아티클지금 바로 CMO가 챙겨야 할 AI 대응 전략
AI로 인한 변화에 대비하려면 AI 리터러시를 키우고 팀 구조와 워크플로우도 다시 설계해야 해요.
기술 도입뿐 아니라 조직의 구조적인 변화까지 같이 고민해야겠더라고요.
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아티클'AI 기반'이라는 말에 속지 마세요: 기능 중심의 솔루션 평가법
제품이 실제로 어떤 일을 하는지 파악하기 위해 'AI 탑재'라는 문구 뒤를 살펴보는 4단계 프레임워크를 소개해요.
솔루션 도입할 때 화려한 수식어보다는 실질적인 구현 능력을 따져봐야 한다는 점이 와닿아요.
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카테고리 프레이밍이 AI 브랜드 추천에 미치는 영향
고객이 검색할 때 쓰는 언어나 카테고리 코딩 방식에 따라 AI가 브랜드를 노출하는 정도가 달라질 수 있다는 연구 결과예요.
우리가 사용하는 단어가 AI에게는 브랜드 위치를 정하는 기준이 될 수 있겠어요.
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구글 PMax 업데이트: AI가 텍스트를 직접 생성해요
구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 도움말을 수정했어요. 구글 AI가 랜딩 페이지, 도메인, 기존 광고 내용을 참고해서 헤드라인과 설명을 만든다고 명시됐어요.
AI가 우리 웹사이트 콘텐츠를 직접 읽고 문구를 생성한다는 내용이 업데이트됐어요.
아티클에이전틱 AI, 실제 업무 적용을 위해 필요한 것들
에이전틱 AI 기술과 활용 사례는 이미 증명되었지만, 많은 기업이 파일럿 단계에서 벗어나 실제 업무로 확장하는 데 어려움을 겪고 있어요.
기술은 준비됐는데 왜 우리 회사는 아직도 테스트 중일까 고민하게 되네요.
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AI 오버뷰 노출도, 스팟 체크 대신 추적하는 방법
AI 오버뷰에서 브랜드 존재감을 확인하고 평판을 개선하기 위한 필수적인 추적 전략을 다뤄요.
매번 눈으로 직접 확인하는 방식은 한계가 있더라고요. 이걸 어떻게 극복할지가 핵심이에요.
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AI로 바뀌는 브랜드와 대행사의 관계
AI가 등장하면서 브랜드와 광고 대행사가 맺는 기존 계약 방식과 역할이 새롭게 재협상되는 중이에요.
기술 도입에 그치지 않고 업무 주도권이나 계약 구조 자체가 변하고 있어요.
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구글, AI로 만든 광고 표시 기능 도입해요
구글이 광고 제품에 새로운 AI 생성 식별 기능을 추가합니다. 사용자가 광고가 어떻게 제작되었는지 더 잘 알 수 있게 하려는 목적이에요.
광고 투명성을 높이려고 구글이 움직이기 시작했어요.
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구글 AI 모드 상업적 키워드 광고 노출 현황
구글 AI 모드의 텍스트 광고를 분석해 보니, 상업적 키워드 약 1/3에서 광고가 나타났어요. 다만 광고주가 소스로 등장하는 경우는 매우 드물었죠.
AI 답변에 광고가 노출되는 양상이 구체적인 수치로 드러나네요.
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나우캐스트, 데이터와 AI 기반의 법인 영업 솔루션 'DataLens' 출시
나우캐스트가 기업의 법인 영업 프로세스를 재설계하는 'DataLens 법인 영업' 서비스를 시작했어요.
영업 프로세스에 AI를 직접 이식하려는 시도가 인상적이에요.
아티클나츠메 소세키와 AI 안드로이드의 대화, 다카나와에서 열리는 재구성 전시
JR 동일본 문화창조재단이 운영하는 'MoN Takanawa'에서 이시구로 히로시 교수가 프로듀싱한 오사카·간사이 만박 파빌리온을 재구성한 기획전이 7월 25일부터 열려요.
AI 안드로이드와 문호가 대화를 나누는 경험이라니 정말 신기해요.
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스페인 소비자 42%, AI 추천 받으면 쓰던 브랜드 바꿀 수도 있어요
Accenture 조사에 따르면 스페인 소비자의 42%가 AI의 추천이 있다면 평소 이용하던 브랜드를 바꿀 의향이 있다고 해요.
AI가 제안하는 개인화된 추천이 고객 충성도를 결정하는 변수가 된 것 같아요.
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에이전시가 AI로 콘텐츠 경쟁력을 높이는 6가지 방법
AI 시대에 마케팅 에이전시가 콘텐츠 전략을 바꾸고 고객 유지율을 높일 수 있는 6가지 방법을 알려줘요.
AI를 어떻게 생존 전략으로 연결할지가 핵심인 것 같아요.
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광고 성과 분석의 핵심은 '왜'라는 질문에 답하는 것
럭셔리 부동산 기업 코코란 그룹이 AI 스타트업 mktg.ai를 활용해 광고 성과의 원인을 파악하고 광고 낭비를 줄이는 사례를 소개합니다.
수치만 확인하는 건 이제 부족한 것 같아요. '왜' 이런 결과가 나왔는지 찾아내는 게 진짜 핵심이죠.
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AI 사용량은 늘었는데 성과는 아직 의문인 광고 업계
광고 업계에서 AI 활용은 빠르게 늘고 있지만, 투입한 비용만큼의 가치를 증명하는 일은 아직 뒤처져 있어요.
기술을 쓰는 속도에 비해 성과를 측정하는 기준이 아직 못 따라오는 것 같아요.
