광고 레퍼런스아마론(Amaron), 최신 바이크 전력 수요에 맞춘 신규 캠페인 시작
아마론이 LED나 TFT 디스플레이처럼 전기를 많이 쓰는 최신 바이크를 위한 'True 4Ah' 배터리 캠페인을 런칭했어요.
길거리에서 경적 소리로 상황을 해결하는 연출이 기억에 남아요.
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아티클폭스바겐의 브랜드 리뉴얼 전략: 기술보다 중요한 고객 경험
폭스바겐 브랜드 책임자 크리스틴 볼부르크가 IFA에서 기술 설명 방식의 근본적인 변화를 발표했어요. 크리에이터 마케팅과 일상적 경험을 통해 고객이 진정으로 원하는 가치에 집중할 계획이에요.
첨단 기술을 설명할 때 커리부르스트나 물리 버튼처럼 친숙한 요소를 활용한대요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Vi의 새 광고 캠페인
통신사 Vi가 샤루크 칸과 함께 모든 고객이 VIP급 혜택을 누릴 수 있다는 메시지를 담은 광고를 공개했어요.
톱스타의 착각과 주변 반응을 대비시켜서 혜택의 범위를 위트 있게 전달해요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK의 광고 대행사 물색
노르웨이 국영 방송 NRK가 젊은 층에 다가가려고 이례적인 움직임을 보이고 있어요.
공영 방송이 젊은 세대를 잡으려고 대행사까지 찾는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 전문가가 기후 과학 다큐멘터리 제작자로 변신한 과정
20년 경력의 커뮤니케이션 전문가 Liz Courtney가 스토리텔링 역량을 활용해 기후 과학 및 다큐멘터리 제작 분야로 커리어를 전환한 사례예요.
커뮤니케이션 기술이 기후 과학이라는 전혀 다른 분야에서 어떻게 쓰이는지 보여줘요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률보다 관계가 우선이에요
성공적인 인플루언서 마케팅은 단순한 거래가 아니라 진정한 관계를 만드는 데 있어요. 브랜드는 크리에이터를 창의적인 파트너로 대우하며 장기적인 신뢰를 쌓아야 해요.
도달률은 비용을 지불하면 얻을 수 있지만, 신뢰는 직접 쌓아야 한다는 말이 와닿아요.
아티클브랜드가 머릿속에 남는 법, '오디오 효과'와 정신적 가용성
'Always within Reach' 연구를 보니 일상 속 오디오의 존재감이 커졌어요. 브랜드 구축을 위해 라디오 매체를 다시 살펴봐야 할 때예요.
소비자 머릿속에 우리 브랜드가 얼마나 쉽게 떠오르는지가 핵심이에요.
아티클미니(Mini)의 팬덤 전략: 고객을 공동 제작자로 만들기
미니는 기존 팬들을 브랜드 활동에 직접 참여하는 커뮤니티로 만드는 것을 목표로 해요.
고객을 브랜드의 '공동 제작자'로 정의한 부분이 정말 좋아요.
아티클CEO와 CMO의 언어 차이가 마케팅 영향력을 낮추는 이유
HORIZONT 광고 효과 서밋 전문가들은 CEO와 CMO가 서로 다른 언어를 사용한다는 점을 짚었어요. 이 차이 때문에 기업 내에서 마케팅의 역할이 과소평가되기도 한대요.
마케팅 성과를 경영진이 이해할 수 있는 언어로 번역하는 작업이 정말 필요해 보여요.
광고 레퍼런스식물 집사 아빠와 아들의 유쾌한 캠페인, Ugaoo
Ugaoo가 배우 Jackie Shroff와 Tiger Shroff 부자를 모델로 식물 키우기의 쉬운 방법을 알리는 캠페인을 런칭했습니다.
부자 관계의 유머러스한 서사를 활용해 식물 케어라는 주제를 친근하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스하바스 인디아, 럭셔리·라이프스타일 경험 전문 에이전시 'Shortcut Shobiz India' 출범
Havas India가 파리 기반의 Shortcut 및 Shobiz와 협력하여 인도 내 럭셔리 및 라이프스타일 경험과 이벤트를 설계하는 전문 에이전시를 런칭했습니다.
에이전시가 광고 영역을 오프라인 경험 설계까지 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스브래드 피트와 스파이크 존즈가 함께한 드롱기 글로벌 캠페인
드롱기가 Magnifica Duo를 위해 공개한 글로벌 캠페인이에요. 스파이크 존즈 감독이 연출하고 LOLA Madrid가 크리에이티브를 맡았어요.
브래드 피트와 스파이크 존즈 감독이 드롱기 캠페인에서 만났어요.
광고 레퍼런스Chuck Studios, 아시아 태평양 성장을 이끌 신임 CCO 임명
Chuck Studios가 아시아 태평양 지역의 성장과 고객 개발을 주도할 첫 번째 CCO로 Ritu Nakra를 임명했어요.
글로벌 스튜디오가 APAC 지역 확장에 힘을 싣는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스4700BC, Pollinate Labs와 함께 브랜드 리뉴얼 시작해요
4700BC가 Pollinate Labs와 손잡고 브랜드 리포지셔닝을 진행해요. 비주얼 아이덴티티부터 패키징, 기프트 라인, 카테고리 확장까지 모두 다뤄요.
로고만 바꾸는 게 아니라 패키징이랑 카테고리 확장까지 같이 준비하나 봐요.
아티클중국 전기차 리프모터의 독일 시장 공략법: 탁구 마케팅
중국 자동차 브랜드 리프모터가 독일 시장에서 친밀감을 높이기 위해 중국의 국민 스포츠인 탁구를 마케팅에 활용하고 있어요.
