아티클
마케팅 실무자가 겪는 AI 도입의 현실적인 어려움
마케팅 팀 내 AI 사용 강요나 도입 과정에서 발생하는 기술적, 비기술적 문제점들에 대한 논의입니다.
AI가 마케터의 조력자가 아닌 또 다른 업무적 스트레스가 되고 있는 지점이 보여요.
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아티클독일 독자들의 AI 도서에 대한 엇갈린 시선
독일인들은 AI가 쓴 책에는 거부감을 느끼지만, 책을 번역하는 용도로 AI를 사용하는 것에는 긍정적인 태도를 보입니다.
창작은 인간의 영역으로, 번역은 기술의 영역으로 구분 짓는 경계가 보여요.
아티클
구글의 PDF 랭킹 방식과 SEO/GEO 영향
구글이 검색과 AI 모드에서 PDF를 어떻게 랭킹에 반영하는지, 그리고 SEO 최적화 여부를 확인하는 방법을 다뤄요.
PDF 파일도 검색 엔진이나 AI 답변의 출처가 될 수 있더라고요.
아티클
PeopleX, AI 기반 영업 지원 플랫폼 출시
PeopleX가 AI 네이티브 영업 플랫폼을 발표하며 AI를 활용한 비즈니스 상담 지원 서비스를 시작했습니다.
영업 프로세스에 AI가 본격적으로 들어오고 있어요.
아티클에이전틱 커머스: 고객의 구매 여정이 AI로 이동할 때
소비자가 AI로 검색하고 주문하는 시대가 오면, 브랜드는 고객이 머무는 AI 접점에 반드시 있어야 해요.
이제 고객을 직접 만나는 게 아니라 AI 에이전트를 만나야 하는 시대가 오고 있네요.
아티클
AI 쇼핑 에이전트가 우리 제품을 찾아내게 하는 방법
제품 페이지의 언어와 경쟁사 추천, 그리고 읽기 쉬운 제품 데이터가 AI 쇼핑 검색 결과에 어떤 영향을 주는지 설명해요.
이제는 검색 엔진뿐만 아니라 AI 에이전트에게 우리 제품을 노출하는 방법도 고민해야 할 시점인 것 같아요.
아티클Adobe CMO가 들려주는 AI 콘텐츠 제작과 마케팅의 미래
Adobe CMO 라라 발라즈가 인터뷰에서 AI를 활용한 콘텐츠 제작과 에이전틱 워크플로우의 미래를 전망했어요.
Adobe가 AI 기반 콘텐츠 제작 플랫폼으로 자리를 잡으려는 모습이 보여요.
아티클
Stagwell, ServiceNow와 역대 최대 규모 계약 체결했어요
Stagwell이 ServiceNow를 고객사로 확보하면서 사상 최대 규모의 다중 에이전시 계약을 맺었어요.
AI로 마케팅 워크플로우를 효율화하려고 합작 투자까지 진행한대요.
아티클애플, 유튜브 영상 무단 수집 혐의로 소송 진행
애플이 생성형 AI 모델을 학습시키려고 유튜브 영상을 허락 없이 가져다 썼다는 혐의를 받고 있어요. 미국 연방법원이 이 소송을 계속 진행해도 좋다고 결정했대요.
AI 학습 데이터 저작권 문제가 또 이슈가 됐네요.
아티클AI가 일자리를 뺏는 게 아니라, 상사가 넘겨주는 거예요
AI로 인한 직무 변화의 책임은 기술이 아니라, 이를 어떻게 활용할지 결정하는 리더에게 있어요.
AI 도입 책임을 기술 탓으로 돌리는 현상을 날카롭게 꼬집고 있네요.
아티클네덜란드 중소기업은 AI를 성장 동력이 아닌 생산 도구로 보고 있어요
네덜란드 중소기업 마케터들은 AI를 조직 전체의 성장을 이끄는 수단보다는 작업 속도를 높이는 도구로 주로 사용하고 있어요.
AI를 비즈니스 확장보다는 업무 효율을 높이는 데 집중해서 쓰고 있네요.
아티클
퍼블리시스의 성장세와 펩시코 광고 수주 소식
퍼블리시스(Publicis)가 3분기 순매출을 상반기보다 5% 늘렸어요. AI 경쟁력을 앞세워 지난달 펩시코의 비즈니스까지 따냈다고 해요.
AI 경쟁에서 뒤처질까 봐 걱정하는 CEO들의 마음을 잘 파고든 것 같아요.
아티클
AI 검색 결과에 잘 나오려고 콘텐츠 시리즈를 만드는 브랜드들
펜더(Fender)와 마샬(Marshall)이 AI 검색 답변에서 더 잘 보이려고 새로운 콘텐츠 시리즈를 런칭했어요.
전통적인 브랜드들이 AI 검색 최적화에 맞춰 콘텐츠 전략을 바꾸고 있어요.
아티클
이케아 CMO가 말하는 LLM 시대의 브랜드 가이드라인
이케아 CMO는 거대언어모델(LLM)이 확산되어도 브랜드의 기본 원칙을 지켜야 한다고 말해요.
AI 기술로 브랜드 영역이 넓어지고 있어요. 그래도 결국 핵심은 변하지 않는 정체성이라는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 정체성의 변화와 AI의 역할
BLACK의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Jackson Tan이 싱가포르 디자인 정체성이 어떻게 변해왔는지 이야기해요. AI가 디자이너의 작업 방식을 어떻게 바꾸고 있는지도 함께 다루고 있어요.