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클릭 유입보다 AI 답변 속 '브랜드 노출'이 중요해져요
퍼블리셔들이 AI 답변 엔진에서 브랜드 가시성을 높이고 에이전틱 트래픽을 확보하려고 전략을 짜고 있어요.
이제는 클릭을 유도하는 것보다 AI가 우리 브랜드를 어떻게 인지하게 만들지가 핵심이에요.
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AI로 미디어 업무가 자동화되는 시대, 옴니콤 미디어가 준비하는 변화
AI가 미디어 업무를 자동화하면서 옴니코미 미디어 그룹은 비즈니스 모델을 다시 짜고 있어요.
규모로 승부하기보다 전략과 데이터, 역량에 집중하겠다는 계획이 보여요.
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덴츠 디지털, 구글 AI 마케팅 솔루션과 '∞AI MC Planning' 연동해요
덴츠 디지털이 자사 AI MC 플래닝 서비스와 구글의 AI 마케팅 솔루션을 연결한다고 발표했어요.
AI 기획이랑 광고 실행 솔루션이 직접 맞물리는 구조예요.
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GumGum, 캠페인 내용에 맞춰 광고 타겟을 만들어주는 'Mindset Agent' 출시
GumGum에서 캠페인 내용에 따라 최적화된 광고 송출 세그먼트를 자동으로 생성해주는 'Mindset Agent' 서비스를 시작했어요.
캠페인 기획안만 넣어도 타겟팅 세그먼트가 바로 나오니까 업무가 훨씬 편해질 것 같아요.
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AI 공부하기 좋은 채널 8곳이랑 실무 적용 루틴 찾았어요
영미권과 한국의 AI 학습 레퍼런스 채널 8곳을 정리했어요. 구독만 하고 끝내지 않고 실무로 연결하는 방법도 담겨 있어요.
채널 구독에서 멈추지 말고 실제 업무 루틴으로 만드는 게 포인트예요.
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Salesforce, Slack을 AI OS로 만드는 'MCP 서버' 발표
Salesforce가 Slack을 AI 운영체제(OS)처럼 쓰기 위한 새로운 MCP 서버를 공개했어요.
Slack이 AI 실행의 중심축 역할을 하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클접점 그 이상의 관계 설계: Agentic Engagement와 통합 CX 전략
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 어떻게 바꾸는지 살펴봐요. 'Agentic Engagement'를 활용해 통합적 고객 경험(CX)과 밸류체인을 개혁하는 방안이 담겨 있어요.
단순히 접점을 관리하는 것만으로는 부족해요. AI 시대에 맞는 새로운 관계 설계 방식이 핵심이에요.
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앤스로픽, 15억 달러 규모 저작권 합의안 최종 승인
앤스로픽이 진행한 15억 달러 규모의 저작권 관련 합의안이 최종적으로 승인됐어요. 이번 결정으로 특정 소송은 마무리됐지만, AI 모델 학습에 저작물을 사용하는 문제는 여전히 해결되지 않은 상태예요.
거액의 합의로 일단락된 듯 보이지만, AI 학습 데이터의 저작권 논란은 계속될 것 같아요.
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AI 활용 방식에 따라 나뉘는 6가지 소비자 유형
3만 명을 대상으로 조사해보니 생성형 AI 이용률은 33%였어요. 이제는 단순히 사용 여부로 나누기보다 새로운 세그먼트 기준으로 소비자를 봐야 해요.
AI를 쓰는지 안 쓰는지보다 어떻게 활용하는지가 소비자 유형을 가르는 핵심이에요.
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AI 모드에서 구글이 두 번째로 많이 인용된 도메인이 됐대요
구글 비즈니스 프로필과 제품 지식 패널 카드가 활용되면서, 구글이 AI 모드 내 인용 도메인 중 2위를 차지했어요.
검색 엔진 결과가 AI 답변의 주요 소스로 쓰이고 있어요.
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베테랑의 노하우를 AI로 표준화하는 홈센터 'Good Day'의 현장 중심 AI 도입 사례
홈센터 'Good Day'가 개발 경험이 없는 현장 직원이 직접 AI 앱을 제작할 만큼 선진적인 조직 문화를 통해 AI를 활용하는 사례를 소개합니다.
개발자가 아닌 현장 스태프가 직접 AI 앱을 만드는 구조가 정말 인상적이에요.
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트럼프 정부 차기 AI 책임자, 취임 직후 사임 소식이에요
데이비드 삭스가 물러난 뒤 AI 표준 및 혁신 센터(CAISI) 디렉터 자리가 계속 비어 있어요.
AI 정책을 이끌 핵심 보직이 벌써 교체되고 있네요.
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칼비(Calbee), AI로 가치사슬 최적화와 이익 시뮬레이션하는 'C-BOSS' 자체 개발
일본 식품 기업 칼비가 AI를 활용해 가치사슬을 최적화하고 이익 시뮬레이션을 수행하는 'C-BOSS'를 만들었어요.
제조업 공급망 관리에 AI를 직접 도입해서 효율을 높인 사례예요.
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구글, 제미나이 전용 AI 칩 개발 중이에요
알파벳이 자사 AI 모델인 제미나이를 더 효율적으로 구동할 수 있게 돕는 새로운 칩을 만들고 있어요.
AI 모델 성능만큼이나 하드웨어를 최적화하는 게 핵심 경쟁력이 되고 있네요.
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AI 모델의 데이터 연결을 돕는 MCP 프로토콜 사용성 개선
AI 모델이 외부 데이터와 서비스에 안전하게 접근할 수 있도록 돕는 Model Context Protocol(MCP)의 사용 편의성이 높아지고 있어요.
챗봇이 내 캘린더나 데이터베이스에 직접 연결되는 'AI 플러밍' 기술이 더 쉬워지네요.