아티클아마존 광고 플랫폼 개편: '에이전틱 광고' 시대로의 전환
아마존 광고가 AI 기반의 에이전틱 광고(agentic advertising)에 맞춰 광고 플랫폼을 개편하고 새로운 캠페인 유형을 도입합니다.
따로 놀던 광고 도구들을 하나의 AI 생태계로 합친다고 해요.
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Databeat, ChatGPT 광고 데이터 자동 수집 연동 지원 시작
플랫폼 Pleid의 Databeat이 ChatGPT 광고 데이터를 자동으로 가져오는 연동 기능을 도입했어요.
이제 ChatGPT 광고 성과도 자동화된 데이터 분석 범위에 넣을 수 있겠어요.
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AI 챗봇의 편향성: 경제적 수준에 따른 제품 추천 차별
AI 챗봇이 개인 데이터를 분석해서 경제적 지위가 높다고 판단되는 사용자에게 더 비싼 제품을 추천하는 현상이 나타났어요.
사용자 데이터가 알고리즘의 편향된 추천을 만드는 근거가 되고 있어요.
광고 레퍼런스LIA 2026 금상 수상작: AI로 과거를 재현하는 'Radio Time Machine'
TBWA\HAKUHODO가 특정 연도의 뉴스나 히트곡을 재생하는 'Radio Time Machine'으로 LIA 2026 금상을 받았어요. 텍스트와 음성 생성 AI 기술이 쓰였어요.
AI로 추억을 불러일으키는 방식이 정말 신선해요.
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BICP, AI 마케팅 지원 서비스 '7BOX AI' 출시
BICP가 변화의 징후를 포착하고 새로운 가치를 도출하는 AI 활용형 마케팅 지원 서비스 '7BOX AI'를 선보여요.
AI가 마케팅의 새로운 가치를 찾는 도구로 쓰이고 있네요.
아티클AI가 바꾸는 스포츠 산업의 미래와 가치 사슬
AI가 스포츠 산업의 가치 사슬을 변화시키고 있어요. 엘리트 스포츠 분야에서 AI 도입은 피할 수 없는 흐름이 될 전망이에요.
스포츠 비즈니스의 미래에 AI가 얼마나 깊숙이 들어와 있는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스WPP, 새로운 크리에이티브 부문 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초부터 WPP Creative를 이끌 CEO로 맥캔(McCann)의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 임명했어요.
WPP의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입, 미디어 에이전시들의 첫 테스트 결과
OpenAI가 독일 내 ChatGPT 광고 플랫폼을 공개했어요. 이에 따라 주요 미디어 에이전시들도 초기 광고 테스트를 진행했죠.
ChatGPT가 광고 매체로 본격 활용되기 시작했어요.
광고 레퍼런스광고계의 위기 상황들: 예산 축소부터 AI의 등장까지
예산 감소와 창의성 부족, 일자리 감소 및 AI의 부상 등 광고 산업이 마주한 여러 위기 상황을 다뤄요.
대형 대행사들이 사라지는 걸 보니 광고계의 변화가 정말 크게 느껴져요.
광고 레퍼런스AI 추천 결과가 브랜드와 다를 수 있는 이유
브랜드에 대해 사용되는 언어 방식이 거대언어모델(LLM)의 추천 여부를 결정짓는 핵심 요소라는 분석이에요.
우리 브랜드가 AI에게 어떻게 읽히고 있는지 점검해볼 필요가 있겠어요.
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링크드인이 AI 스팸(Slop)을 걸러내는 방법
링크드인 엔지니어링 부사장이 AI 생성 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭'을 어떻게 탐지하는지, 그리고 AI 에이전트 학습 방식은 무엇인지 설명했어요.
플랫폼 운영진이 AI 콘텐츠를 걸러내기 위해 어떤 노력을 하는지 알 수 있어요.
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AI 전략, 상호운용성만으로는 부족해요
Nexxen의 Patricia Clark는 AI가 광고 업계의 핵심 화두라고 말해요. 대행사는 AI를 통해 수동 작업을 줄이고 인사이트를 더 빠르게 얻을 수 있어요.
AI를 전략적인 관점에서 바라봐야 한다는 내용이 와닿아요.
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규제 산업 광고 시 AI 기본 설정이 불러올 수 있는 위험성
규제 대상 산업의 광고주가 광고 플랫폼이나 조직 내에서 AI를 사용할 때 겪을 수 있는 컴플라이언스 리스크를 다뤄요.
AI의 편리한 기본 설정이 의도치 않게 규제 위반을 만들 수도 있겠더라고요.
아티클Meta, 광고 효율 높이는 새로운 AI 도구 공개
Meta가 Advertising Week에서 크리에이티브 인사이트 및 대화형 가이드 기능을 포함한 새로운 AI 기반 도구들을 선보였습니다.
광고 소재의 인사이트까지 분석하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스인도 정부, 한 달 내 AI 규제 협의 문서 발표해요
인도 정부가 AI 안전성과 인간 중심의 기술 활용을 다루는 규제 협의 문서를 한 달 안에 공개할 예정이에요.
딥페이크 위험이나 AI가 미치는 심리적 영향까지 규제 범위에 들어있어요.
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틱톡부터 AI 검색까지, 하나의 스토리라인으로 AI 비디오 광고 확장하기
TikTok, Reels, AI 검색 엔진에 맞춰 하나의 스토리라인을 활용해 AI 비디오 광고를 효율적으로 확장하는 방법을 다뤄요.
