아티클HWZ 경영대학원, AI 커뮤니케이션 과정 리더십 강화
취리히 HWZ 경영대학원이 Iris Blättler와 Ursula Nötzli를 통해 AI 기반 기업 커뮤니케이션 및 전략적 커뮤니케이션 관리 과정의 운영진을 보강했습니다.
커뮤니케이션 교육 과정에 AI가 핵심 주제로 자리 잡았어요.
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광고 레퍼런스Meta, 소상공인을 위한 새로운 AI 기능 출시
Meta가 Facebook, Instagram 계정 및 광고 캠페인, 그리고 Google Workspace와 연동되는 새로운 Meta AI 기능을 도입했어요.
이제 Meta AI로 구글 시트나 슬라이드까지 바로 만들어 쓸 수 있겠어요.
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OpenAI, 청소년을 위한 맞춤형 ChatGPT 경험 공개
18세 미만 사용자를 대상으로 부적절한 콘텐츠 접근을 제한하고 안전한 AI 사용을 지원하는 새로운 기능을 도입했어요.
청소년의 발달 단계와 웰빙에 맞춰 구체적인 안전 장치를 적용했더라고요.
아티클MarTech 2026: 자율형 AI 에이전트와 인간의 역할
취리히 MarTech 컨퍼런스에서 자율형 AI 에이전트를 활용한 효율성 증대와 새로운 운영 모델에 대한 논의가 진행됐어요.
알고리즘이 정교해질수록 인간만이 만들 수 있는 경험의 가치를 다시 생각하게 돼요.
광고 레퍼런스LG, AI로 현대인의 정신적 부담 덜어주는 글로벌 캠페인 시작
LG가 새로운 글로벌 캠페인을 선보였어요. 현대인이 느끼는 정신적 부하를 LG AI가 어떻게 관리해 주는지 보여줘요.
기술적인 수치보다는 '정신적 자유'라는 감성적 가치를 앞세웠어요.
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성능은 비슷한데 비용은 300배나 저렴한 오픈웨이트 모델
문서 요약이나 코드 수정 같은 작업을 똑같이 시켜봤는데, 결과물 차이는 거의 없으면서 비용만 50달러에서 14센트로 줄어든 사례예요.
비용 차이가 몇 배 수준이 아니에요. 무려 300배나 차이가 난다는 점이 정말 놀라워요.
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AI 에이전트로 끝낸 신학기 쇼핑, 편리함 뒤에 남은 묘한 허무함
AI 에이전트를 활용해 복잡한 신학기 쇼핑 과정을 쉽고 빠르게 마쳤지만, 그 과정에서 느꼈던 즐거움이 사라진 것에 대한 경험담이에요.
쇼핑이 효율적으로 변할수록 소비자가 느끼는 탐색의 재미나 감성적 가치가 줄어드는 지점을 보여줘요.
아티클AI 답변 때문에 유기적 검색 트래픽 20% 줄었어요
여행사 Sunweb의 유기적 검색 트래픽이 전년 대비 20% 감소했어요. 소비자들이 구글 검색 결과보다 AI 답변을 더 신뢰하면서 나타난 현상이에요.
이제는 SEO뿐만 아니라 'AI 답변 최적화'도 꼭 챙겨야 할 것 같아요.
아티클'AI 네이티브', 모호한 용어 대신 명확한 기준이 필요해요
요즘 어디서나 'AI 네이티브'라는 말이 들리는데요. 과거 디지털 전환 시기처럼 이 용어가 막연한 개념으로 남지 않으려면 정확한 정의를 내려야 한다는 내용이에요.
진짜 'AI 네이티브'라고 부를 수 있는 기준이 무엇인지 다시 생각해보게 돼요.
아티클유로스타, ChatGPT에 공식 앱 출시했어요
국제 열차 서비스 유로스타가 ChatGPT 플랫폼에서 사용할 수 있는 자사 공식 앱을 출시한다고 발표했어요.
브랜드 서비스가 챗봇 인터페이스 안으로 직접 들어간 사례예요.
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AI 에이전트 광고, 성과 측정 방식이 고민이에요
매체와 광고주가 AI 에이전트에 광고를 노출하는 실험을 시작했어요. 이에 따라 광고 효과를 측정하고 기여도를 계산하려는 스타트업들이 늘고 있어요.
사람이 아니라 AI에게 광고를 보여줄 때, 성과를 어떻게 증명할지가 새로운 숙제가 됐어요.
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AI 검색 결과에 포함되려고 크리에이터를 찾는 브랜드들
브랜드들이 AI가 만드는 답변에 노출되려고 크리에이터를 전략에 넣기 시작했어요.
크리에이터가 AI 검색 결과의 일부로 쓰이고 있어요.
리포트D&AD 리포트: AI 시대, 창의적 인재 양성을 위협하는 6가지 페인 포인트
D&AD의 새로운 AI & Creativity 리포트에 따르면, AI가 인간의 창의성을 대체하기보다 주니어 크리에이티브들이 판단력을 기를 수 있는 업무와 직무를 사라지게 할 위험이 있어요.
AI가 결과물은 잘 만들지만, 그 과정에서 쌓이는 경험치를 뺏어갈 수 있다는 점이 고민해 볼 지점이에요.
광고 레퍼런스humAIn 2026 스피커 라인업이 공개됐어요
Uber의 글로벌 마케팅 헤드와 Brainstrust의 혁신 디렉터가 호주 humAIn 2026 연사로 확정됐어요.
글로벌 기업 리더들이 AI와 크리에이티브의 관계를 어떻게 정의할지 궁금해요.
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9월에 열리는 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day' AI 세션 소식이에요
9월 8일과 9일 양일간 오프라인으로 진행되는 대규모 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn'에서 다루는 AI 테마 세션을 정리했어요.
