아티클비즈니스 인사이트를 높여줄 도서 추천 4선
원자재부터 AI 리더십까지, 복잡한 경제 이슈를 다룬 네 권의 비즈니스 도서를 소개해요.
getAbstract가 엄선해서 핵심만 빠르게 파악하기 좋겠어요.
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아티클AI 개요(AI Overview) 도입 9개월간의 데이터 분석 결과
51,000개 이상의 이벤트를 추적해 보니 AI 개요가 유기적 검색 트래픽 변동과 인용 패턴에 어떤 영향을 주는지 알 수 있어요.
트래픽 변화와 예상치 못한 인용 패턴 사이의 상관관계를 확인할 수 있는 자료예요.
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검색량 수치에 가려진 진짜 콘텐츠 기회
AI 어시스턴트가 맥락적 프롬프트를 여러 쿼리로 변환하고 있어요. 그래서 이제는 단순 키워드 검색량보다 구매 결정과 세부 질문을 타겟팅하는 게 더 중요해졌죠.
이제 '얼마나 많이 검색되느냐'만 보면 안 되겠어요. 어떤 맥락에서 질문이 나오는지 파악하는 게 핵심이에요.
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1,500만 개 데이터로 확인한 AI 검색의 9가지 오해와 진실
Ahrefs와 Search Engine Journal이 1,500만 개의 데이터를 분석해서 AI 검색 순위에 진짜 영향을 주는 요인을 찾아냈어요.
막연한 추측 대신 방대한 실측 데이터로 AI 검색 메커니즘을 파헤친 내용이에요.
아티클AI 답변에서 사라지는 브랜드들: 검색 결과와 AI 노출의 차이
구글 상위권 브랜드 중 일부는 AI 답변에 거의 나타나지 않아요. 전통적인 권위와 AI 회상률 사이의 격차를 보여주는 지표예요.
검색 결과 상단이라고 해서 AI 시대에도 안전한 건 아니더라고요.
아티클IAB의 광고 내 AI 사용 공시 표준 업데이트
IAB가 소비자의 진정성, 정체성, 실재감에 영향을 주는 AI 활용 사례를 구분해 공개하도록 하는 새로운 프레임워크를 발표했어요.
AI로 만든 광고인지 어디까지 밝혀야 할지 기준이 잡히는 것 같아요.
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ChatGPT 검색 패턴에서 발견된 E-E-A-T 징후
ChatGPT의 검색 동작이 구글의 평가 기준인 E-E-A-T와 닮아간다는 데이터 분석 내용이에요.
AI가 정보를 찾는 방식이 점점 신뢰도 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클AI 도입을 가로막는 3가지 내부 장벽과 극복 방법
AI 도입의 주요 장애물로 일관되지 않은 교육, 편향성 우려, 전략보다 앞서 나가는 전술적 접근을 꼽았습니다.
기술을 가져오는 것보다 조직 내부를 먼저 준비하는 게 더 큰 숙제 같아요.
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펩시코, AI로 마케팅 프로세스 바꾸기 위해 검토 시작했어요
펩시코가 내부와 외부 마케팅 운영의 효율을 높이려고 AI 역량을 키우고 기술을 활용하는 방안을 검토 중이에요.
글로벌 대기업이 마케팅 운영 전반에 AI를 어떻게 적용하려 하는지 알 수 있는 사례예요.
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AI로 비주얼 마케팅할 때 브랜드 정체성 지키는 방법
사용하는 도구나 정보 출처가 서로 연결되지 않으면 디자인이 들쭉날쭉해지거나 브랜드 톤앤매너가 깨질 수 있어요.
AI를 쓰는 것만큼이나 기존 업무 흐름과 잘 맞추는 게 핵심인 것 같아요.
아티클AI 도입할 때 비용 낭비 줄이는 방법
Rule-based부터 Agentic 시스템까지 각 방식의 비용과 리스크 차이를 다뤄요. 업무를 처리할 수 있는 가장 가벼운 방식부터 시작하라고 제안해요.
무조건 복잡한 생성형 AI만 쓰기보다 우리한테 딱 맞는 기술 수준을 찾는 게 핵심이에요.
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AI 검색에서 우리 브랜드가 선택받는 방법
8월 26일 SEJ Live 이벤트가 열려요. AI 기반 로컬 검색을 실제 고객 전환으로 연결하는 실무 가이드를 3시간 동안 라이브 Q&A와 함께 제공해요.
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 '선택'받는 전략이 중요하다는 점이 와닿아요.
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Bizum의 AI 기반 고객 응대 자동화 사례
SIDN이 Bizum의 고객 문의를 분석하고 분류하는 AI 솔루션을 구축했어요. 이 시스템은 HubSpot 및 Google Cloud와 연동되어 자동으로 응답 흐름을 만들고 이슈를 전달해요.
문의 분류 정확도가 96%까지 나온다는 점이 인상적이에요.
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Yayoi와 Genspark 사례로 보는 AI 시대 B2B 브랜딩 전략
Yayoi와 Genspark의 실전 사례를 통해 사업 성장을 이끄는 AI 시대의 B2B 브랜딩 전략을 다뤄요.
AI 도입이 브랜드 전략에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있어요.
아티클영상 AI 스위트 'Higgsfield', 약 5억 달러 규모 투자 유치
AI 네이티브 크리에이티브 스위트인 Higgsfield가 벤처 캐피털로부터 5억 달러에 가까운 자금을 확보했어요.
영상 제작 분야에 AI가 들어오면서 자본 규모도 커지고 있네요.
