아티클
샘 알트먼, AI 개발 속도 조절 준비 완료
샘 알트먼이 최근 겪은 보안 사고 이후 AI 개발 속도를 늦출 준비가 되었다고 말했어요.
보안 문제가 기술 발전의 제동 장치가 될 수 있다는 점을 보여줘요.
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구글 실적 발표로 본 검색과 AI의 미래
구글의 2026년 2분기 실적 발표 내용을 담았어요. 변화하는 검색 엔진의 모습과 웹사이트 운영 전략이 왜 필요한지 알려줘요.
이제 구글을 그냥 검색 엔진이라고만 부르기는 어려울 것 같아요.
아티클
AI 탐지 점수가 높아도 구글 상위권에는 여전히 페이지가 있어요
AI 탐지 점수가 높으면 구글 검색 순위나 인덱스에 포함된 페이지 수가 줄어드는 경향이 있어요. 하지만 AI 생성물로 분류된 페이지가 구글 10위 안에 있는 사례도 확인됐어요.
AI가 작성했다고 판별되어도 상위 노출은 가능하네요. 결국 콘텐츠 자체의 품질이 가장 중요할 것 같아요.
아티클구글 에셋 스튜디오에 AI 생성 콘텐츠 라벨링 기능이 생겼어요
전 세계적으로 투명성 요구가 커지면서, 광고주가 AI로 만들거나 편집한 소재를 표시할 수 있는 기능을 출시했어요.
이제 광고 소재의 'AI 흔적'을 숨기기보다 공식적으로 밝히는 흐름이 오고 있네요.
아티클
ChatGPT에서 Yelp 리뷰와 로컬 비즈니스 정보를 바로 볼 수 있어요
ChatGPT가 Yelp의 리뷰와 비즈니스 데이터에 접근해요. 덕분에 사용자에게 지역 정보와 관련 링크를 함께 보여줄 수 있게 됐어요.
챗봇이 대화만 하는 게 아니라 실제 동네 상권 정보까지 연결해 주네요.
영상글로벌 브랜드들이 AI로 '공통 언어'를 만드는 법
칸 라이언즈에서 만난 마케팅 리더들은 AI를 에셋 양을 늘리는 용도로만 쓰지 않아요. 분절된 크리에이티브 팀과 미디어 팀 사이의 공통 언어를 구축하는 수단으로 활용하고 있어요.
AI로 결과물 개수만 늘리는 게 아니더라고요. 팀 간 소통 방식을 바꾸는 데 집중하고 있어요.
아티클
구글 광고 AI(PMax) 자동 문구 생성 기능의 성과 테스트 결과
이커머스, B2B, B2C 캠페인을 대상으로 AI가 생성한 광고 에셋의 효율을 분석했어요.
AI가 만든 문구가 어디서 통하고 어디서 실패했는지 명확히 보여주는 실험이에요.
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Fish Audio, AI 음성 모델 개발 위해 5천만 달러 시드 투자 받았어요
작년에 출시된 Fish Audio가 800만 명 이상의 사용자를 모으며 5,000만 달러 규모의 시드 투자를 유치했어요.
출시 1년 만에 연간 반복 매출(ARR)이 2,100만 달러나 된다고 해요.
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Recursive, 아마존과 4억 1천만 달러 규모 컴퓨팅 계약 체결
AI 기업 Recursive가 아마존으로부터 4억 1천만 달러 상당의 컴퓨팅 자원을 도입하기로 했어요.
이번 계약 금액이 지금까지 이 회사가 모은 총 투자금 중 대부분을 차지해요.
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대시보드 없는 광고 운영, StackAdapt가 그리는 미래
수많은 대시보드를 관리하느라 뺏기는 시간을 줄이기 위해, StackAdapt는 AI 에이전트를 활용한 광고 워크플로우 변화를 추진해요.
데이터를 보여주는 단계를 지나 AI가 직접 업무를 수행하는 '포스트 대시보드' 시대를 준비하고 있어요.
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2026년 AI 쇼핑 트렌드 핵심 통계
AI 쇼핑이 그 어떤 채널보다 빠르게 주류로 자리 잡았어요. 현재 상황과 앞으로의 흐름을 보여주는 주요 수치들을 정리했어요.
AI 쇼핑이 확산되는 속도가 역대 다른 채널들과 비교해도 정말 빨라요.
아티클
힐튼 CMO가 말하는 브랜드 마케팅의 본질: '비이성적 친밀감'
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 크리에이터, AI, 로열티 프로그램을 활용해 변화하는 광고 환경에 대응하는 전략을 설명해요.
브랜드 마케팅을 '비이성적 친밀감 비즈니스'라고 정의한 부분이 인상적이에요.
아티클
AI가 따라 할 수 없는 우리만의 강점 만드는 법
4S 프레임워크를 활용해서 고객은 대체하기 어렵고 경쟁사는 금방 흉내 낼 수 없는 역량을 쌓는 방법을 알려줘요.
AI로 효율을 높이는 것 말고, 우리만의 차별화 전략을 어떻게 가져가야 할지 고민하게 돼요.
아티클
마케터를 위한 AI 리서치 워크플로우
구매자 프로필이나 경쟁 분석, 타겟 인사이트처럼 마케팅 전략의 밑바탕이 되는 일상적인 리서치 업무에 AI를 활용하는 방법을 다뤄요.
우리가 매일 하는 분석 작업들을 '리서치'라는 관점으로 다시 보게 되네요.
아티클
AI 우선 마케팅 팀 구축을 위한 CMO 가이드
교육, 프로세스 개선, 명확한 KPI 설정을 통해 AI 도입을 워크플로우 효율화와 측정 가능한 결과로 연결하는 방법을 다룹니다.
