영상에스티 로더의 AI 활용법: 개인화와 브랜드 파워 강화
에스티 로더의 CDMO Aude Gandon이 출연해 AI로 소비자 경험을 개인화하고 마케팅 운영 모델을 개편한 사례를 들려줘요.
조 말론의 'Scent Finder'처럼 AI를 고객 경험 도구로 직접 활용한 부분이 기억에 남아요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,255개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상
아티클독일 RTL, AI로 만든 새로운 에피소드 제작해요
독일 민영 방송사 RTL이 기존 에피소드를 바탕으로 AI를 활용해 만든 'Das Strafgericht' 5편을 선보여요.
기존 콘텐츠를 학습해서 새로운 에피소드를 만들어내는 테스트를 진행 중이에요.
아티클
AI가 대신 쇼핑하는 '에이전틱 커머스' 시대, 브랜드는 어떻게 준비해야 할까요?
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매를 결정하는 '에이전틱 커머스' 시대의 브랜드 구축 전략을 다뤄요.
이제 고객뿐만 아니라 AI의 선택까지 받아야 하는 새로운 마케팅 레이스가 시작된 것 같아요.
아티클TimeTree, AI 캘린더 기능 도입과 함께 미션·비전 전면 개편
캘린더 공유 앱 TimeTree가 설립 12주년을 맞아 미션과 비전을 새롭게 갱신하고, 중장기 의지를 담은 'Will'을 추가로 책정했습니다.
기능 업데이트에 맞춰 브랜드가 나아갈 방향을 다시 정의했더라고요.
아티클
AI 검색 시대, 기업 콘텐츠 허브와 GEO 최적화 전략
AI가 검색 결과를 요약해 보여주는 '제로클릭' 현상이 늘어나고 있어요. 이런 검색 환경 변화에 맞춰 기업 콘텐츠 허브를 어떻게 운영해야 하는지 다뤄요.
클릭 없이 검색이 끝나는 시대예요. 우리 콘텐츠를 어떻게 노출할지가 핵심이에요.
아티클
아시아퀘스트, AI 에이전트와 업무 시스템을 잇는 'GAIA' 출시
아시아퀘스트가 AI 에이전트와 기존 업무 시스템 사이를 연결하는 액세스 기반 플랫폼 'GAIA'를 선보였어요.
AI 에이전트가 답변만 하는 수준을 벗어나 실제 업무 시스템까지 직접 다루는 단계로 가고 있어요.
아티클Tibe의 AI 전략: Native와의 경쟁 대신 자체 역량 강화
에이전시 Tibe는 Native와 경쟁하는 대신 자체적인 AI 활용 역량을 높이는 데 집중하고 있어요.
경쟁사를 이기려 하기보다 AI를 어떻게 내재화할지에 초점을 맞춘 점이 좋네요.
광고 레퍼런스평판 관리가 퍼포먼스 마케팅의 핵심 과제가 된 이유
과거에는 문제가 생겼을 때 대응하는 PR 영역이었던 온라인 평판 관리가 이제는 광고 효율과 전환율에 직접 영향을 주는 퍼포먼스 마케팅의 선행 단계로 바뀌고 있어요.
AI 어시스턴트가 고객보다 먼저 리뷰를 읽고 판단한다는 점이 정말 놀라워요.
아티클
AI 광고 열풍 뒤에 숨은 통제 불능의 리스크
ChatGPT 광고에 광고주들이 관심을 보이고 있지만, 채널이 너무 생소해서 광고 콘텐츠를 제어하기가 어렵다고 해요.
AI가 기존 문제를 풀기보다 오히려 새로운 운영 리스크를 만들고 있는 것 같아요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 데이터 분석 전문 기업 'CREW' 출범
SOCIETY 설립자 Deena Vassallo가 방대한 커뮤니케이션 데이터를 측정 가능한 인사이트로 전환하는 기업 CREW를 런칭했습니다.
LLM 가시성까지 측정 범위에 넣었더라고요.
광고 레퍼런스R/GA가 humAIn 2026의 콘텐츠 파트너가 됐어요
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스와 APAC 전략 리드 마리 콘리가 스스로 사고하는 브랜드를 만드는 법을 이야기해요.
브랜드가 스스로 생각한다는 개념이 신선해요. AI 시대에 브랜드 정체성을 어떻게 가져가야 할지 생각하게 되네요.
아티클
AI 시대, 과거 데이터를 미래 가치로 잇는 법
CX 플랫폼 'KARTE'를 운영하는 Pleid가 'X DIVE 2026' 컨퍼런스를 열었어요. AI가 확산되는 상황에서 데이터의 역할과 기업 경영의 방향을 다뤘어요.
AI가 분석을 대신해주는 시대예요. 우리가 데이터의 본질을 어디서 찾아야 할지 고민하게 만드네요.
광고 레퍼런스AI로 만든 작업물, 리뷰 피드백도 똑같아질 수 있어요
AI를 활용해 빠르게 제작된 크리에이티브 작업물을 검토하던 중, 여러 리뷰어가 거의 일치하는 코멘트를 남긴 패턴이 발견됐어요.
AI가 결과물뿐만 아니라 리뷰어의 의견까지 획일화하고 있는 건 아닌지 고민해봐야 해요.
아티클
야후 쇼핑, AI가 코디와 착용 이미지까지 제안해요
야후 쇼핑에서 AI를 활용해 사용자에게 코디네이션과 착용 이미지를 제안하는 기능을 시작했어요.
AI가 옷을 골라줄 뿐만 아니라 입은 모습까지 미리 보여주더라고요.
