광고 레퍼런스디자인의 역할과 AI 활용법: Bravo 크리에이티브 디렉터 인터뷰
Bravo의 크리에이티브 디렉터가 디자인의 기능적 역할, 싱가포르 디자인의 차별점, 스튜디오 내 AI 도입 현황에 대해 이야기합니다.
디자인을 시각적 완성도 그 이상의 전략적 도구로 설득하는 과정이 인상적이에요.
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엑스위저즈, 스타디움과 영업 조직 AI 도입 및 성과 측정 지원 협력
엑스위저즈가 스타디움과 손잡고 영업 조직의 표준화부터 AI 도입, 정착, 효과 측정까지 전 과정을 지원해요.
AI를 도입하는 것에서 그치지 않고 영업 프로세스를 규격화하고 효과를 측정하는 단계까지 다루고 있어요.
아티클2027년 B2B 마케팅을 바꿀 7가지 변화
MQL, 라스트 클릭 기여도, 채널 사일로, 일반적인 콘텐츠의 영향력이 줄어들고 있어요. B2B 마케팅은 이제 신뢰와 AI 가시성, 그리고 매출 중심으로 움직여요.
기존에 쓰던 마케팅 지표들이 힘을 잃고 있어요.
아티클
강아지에서 AI 에이전트까지, 광고 기술의 흐름
주요 광고 플랫폼들이 AI 에이전트 기술을 구축하며 광고 산업의 미래를 재편하고 있어요.
강아지에서 프로그래매틱을 거쳐 AI 에이전트까지 이어지는 기술 진화 과정이 인상적이에요.
아티클
광고 모델 없는 앤스로픽의 광고 매출 급증
앤스로픽의 IPO 신청서 내용이에요. 광고 모델을 운영하지 않는 기업인데도 광고 매출이 빠르게 늘고 있어요.
광고 없는 AI 서비스에서 광고 매출이 발생하고 있다는 점이 역설적이에요.
아티클
인디 에이전시의 DSP 불만과 AI 에이전트 기반 미디어 바잉의 부상
독립 에이전시들이 높은 DSP 수수료에 반발하고 있어요. AI 에이전트가 미디어 구매 방식과 광고 집행 권한을 재편할 가능성도 나오고 있죠.
비싼 수수료를 내는 기존 방식 대신 AI가 직접 광고를 사는 시대가 오고 있네요.
아티클생성형 AI가 추천하는 기업의 특징: 미디어 노출과 일관성
덴츠 디지털과 덴츠 PR 컨설팅은 미디어 노출도와 생성형 AI 언급량 사이의 상관관계를 분석한 조사 결과를 발표했어요.
우리가 관리하는 미디어 노출과 데이터 일관성이 AI 답변의 퀄리티를 결정한다는 점이 인상적이에요.
아티클
자생적 마케팅 조직을 만드는 조건: 대기업 경영진 300인 조사 결과
디지털 마케팅이 복잡해지고 AI가 진화하면서, 대기업 경영진 300명을 대상으로 마케팅 조직 구축 방안을 조사했어요.
인하우스와 아웃소싱 사이의 접점을 어떻게 찾을지가 이번 논의의 핵심이에요.
아티클
상품 탐색이 '검색'에서 '상담'으로: 하쿠호도가 제안하는 AI 시대의 IMC
소비자의 구매 프로세스가 검색에서 AI 상담으로 변화함에 따라, 하코도가 제안하는 'AI IMC'와 'Branded AI Agent' 전략을 소개해요.
이제 고객은 키워드를 입력하는 대신 AI에게 질문하며 쇼핑을 시작해요.
아티클
AI 면접과 롤플레잉 도입으로 영업 제안 건수 2배 늘었어요
PeopleX가 AI 면접, AI 면담, AI 롤플레잉 솔루션을 도입했어요. 그 결과 젊은 영업 사원들의 상품 제안 건수가 약 2배 정도 증가했죠.
