아티클
CMO라는 직함, 사실은 CCO가 더 적합하지 않을까요?
현재 CMO의 역할이 커뮤니케이션 디렉터에 머물러 있으며, 실제로는 최고 상업 책임자(CCO)에 더 가까워야 한다는 내용이에요.
직함과 실제 역할이 따로 노는 상황을 잘 짚어준 것 같아요.
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5,640개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클산토리 'NOPE' x 드래곤퀘스트 콜라보
산토리 비버리지&푸드가 탄산음료 '길티 탄산 NOPE'과 드래곤퀘스트 콜라보를 진행해요. 11월 하순부터 기간 한정 디자인 라벨이 출시될 예정이에요.
슬라임이 음료를 마시고 싶어 하는 듯한 디자인이에요. 브랜드 특유의 장난기 가득한 이미지를 잘 보여주네요.
아티클판매점의 '자체 비교 POP' 때문에 고민인 제조사 이야기
가정용 폴리백 '아이랩' 제조사가 매장에서 타사 제품과 가격 및 성능을 임의로 비교해 게시하는 판매점의 POP 운영 방식에 대해 우려를 표했습니다.
판매점이 제조사 의도와 상관없이 경쟁사 제품을 비교군으로 세워 마케팅 도구로 활용하는 현상을 짚어줘요.
광고 레퍼런스디자인의 역할과 AI 활용법: Bravo 크리에이티브 디렉터 인터뷰
Bravo의 크리에이티브 디렉터가 디자인의 기능적 역할, 싱가포르 디자인의 차별점, 스튜디오 내 AI 도입 현황에 대해 이야기합니다.
디자인을 시각적 완성도 그 이상의 전략적 도구로 설득하는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Trent, Westside·Zudio 매장 내 Caffe Nero 입점 추진
인도 타타 그룹의 리테일러 Trent가 영국 커피 체인 Caffe Nero와 라이선스 계약을 맺고 자사 매장 내 카페를 오픈할 예정이에요.
스타벅스와는 매장 내 위치나 운영 권한 문제로 협상이 결렬됐는데, 바로 Caffe Nero와 계약을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스금융 서비스 기업 Jainam, Gozoop Creative와 소셜 미디어 파트너십 체결
22년 경력의 금융 서비스 기업 Jainam이 브랜드 리포지셔닝을 위해 Gozoop Creative를 소셜 미디어 파트너로 선정했어요.
새로운 브랜드 정체성인 'Modern Mentor'를 소셜 콘텐츠로 어떻게 구현할지 궁금해요.
광고 레퍼런스CP PLUS, 배우 라비 싱을 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
보안 및 감시 브랜드 CP PLUS가 인도 시장 내 스마트 보안 솔루션 인지도를 높이려고 배우 라비 싱과 파트너십을 맺었어요.
대중적인 셀럽을 활용해서 보안 기술을 더 친근하게 알리려는 전략이에요.
아티클NHK 아침 드라마 '블라썸' 로고 디자이너, 교토에서 그래픽 전시를 열어요
아침 드라마 '블라썸'의 타이틀 로고를 제작한 그래픽 디자이너 야고 나오키의 전시회 'Pangraphics'가 11월 1일 교토 히가시혼간지에서 열려요.
드라마 타이틀 로고를 만든 디자이너의 그래픽 세계를 직접 만날 수 있는 전시예요.
광고 레퍼런스Sobha Realty, IIFA 타이틀 스폰서십 연장 및 아부다비 확장 발표
Sobha Realty가 IIFA와의 파트너십을 4년 연속 갱신했어요. 2027년 아부다비 개최를 앞두고 브랜드 노출을 넓히는 중이에요.
대규모 부동산 개발사가 글로벌 영화 시상식 스폰서십을 활용하고 있어요. 브랜드 인지도를 높이려는 전략이 보여요.
아티클노르웨이와 미국의 차이로 본 위기 커뮤니케이션 전략
노르웨이에서 효과적인 위기 대응 방식이 미국에서는 덜 정확할 수 있다는 점을 다루며, 양국이 서로에게 배울 점을 분석합니다.
국가별 문화 차이가 위기 대응 메시지의 유효성을 어떻게 바꾸는지 보여주는 관점이에요.
아티클노르웨이 스포츠 스타, 올해의 스폰서십 선호도 1위 차지
노르웨이 축구 스타들이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 'Top 10' 목록을 장악했어요.
축구 스타들이 스폰서십 시장을 휩쓸고 있네요.
아티클노르웨이 스포츠 스타, 광고 매력도 TOP 10 점령
노르웨이 축구 스타들이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 TOP 10 리스트를 장악했습니다.
축구 스타들의 영향력이 수치로 나타난 결과예요.
아티클노르웨이에서 매력적인 스포츠 프로필로 급부상한 홀란
슈퍼스타 엘링 브라트 홀란이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 순위에서 큰 폭으로 올랐어요.
스포츠 스타의 실력만큼이나 매력 지표도 중요하게 나타나고 있어요.
아티클
제이지, 2027년 슈퍼볼 하프타임 쇼 메인 아티스트로 확정
Apple Music, NFL, Roc Nation이 공동 발표했어요. 제이지가 2027년 2월 14일 슈퍼볼 하프타임 쇼 무대에 올라요.
그동안 무대 뒤에서 일하던 제이지가 드디어 주인공으로 복귀해요.
아티클세계적인 스타의 파트너에서 CEO가 된 타티아나 킬의 커리어 이야기
Klitschko Ventures의 CEO 타티아나 킬이 인터뷰를 통해 자신의 특별한 커리어 경로와 리더십, 그리고 전쟁 중 기업가 정신을 전해요.
