아티클
AI가 우리 브랜드를 언급할 때, 어떤 전략을 짜야 할까요?
AI 답변에서 브랜드가 어떻게 인용되는지 분석하고, 정보 수정이나 콘텐츠 생성 등 상황에 맞는 대응 방법을 제안해요.
AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 등장하는지 먼저 파악해봐야 할 것 같아요. 이게 새로운 검색 최적화의 시작이 될 수 있거든요.
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고객 응대할 때 AI 권한, 어디까지 줄 수 있을까요?
고객과 대화하는 과정에서 AI에게 어느 정도의 자율성을 허용할지 다루고 있어요.
효율을 높이면서도 통제력을 잃지 않는 적절한 지점을 찾는 게 관건이에요.
아티클틱톡, 에이전틱 AI 도입하고 글로벌 광고 네트워크 미국으로 확장해요
틱톡이 광고 주간에 맞춰 에이전틱 AI 기능을 강화하고 글로벌 광고 네트워크를 미국 시장으로 확대해요.
틱톡이 AI 기반 광고 솔루션 플랫폼으로 진화하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클AI 시대, 주니어 마케터의 생존 전략: 도제 제도
AI로 인해 주니어 마케팅 직무가 위협받는 상황에서, 인재 공급을 유지하기 위한 구조화된 도제 제도의 필요성을 다룹니다.
AI가 주니어 업무를 대체하는 지금, 교육으로 이 상황을 어떻게 돌파할지가 관건이에요.
아티클AI 검색 결과에 우리 브랜드가 뜨려면? 엔티티 중심의 디지털 PR
기자에게 보도자료를 보내는 전통적인 방식은 여전히 필요해요. 하지만 이제는 ChatGPT나 Gemini, Google AI Overviews가 브랜드를 추천하게 만드는 엔티티 중심의 디지털 PR이 필요해요.
기사 노출만큼이나 AI가 우리 브랜드를 어떻게 인식하는지가 정말 중요해졌어요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 축제 시즌 광고 공개
모토로라가 Flipkart 세일 기간에 맞춰 AI로만 제작한 캠페인 영상을 선보였어요.
유명한 볼리우드 곡을 재해석해서 옛 향수와 최신 기술을 같이 담았더라고요.
아티클
콘텐츠 성과를 쌓아가는 배포 시스템 구축법
콘텐츠를 올린 뒤에도 성과가 이어지도록 배포 담당자와 체크리스트, 90일 계획을 활용하는 방법을 알려줘요.
백링크와 AI 인용까지 챙길 수 있는 장기적인 배포 전략이 정말 알차요.
아티클ChatGPT 광고, 이제 브랜드 안전성 측정도 가능해요
Integral Ad Science가 ChatGPT 광고를 위한 브랜드 안전성(Brand Safety) 및 적합성 측정 서비스를 시작했어요.
AI 챗봇 광고에서도 광고주가 직접 통제할 수 있는 측정 지표가 생기고 있네요.
광고 레퍼런스MGID, 인도 시장 리더로 가우라브 아후자(Gaurav Ahuja) 영입
광고 플랫폼 MGID가 인도 시장 비즈니스를 이끌 임원으로 가우라브 아후자를 임명했어요. 그는 광고주 및 퍼블리셔와의 관계 관리와 AI 기반 솔루션 확장을 담당하게 돼요.
MGID가 인도 시장에서 AI 솔루션을 넓히려고 전문가를 데려왔더라고요.
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구글, AI 스팸 잡으려고 AI 도입했어요
구글이 콘텐츠 양이 너무 많아지면서 스팸 업데이트를 더 자주 진행하고 있어요. 이때 AI를 활용해 스팸을 찾아낸다고 해요.
스팸을 잡으려고 AI를 쓰는 'AI 대 AI' 구도가 됐어요.
아티클
틱톡, 미국 광고주 대상으로 오프 플랫폼 광고 네트워크 확장
틱톡이 Pangle로 이름을 바꾼 광고 네트워크를 미국 광고주에게 확대해요. 약 40만 개의 앱이 연결돼요.
게임 앱 비중이 높고 Claude나 Perplexity 같은 AI 도구로 캠페인을 돌릴 수 있어요.
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구글 광고, 생성형 AI 기반 캠페인 현지화 도구 베타 출시
구글이 검색 캠페인 전체를 새로운 언어와 지역에 맞춰 빠르게 현지화할 수 있는 AI 도구를 베타 버전으로 선보였어요.
이제 캠페인 언어 설정을 위해 일일이 번역하지 않아도 돼요. AI가 캠페인 전체를 로컬라이징해주는 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI로 다시 만나는 그레타 가르보, SKF의 캠페인
SKF가 AI 기술로 배우 그레타 가르보를 재현했어요. 자사의 자기 베어링 기술을 알리는 캠페인을 진행 중이에요.
100년 전 캠페인 모델을 AI로 다시 불러왔어요. 클래식한 자산과 최신 기술이 만난 점이 재미있어요.
아티클
ChatGPT, 이미지 생성 중에 보여주는 새로운 비주얼 광고 테스트해요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 내 이미지 생성 시 노출되는 새로운 비주얼 광고 형식을 테스트해요.
이미지를 만드는 '과정' 자체를 광고 지면으로 활용하네요.
아티클로컬 검색 AI 사용량 6배 급증, 파편화되는 디지털 생태계
로컬 검색 시 AI 사용량이 6배 늘어났어요. 소비자들이 정보를 확인하려고 여러 플랫폼을 오가는 '검증 루프' 현상이 나타나고 있어요.
검색 방식이 바뀌고 있어요. 이제는 정보를 찾는 데서 그치지 않고 여러 플랫폼을 교차 확인하는 단계예요.