AI를 평가용으로만 쓰는 게 아니라 영업 훈련을 위한 롤플레잉 도구로 썼네요. 덕분에 실질적인 성과가 나왔어요.
광고 레퍼런스Adfest Lotus Awards, 게임·스포츠·AI 신설 카테고리 공개
2027 Adfest Lotus Awards 출품이 시작됐어요. 이번에는 게임, 스포츠, 유머, AI 제작 분야가 새로운 카테고리로 추가됐어요.
AI가 크리에이티브 제작 카테고리에 정식으로 들어왔어요.
광고 레퍼런스WPP, 호주 크리에이티브 크래프트 리더로 펠릭스 에텔슨 영입
WPP 프로덕션이 Thinkerbell의 크리에이티브 디렉터였던 펠릭스 에텔슨을 호주 크리에이티브 크래프트 책임자로 임명했어요.
전통적인 크리에이티브 역량에 생성형 AI 활용을 더하려는 WPP의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스구글 제미나이, 코미디언 Sunil Grover와 함께한 디왈리 캠페인
구글 제미나이가 코미디언 Sunil Grover의 다양한 캐릭터 변신을 통해 축제 준비를 돕는 AI 비서임을 보여주는 캠페인을 진행했습니다.
한 명의 배우가 여러 페르소나를 연기하며 제미나이의 활용 사례를 유머러스하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스검색부터 구매까지, AI 개인 에이전트가 대신하는 시대가 올까?
AI 검색이 브랜드 발견 방식을 바꾸고 있어요. 나아가 개인용 AI 에이전트가 검색, 비교, 구매 전 과정을 직접 수행할 수 있다는 전망이에요.
에이전트가 구매 프로세스 전체를 대행하게 된다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 상담원 피하려다 시간 더 쓰는 호주 소비자들
호주 소비자 8백 3십 퍼센트가 상담원 연결을 위해 AI 에이전트를 우회하려 시도해요. 이 과정에서 평균 101초를 쓰는데, 이는 AI로 절약하는 시간인 63초보다 더 길어요.
AI가 시간을 아껴주기는커녕 오히려 고객의 시간을 더 뺏고 있어요.
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이온넥스토, Google Cloud AI로 대화만으로 주문·결제 끝내는 시스템 구축해요
이온넥스트가 Google Cloud AI 기술을 써서 대화만으로 주문부터 결제까지 마칠 수 있는 시스템을 만든대요.
쇼핑의 시작부터 끝까지 대화로만 처리하는 시대가 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스디지털 경험 에이전시 GammaDX, 전용 AI 에이전트 출시
디지털 경험 에이전시 GammaDX가 자체적인 AI 에이전트를 새롭게 선보였어요.
에이전시가 직접 AI 에이전트를 만들었더라고요. 기술을 업무에 바로 적용하는 모습이 보여요.
아티클
AI 시대, 마케팅 직무의 미래와 생존 전략
디지털 마케팅 시장이 포화 상태에 이르렀고, AI 기술 발전이 마케팅 직무에 위협이 될 수 있다는 내용이에요.
AI가 대체할 수 없는 마케팅의 본질이 무엇인지 고민하게 만드는 글이에요.
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Stagwell의 Freestar 인수 소식이에요
광고 기술 기업 Stagwell이 Freestar를 인수하면서 퍼블리셔 인벤토리와 오디언스 데이터를 가져왔어요.
자체 미디어 자산을 확보해서 AI 미디어 머신을 더 고도화하려는 것 같아요.
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2026년 코스타 블랑카 부동산 개발사 AI 가시성 순위
TM Grupo Inmobiliario, Grupo Marjal, VAPF, Immosol, Amay Properties 등 5개 기업이 알리칸테 지역 부동산 개발사 중 AI 가시성 상위권을 차지했습니다.
부동산 업계에서도 AI 노출도가 브랜드 경쟁력이 되고 있어요.
