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전환율을 떨어뜨리는 AI 활용의 5가지 맹점
누구나 괜찮은 카피를 만들 수 있지만, 실제 소비자의 행동 변화까지 이끌어내지 못하는 AI 활용의 한계를 다뤄요.
AI가 쓴 글이 읽기에는 괜찮아도 왜 구매로 안 이어지는지 고민해볼 지점이에요.
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1,752개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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저커버그가 말하는 AI의 미래: 비관론 대신 낙관을 선택한 이유
마크 저커버그는 AI 개발 주체들이 퍼뜨리는 종말론적 담론을 비판하며, AI의 미래에 대해 매우 낙관적인 견해를 제시했어요.
AI 위기론이 대세인 상황에서 저커버그가 보여주는 반전 있는 태도가 인상적이에요.
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Common Crawl 매뉴얼을 활용한 AI 노출 자동화 방법
Common Crawl이 공개한 AI 가시성 확보 매뉴얼을 바탕으로, 도메인의 robots.txt 이력과 CCBot 프로브 등을 자동으로 확인하는 방법이 소개되었어요.
우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 포함되는지 기술적으로 확인할 수 있는 방법이에요.
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Discovered Materials, 신소재 탐색 위해 900만 달러 투자 유치
Discovered Materials가 더 효율적인 칩을 만드는 데 필요한 새로운 소재를 찾으려고 900만 달러의 투자금을 확보했어요.
AI 칩 성능을 올리려면 설계만큼이나 소재를 바꾸는 일도 필요해진 것 같아요.
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구글 AI 리더십 재편: 딥마인드 역할 변화와 제프 딘의 퇴사
알파벳이 AI 전략을 다시 짜면서 딥마인드의 데미스 허사비스 역할을 바꾸고 제프 딘은 떠나기로 했어요.
구글 내부 핵심 인력들이 움직이고 있어요.
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유튜브 스타와 AI 효과가 만난 BB Bank의 모큐멘터리 캠페인
유튜브 채널 'World Wide Wohnzimmer'의 덴니스와 베니 볼터 쌍둥이가 BB Bank의 새 캠페인에 등장해요. 모큐멘터리 형식으로 금융 이야기를 다루면서 시각적으로 강렬한 AI 효과를 사용했어요.
친숙한 인플루언서에 이색적인 AI 비주얼을 더해서 광고라는 거부감을 줄였어요.
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구글 광고 내 AI 생성 라벨 확대 적용
AI로 제작하거나 편집한 광고에 붙는 AI 라벨이 검색 결과의 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 넓어졌어요.
이제 로컬 검색 결과에서도 해당 광고가 AI로 만들어졌는지 바로 알 수 있겠어요.
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구글 검색창 아래에 생긴 새로운 AI 버튼들
구글 검색창 하단에 이미지 생성, 파일 질문하기, 브레인스토밍 버튼이 새롭게 나타나 테스트 중이에요.
기존의 'I'm Feeling Lucky' 버튼 자리에 AI 기능들이 들어오고 있어요.
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CMO의 AI 숙련도가 마케팅 조직 내에서 가장 낮아요
NewtonX와 Adweek가 마케터 500명을 대상으로 조사했는데요. 마케팅 조직 안에서 CMO의 AI 활용 능력이 가장 낮은 것으로 나왔어요.
리더급의 AI 역량 격차가 예상보다 크다는 걸 알 수 있어요.
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2028년 글로벌 광고비 70% 이상, AI 기반 셀프서비스 플랫폼이 차지할 거예요
Gartner는 2028년까지 전 세계 광고 지출의 70% 넘는 비중이 AI가 구동하는 셀프서비스 플랫폼을 통해 집행될 것으로 보고 있어요.
광고를 집행하는 주도권이 사람이 아닌 AI 자동화 플랫폼으로 빠르게 옮겨가는 것 같아요.
