아티클
100만 개 키워드로 본 AI의 검색 영향력
대규모 검색 행동 연구를 통해 산업별 수요가 어디서 줄어들고 이동하는지, AI가 정보 발견 방식을 어떻게 바꾸는지 분석했어요.
AI가 정보를 전달하는 방식뿐만 아니라 기존 검색 수요의 흐름을 어떻게 바꾸는지 보여주는 데이터예요.
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마이크로소프트, 25억 달러 규모 자체 AI 배포 기업 출범
아마존, 오픈AI, 앤스로픽에 이어 마이크로소프트도 새로운 AI 배포 그룹을 만들었어요.
빅테크들이 AI 인프라와 배포를 두고 경쟁을 키워가는 중이에요.
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검색 순위와 인용은 달라요: 마이크로소프트가 보여준 사례
Bing의 최신 AI 리포트를 보니 검색 결과 랭킹과 인용(citations)이 측정하는 결과가 서로 다르다고 해요. 그래서 AI 검색에 맞춰 가시성을 높이는 전략을 새로 짜야 해요.
상위 노출되는 것과 AI가 우리 브랜드를 직접 언급하는 건 별개의 문제인 것 같아요.
아티클AI 도입보다 중요한 건 문제 해결이에요
명확한 프로세스와 거버넌스 없이 AI를 쓰면 업무량이 늘거나 브랜드 리스크가 커질 수 있어요.
무작정 유행하는 AI 툴을 따라 쓰는 게 정답은 아니라는 생각이 들어요.
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OpenClaw와 Claude 코드로 만든 인스타그램 DM 자동화
OpenClaw, Claude 코드, 인스타그램 트라이얼을 엮어서 DM 메시지를 자동으로 보내는 스크립트 사례예요.
자동화 스크립트를 개인적인 DM 관리에도 적용해 봤더라고요.
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SMX Next 발표 세션 피칭 모집 시작
SEO, PPC, AI 검색 분야의 최신 기술과 전망을 다룰 SMX Next 발표자를 모집 중이에요.
검색 엔진 트렌드를 이끄는 전문가들이 모이는 자리예요.
아티클AI 검색 결과에 노출되는 브랜드의 조건
상위 랭킹이 높다고 AI 검색에 꼭 나오는 건 아니에요. 브랜드 인용을 이끌어내는 요소가 무엇인지, AI 플랫폼에서 우리 존재감을 어떻게 측정할지 다루고 있어요.
이제는 SEO뿐만 아니라 누가 우리 브랜드를 언급하는지가 핵심인 것 같아요.
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구글 AI 성과를 결정짓는 핵심, 데이터의 품질
구글 AI의 성능은 입력되는 데이터의 질에 좌우돼요. 스마트 비딩이 효율을 유지하려면 손실된 전환 신호를 복구하는 게 중요해요.
결국 AI 기술보다 우리가 얼마나 양질의 데이터를 먹여주느냐가 관건이에요.
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키워드 검색은 옛말? 구글 데이터로 본 AI 검색의 변화
구글 AI 모드 데이터를 보니 사용자들이 기존 키워드 중심의 검색 방식에서 벗어나기 시작했어요.
2025년 키워드 전략이 이미 쓸모없어졌을 수도 있다는 수치가 나와서 정말 놀라워요.
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AI 크롤러, 차단할까요 아니면 가치를 먼저 측정해볼까요?
AI 봇이 서버 자원을 소모하고 데이터를 가져가는 문제와 LLM 답변에서 제외될 위험 사이에서 어떻게 결정해야 하는지 다뤄요.
무작정 막아버리면 AI 검색 결과에 안 나올 수도 있어서 마케터로서 고민이 될 것 같아요.
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리코재팬, 회의·상담 기록을 돕는 'AI 활용 팩' 출시
리코재팬이 회의록 작성과 기록 업무를 효율화하는 '회의·상담 기록 AI 활용 팩' 서비스를 시작했어요.
특정 업무 프로세스인 회의나 상담에 맞춰 패키지 형태로 서비스를 구성했더라고요.
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마케팅 전 과정을 관리하는 새로운 AI 에이전트 등장
Profound가 마케팅의 엔드 투 엔드 프로세스를 관리하기 위한 AI 에이전트를 출시했어요. 다만 토큰 비용이 올라가면서 에이전틱 워크플로우 도입이 복잡해질 수도 있겠어요.
마케팅 전 과정을 맡는 에이전트라니 정말 놀라워요.
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미쓰비시 UFJ 은행, 영업 AX 파트너로 UPWARD 선정
미쓰비시 UFJ 은행이 영업 영역의 AX(AI Transformation)를 위해 UPWARD를 파트너로 선정했어요.
전통적인 금융권에서도 본격적으로 AI 전환을 준비하고 있네요.
아티클클로드(Claude)가 저보다 더 나은 것 같아요
올여름 광고 월드컵 국가대표팀 매니저를 맡았던 Kristina Skogen Tangeraas의 클로드 활용 경험이에요.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 동료로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클회사에서 AI 쓰지 말라고 해도 40%는 계속 쓴대요
사이버 보안 클라우드의 조사에 따르면, 업무 중 생성형 AI 사용이 금지되어도 이용을 지속하겠다는 응답이 40%였어요.
회사의 통제를 벗어나서 몰래 쓰는 'AI 블랙박스화' 현상이 나타나고 있어요.
아티클기업 80%가 AI 도입했지만 성과는 미비, 해결책은 '오퍼레이티브 AI'
대기업의 생성형 AI 도입은 확산되었으나 실제 업무 성과로 이어지는 기업은 제한적이에요. 갈라파고스가 제안하는 '오퍼레이티브 AI'는 이러한 도입과 성과 사이의 간극을 메우는 접근법이에요.
