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크리에이터들의 AI 활용, 또 다시 변하는 입장
크리에이터들이 작업 과정에 AI 도구를 쓰고 있어요. 하지만 AI가 창의적인 과정을 대신하게 되면 결과물이 다 비슷해질 수 있다는 걱정도 함께 나오고 있어요.
AI가 유용한 도구가 될지, 아니면 창의성을 해칠지 크리에이터들도 고민이 많은 것 같아요.
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퍼블리셔가 GEO를 본격적인 비즈니스로 만들고 있어요
광고주들이 AI 생성 답변에서 브랜드 노출을 늘리려 하면서, 퍼블리셔들도 GEO를 새로운 수익원으로 활용하기 시작했어요.
SEO 다음으로 AI 답변 최적화가 수익 모델이 되는 흐름이 보여요.
아티클구글 AI로 영상 제작 효율 높이기: Zalando와 ERGO 사례
YouTube는 기존 TV보다 평균 ROI가 90%나 높아요. Zalando와 ERGO는 구글 AI를 써서 영상 제작 공정을 효율적으로 바꾸고 있어요.
제작 시간은 절반으로 줄이고, 버튼 하나로 영상 변형을 만드는 방식이 인상적이에요.
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검색 순위는 높은데 왜 AI 답변에는 안 나올까? '제로클릭'의 경고
검색 순위가 유지되더라도 ChatGPT나 Google AI Overview 등 AI 답변에서 브랜드 인용이 누락되는 제로클릭 현상이 나타나고 있습니다.
전통적인 SEO 지표만으로는 AI 시대의 브랜드 노출을 보장하기 어렵다는 점을 보여줘요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의적 독립과 글로벌 브랜드의 미래
F5 Shanghai의 CCO가 기술 발전에 따른 창의적 자유와 중국 브랜드의 글로벌 진출에 대해 이야기합니다.
기술이 창의적 독립을 더 쉽게 만들어주는 부분이 인상적이에요.
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LiveRamp와 OpenAI의 협력 확대: ChatGPT 광고에 1st Party 데이터 적용
LiveRamp가 OpenAI와의 파트너십을 넓혔어요. 이제 광고주는 RampID 기반의 퍼스트 파티 오디언스를 ChatGPT 광고 타겟팅에 쓸 수 있게 돼요.
ChatGPT 광고 타겟팅이 훨씬 정교해질 것 같아요.
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AI 슬롭 시대, 브랜드가 콘텐츠 홍수 속에서 살아남는 법
AI로 콘텐츠 대량 생산이 가능해진 시대에 브랜드가 마주한 과제와 조직 내 신뢰 구축의 중요성을 다뤄요.
누구나 쉽게 콘텐츠를 만드는 시대라 브랜드의 차별화가 더 어려워질 수 있다는 점이 와닿아요.
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계속해서 주인이 바뀌는 AI 모델 경쟁 상황
AI 모델 간의 경쟁이 매우 치열해요. 최근 OpenAI는 코딩과 수학, 과학 문제 해결 능력이 좋아진 GPT-6 Astra를 선보였어요.
누군가 자리를 차지해도 금방 다음 도전자가 나타나는 게 요즘 AI 시대의 특징이에요.
광고 레퍼런스아마존 광고 플랫폼 AI 개편 및 알렉사 브랜드 대화 기능 확대
아마존이 광고 구매 플랫폼을 새롭게 업데이트하고, 알렉사의 브랜드 대화 기능을 확장해요.
아마존 광고 생태계가 AI를 통해 더 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스WPP와 AKQA 리더들이 전하는 AI 시대의 신뢰와 판단력
WPP의 Rose Herceg와 AKQA의 Tim Devine가 Navigating Next 컨퍼런스에서 AI 기술 환경 속 신뢰와 판단력에 대해 이야기를 나눴어요.
AI 기술이 발전할수록 결국 인간의 판단력이 가장 핵심이 될 것 같아요.