광고 레퍼런스트럼프 행정부, 뉴욕타임스와의 저작권 소송에서 OpenAI 지지
미국 정부가 뉴욕타임스와의 법적 분쟁에서 OpenAI를 지지하기로 했어요. OpenAI의 모델 학습을 제한하면 미국의 경제적 번영과 과학적 발전이 방해받을 수 있다는 입장이에요.
국가 안보와 경제적 이익을 근거로 AI 학습 데이터 활용을 옹호하는 정부의 태도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스대행사 없이 AI로만 광고 제작하는 Bata의 실험
신발 브랜드 Bata India가 대행사 리테이너 계약을 종료하고, AI 에이전트를 활용해 브리프 작성부터 콘텐츠 발행까지 마케팅 전 과정을 자동화했습니다.
AI를 단순한 도구로 쓰는 게 아니에요. 마케팅 프로세스 자체를 AI 중심으로 다시 설계했어요.
아티클
ChatGPT, Mac용 앱에 '컴퓨터 히스토리' 기능 출시
OpenAI가 Mac용 ChatGPT 앱에 사용자의 컴퓨터 작업 내역을 기억하는 기능을 도입했어요.
이제 AI한테 어제 내가 무슨 일을 했는지 직접 물어볼 수 있어요.
아티클
생성형 AI 안 쓰는 67%는 왜 그럴까요? 3만 명 조사로 본 '4가지 장벽'
3만 명을 대상으로 조사한 결과예요. 생성형 AI를 쓰지 않는 사람들의 특성과 이들이 마주한 4가지 장벽을 다루고 있어요.
사용자 33%도 중요하지만, 나머지 67%인 미사용자들의 심리를 파악하는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스ACAM, 마케팅 AI 글로벌 센터 출범
ACAM이 미국에서 마케팅 분야의 AI 활용을 위한 글로벌 센터를 런칭했어요.
ACAM이 미국 시장을 타겟으로 새로운 움직임을 시작했네요.
콘텐츠 운영의 다음 단계, 에이전틱 시스템
기존의 디지털 자산 관리 방식이 한계에 부딪혔어요. 이제 콘텐츠 운영의 중심이 에이전틱 시스템으로 옮겨가고 있어요.
스스로 움직이는 에이전트가 콘텐츠 운영의 핵심이 될 것 같아요.
아티클다이슨, 카메라와 AI 탑재한 8만 엔대 전동 칫솔 출시
다이슨이 카메라와 AI 기능으로 이미지를 분석해요. 분석 후 0.1초 만에 제트 분사를 실행하는 고가의 전동 칫솔을 발표했어요.
칫솔에 카메라랑 AI 분석 기능까지 넣다니 다이슨의 기술 집착이 대단해요.
아티클
AI 프로토콜보다 중요한 SEO의 핵심, 지식 구조화
새로운 AI 프로토콜을 도입하는 것보다 지식 아키텍처를 구축하는 것이 SEO 전략을 유지하는 데 더 효과적이에요.
포맷을 맞추는 것과 실제 지식을 보유하는 건 다르다는 점이 와닿아요.
영상AI가 바꾸는 이번 연말 쇼핑 트렌드
지난해와는 다른 소비자 행동 변화가 나타나고 있어요. 쇼핑객들의 검색과 클릭, 탐색 깊이가 그 어느 때보다 깊어지고 있죠.
작년 마케팅 플레이북이 더 이상 통하지 않을 수도 있다는 내용이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The One Club과 CapCut의 글로벌 AI 파트너십 체결
The One Club for Creativity가 ByteDance의 CapCut을 글로벌 AI 파트너로 선정했어요.
글로벌 크리에이티브 클럽과 영상 편집 툴이 만났어요. AI 활용 범위가 더 넓어질 것 같아요.
아티클
구글 검색 AI 모드에 Gemini 3.8 Flash 들어왔어요
구글 검색 AI 모드에 Gemini 3.8 Flash 모델이 적용됐어요.
Gemini 3.7 Flash가 도입된 지 2주도 안 됐는데 바로 다음 모델이 나왔네요.
아티클구글 검색에 Gemini 3.8 Flash 적용 시작
구글 AI Pro 및 Ultra 구독자를 대상으로 구글 검색 내 Gemini 3.8 Flash 기반의 AI 모드가 영어로 우선 출시되었어요.
구글 검색 경험이 AI 중심으로 다시 바뀌고 있어요.
아티클
2026 마케팅 현황 설문조사: AI 활용과 리드 생성의 변화
r/marketing 커뮤니티 설문 결과, 마케터 10명 중 7명이 일상 업무에 AI를 쓰고 있어요. 특히 콘텐츠나 카피라이팅에 AI를 쓰는 비중은 62%까지 올라갔어요.
이제 AI는 마케터의 업무 루틴에 깊숙이 들어와 있네요.
아티클
유튜브 'Ask YouTube'에 도입될 구글의 새로운 비디오 이해 기술
구글이 영상의 프레임, 오디오, 자막을 실시간으로 분석하는 새로운 Gemini 시스템을 'Ask YouTube' 기능에 적용할 예정이에요.
이제 유튜브 영상 내용을 일일이 돌려보지 않아도 질문만으로 핵심을 파악할 수 있겠어요.
아티클AI 에이전트로 전문가 인터뷰하고 콘텐츠 만드는 법
사내 전문가의 시간이 부족할 때 AI 에이전트를 인터뷰어로 활용하는 방법을 다뤄요.
매번 인터뷰 일정 잡기 힘들었는데 AI로 이 문제를 풀 수 있겠어요.