아카이브 영상이 따로 안 올라와요. 현장에서 직접 들어야 해요.
광고 레퍼런스2026 afaqs! 미디어 퀘스트 서밋 개최 소식
AI 기반 플래닝과 커머스 중심의 발견 등 변화하는 미디어 환경을 다루는 'The Media Quest Summit 2026'이 2026년 8월 21일 인도 뭄바이에서 열려요.
미디어 플래닝과 바잉의 미래를 논의하는 자리예요. 업계 흐름을 파악하기에 좋아 보여요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의성과 인간의 판단력에 대하여
Monks India CCO가 AI 환경에서의 독창성, 크리에이티브 문화의 변화, 심사위원으로서 느끼는 책임감을 이야기해요.
AI와 인간의 판단력이 어떻게 공존해야 하는지 짚어주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스AI 호스트가 진행한 오디블의 새로운 오디오북 런칭 디너
오디블이 마크 페넬의 신작 오디오 시리즈 출시를 기념해 AI 호스트가 진행하는 특별한 저녁 식사 이벤트를 개최했습니다.
사람 대신 AI가 행사의 사회를 맡는 연출을 봤어요.
아티클Mac용 Meta AI 앱 출시됐어요
모바일 버전의 모든 기능을 담은 Mac 전용 Meta AI 앱이 나왔어요. 작업 흐름을 더 원활하게 만들어주는 기능도 포함되어 있어요.
이제 맥에서도 메타의 AI 기능을 바로 쓸 수 있게 됐네요.
아티클메타, 중소기업용 AI 어시스턴트 기능 출시
여러 소스의 분석 데이터를 하나로 모아 플랫폼 전략을 최적화할 수 있는 새로운 AI 도구가 추가됐어요.
흩어져 있는 채널 데이터를 한데 모아서 분석해준대요.
아티클마이크로소프트 광고, 검색 캠페인용 'AI Max' 전 세계 출시
마이크로소프트가 검색 캠페인을 위한 AI Max를 글로벌에 도입해요. 타겟팅부터 소재, 랜딩 페이지 최적화까지 지원하네요.
검색 광고 운영 효율이 AI로 얼마나 올라갈지 궁금해요.
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링크드인에 AI 이벤트 하이라이트 기능이 생겼어요
링크드인이 라이브 녹화 영상에서 자동으로 클립을 만들고 숏폼 형태의 챕터로 변환해주는 AI 기능을 도입했어요.
긴 라이브 영상을 하나하나 편집할 필요 없이 핵심만 골라낼 수 있겠어요.
아티클취리히 서밋 2026: 할리우드와 유럽의 만남
Kane Parsons, Bill Kramer 등 업계 거물들이 AI, 크리에이터 이코노미, 영화의 미래를 주제로 발표해요. 취리히 영화제 기간인 9월 25일부터 27일까지 열리는 부티크 이벤트예요.
할리우드 거장들과 유럽이 모이는 자리라 라인업이 정말 멋져요!
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마이크로소프트 광고, 글로벌 'AI Max' 출시
마이크로소프트 광고가 검색 캠페인에 적용할 AI Max 기능을 전 세계로 확대해요.
검색 매칭부터 URL 확장까지 AI가 광고 디테일을 직접 관리하기 시작했네요.
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AI 추천에서 브랜드가 제외되는 이유: '의사결정 커버리지'에 주목해요
AI는 제품이 아니라 사용자의 의사결정을 추천해요. SaaS 사례를 보면 권위가 부족해서가 아니라 증거 데이터가 없어서 AI 추천에서 빠지는 경우가 많아요.
AI가 유명한 브랜드만 고르는 게 아니더라고요. 근거 데이터를 제대로 갖춘 브랜드를 선택한다는 점이 인상적이에요.
아티클Gemini 로컬 검색 결과는 비즈니스 웹사이트가 꽉 잡고 있어요
14,472건의 AI 인용 사례를 분석해 보니 Gemini의 로컬 검색 결과에 비즈니스 웹사이트가 많이 등장했어요. 그런데 같은 내용을 반복해서 검색해도 똑같은 출처가 나오는 경우는 거의 없었죠.
검색할 때마다 결과 소스가 계속 바뀔 수 있다는 점이 신기해요.
광고 레퍼런스AI 작업물만큼 나무를 심는 'The Odd Forest' 프로젝트
뉴질랜드 스튜디오 Odd Global이 생성형 AI 제작 과정에서 발생하는 환경 영향을 줄이려고 실제 나무를 심는 캠페인을 시작했어요.
AI 기술을 쓰면서 환경 보호까지 챙기는 방식이 참 괜찮아요.
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ChatGPT 광고 직접 테스트해 보니: 타겟팅과 비용의 실체
ChatGPT 광고 채널의 광고 형식, 비용, 측정 방식 등을 직접 테스트한 결과예요.
예측이 아니라 실제 집행 결과를 담고 있어서 바로 참고하기 좋아요.
아티클자바스크립트 링크 때문에 AI 검색에서 우리 페이지가 안 보일 수도 있대요
41일 동안 실험해 보니 자바스크립트로만 만든 네비게이션이 AI 크롤러의 페이지 발견을 방해한다는 결과가 나왔어요.
나중에 고치려면 비용이 더 많이 들 수도 있다고 하니 무서워요.
영상리샤드 토바코왈라가 말하는 AI 시대의 일하는 방식
마케팅 전략가 리샤드 토바코왈라가 AI 시대의 업무 환경에서 진짜 신호와 소음을 구분하는 방법을 이야기해요.
AI로 변해가는 업무 환경 속에서 우리가 놓치지 말아야 할 본질이 무엇인지 알려주는 영상이에요.