아티클
틱톡, AI 쇼핑 비서 도입하고 브랜드 직접 결제 기능도 넣었어요
틱톡 숍과는 별개로 앱 안에서 브랜드 제품을 바로 살 수 있는 체크아웃 기능이 생겨요. 여기에 AI 쇼핑 어시스턴트도 함께 도입될 예정이에요.
쇼핑할 때 AI 비서가 본격적으로 도와주는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클
OpenAI, ChatGPT 광고의 측정 기능과 시각적 요소 강화
OpenAI가 더 큰 광고 예산을 유치하려고 새로운 광고 포맷과 측정 도구, 브랜드 적합성 테스트 기능을 도입해요.
ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 진화하려는 움직임이 보여요.
아티클
OpenAI의 개발 속도가 너무 빨라요, 전 직원의 비판
OpenAI의 전 직원이 회사의 기업 문화를 비판했어요. AI의 위험성을 통제하지 못한 채 개발 속도만 지나치게 높이고 있다고 말이죠.
기술이 발전하는 만큼 안전을 위한 통제력이 기업 문화에서 정말 중요한 과제예요.
아티클
AI 인플루언서 시대, 핵심은 투명성
AI 인플루언서를 구분하기가 점점 어려워지고 있어요. 소비자 신뢰를 지키려면 투명한 공개가 꼭 필요해요.
가상 인플루언서가 진짜 사람과 구별되지 않을수록 투명성 논란은 더 커질 것 같아요.
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AI 활용의 양극화: '렌터'와 '아키텍트'의 등장
비즈니스 세계에서 AI를 빌려 쓰는 '렌터'와 직접 기반을 구축하는 '아키텍트' 사이의 근본적인 격차가 벌어지고 있어요.
AI를 도구로만 쓸지, 우리만의 자산으로 구축할지 전략을 고민해야 할 때예요.
아티클회의 대신 일단 실행하는 문화 만들기
과도한 회의와 경직된 연간 계획 대신, 빠른 실험과 주간 목표 설정을 통해 민첩성을 확보해야 한다는 내용이에요.
ChatGPT Ads 같은 도구로 일단 실행부터 해보라는 제안이 참 좋더라고요.
아티클
ChatGPT 안에서 이미지랑 PDF를 바로 편집할 수 있대요
Adobe가 OpenAI와 협업을 넓혀서 ChatGPT를 떠나지 않고도 대화형 명령과 수동 편집을 섞어 이미지와 PDF를 편집할 수 있게 만들었어요.
이제 챗봇 창을 따로 안 열어도 Adobe 편집 기능을 쓸 수 있어요.
아티클OpenAI, 가상 피팅 기능 도입
ChatGPT 이미지 기능이 업데이트되면서 웹 쇼핑몰과 소비자가 옷을 가상으로 입어볼 수 있게 됐어요.
챗봇 안에서 직접 옷을 입어보는 시대가 오나 봐요.
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간포생명, 영업직 1,200명에 'bellSalesAI' 도입해서 보고 업무 80% 줄였대요
간포생명보험이 법인 영업 담당자 1,200명에게 AI 솔루션을 도입했어요. 덕분에 보고 업무 시간이 약 80%나 단축됐다고 해요.
영업 현장의 리소스를 어떻게 재배치할 수 있을지 고민해볼 수 있는 사례예요.
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영업 조직을 위한 '바쿠라쿠 세일즈 AI' 사전 등록 시작
LayerX가 영업 조직의 효율을 높여주는 '바쿠라쿠 세일즈 AI'의 사전 등록을 시작했어요.
영업 프로세스에 AI가 어떻게 녹아들지 궁금해지는 소식이에요.
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쇼피파이, AI와 대화하며 스토어를 디자인하는 'Canvas' 공개
쇼피파이가 AI 어시스턴트와 대화하며 스토어 디자인을 진행할 수 있는 새로운 기능인 'Canvas'를 발표했습니다.
이제 코딩이나 복잡한 설정 없이 말 한마디로 쇼핑몰 레이아웃을 바꿀 수 있는 시대가 오나 봐요.
광고 레퍼런스ISDI 디자인 대학, 2027년 신규 학부 커리큘럼 공개
인도의 ISDI 디자인 스쿨이 AI, 디자인 엔지니어링, 럭셔리 브랜드 매니지먼트 등을 포함한 2027년 신규 학부 프로그램을 발표했어요.
디자인과 기술, 비즈니스 전략의 경계가 허물어지는 흐름이 커리큘럼에 그대로 반영되어 있네요.
아티클AI 안경, 한시적 사용 금지 추진
노르웨이 정부가 특정 구역을 제외한 AI 안경의 한시적 사용 금지 조치를 도입할 계획이에요.
기술의 편리함보다 규제가 먼저 움직이는 사례예요.
팟캐스트AI가 추천을 결정하는 GEO 시대가 왔어요
AI 어시스턴트가 웹사이트 데이터뿐만 아니라 리뷰와 PR을 통한 브랜드 평판을 바탕으로 정보를 추천하는 GEO의 부상을 다룹니다.
이제 우리 사이트의 글뿐만 아니라 외부의 평가가 AI의 선택을 결정짓는 핵심 요소가 되었네요.
리포트
AI와 크리에이터가 바꾸는 미디어 에이전시의 미래
AI와 크리에이터로 인해 광고 환경이 복잡해지면서, 미디어 에이전시들은 적응 중이에요. 광고주들도 미디어 전략을 다시 짜고 있어요.
에이전시와 광고주 모두 판이 바뀌고 있다는 걸 느끼고 있나 봐요.