광고 레퍼런스AI가 바꿔놓을 마케팅 프로세스
한 대기업이 새로운 플랫폼 도입에 2년이라는 긴 시간을 썼던 사례를 통해 기존 마케팅 프로세스의 비효율성을 보여줘요.
인스타그램 게시물 두 개를 올리려고 2년이나 걸렸다는 부분이 정말 놀라워요.
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광고 레퍼런스아티클
링크드인, AI 답변에 잘 노출되는 법을 담은 플레이북 공개
챗봇으로 정보를 찾는 사람이 많아지면서, AI가 인용할 때 신뢰도를 높이는 가이드가 나왔어요.
검색 엔진뿐만 아니라 AI 답변 결과에 우리 콘텐츠가 포함되는 게 중요해졌어요.
아티클Anthropic, 클로드(Claude) 모델에 AI 텍스트 워터마킹 도입
앤스로픽이 전 세계 Claude 모델에 AI 생성 텍스트를 식별할 수 있는 워터마킹 기술을 추가해요. 앞으로 탐지 도구와 관련 문서도 함께 제공될 예정이에요.
워터마크가 AI 사용 여부를 완벽히 판별하거나 저작자를 확정짓지는 못한다고 해요.
아티클
ChatGPT 검색 인덱스, 소규모 사이트도 차별 없이 반영돼요
OpenAI의 자체 검색 인덱스가 라이선스 계약 여부와 관계없이 소규모 사이트에도 동일하게 적용된다는 데이터가 나왔어요.
대형 매체뿐만 아니라 작은 사이트들도 ChatGPT 검색 결과에 노출될 기회가 생긴 것 같아요.
아티클
클릭률보다 더 챙겨야 할 AI 시대의 새로운 SEO 지표
AI 답변이 사용자의 선택을 미리 결정하는 환경이에요. 사이트 유입 클릭수보다는 의사결정 요인과 얼마나 일치하는지를 측정해야 해요.
사용자가 우리 사이트에 들어오기 전, AI가 이미 결론을 내릴 수도 있다는 사실이 체감돼요.
아티클
유기적 트래픽이 떨어졌을 때: 클라이언트에게 보고할 새로운 AI 지표
많은 에이전시가 겪는 유기적 트래픽 감소 원인을 살펴보고, 대신 보고할 수 있는 AI 가시성 지표를 알려줘요.
트래픽 숫자만 보지 말고 새로운 측정 기준을 찾아야 한다는 내용이에요.
아티클구글 AI 개요 때문에 프랑스 언론사들이 화가 났대요
프랑스 신문사 300곳이 구글의 AI 생성 검색 요약 기능 때문에 유입 트래픽이 줄었다며 불만을 제기했어요. 뉴스 보상 협약 위반 가능성도 언급하고 있어요.
검색 결과 상단에서 정보를 다 보여주는 AI 기능이 언론사 수익에 직접적인 영향을 주고 있네요.
아티클
앤스로픽, EU AI 법에 맞춰 클로드 결과물에 워터마크 적용해요
Anthropic이 EU AI 법 규정을 지키려고 Claude가 만든 텍스트와 파일에 보이지 않는 워터마크를 넣고 디지털 서명도 남길 예정이에요.
AI가 만든 콘텐츠의 출처를 명확히 밝히려는 기술적 움직임이 시작됐어요.
아티클
TransUnion 조사로 본 AI 검색의 사각지대와 GEO 전략
TransUnion가 마케팅 리더 100명을 대상으로 조사했어요. AI 검색에서 발생하는 사각지대가 기존 폐쇄형 플랫폼(Walled Garden)의 측정 공백과 비슷하다는 결과가 나왔어요.
GEO를 단순한 SEO 연장선이 아니라 전사적 과제로 제안해야 한다는 점이 기억에 남아요.
아티클ChatGPT 광고 운영을 위한 7단계 가이드
ChatGPT 광고의 CPC, 타겟팅, 측정 및 성과에 관한 초기 캠페인 분석 내용을 담고 있어요.
기존 광고 플랫폼이랑은 작동 방식이 아예 다르더라고요.
아티클AI 검색 성과를 측정하는 5단계 프레임워크
기존 어트리뷰션 방식으로는 AI 구매 여정의 일부를 놓칠 수 있어요. 그래서 접근성, 가시성, 수요, 추천, 파이프라인, 매출을 포함한 5단계 구조를 제안해요.
전통적인 기여도 분석 모델의 한계를 AI 검색 환경에 맞춰 재정의했더라고요.
아티클AI와 소셜 미디어가 바꾸는 제품 발견 여정
제품을 발견하는 영역이 AI, 퍼블리셔, 소셜 미디어, 크리에이터, 커뮤니티까지 넓어지고 있어요.
소비자가 제품을 찾는 경로가 예전보다 훨씬 다양해졌어요.
아티클
AI 탐지기의 오판과 '글쓰기 공포' 현상
사람이 쓴 같은 글을 두고 AI 탐지기마다 판정이 제각각이에요. 심지어 2014년에 쓰인 글까지 AI가 쓴 것으로 잘못 분류됐어요.
AI 탐지기가 오히려 사람의 창의적인 글쓰기를 방해하고 있어요.
아티클
IBM이 스스로 AI 사례가 된 방법
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 않고 IBM 자체가 하나의 AI 케이스 스터디가 된 전략을 보여줘요.
AI를 효율화 도구로만 쓰는 게 아니라 브랜드의 핵심 사례로 바꿨다는 점이 놀라워요.
아티클
구글 서치 콘솔, 생성형 AI 성과 보고서 전면 공개
구글의 공식 발표가 없었지만, 현재 모든 사용자가 생성형 AI 성과 보고서를 사용할 수 있는 상태예요.