AI를 단순히 도입하는 것과 실질적인 성과를 내는 것은 별개의 문제라는 점이 와닿아요.
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구글 AI 개요 때문에 줄어든 클릭, 유입 품질은 그대로예요
최근 실험을 해보니 구글 AI 개요가 있을 때와 없을 때의 차이가 없었어요. 이탈률이나 사이트 체류 시간, 재방문율 같은 지표 모두 비슷하게 나타났어요.
클릭 숫자는 줄어들 수 있어도 들어오는 사용자의 질은 변하지 않았다는 게 포인트예요.
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Meta, 고급 AI 기능 유료화 도입 예정
Meta가 스마트 글래스 지원을 포함한 프리미엄 옵션과 최액 AI 기능에 대해 비용을 부과할 계획임을 확인했습니다.
그동안 무료로 쓰던 Meta의 AI 기능이 유료 구독 모델로 바뀌는 시점이에요.
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AI 시대에 선택받는 브랜드의 조건과 PR의 미래
벡터(Vector)의 요시유 사오리 부사장이 들려주는 PR 산업 20년의 변화와 AI 시대 브랜드 전략이에요.
마케팅 PR이라는 개념도 없던 시절부터 시장을 일궈온 현장의 인사이트를 만날 수 있어요.
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ChatGPT에 이미지·비디오 광고 들어올까요? OpenAI 채용 공고로 본 광고 계획
OpenAI의 최근 채용 정보와 광고 계획을 보니 ChatGPT 내에 이미지, 비디오, 네이티브, 대화형 광고 포맷이 도입될 가능성이 보여요.
채용 공고를 살펴보면 서비스 수익 모델이 어떻게 바뀔지 미리 알 수 있어요.
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메타, 클라우드 인프라 사업까지 영역 넓히나
메타가 경쟁사를 포함한 외부 업체에 AI 컴퓨팅 파워를 판매하는 방안을 검토하고 있어요.
경쟁사에게도 AI 연산 자원을 빌려줄 수 있다는 소식이에요.
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링크드인, AI 활용한 새로운 홍보 도구 출시했어요
링크드인이 마케터가 색상이나 글꼴 같은 브랜드 가이드를 설정할 수 있는 '브랜드 키트(Brand Kit)'를 포함해 새로운 AI 홍보 기능을 선보였어요.
이제 링크드인 안에서도 브랜드 일관성을 유지하기가 훨씬 쉬워지겠어요.
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WPP, AI 원스톱 서비스를 위해 엔터프라이즈 서비스 확대해요
WPP가 액센츄어와 딜로이트 같은 컨설팅 기업에 맞서 AI 통합 서비스를 강화하고 있어요.
광고 대행사가 컨설팅 거물들과 정면 승부를 선언했어요.
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ChatGPT 사고 모드에 따라 달라지는 브랜드 인용 결과
ChatGPT의 추론 수준이 낮을 때와 높을 때, 인용되는 브랜드 소스의 중복률이 25.6%에 그쳤다는 분석이에요.
AI가 깊게 생각하는 모드로 바뀌면 우리가 알던 검색 결과랑은 아예 다른 브랜드들이 나올 수도 있겠어요.
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AI 콘텐츠 표기 의무화, 규제가 아닌 기회인 이유
Jung von Matt의 최고 혁신 책임자 Max Lederer가 AI 콘텐츠 식별 의무화와 혁신의 공존 가능성을 제시했습니다.
규제를 혁신의 방해물이 아닌 새로운 산업적 기회로 바라보는 관점이 신선해요.
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늘어나는 AI 툴, 관리하기 힘든 광고 운영팀의 고민
AI 도입으로 기획부터 리포팅까지 관리해야 할 도구가 늘어나면서, 파편화된 AI 스택을 관리하는 운영팀의 부담이 커지고 있습니다.
효율을 높이려고 가져온 AI 툴들이 오히려 관리할 포인트만 늘리고 있어요.
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SEO 거장 브루스 클레이의 마지막 메시지
검색 업계의 리더였던 브루스 클레이가 마지막 대화에서 AI, 콘텐츠 구조, 검색 랭킹 기술의 변화를 다뤘어요.
SEO 분야의 전설이 남긴 마지막 인사라 마음이 뭉클해요.
아티클HubSpot의 Warmly 인수와 CRM의 변화
HubSpot이 Warmly를 인수했어요. 이제 CRM은 고객 데이터를 쌓아두는 곳에서 구매 의도를 파악하고 직접 움직이는 AI 시스템으로 변하고 있어요.
데이터만 모아두던 CRM 시대는 가고, 스스로 판단해서 행동하는 AI CRM이 오고 있나 봐요.
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AI 때문에 기존 퍼블리셔 트래픽이 줄어들고 있어요
AI가 널리 쓰이면서 전통적인 퍼블리셔들이 얻던 습관적 트래픽이 무너지는 중이에요.
콘텐츠 크리에이터들에게 위기인 동시에 새로운 기회가 될 것 같아요.
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데이터 분석할 때 마케터가 AI 에이전트를 쓰는 방법
OpenAI의 Codex나 Anthropic의 Claude Code 같은 도구를 개발용뿐만 아니라 복잡한 데이터를 정리하는 마케팅 업무에도 쓸 수 있어요.
개발자 전용인 줄 알았던 코딩 도구가 마케터의 지루한 데이터 작업을 대신해줄 수 있더라고요.