AI를 활용해 조직의 운영 체계 자체를 바꾸는 관점이 인상적이에요.
아티클
AI 검색 결과에 크리에이터 콘텐츠가 포함되는 이유
크리에이터의 리뷰나 영상, 소셜 콘텐츠는 AI 답변의 인용 방식과 감성, 노출도에 영향을 줘요.
검색 결과뿐 아니라 AI가 답변을 구성하는 과정까지 신경 써야겠더라고요.
아티클가이드라인이 나오기 전부터 이미 시작된 AI 활용
직원들이 회사의 구체적인 AI 정책이 마련되기를 기다리지 않고 ChatGPT나 Copilot 같은 도구들을 이미 활발하게 쓰고 있어요.
회사의 규정이 정해지는 속도보다 직원들의 도구 사용 속도가 훨씬 빠른 것 같아요.
팟캐스트
자연어로 데이터베이스에 질문하는 '대화형 분석' 기술
데이터 과학자 Almudena Barreiro가 출연한 팟캐스트 내용이에요. AI를 활용해 자연어 형태로 데이터베이스에 질문하고 답을 얻는 대화형 분석 방식을 다루고 있어요.
이제 SQL 문법을 몰라도 말하듯이 데이터를 물어볼 수 있는 시대예요.
아티클
구글 애즈, AI 이미지 생성할 때 직접 올린 이미지도 참고해요
광고주가 이미지를 직접 업로드하면 구글 애즈 AI가 이를 바탕으로 새로운 이미지를 만들어줘요.
원하는 느낌의 레퍼런스 이미지만 있으면 AI가 스타일을 비슷하게 잡아줄 것 같아요.
아티클
2026년 부정적 검색 결과 제거를 위한 5가지 전략
구글에서 부정적인 콘텐츠를 삭제하거나 색인에서 제외하고 억제하는 방법이 나와요. AI 검색 변화가 평판 관리 방식에 어떤 영향을 주는지도 함께 다루고 있어요.
AI 검색 시대에는 기존의 평판 관리 방식이 어떻게 달라질지 궁금해지네요.
아티클
구글 검색에 AI Overviews가 점점 많아지고 있어요
구글 검색 시 나타나는 AI Overviews 비중이 15%에서 43%까지 늘어났어요.
검색 결과의 절반 가까이가 AI 요약으로 채워지는 중이에요.
아티클
구글 Gemini로 여름 추억을 커스텀 자석으로 만드는 부엘링 항공 캠페인
부엘링 항공과 오길비가 구글 Gemini를 활용해 여행객의 디지털 추억을 개인화된 기념품(자석)으로 변환하는 캠페인을 런칭했어요.
여행지의 기억을 물리적인 굿즈로 연결한 점이 좋아요.
아티클
AI 덕분에 생긴 190만 개의 일자리
Adecco Group 조사 결과, 2022년부터 2025년 사이에 AI와 직접 연결된 일자리가 190만 개나 만들어졌어요.
AI가 일자리를 뺏는 악당이라는 말과는 다른 수치예요.
아티클
광고 검증 도구를 속이는 'AI 슬롭(Slop)' 문제
소셜 미디어 플랫폼에서 AI가 만든 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭'이 광고 검증 도구들을 기만하고 있어요.
광고 효율을 측정하는 기술적 장치마저 무력화될 수 있겠더라고요.
아티클AI 가상 타겟으로 광고 효과를 미리 확인하는 파트너십
Mediahuis NRC와 Volksportret가 AI와 합성 타겟 기술을 활용해 커뮤니케이션 효과를 분석하는 전략적 파트너십을 맺었어요.
광고를 내보내기 전에 가상의 타겟에게 캠페인을 미리 테스트할 수 있어요.
아티클기업 AI 도입이 막히는 이유, 전문 지식과 연결 인재 부족
기업들의 AI 활용 의지는 높지만 약 56%가 실행 단계에서 어려움을 겪고 있어요. 전문 지식과 이를 이어줄 인재가 부족하기 때문이죠.
AI 기술 그 자체보다 비즈니스에 잘 녹여낼 '사람'이 진짜 병목 구간인 것 같아요.
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HelloFresh의 타임스퀘어 AI 크리에이티브 캠페인
CDP 기업 Hightouch가 타임스퀘어 옥외 광고에 AI로 제작된 광고를 선보이는 캠페인을 진행했습니다.
거대 빌보드 광고도 AI로 만들 수 있을까라는 질문에서 시작된 시도예요.
아티클네덜란드 웹숍 83%는 AI 크롤러 정책이 없대요
네덜란드 웹숍 100곳을 조사했더니 83%가 AI 크롤러에 대한 별도 정책을 갖고 있지 않았어요.
AI 검색 시대라 우리 데이터가 어떻게 수집되는지 한번 점검해봐야 할 것 같아요.
아티클
AI 인프라 비용을 대행사가 부담하는 대신 매체 집행을 약속받는 새로운 거래 방식
광고 대행사들이 AI 인프라 비용을 전액 지불하는 대신, 브랜드가 정해진 만큼의 광고 물량을 특정 매체에 집행하도록 하는 타협안이 나오고 있어요.
AI 도입 비용 문제를 광고 물량 확보라는 실질적인 거래로 해결하려는 움직임이 보여요.
아티클
AI 검색 시대의 핵심, '내러티브 마케팅' 실천법
AI 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 이야기될지 다루는 내러티브 마케팅의 구체적인 실행 방법을 소개해요.
AI에게 우리 브랜드를 어떻게 각인시킬지가 관건이겠어요. 정보 전달 방식에 변화가 필요해 보여요.