하나의 소스로 여러 플랫폼을 공략하는 제작 프로세스가 정말 효율적이에요.
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에이전틱 광고와 오픈 웹의 불확실성
AWNY와 Jupiter Fest 두 행사에서 에이전틱 광고, 주의력, AI 가시성, 그리고 오픈 웹을 둘러싼 불확실성이 주요하게 다뤄졌어요.
AI 에이전트가 등장하면서 광고 방식이나 웹 생태계가 어떻게 변할지 업계가 고민하는 게 느껴져요.
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AI 느낌 없는 이미지 생성, Magnific One 출시
Freepik의 Magnific 플랫폼이 AI 생성물 특유의 이질감이 적은 새로운 이미지 생성 모델 'Magnific One'을 출시했어요.
AI 티가 나지 않는 이미지를 만들 수 있어서 크리에이티브 작업자들에게 매력적일 것 같아요.
광고 레퍼런스헤어케어 브랜드 Nihar Shanti Amla의 AI 디지털 컴패니언 출시
Nihar Shanti Amla가 소비자 심리 및 행동 데이터를 학습한 AI 동반자 'Shanti'를 WhatsApp 인터페이스로 선보였어요.
제품 홍보에 그치지 않고 일상의 고민을 상담해 주는 '디지털 동반자'로 브랜드 역할을 확장했네요.
아티클브랜드 측정의 새로운 기준: AI를 활용한 통합 뷰
AI로 검색, 소셜, 이커머스, 상업적 신호를 결합하면 브랜드 건강도를 끊김 없이 파악할 수 있어요.
흩어져 있는 데이터들을 AI로 엮어서 브랜드 상태를 실시간으로 확인할 수 있겠어요.
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AI와 크리에이티브의 결합, Enamorando al Consumidor Barcelona에서 논의
Enamorando al Consumidor Barcelona 컨퍼런스에서 전문가들이 모였어요. AI가 창의성을 어떻게 변화시키는지, 그리고 인간의 역할은 무엇인지에 대해 이야기를 나눴어요.
AI 시대에 인간의 창의적 재능이 어떤 위치를 차지할지가 핵심 관전 포인트예요.
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구글 애즈, AI Max 관련 신규 리포팅 컬럼 추가돼요
구글 애즈 보고서 콘솔에 브랜드 포함, 관심 지역, 수수료, 최적화 타겟팅 등을 확인할 수 있는 새로운 AI Max 관련 컬럼이 추가돼요.
AI가 타겟팅을 어떻게 최적화하고 있는지 데이터로 더 자세히 뜯어볼 수 있겠어요.
아티클AI 에이전트 미디어 바잉과 악성코드 방어 체계
AI가 캠페인 의사결정을 주도하면서 트래픽 품질과 보안 신호를 최적화 로직에 포함해야 한다는 내용이에요.
AI가 직접 광고를 집행하게 되면 보안 신호가 광고 효율을 결정하는 핵심 요소가 되겠어요.
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구글 검색은 정상인데 AI 답변은 틀리다? 크롤러 불일치 문제
Googlebot은 정상 응답을 보내지만 GPTBot이나 ClaudeBot은 차단되거나 다른 데이터를 가져가는 사례가 발견되었습니다.
사람과 구글봇에게는 최신 가격이 보이지만, AI 크롤러에게는 캐시된 옛날 가격이 전달되는 괴리가 발생하고 있어요.
아티클틱톡의 새로운 시도, AI 에이전트와 체크아웃 기능 도입
틱톡이 소셜 미디어 플랫폼 내에 AI 에이전트와 새로운 체크아웃 기능을 통합하며 이커머스 요소를 강화하고 있어요.
영상을 보다가 결제까지 한 번에 끝내는 '에이전틱 커머스'로 바뀌고 있어요.
아티클Schibsted 소유주, AI 예측 실패로 5억 크로네 손실
Schibsted 소유주가 AI를 활용해 예측을 진행하다 5억 크로네를 잃었어요.
AI 예측이 늘 맞지는 않는다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클MS, AI 에이전트 기능 강화된 새로운 Windows 및 Surface 공개
마이크로소프트가 샌프란시스코 행사에서 PC 로컬 환경에서 구동되는 새로운 AI 에이전트 기능과 역대 가장 강력한 Surface Laptop Ultra를 발표했습니다.
이제 클라우드 없이 내 PC 안에서 직접 돌아가는 AI 에이전트 시대가 오나 봐요.
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2027년 링크 빌딩 전략: 유지할 것과 버릴 것
2027년을 대비해 오프페이지 SEO, 순위, AI 가시성 관점에서 어떤 링크 빌딩 전술을 유지하거나 제외할지 다루는 웨비나예요.
AI 검색 환경이 바뀌면서 SEO 전략도 다시 짜야 할 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스아우렐리아(Aurelia), AI 가상 피팅을 결합한 'Styled by Ananya' 캠페인 런칭
브랜드 앰버서더 아난야 판데이의 스타일링 추천과 WhatsApp 기반의 AI 가상 피팅(Virtual Try-On) 경험을 결합한 캠페인을 선보였어요.
왓츠앱을 단순 채팅 도구가 아닌 AI 가상 피팅 플랫폼으로 활용한 점이 인상적이에요.
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생성형 AI 활용 현황: 상위 10% 기업이 메시지 절반 차지
엑스위저즈가 1,371개 기업을 조사했어요. 생성형 AI로 주고받은 메시지 중 약 50%가 상위 10% 기업에 몰려 있어요.
기업마다 AI를 쓰는 양이 정말 차이 나네요.