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AI 시대, 영업과 마케팅의 경계를 허무는 '월경' 커리어 전략
B2B 비즈니스에서 영업과 마케팅의 단절을 극복하고 사업 전체를 움직이는 리더의 역량을 다룬 대담 내용이에요.
직무의 벽을 넘나드는 '월경'이 AI 시대에 살아남기 위한 핵심 전략이라는 점이 인상적이에요.
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정체불명의 고성능 AI 모델 'Stealth' 등장
LLM 마켓플레이스 OpenRouter에 개발사 'Stealth'의 새로운 모델이 출시되었습니다. 출시 첫 일주일간 하루 최대 100조 토큰의 무료 용량을 제공합니다.
개발사 이름부터 'Stealth'라니, 정체가 베일에 싸여 있어요.
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AI 시대, 책의 역할은 무엇인가: '1점을 6점으로 만드는' AI의 특성
문예평론가 미야케 카호가 AI가 요약된 정답을 즉시 제공하는 시대에 우리가 여전히 책을 읽는 이유와 도서의 가치를 이야기해요.
AI가 1점을 6점으로 만드는 데 능숙하다는 비유가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스하바스(Havas), 호주에 AI 기반 크리에이티브 테크 센터 'POP' 런칭
하바스가 아시아 태평양 지역 최초의 AI 기반 글로벌 크리에이티브 센터인 'POP Australia'를 설립했어요. 이와 함께 라오니 리마를 크리에이티브 테크 부문 헤드로 임명했다는 소식이에요.
AI를 별도의 전문 센터(CoE)로 구축했더라고요.
아티클스레드(Threads), AI로 프로필 분석 요약 기능 출시
스레드에 팔로워와 조회수 참여 트렌드를 알려주는 AI 요약 기능이 추가됐어요.
스레드에서도 AI가 정리해 주는 성과 리포트를 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클구글 애즈, 텍스트로 보고서 만드는 'AI 대시보드' 도입 시작
구글 애즈 계정에 AI 대시보드가 나타나기 시작했어요. 간단한 텍스트 프롬프트를 입력하면 시각적인 보고서와 AI 요약본을 바로 만들 수 있어요.
이제 복잡하게 데이터를 추출하지 않아도 채팅하듯 보고서를 뽑을 수 있을 것 같아요.
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AI가 바꾸는 일상적 금융 관리의 미래
Intuit의 Mark Notarainni가 소비자 금융 권한을 재정의하는 마케팅과 기술의 세 가지 핵심 요소를 설명해요.
기술이 개인의 금융 관리 방식을 실질적으로 어떻게 바꾸는지 보여줘요.
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마스터카드·우버 광고 리더들이 들려주는 AI와 브랜드 성장법
마스터카드, 뉴엘 브랜즈, 우버의 광고 리더들이 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 구축 사이의 균형을 맞추는 방법을 공유해요.
요즘 퍼포먼스에만 집중하기 쉽잖아요. 브랜드 빌딩과 어떻게 균형을 잡을지 힌트를 얻기 좋은 인터뷰예요.
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robots.txt처럼 쓰이는 llms.txt 활용 사례 발견
Common Crawl이 584,107개의 llms.txt 파일을 분석했어요. 많은 사이트가 템플릿을 사용 중이고, 일부는 규격에 맞지 않는 크롤러 규칙을 담고 있기도 해요.
LLM을 위한 새로운 규격이 현장에 적용되는 모습이 보여요.
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광고주들이 ChatGPT 광고에 요구하는 세 가지 핵심 요소
OpenAI의 광고 매출이 연간 10억 달러를 돌파했어요. 광고주들은 브랜드 안전성과 프롬프트 매칭, 그리고 증분 추적 기능이 갖춰지길 바라고 있어요.
매출이 10억 달러를 넘었더라고요. 이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 자리 잡는 게 느껴져요.
아티클AI 시대, 노출량보다 중요한 것은 신뢰도예요
브랜드 가시성을 높이려다 신뢰도를 놓치는 건 잘못된 선택이라고 해요.
많이 보이는 것보다 제대로 보여주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클AI가 마케팅의 시간 문제를 해결하지 못한 이유
AI 덕분에 마케팅 콘텐츠 제작은 쉬워졌어요. 하지만 제작 속도가 빨라진다고 해서 전략이나 기획에 쓸 시간이 저절로 늘어나지는 않아요.
생산성이 올라가도 업무 여유가 생기지는 않는다는 점이 와닿아요.
아티클SEO를 위한 AI 거버넌스 프레임워크 구축법
AI 활용 시 발생할 수 있는 수치 왜곡이나 고객 데이터 노출 같은 리스크를 찾아내고, 이를 방지할 실질적인 가드레일을 세우는 방법을 다뤄요.
SEO 작업에 AI를 쓸 때 겪을 수 있는 실제 사고 사례들이 정리되어 있어요.
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구글 애즈, Gemini 기반 AI 대시보드 일부 광고주 대상 적용 시작
구글 애즈 내에 Gemini를 활용한 새로운 AI 대시보드가 일부 광고주를 대상으로 순차적으로 노출되고 있습니다.
지난 5월이랑 8월에 예고됐던 AI 대시보드가 드디어 실제 계정에 나타나기 시작했나 봐요.
아티클노르웨이 기자가 딥페이크 봇 공격을 받았어요
노르웨이 매체 Se og Hør의 기자가 딥페이크 기술을 사용한 봇 때문에 피해를 입었어요.
기술이 발전하면서 언론인을 공격하는 도구로 쓰이는 걸 보니 무섭네요.