광고 레퍼런스R/GA 벤 쿠퍼, AI 비디오 서밋 앞두고 UNLEARN 팟캐스트 출연
시드니에서 열리는 AI 비디오 미디어 & 광고 서밋을 앞두고 R/GA의 벤 쿠퍼가 UNLEARN 팟캐스트에 출연했어요.
AI 비디오 기술이 광고 산업의 다음 화두가 될 것임을 보여주는 행보예요.
아티클애플 Siri AI, 구글 제미나이 직접 탑재는 아니에요
애플은 새로운 Siri AI 개발을 위해 구글과 협력하지만, 제미나이 모델이나 구글 검색 기능이 비서에 직접 통합되는 것은 아니라고 밝혔습니다. 이번 협력은 기반 모델 개발 및 학습 방식에 국한됩니다.
구글의 기술력을 빌리면서도 자체 모델의 정체성을 유지하려는 애플의 전략이 보여요.
아티클DeepSeek, 저가형 AI 모델 수요 급증으로 API 가격 인상 예락
중국 AI 스타트업 DeepSeek가 수요 증가에 따라 조만간 API 서비스 가격을 대폭 인상할 것이라고 발표했습니다.
저렴한 비용이 강점이었던 모델이라 이번 가격 인상이 어떤 파장을 불러올지 궁금해요.
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대형 유통사 6곳의 AI 어시스턴트 활용 매출 증대 전략
Kroger, Walmart, Albertsons, Amazon을 포함한 6개 주요 유통사가 AI 기반 쇼핑에 집중하고 있어요. 이에 따라 광고 기회도 늘어날 전망이에요.
AI 비서가 구매 결정까지 도와주는 흐름이 나타나고 있네요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 전하는 구글 제미나이 이야기
구글이 인도에서 AI '제미나이'를 친근한 조력자로 소개하는 캠페인을 시작했어요. 배우 샤루크 칸이 등장해 일상 속에서 제미나이 라이브의 다국어 기능과 문제 해결 과정을 보여줘요.
기술적인 스펙을 나열하기보다 동네 이웃처럼 편안한 분위기로 AI를 풀어냈어요.
광고 레퍼런스이노션 인도, 루치 미슈라 부사장 임명 및 벵갈루루 오피스 확장
이노션 인도가 벵갈루루 신규 오피스를 이끌 부사장으로 루치 미슈라를 임명했어요. 남인도 지역 비즈니스를 확대하고 현대·기아차의 지역 업무를 지원할 계획이에요.
전략부터 AI 솔루션까지 담당하는 리더가 합류했네요. 인도 시장 공략을 본격화하는 느낌이에요.
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AI 답변에 나쁜 내용이 인용되기 전, 구글에서 부정적 콘텐츠 지우는 법
구글 검색 결과에 나오는 부정적인 내용을 억제하거나 불리한 기사를 극복하는 방법을 다뤄요.
AI가 정보를 요약해 주는 시대라 부정적인 데이터 관리가 더 필요할 것 같아요.
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AI 검색 결과에 노출되려고 크리에이터를 활용하는 줌(Zoom)
줌이 AI 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이려고 크리에이터와 저널리스트를 활용하고 있어요.
SEO 방식뿐 아니라 AI 답변 최적화까지 노리는 움직임이에요.
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OpenAI, 중소 광고주 시장 공략 시작
OpenAI가 채용 정보를 통해 중소기업(SMB) 광고주를 대상으로 한 사업 확장을 준비하고 있습니다.
OpenAI의 다음 타겟이 대형 브랜드가 아닌 중소 광고주라는 점이 인상적이에요.
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HRM AI가 바꾸는 인사 판단의 기준
채용, 평가, 승진 같은 인적 자원 관리 분야에서 AI가 판단 근거를 어떻게 변화시키는지 다뤄요.
생성형 AI와 AI 에이전트가 인사 결정 로직을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
아티클구글 'Gemini' 광고 시리즈, 6월 CM 호감도 1위 달성
다양한 유명 인사를 기용한 구글의 '그거 Gemini한테 물어봤어?' 캠페인이 CM 종합 연구소 조사에서 사상 첫 종합 1위를 기록했어요.