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고객은 침묵하고 직원은 떠난다: 매칭 앱 'with'의 AI 활용 고객 갑질 대응 사례
2026년 10월부터 고객 갑질(카스하라) 방지 대책이 의무화돼요. 이에 맞춰 AI 에이전트로 고객 응대 부담을 줄이고 기록 업무를 자동화하는 사례를 가져왔어요.
AI가 고객 응대 방어막 역할을 하는 차세대 컨택센터의 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Eagle Eye, APAC 지역 확장을 위해 Divide By Zero와 파트너십 체결
Eagle Eye가 아시아 태평양 지역에서 AI 기반 로열티 및 개인화 마케팅 솔루션을 넓히려고 Divide By Zero와 손을 잡았어요.
AI 기술에 컨설팅 전문성까지 더해져서 개인화 마케팅을 더 잘 실행하려는 것 같아요.
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데이터 분석 전 꼭 거쳐야 할 '분석 설계'의 5가지 기본과 AI 활용법
가설을 검증 가능한 숫자로 변환하기 위해 어떤 데이터를 어떻게 수치화하고 분석할지 설계하는 단계를 다뤄요.
가설이 세워지면 바로 데이터를 보고 싶어지는데, 잠시 멈춰서 설계부터 해야 한다는 점이 와닿네요.
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틱톡의 AI 영상 광고 제작 툴 무료 공개와 비즈니스 전략
틱톡 코리아는 제품 이미지와 설명만 넣으면 영상 광고를 완성해 주는 통합 제작 툴을 광고주에게 무료로 제공해요.
이제 기업들의 고민이 매체 선택에서 AI를 통한 비즈니스 확장으로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스인도 축제 마케팅, AI로 실시간 대응하기
인도의 축제 시즌 마케팅이 AI를 활용해 실시간으로 캠페인을 조정하고 예산을 최적화하는 방식으로 바뀌고 있어요.
축제가 끝난 뒤 분석하는 게 아니라, 진행 중에 즉각적인 결정을 내리도록 돕는 AI의 역할이 인상적이에요.
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일본 니혼칫판, 바이트댄스와 글로벌 파트너십 체결
일본 직판 기업 니혼칫판이 바이트댄스와 글로벌 파트너 계약을 맺었어요. 틱톡 활용과 AI 광고 제작을 위해 협력할 예정이에요.
틱톡을 광고 매체로만 쓰는 게 아니라 AI 광고 제작 파트너로도 활용하려나 봐요.
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링크드인, AI 채용 봇 'Hiring Assistant 2' 출시
링크드인이 개인화 기능과 후보자 매칭 능력을 높인 Hiring Assistant 2를 발표했어요.
AI가 맞춤형 매칭을 더 정교하게 해주는 단계로 가고 있네요.
아티클Meta, 영상 편집 앱에 AI 어시스턴트 도입해요
Meta가 영상 편집 앱 내에 AI 기반 '크리에이티브 파트너'를 추가해요. 이 기능은 사용자가 패턴을 발견하고 콘텐츠를 만드는 걸 도와줘요.
영상 편집할 때 AI랑 같이 작업하는 날이 오고 있나 봐요.
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클라우드 대신 내 컴퓨터에서 돌리는 AI 활용법
Gemini Nano를 활용한 크롬 확장 프로그램 실험을 통해 SEO 작업 중 얼마나 많은 부분을 사용자 기기의 로컬 컴퓨팅으로 전환할 수 있는지 다뤄요.
거대 모델 대신 내 컴퓨터 자원을 쓰는 SEO의 미래를 엿볼 수 있어요.
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구글 AI Overviews, 주요 브랜드 검색 결과에 확대 적용 중
최근 구글 검색 결과에서 뉴스나 구글 자체 브랜드를 제외한 대형 브랜드들에 대해 AI Overviews 노출이 증가하고 있습니다.
이제 브랜드명 검색 시 AI가 요약해 주는 화면을 피하기 어려워 보여요.