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구글 AI 모드, 페이지 넘기기 방식의 후속 응답 테스트 중
구글이 AI 모드에서 페이지를 넘기는 방식의 후속 질문 및 응답 기능과 이를 건너뛸 수 있는 스킵 버튼을 테스트하고 있습니다.
AI와 대화할 때 흐름을 끊지 않고 다음 단계로 바로 넘어갈 수 있겠어요.
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마케팅의 중심이 된 AI와 그 파생 기술들
현재 마케팅 분야에서는 AI 그 자체뿐만 아니라 이 기술에서 뻗어 나온 다양한 파생 기술들이 큰 비중을 차지하고 있어요.
이제는 AI 도입만 생각할 게 아니라 거기서 파생되는 기술들까지 같이 살펴봐야 해요.
아티클식당 체인 규모에 따른 로컬 검색 및 AI 가시성 격차 발생
매장 수가 늘어나는 식당 체인과 줄어드는 체인 사이에 검색, 리뷰, 소셜, AI 가시성 측면에서 측정 가능한 디지털 격차가 존재한다는 연구 결과예요.
매장 규모가 커지는 브랜드가 AI 답변 결과에서도 더 유리한 위치를 점하고 있어요.
아티클성장하는 레스토랑 체인이 로컬 검색과 AI 가시성에서 앞서는 이유
확장 중인 레스토랑 체인과 축소 중인 체인 사이에 검색, 리뷰, 소셜, AI 가시성 측면에서 측정 가능한 디지털 격차가 존재한다는 연구 결과예요.
매장 수만 늘리는 게 아니라 디지털 가시성을 어떻게 관리하느냐가 성장의 핵심 지표가 될 수 있겠어요.
아티클프랑스 AI 기업 미스트랄, 210억 유로 가치로 30억 유로 투자 유치
프랑스 AI 기업 미스트랄이 삼성전자가 주요 투자자로 참여한 이번 라운드에서 30억 유로의 투자금을 확보했어요.
삼성전자가 주요 투자자로 참여했더라고요.
광고 레퍼런스ARM Worldwide, ChatGPT 광고를 유료 미디어 전략에 통합해요
인도 마케팅 컨설팅사인 ARM Worldwide가 여러 산업군 캠페인에 ChatGPT 광고를 활용한 대화형 광고를 도입해요.
사용자의 의도와 맥락을 파고드는 대화형 광고가 시작됐어요.
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구글 'AI 모드'에 기존 검색 광고 도입 실험 중이에요
사용자의 검색 의도가 명확하고 직접적일 때, 구글 AI 모드 영역에 기존 검색 캠페인을 노출하는 실험을 진행하고 있어요.
AI 답변 영역에도 우리가 쓰던 기존 검색 광고가 그대로 들어올 수 있겠어요.
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덩치가 무기가 아닌 시대: 기술과 AI가 바꾼 경쟁 구도
기술과 AI 덕분에 예전에는 대형 네트워크만 가졌던 역량을 누구나 쓸 수 있게 됐어요. 이제는 규모보다 인재와 민첩성, 전문성, 서비스 품질이 승부를 결정해요.
이제 덩치 큰 기업보다 빠르고 똑똑한 팀이 이길 수 있는 판이 깔렸네요.
팟캐스트AI 시대, 다시 브랜드의 본질로 돌아가야 하는 이유
AI가 비용 절감을 위한 프로세스 자동화와 저가형 콘텐츠 양산에 치중되면서 마케팅의 본질이 흐려지고 있다는 경고를 담고 있습니다.
AI 에이전트가 보편화되어도 결국 소비자의 선택을 결정짓는 건 브랜드의 신뢰도라는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스세바메드, WPP와 함께 ChatGPT 광고 테스트 진행
인도 USV의 세바메드 브랜드가 WPP 미디어와 협력하여 ChatGPT 내 광고를 테스트하며, AI 기반 스킨케어 탐색 환경에 제품을 노출하고 있습니다.
브랜드가 검색 엔진뿐만 아니라 대화형 AI 플랫폼을 광고 매체로 직접 활용하기 시작했어요.
광고 레퍼런스Hashtag Orange, Frankfinn의 마케팅 에이전시로 선정
통합 마케팅 에이전시 Hashtag Orange가 인도 항공 승무원 교육 기관인 Frankfinn의 Gen Z 타겟팅 전략을 담당하게 되었어요.
30년 전통을 가진 교육 기관이 Gen Z를 공략하려고 디지털 전문 에이전시를 선택했더라고요.
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로레알, AI로 남성 타겟 공략을 위한 아이디어 브레인스토밍
로레알이 크리에이티브 AI 플랫폼 'Springboards'를 도입했어요. 이를 통해 남성 고객에게 다가갈 독창적인 아이디어를 생성하며 협업 중심의 아이데이션 프로세스를 구축 중이에요.
AI를 제작 도구로만 쓰는 게 아니라 아이데이션 파트너로 활용한 사례예요.
아티클ChatGPT 광고 클릭률, 구글 쇼핑보다 2배 높게 나왔어요
Beslist.nl의 사례를 보니 ChatGPT 광고 클릭률이 구글 쇼핑보다 2배 이상 높게 나타났어요.
클릭당 비용(CPC)도 기존 예상보다 훨씬 낮게 나왔더라고요.
아티클TV 광고 규제 준수 여부를 분석하는 새로운 AI 툴이 나왔어요
네덜란드에서 TV 광고가 광고 규정이나 법규를 잘 지켰는지 확인해 주는 AI 도구가 도입돼요.
광고 심의 과정을 자동화하려는 시도가 보여요.