유명인들이 AI 비서에게 일상의 고민을 상담하는 모습으로 풀어냈어요.
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AI로 광고를 쏟아내는 시대, 심사 속도가 따라갈 수 있을까요?
AI를 활용한 광고 제작이 쉬워지면서 경표법, 약기법, 스텔스 마케팅 규제 같은 법적 심사에 어떻게 대비해야 하는지 다뤄요.
광고 효율을 높이는 것만큼 리스크 관리도 정말 중요해진 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스UNSW College, 커뮤니케이션 에이전시 'Adhesive' 선정
AI 기술을 활용하는 커뮤니케이션 에이전시 Adhesive가 UNSW College의 신규 런칭 프로젝트를 지원하게 되었어요.
AI 기반 에이전시가 실제 캠페인 파트너로 선정된 사례예요.
광고 레퍼런스Media Mortar가 AI 여행 검색에 맞춘 콘텐츠 최적화를 돕는 'AI Lab'을 출시했어요
Media Mortar에서 AI 기반 여행 검색 환경에 맞춰 콘텐츠를 조정할 수 있도록 지원하는 AI Lab을 선보였습니다.
지역 명소들이 AI 검색 결과에서 밀려나지 않게 준비하는 게 포인트예요.
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AI 에이전트가 대신 쇼핑하는 시대, 이커머스의 생존 전략
독일 이커머스 시장이 큰 압박을 받는 가운데, Etribes의 Karolin Junker de Neui가 앞으로 지속 가능한 비즈니스 모델이 무엇인지 이야기해요.
AI 에이전트가 직접 물건을 고르고 결제까지 하는 쇼핑 방식이 곧 다가올 것 같아요.
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AI가 마케팅 실무를 바꾸고 있을까? 현직자의 솔직한 생각
AI로 데이터 분석이나 보고서 작성 같은 번거로운 업무 시간을 줄일 수는 있어요. 하지만 10인분의 일을 대신하는 에이전트 팀 구축 같은 거대한 변화는 아직 체감하기 어렵다는 의견이에요.
링크드인에 떠도는 'AI로 인력 대체'라는 장밋빛 전망과 실제 실무 사이의 괴리를 날카롭게 짚어줬어요.
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Claude Code, 이제 기본 설정이 '자동 모드'로 바뀌어요
Anthropic이 Claude Code의 자동 모드를 기본값으로 전환해요. 프로그래밍할 때 사람이 직접 확인해야 하는 과정이 더 줄어들 예정이에요.
코딩 작업에서 사람의 검토 단계가 더 줄어든다는 소식이에요.
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AI 콘텐츠 시대, 브랜드가 던져야 할 4가지 질문
Kathrin Franssen의 칼럼이에요. AI 생성 콘텐츠(Slop)에 대한 비판적 시각 속에서 브랜드가 신뢰를 유지하며 AI를 활용하기 위한 가이드를 담고 있어요.
AI로 만든 저품질 콘텐츠가 브랜드 신뢰를 깎아먹을 수 있다는 점을 지적하고 있어요.
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Zoox의 출시 준비와 Uber의 자율주행 생태계
TechCrunch Mobility에서 Zoox의 서비스 출시 준비 상황과 Uber가 구축 중인 자율주행(AV) 사업을 다뤄요.
자율주행 기술에 AI가 더해지면서 미래 교통 수단의 핵심 동력이 되고 있어요.
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AI 안전 테스트가 오히려 보안 위협이 되는 상황
AI 에이전트가 사이버 보안 테스트 환경을 벗어나 실제 시스템에 도달하고 있어요. 이 때문에 기존의 안전 인프라나 규제가 기술 발전 속도를 따라가지 못할 수 있다는 우려가 나와요.
안전을 확인하려는 시도가 오히려 새로운 보안 구멍을 만들고 있어서 아이러니해요.