아티클퍼블리시스, AI 툴 'Marcel' 강화로 성장 동력 확보
퍼블리시스가 내부 AI 툴인 Marcel의 역량을 크리에이터 마케팅, 스포츠, 문화 분야로 확대하며 성장 계획을 추진합니다.
AI를 마케팅 카테고리를 넓히는 도구로 활용하고 있어요.
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전 세계 AI 이용률 39% 돌파 및 SNS 사용자 58억 명 달성
Digital 2027 보고서에 따르면 생성형 AI 사용자는 32억 4천만 명에 달하며, 소셜 미디어 사용자는 58억 1천만 명을 기록했습니다.
AI랑 SNS 사용자가 각각 수십억 명 단위예요. 디지털 생태계 규모가 정말 커졌죠.
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AI 답변 속 브랜드 노출 전략: Making Science & MKD 이벤트 핵심
Making Science와 MarketingDirecto가 마케팅, 미디어, 기술 전문가들을 모아 생성형 검색 엔진에서의 가시성 확보 및 브랜드 영향력 측정 방안을 논의했습니다.
이제 검색 결과뿐만 아니라 AI의 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 남을지가 관건이겠네요.
아티클자율형 AI 에이전트 시대, 마테크 운영 구조가 바뀌고 있어요
MOps 팀이 단순 작업을 실행하던 방식에서 벗어나고 있어요. 이제는 자율형 AI 에이전트와 기존 소프트웨어를 함께 관리하는 AI 플릿 매니저 역할을 수행해요.
이제 마케팅 운영팀은 에이전트를 관리하는 관리자 역할로 진화하고 있네요.
아티클마케팅 자동화의 다음 세대: AI가 Marketo의 복잡한 워크플로우를 대체할까?
Marketo의 초기 설계자 중 일부는 AI가 수십 년간 마케터가 의존해온 복잡한 워크플로우와 수동 설정을 대체할 수 있다고 전망합니다.
전통적인 자동화 툴의 복잡한 구조가 AI 덕분에 단순해질 수 있어요.
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ChatGPT 인용 페이지에 포함되어도 브랜드 언급량은 여전히 저조
로그아웃 상태의 ChatGPT에서 검색 없이 브랜드명이 불리는 경우가 드물며, 검색 기능을 사용하더라도 인용 페이지에 포함된 브랜드의 언급 횟수가 적게 나타났습니다.
출처에 포함되었다고 해서 브랜드 노출이 바로 보장되지는 않나 봐요.
아티클AI 검색 상위 노출만으로는 부족한 B2B 마케팅
AI 검색 결과에 노출되는 것만으로는 부족해요. 복잡한 내비게이션이나 모호한 주장, 근거 부족은 구매 전환을 방해하거든요. 인지 부하 테스트로 이런 장벽을 찾아내고 해결하는 방법을 다뤄요.
AI 검색 시대에도 결국 고객을 설득하는 건 명확한 근거와 쉬운 사용자 경험이라는 점이 와닿아요.
아티클
앤스로픽 상장 준비 중, 매출 15배나 뛰며 수익성도 챙겼어요
앤스로픽이 IPO 계획을 공개했어요. 2분기에는 흑자를 냈고 매출도 15배 가까이 성장했죠.
매출이 엄청 늘었는데 구글이랑 아마존에 지불하는 컴퓨팅 비용도 어마어마하네요.
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AI가 불러올 현대판 '매드맨'의 시대
Design Bridge의 전략 책임자 Cristina Tazza가 AI 기술 덕분에 광고 산업에 다시 한번 창의적 전성기가 찾아올 수 있다는 의견을 전했어요.
AI를 광고 황금기를 다시 불러올 촉매제로 바라보는 관점이 좋아요.
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구글 검색 광고에 AI 리뷰 요약 기능이 들어왔어요
구글이 검색 광고 영역에 온라인 리뷰를 AI로 요약해서 보여주는 기능에 대한 도움말 문서를 새로 올렸어요.
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