세계적인 스타가 믿고 맡기는 파트너에서 어떻게 자신만의 비즈니스를 일궈냈는지 보여줘요.
광고 레퍼런스올레이(OLAY), 사치앤사치 싱가포르와 함께한 '노화의 신호 다시 쓰기' 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 협업해서 호주 여성들을 대상으로 노화의 흔적을 재정의하는 캠페인을 시작했어요.
노화라는 부정적인 키워드를 어떻게 긍정적으로 바꿨는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 브랜드 Sorbent, 신제품 DermaCare 티슈 캠페인 런칭
호주의 상징적인 브랜드 Sorbent가 신제품 DermaCare 티슈 출시를 알리는 새로운 캠페인을 공개했어요.
기존 브랜드가 신제품의 혁신을 캠페인으로 어떻게 풀어냈는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스제1회 LoA 어워즈 개최: Maitri Advertising Works, 올해의 대행사 선정
케랄라 관광청이 후원하고 Advertising Club Trivandrum이 주관한 제1회 LoA 어워즈가 열렸어요. 이번 행사에서 Maitri Advertising Works가 올해의 대행사로 이름을 올렸어요.
광고 업계의 성과를 축하하는 새로운 시상식이 시작됐어요.
아티클음료 브랜드들의 엠바페 광고 계약 해지
중국 동펑음료와 멍뉴유업이 축구 스타 킬리안 엠바페와의 광고 파트너십을 종료했습니다.
글로벌 스타의 행보가 중국 시장 내 브랜드 리스크로 바로 이어졌어요.
아티클독일 철도(DB)의 새로운 디자인, Z세대에겐 브랜드보다 매력적
독일 철도의 새로운 브랜드 디자인이 브랜드 자체에 대한 인식보다 Z세대에게 더 긍정적인 평가를 받고 있습니다.
브랜드 정체성은 별로인데 디자인만 예쁘게 바뀐 전형적인 브랜드 역설 사례예요.
광고 레퍼런스축제 기간의 소소한 소동을 포착한 KitKat의 새로운 캠페인
VML India가 기획한 이번 KitKat 캠페인은 축제 중 발생하는 예상치 못한 실수와 혼란을 다뤄요.
완벽한 축제 대신 현실적인 소동 속에서 '휴식'을 제안하는 점이 좋아요.
광고 레퍼런스110주년 맞은 Parsi Dairy Farm의 힙한 디왈리 캠페인
Parsi Dairy Farm가 뭄바이 래퍼 Mohak와 함께 디왈리 축제를 기념하는 랩 영상을 공개했어요.
전통 있는 브랜드가 래퍼와 협업해서 힙한 감성을 더했더라고요.
광고 레퍼런스Bulla Dairy Foods의 새로운 브랜드 플랫폼 런칭
Bulla Dairy Foods가 'Life’s Fulla with Bulla'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
에이전시 Kerfuffle가 이 브랜드와 협업해서 내놓은 첫 번째 결과물이에요.
아티클
해외 온라인몰 가품 대응, 한국 상표등록만으로는 부족한 이유
상표권은 등록한 국가 안에서만 효력이 있어요. 그래서 해외 가품을 막으려면 현지 상표 출원이 꼭 필요해요.
가품을 발견하고 나서 출원을 시작하면 심사 기간 때문에 대응 시기를 놓칠 수 있더라고요.
광고 레퍼런스인도 퀘이커(Quaker), 맛과 영양 사이의 고민을 담은 신규 캠페인 런칭
펩시코 인디아가 인도 전역에서 패키지당 10루피에 판매되는 퀘이커 단백질 라두와 단백질 치키 바이트를 출시했어요.
맛과 영양이라는 상충하는 가치를 제품 라인업으로 풀어냈더라고요.
아티클우치다 리오와 나카야마 킨군, 오카야마 데님 입고 지역 홍보 이벤트 참석
오카야마현이 도쿄에서 '하레노쿠니 OKAYAMA 매력 발견 프로젝트' 이벤트를 열었어요. 유명인 우치다 리오와 나카야마 킨군이 오카야마 데님을 입고 등장했죠.
유명 셀럽이 지역 특산물인 데님을 직접 입고 나타났어요.
광고 레퍼런스Ganesh Spices, 유명 배우와 함께한 신규 TV 캠페인 런칭
Ganesh Consumer Products Ltd.가 Raima Sen와 Parambrata Chattopadhyay를 모델로 내세운 새로운 TV 광고를 공개했어요.
유명 배우를 활용한 전형적인 브랜드 캠페인 사례예요.
아티클생성형 AI가 추천하는 기업의 특징: 미디어 노출과 일관성
덴츠 디지털과 덴츠 PR 컨설팅은 미디어 노출도와 생성형 AI 언급량 사이의 상관관계를 분석한 조사 결과를 발표했어요.
우리가 관리하는 미디어 노출과 데이터 일관성이 AI 답변의 퀄리티를 결정한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 에이전시 Catch Design을 통합해 'Bastion CX'로 리브랜딩
Bastion이 디지털 서비스 부문을 Bastion CX로 리브랜딩했어요. 이 과정에서 디지털 에이전시였던 Catch Design도 Bastion CX로 공식 통합됐어요.
에이전시 이름이 사라지고 통합 브랜드로 재편되는 중이에요.
광고 레퍼런스Greater Bank의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Do Big Things’ 런칭
Greater Bank가 It’s Friday와 함께 ‘Do Big Things’라는 브랜드 플랫폼을 런칭했어요. 가전제품 같은 일상적인 사물을 활용한 주택 담보 대출 캠페인을 첫 공개했죠.
일상 속 사물로 브랜드 메시지를 전달하는 방식이 인상적이에요.