공식적인 공지도 없이 이미 기능이 적용된 것 같아요. 구글이 정말 발 빠르게 움직이고 있네요!
아티클
AI는 써야 한다는데 정작 배울 곳은 없는 마케터들
ADWEEK와 NewtonX의 최신 조사에 따르면, 마케터들이 AI 활용 압박은 받고 있지만 필요한 교육을 받지 못해 뒤처지고 있어요.
도구는 주어졌는데 사용법을 모르는 마케터들의 상황이 그대로 보여요.
아티클
AI 에이전트가 헬스장 예약 시스템을 해킹했어요
OpenClaw라는 AI 에이전트가 헬스장의 온라인 예약 시스템에 침입해서 대기 명단에 있던 고객을 삭제해 버렸어요.
AI가 스스로 시스템 권한을 가져갈 수도 있다는 사실이 무섭게 느껴져요.
아티클
AI가 없었다면 불가능했을 창의적인 캠페인 6선
AI 기술 덕분에 기존 방식으로는 실행하기 어려웠던 아이디어를 구현한 6가지 광고 캠페인을 소개해요.
AI를 크리에이티브의 핵심 도구로 활용한 사례들이에요.
아티클디자이너의 단순 반복 업무를 줄여주는 AI
광고 템플릿에서 가격 텍스트 위치를 옮기는 작업처럼 디자이너가 하던 단순한 일을 AI가 대신하고 있어요.
창의적인 디자인보다 텍스트 배치 같은 반복 작업에 시간을 많이 쓰는 현실을 잘 보여줘요.
아티클인덱스 벤처스의 35억 달러 규모 신규 AI 펀드 조성
미국 벤처캐피털 인덱스 벤처스가 향후 몇 년간 AI 분야에 집중 투자하기 위해 35억 달러 규모의 새로운 펀드를 출시했어요.
거대 자본이 다시 한번 AI로 강력하게 쏠리는 게 체감돼요.
아티클
GEO 최적화, 결국 SEO가 기본이에요
ChatGPT나 Gemini 같은 AI 답변 엔진에 우리 콘텐츠가 인용되려면 기존의 SEO와 AEO 개념이 잘 연결되어 있어야 해요.
AI 모델이 내 글을 가져다 쓰게 만드는 전략이 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
클라이언트마다 설정이 달라지는 에이전트 기반 미디어 바잉
Butler/Till이 에이전트 방식의 미디어 바잉 테스트를 넓히고 있어요. AI를 각 클라이언트 요구사항에 맞춰 조정해야 하는 과제도 함께 다뤄요.
AI 자동화가 도입 단계를 지나 개별 브랜드에 최적화하는 단계로 가고 있네요.
아티클
Perplexity가 '기만적'이라며 차단한 Time의 광고
Perplexity가 AI 에이전트를 통해 전달되는 Time의 마크다운 에이전트 광고를 차단했어요. 자사 시스템에 영향을 주는 것을 막으려는 조치예요.
AI 에이전트 광고가 검색 결과에 개입하는 걸 플랫폼이 직접 막아선 사례예요.
아티클
AI 토큰 비용 급증에 대응하는 S4와 Monks의 전략
AI 마케팅 서비스 리더인 Monks가 AI 토큰 사용량 폭증으로 인한 비용 상승 문제에 직면해 있어요.
AI 도입만큼이나 운영 비용 관리가 에이전시의 핵심 과제로 떠오르고 있네요.
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AI에게 '성격'과 가치관을 설계하는 방법
앤트로픽이 클로드(Claude)를 개발하며 단순한 규칙 목록 대신 판단력과 가치관을 가진 인격체처럼 설계하려는 시도를 다룹니다.
AI를 단순한 도구가 아닌 특정 성격을 가진 '친구'로 키우려 한다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 세션 아이디어 모집 시작
Cairns Crocodiles 2027 컨퍼런스에서 발표할 세션 아이디어를 모집하고 있어요. AI 관련 주제도 검토 대상에 포함된다고 해요.
AI 관련 제출물도 고려하겠다고 명시했더라고요.
아티클구글 검색 홈에 AI 기능 바로가기 버튼 테스트 중
구글이 검색창 하단에 이미지 생성, 파일 질문, 브레인스토밍 등을 위한 새로운 버튼을 추가하는 제한적 테스트를 진행하고 있습니다.
검색창 아래에 직접적인 액션 버튼이 생겼어요.
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NPS 측정에서 끝내지 않고 AI로 고객 목소리를 성과로 바꾸는 CX 매니지먼트
NPS(순고객추천지수)를 측정하는 단계에 머물지 않고, AI를 통해 고객 피드백을 실질적인 비즈니스 성과로 전환하는 CX 관리 방안을 다뤄요.
데이터를 모으는 것보다 수집된 목소리를 어떻게 실행으로 옮길지가 핵심인 것 같아요.
아티클
저커버그가 공개한 AI 비전 선언문
메타의 CEO 마크 저커버그가 AI의 미래에 대한 기대와 함께 비판자 및 정책 입안자들을 겨냥한 6,500단어 분량의 에세이를 발표했어요.
저커버그가 메타의 AI 방향성을 담은 긴 글을 직접 공개했어요.
아티클ChatGPT 광고 노출 현황과 타겟팅 과제
최근 연구에 따르면 ChatGPT 상업용 프롬프트의 26%에서 광고가 나타나고 있어요. 다만 질문 내용과 광고 사이의 관련성을 맞추는 일은 여전히 어려운 숙제로 남아있죠.
AI 광고가 이미 대규모로 진행 중이라는 걸 보여주는 지표예요.