특별한 만남이에요.
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브래드 피트와 16마리 강아지가 등장하는 De'Longhi의 새 캠페인
De'Longhi가 브래드 피트와 16마리의 강아지를 모델로 내세워 신제품 'Magnifica Duo'를 공개했어요. 버튼 하나로 따뜻한 음료와 차가운 음료를 모두 만들 수 있는 자동 커피머신이에요.
브래드 피트와 강아지 16마리가 같이 나온다니 비주얼이 정말 궁금해져요!
광고 레퍼런스타밀나두의 과자 먹는 습관을 캠페인으로 녹여낸 Britannia Milk Bikis
브리타니아 밀크 비키스가 타밀나두 지역 소비자들이 꽃 모양 테두리를 먼저 떼어 먹는 고유의 식습관을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
과자 테두리만 먼저 먹는 지역 특유의 '리추얼'을 브랜드 캠페인의 핵심 소재로 삼았네요.
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이케아, 브랜드 무단 사용한 벨기에 극우 정당 상대로 승소
유럽사법재판소(TJUE)가 벨기에 극우 정당의 이케아 브랜드 무단 사용에 대해 이케아의 손을 들어줬어요.
정치적 목적으로 브랜드 정체성을 이용하려던 시도가 법적으로 막혔네요.
아티클오펠(Opel), 광고 대행사 'Call Toni'와 다시 파트너십 맺었어요
2008년부터 2020년까지 오펠의 딜러 마케팅을 담당했던 Call Toni가 다시 오펠의 핸들 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
예전에 Conteam Below라는 이름으로 활동하던 대행사가 다시 돌아왔네요.
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삼성, 타임스퀘어 포함 글로벌 주요 도시에서 폴더블 캠페인 진행
삼성전자가 8세대 폴더블 스마트폰 출시를 알리는 'Welcome to Foldables' 캠페인을 뉴욕, 런던, 도쿄, 서울 등에서 진행해요.
뉴욕이나 런던 같은 글로벌 거점 도시를 공략하는 대규모 오프라인 캠페인이에요.
광고 레퍼런스8명의 아티스트가 AI로 다시 그린 오스카 후보 작가의 시나리오
오스카 후보 작가 에프티미스 필리푸와 MikeTeevee가 AI 영화 제작 프로젝트 'HUMANCENTRIC'을 시작했어요.
AI가 시나리오를 시각적으로 재구성하는 창의적인 도구로 쓰이고 있어요.
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2026 Gerety Awards, 스페인 에이전시 7개 부문 수상
2026 Gerety Awards에서 Havas Play Spain, BBDO, Dentsu Creative Iberia 등 스페인 에이전시들이 총 7개의 상을 거머쥐었습니다.
스페인 광고계의 저력이 이번 수상 결과에 잘 나타나 있네요.
아티클사우스 파크의 트럼프 풍자, '사우스 아메리카'로 이름 변경
애니메이션 사우스 파크가 '골프 오브 아메리카' 등의 표현을 사용하며 도널드 트럼프를 다시 한번 풍자했습니다.
사탄과 엮였던 트럼프를 향한 사우스 파크 특유의 날 선 풍자가 돋보이네요.
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F1 마드리드 GP 맞이 Uber의 McLaren 콜라보 캠페인
Uber가 Mastercard, McLaren과 협업하여 마드리드 GP 기간 동안 차량 외관을 McLaren 테마로 꾸미고 다양한 이벤트를 진행합니다.
랜도 노리스와 시뮬레이터 경주를 할 수 있는 기회예요. 팬들이 정말 좋아하겠어요.
광고 레퍼런스인도 크리에이티브 경제의 현주소: AI부터 노동 이슈까지
CultureCon India 컨퍼런스 디렉터가 AI, 노동, 커리어 경로 및 포용성 등 인도 문화·창의 산업을 형성하는 주요 이슈를 다룹니다.
인도의 크리에이티브 산업이 AI와 노동 환경 변화에 어떻게 대응하고 있는지 엿볼 수 있어요.
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에이전시 Padre, 새로운 소셜 헤드(Head of Social) 영입
Padre가 페드로 그라나도스(Pedro Granados)를 소셜 부문 총괄로 영입했어요. 그는 데카틀론의 #Reto24hVerdeliss 캠페인으로 El Sol 페스티벌에서 3개의 Sol 상을 받은 경력이 있어요.
수상 경력이 화려한 전문가가 소셜 팀을 이끌게 됐어요.
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르크루제 x 스타트렉, 60주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
르크루제가 스타트렉 60주년을 기념해서 프랜차이즈 영감을 받은 한정판 코코트, 컵, 액세서리 컬렉션을 선보여요.
주방용품 브랜드가 SF 팬덤을 공략하는 방식이 인상적이에요.