축구나 대형 이벤트 대신 탁구라는 의외의 카드를 꺼냈더라고요.
광고 레퍼런스학생들의 기록을 캠페인으로 만든 UTS College
UTS College가 학생들의 영상, 사진, 글을 모아 ‘The Year That Made Me’ 캠페인을 시작했어요.
학생들이 직접 찍은 콘텐츠가 캠페인의 중심이 된 게 정말 좋아요.
광고 레퍼런스Reliance Jio, 전 TCS CCO Kinshuk Gupta 영입
전 TCS 최고 커뮤니케이션 책임자(CCO)인 Kinshuk Gupta가 Reliance Jio의 커뮤니케이션 전략을 이끌 부사장으로 합류했어요.
IT 서비스와 통신 업계를 두루 거친 베테랑이 움직였어요.
광고 레퍼런스Koto, 글로벌 스튜디오 네트워크 확장을 위해 Stereo Creative 인수
브랜딩 에이전시 Koto가 글로벌 스튜디오 네트워크의 첫 단계로 Stereo Creative를 인수했어요.
글로벌 네트워크를 만들려는 첫 행보로 인수를 선택했네요.
광고 레퍼런스호주 Nine TV, 방송 70주년 기념 특집 방영
Nine 네트워크가 호주 텔레비전 역사의 70년을 되짚어보는 특별 프로그램을 선보였어요.
70년 동안 대중의 사랑을 받은 프로그램과 인물들을 한데 모았더라고요.
광고 레퍼런스HubSpot의 새 글로벌 캠페인: 완벽해 보이는 결과물 뒤의 노력을 담았어요
HubSpot이 AKQA와 함께 4개 시장에서 영상, 오디오, 옥외 광고를 선보이는 글로벌 브랜드 캠페인을 시작했어요.
노력 없이도 완벽해 보이는 결과물 뒤에 숨겨진 사람들을 테마로 잡았더라고요.
![TBWA\[Hong Kong\]에 Koman Ko Managing Director 부임 미리보기](https://www.brandinginasia.com/wp-content/uploads/2026/09/Koman-Ko.webp)
광고 레퍼런스TBWA\[Hong Kong\]에 Koman Ko Managing Director 부임
BBDO\[Hong Kong\] 임원이었던 Koman Ko가 TBWA\[Hong Kong\]의 새로운 Managing Director로 임명됐어요.
BBDO 출신 베테랑이 합류해서 홍콩 광고계 리더십이 바뀌는 중이에요.
아티클에자키 그리코의 고가 건강 지원 서비스 출시
포키로 유명한 에자키 그리코가 검사와 면담을 포함해 연간 14만 엔이 넘는 개인용 건강 지원 서비스를 선보여요.
대중적인 스낵 브랜드가 프리미엄 헬스케어 영역까지 넓히고 있어요.
아티클
BeReal.으로 Z세대 마음을 잡은 제약 브랜드 사례예요
다이이치산쿄 헬스케어가 구내염 치료제 프로모션에 BeReal.을 활용했어요. 그 결과 인지도가 7pt 넘게 올랐고 기억에 남는 정도도 높았죠.
정보가 너무 많은 시대라 Z세대의 일상에 자연스럽게 스며든 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Mutant, 싱가포르 'Beyond the Label' PR 파트너로 선정됐어요
에이전시 Mutant가 싱가포르의 Beyond the Label과 PR 파트너십을 맺었어요.
BTL Fest 2026까지 커뮤니케이션을 맡게 됐네요. 꽤 긴 호흡으로 진행되는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 배우 조엘 에저튼과 함께한 신규 캠페인 'Worn Well' 공개
호주 브랜드 R.M.Williams가 배우 조엘 에저튼을 모델로 기용해 세월의 흔적과 경험의 가치를 담은 'Worn Well' 캠페인을 론칭했습니다.
제품을 보여주는 데 그치지 않고 시간이 흐르며 쌓이는 캐릭터와 경험에 집중했어요.
광고 레퍼런스Repco와 Thinkerbell이 만든 'Bathurst 운전 학교' 캠페인
Repco가 Bathurst 레이싱 스폰서 6년 차를 기념해서 Thinkerbell과 함께 독특한 운전 교육 코스를 선보였어요.
컨셉 자체가 정말 파격적이라서 바로 공유해 드리고 싶었어요.
광고 레퍼런스Repco의 재치 있는 캠페인, '바서스 드라이빙 스쿨'
자동차 브랜드 Repco가 Thinkerbell과 협업하여 가상의 드라이빙 스쿨 컨셉 캠페인을 런칭했어요.
실제 학교가 아니라 '가상의 학교'라는 유머러스한 설정을 썼더라고요.
광고 레퍼런스삿포로 맥주, 호주·뉴질랜드 타겟 'Prepare for Fugu' 캠페인 시작
삿포로 맥주가 'So Pour a Sapporo' 플랫폼을 통해 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 한 신규 캠페인을 진행해요.
'복어를 준비하라'는 컨셉이 참 독특해요.
광고 레퍼런스SavourLife, 반려동물 보호자를 위한 새 브랜드 플랫폼 런칭
SavourLife가 'For pet parents who give a woof or meow'라는 이름의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 명칭에 타겟의 정체성을 바로 담아낸 게 좋아요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 스튜디오 Saevil Row, Smack Bang 인수
호주의 유명 독립 브랜드 스튜디오인 Saevil Row가 백만 단위 규모의 계약으로 Smack Bang를 인수했어요.
독립 스튜디오끼리 꽤 큰 규모로 뭉쳤어요.