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Google Pixel 11 Pro의 새로운 AI 캠페인: 기술로 담아내는 소중한 순간
Dentsu Creative가 진행한 Google Pixel 11 Pro의 새 캠페인은 AI 기능을 활용해 최고의 추억을 포착하는 방법을 보여줍니다.
AI 기술을 스펙 나열 대신 '소중한 순간을 기록하는 도구'로 풀어냈어요.
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OpenAI 'Dots', 요청 없어도 스스로 리서치하는 기능 공개
OpenAI의 Dots는 사용자의 요청이 없어도 연결된 앱을 검토하고 예정된 체크를 수행할 수 있어요. 단, 능동적인 리서치는 읽기 전용(read-only)으로 제한돼요.
사용자가 묻기 전에 AI가 먼저 정보를 찾아두는 방식이 인상적이에요.
아티클MAICON 컨퍼런스, 이제 팟캐스트로 실시간 청취 가능해요
클리블랜드에서 열리는 MAICON 컨퍼런스의 AI 관련 논의를 올해부터는 팟캐스트로 실시간 청취할 수 있어요.
현장 분위기를 팟캐스트로 바로 가져왔더라고요.
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AI 답변 출처로 떠오른 위키피디아, 팟캐스트, 레딧 활용법
위키피디아와 팟캐스트, 레딧의 데이터가 AI 인용을 유도하는 주요 신호로 작용하고 있어요.
PR 팀의 전문성을 활용하면 AI 검색 결과 노출을 돕는 제3자 신호를 만들 수 있겠더라고요.
아티클세일즈포스, AI 고객 조사 스타트업 'Listen Labs' 인수
세일즈포스가 AI 기반 고객 조사 스타트업 Listen Labs를 인수했어요. 이번 인수로 고객 인터뷰와 분석, 가상 고객 행동 시뮬레이션 기능이 세일즈포스의 CRM 및 AI 에이전트에 통합될 예정이에요.
CRM 데이터에 가상 고객의 행동 시뮬레이션까지 더해지네요.
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구글 AI 기여도 파일럿 프로그램 현황
구글이 진행 중인 AI 기여도 파일럿 프로그램에서 약 100개의 퍼블리셔에게만 비용을 지급하고 있어요.
AI 시대에 콘텐츠 수익 배분이 얼마나 제한적인지 알 수 있는 지표예요.
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Runway의 새로운 AI 비디오 에이전트 출시
53억 달러 가치의 스타트업 Runway가 Meta, Google, TikTok 등 여러 플랫폼에서 광고를 만들고, 버전을 나누고, 분석까지 해주는 AI 에이전트를 선보였어요.
광고 제작부터 성과 분석까지 AI 에이전트 하나로 해결할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스아마존 애즈, 에이전틱 AI 플랫폼과 DVA+ 솔루션 출시
아마존 애즈가 통합 광고 플랫폼인 'Amazon Ads Agent'와 프로그래매틱 구매를 통합한 'DVA+'를 공개했어요. 아마존의 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호를 활용해 캠페인 생성부터 분석까지 지원해요.
광고 캠페인을 수동으로 만들거나 아마존 AI 도구를 써서 운영할 수 있어요. 두 방식을 섞어서 쓸 수도 있더라고요.
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AI 검색 성과를 측정하는 5가지 핵심 지표
AI 검색이 구매자에게 도달하고 유효한 기회를 만드는지 확인하는 5가지 지표를 다뤄요. 브랜드 노출, 답변 정확도, 기여도 측정법이 포함되어 있어요.
AI 검색에서 우리 브랜드가 어떻게 노출되고 기여하는지 수치로 확인하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스
AI 시대, 제작 방식의 변화와 유연한 대응
Lerma의 제작 총괄 José Julián Acosta는 AI로 인해 제작 환경이 변하더라도 포기하지 말아야 한다고 말해요. 예산이나 초기 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하고 새로운 방식을 찾아야 한다고 강조하죠.
기존의 예산이나 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하는 태도가 인상적이에요.