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NTT 도코모 비즈니스와 Knowledge Work, 영업 AX 시장 공략을 위해 손잡았어요
NTT 도코모 비즈니스와 Knowledge Work가 영업 프로세스의 AI 전환(AX)을 목표로 전략적 파트너십을 시작했어요.
영업 현장에 AI를 어떻게 적용할지 고민 중인 기업들이 참고하기 좋은 협력 사례예요.
아티클Weischer가 광고 도달률을 높이려고 AI 조사 기업 Erason에 투자했어요
독일 미디어 그룹 Weischer가 타겟팅 실패를 줄이려고 AI 시장 조사 기업인 Erason의 지분을 인수했습니다.
광고 효율이 떨어지는 문제를 해결하려고 결국 AI 기술을 활용하네요.
광고 레퍼런스WPP Media, LT Foods의 Daawat 브랜드 통합 미디어 파트너로 선정됐어요
WPP Media가 인도 LT Foods의 대표 브랜드인 Daawat을 위해 미디어 전략부터 계획, 구매, 실행까지 전 과정을 담당하는 통합 미디어 파트너가 되었어요.
미디어 운영 전 과정에 데이터와 AI 기반 플래닝이 포함됐더라고요.
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AI 마케팅 시대에도 변하지 않는 핵심, '고객 이해'
Edgewell의 Rob Master는 새로운 기술을 이해하는 것도 중요하지만, 타겟 오디언스를 파악하는 것이 무엇보다 대체 불가능하다고 강조합니다.
기술이 발전해도 결국 본질은 사람에게 있다는 점이 와닿아요.
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AI를 업무에 쓰는 마케터들, 하지만 남은 고민들
마케터들이 에이전시 워크플로우 전반에 AI를 도입하고 있어요. 다만 가이드라인 설정과 직무 영향에 대한 의문은 여전히 남아 있는 상태예요.
AI 활용은 늘고 있지만 운영 규칙이나 인력 구조 변화에 대한 고민도 깊어지는 중이에요.
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DTC 스타트업의 AI 활용 성장 전략
브랜드 마케터들이 에이전틱 AI 환경에 맞춰 DTC 운영 방식을 다시 짜고 있어요.
AI 에이전트를 실무 어디까지 적용할 수 있을지 고민해봐야겠어요.
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LINE으로 구현하는 고도화된 고객 경험(CX) 사례
LINE 공식 계정을 AI와 결합하거나 개인화된 CRM 채널로 활용해 가치 있는 고객 경험을 만든 기업들의 사례예요.
메시지만 보내는 수준이 아니더라고요. AI와 CRM을 섞어서 LINE을 쓰는 방식이 되게 구체적이에요.
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'무엇을 하지 않을 것인가'가 만드는 브랜드 신뢰: AI 윤리와 기업의 정체성
AI 활용 사례는 넘쳐나지만, 브랜드만의 의지를 담아 활용하는 기업은 드문 상황이에요. 비이시피 데이터의 와타나베 케이코 대표는 AI 윤리가 브랜드 구축과 직결된다고 말해요.
기술을 도입하는 것보다 '하지 않을 일'을 결정하는 게 브랜드의 핵심이라는 점이 인상적이에요.
아티클메타의 예상보다 큰 AI 투자 비용
월스트리트저널 보고서에 따르면 메타가 앞으로 지출해야 할 미보고 AI 관련 비용이 약 7,000억 달러에 이를 수 있어요.
메타가 AI 인프라를 만드는 데 쓰는 돈이 정말 어마어마하네요.
아티클구글 PMax, 생성형 AI로 동영상 광고 사이즈 자동 최적화
구글이 기존 광고를 활용해 부족한 화면 비율을 자동으로 채워주는 생성형 AI 기능을 PMax에 도입합니다.
이제 영상 규격 맞추려고 리사이징 작업하느라 고생할 일이 줄겠어요!
아티클구글 클릭을 가장 많이 가져오는 목적지가 된 ChatGPT
ChatGPT가 구글 내 유료 클릭 점유율에서 다른 주요 사이트들을 앞질렀어요. 검색 엔진과 AI를 통한 정보 탐색이 서로 겹치고 있다는 뜻이에요.
검색 결과 페이지뿐만 아니라 AI 답변을 통해 들어오는 트래픽 흐름도 같이 살펴봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스새로운 AI 크리에이티브 스튜디오 'Gobstopper'가 나왔어요
수상 경력이 있는 영화 제작자 니콜라스 칼튼과 제임스 로울러가 AI 기반 크리에이티브 스튜디오인 Gobstopper를 설립했어요.
영화 제작 전문가들이 AI 기술을 어떻게 활용할지 궁금해져요.
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서치 콘솔로 확인하는 AI 검색 패턴 분석법
AI 모드에서 발생하는 사용자 대화 데이터가 서치 콘솔에 기록되는 방식을 다뤄요. 파편화된 데이터를 추출해서 7가지 카테고리로 분류하는 방법도 나와 있어요.
사용자가 AI에게 던지는 질문들이 우리 사이트의 검색 데이터로 흘러 들어오고 있네요.
AI 시대에도 변하지 않는 PPC의 기본기
Google Ads 담당자 Ginny Marvin이 스마트 입찰과 AI 도입 속에서도 여전히 중요한 PPC의 핵심 원칙에 대해 설명합니다.
기술이 발전해도 결국 마케터의 기초 체력이 성과를 결정한다는 점이 인상적이네요.