싱가포르가 글로벌로 나아가는 과정에서 디자인이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
아티클
'발견'을 '선택'으로 바꾸는 브랜드 AIO 전략: AI 시대의 구매 여정 설계
브랜드 가치를 AI에게 정확히 이해시키는 '온톨로지' 구현과 생성형 AI가 개입하는 구매 여정에 맞춘 커뮤니케이션 설계 전략을 다뤄요.
AI가 브랜드 정보를 전달하는 수준에 그치지 않고, 실제 구매 결정까지 이끌어내는 5가지 구체적인 패턴을 보여줘요.
아티클
AI 가상 고객 패널의 설문 결과와 실제 사람의 차이
퓨리서치가 사람 패널을 AI로 복제해 설문을 진행했어요. 결과적으로 AI 복제본의 응답 수치가 실제 사람의 응답과 큰 차이를 보였어요.
AI가 실제 사람의 의견을 얼마나 왜곡해서 반영할 수 있는지 보여주는 실험이에요.
광고 레퍼런스AI 때문에 다 똑같아지는 콘텐츠, 마케터는 어떻게 해야 할까요?
Zambrero의 CMO가 AI로 인해 콘텐츠가 모두 비슷해지는 'AI Sameness'의 위험성을 경고하며 마케터의 역할을 강조했어요.
마케터가 '인간 샌드위치'가 되어야 한다는 비유가 꽤 강렬해요.
광고 레퍼런스R/GA CEO가 말하는 AI 시대, 독립 에이전시가 승리하는 이유
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스가 AI 시대를 맞이한 독립 에이전시의 자유로운 사고와 경쟁력에 대해 이야기했어요.
70년대 십 대처럼 자유로운 사고를 지향한다는 비유가 정말 재밌어요.
아티클
Bing 웹마스터 도구, AI 검색 쿼리 주제별 분류 기능 추가
Bing AI 성능 보고서에 새로운 뷰가 생겼어요. 인용된 쿼리를 주제별로 분류해주고, 다른 사이트는 인용됐지만 우리 사이트는 빠진 쿼리도 보여줘요.
우리 사이트가 빠진 검색 결과가 무엇인지 직접 확인할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스AI 할루시네이션(환각 현상)의 정의와 발생 원인
AI가 틀린 정보를 마치 사실인 것처럼 만들어내는 현상을 다뤄요. 대규모 언어 모델이 정보의 진위 여부를 확인하기보다 텍스트 패턴을 학습해 문장을 만들기 때문에 이런 일이 생겨요.
문장이 그럴싸하다고 해서 내용까지 정확한 건 아니라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스KFC 인도의 AI 광고 제작 사례
KFC 인도가 AI를 활용해 창업자 커널 샌더스가 콜카타를 누비는 광고를 하루도 안 되는 짧은 시간 내에 제작했어요.
전통적인 세트 촬영이나 애니메이션 팀 없이 프롬프트만으로 광고를 완성했더라고요.
아티클
ChatGPT와 구글·아마존이 바꾸는 광고의 미래: 26년 Q3 4대 변화
ChatGPT, 구글, 아마존이 광고 형태와 운영 주체를 변화시키고 있어요. 2026년 3분기에 나타날 4가지 주요 변화를 정리했어요.
광고 운영 주체가 사람에서 에이전트로 바뀌는 전환점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스Adweek NY 리뷰: AI, 크리에이터, 그리고 트로이 시반
Adweek NY 행사 이후 SKMG 팀이 전하는 소식이에요. AI와 크리에이터 등 업계 주요 흐름을 담고 있어요.
행사 뒤풀이에서 먹은 음식 이야기로 시작해서 분위기가 편안해요.
광고 레퍼런스AI에게 구매 결정권까지 맡기긴 아직 망설여지는 소비자들
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)의 보고서 내용이에요. 소비자들이 브랜드나 제품을 찾을 때는 AI를 쓰지만, 실제 구매 결정을 AI에게 맡기지는 않는다고 해요.
AI를 정보 검색 도구로 활용하면서도 최종 결정은 직접 하려는 심리가 보여요.
아티클
덴츠 디지털, AI와 사람이 함께 신사업 기회를 찾는 서비스 출시
덴츠 디지털이 AI와 사람이 협업해 미래 사업 기회를 탐색하는 '덴츠 미래 파인더 for AI'를 선보였어요.
AI를 단순한 도구로 보지 않고 신사업을 발굴하는 파트너로 정의한 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI가 브랜드 크리에이티브와 미디어에 미치는 영향
TrinityP3의 Stephen Wright가 AI가 브랜드 크리에이티브와 콘텐츠에 미치는 영향이 미디어 영역에도 유사하게 적용될 것이라고 분석했어요.
크리에이티브 영역에서 느끼는 AI에 대한 우려를 미디어 에이전시도 함께 고민해야 한다는 내용이에요.
아티클
유튜브, 미국 전 사용자 대상으로 AI 검색 챗봇 출시
대화형 AI 기반의 검색 기능이 이제 미국 내 데스크톱, 모바일, 커넥티드 TV(CTV) 사용자 모두에게 제공됩니다.
유튜브 검색창이 대화형 인터페이스로 바뀌고 있어요. 키워드만 넣던 방식에서 벗어나고 있네요.
팟캐스트
구글 검색에서 PDF가 처리되는 방식과 가이드
구글의 Martin Splitt과 John Mueller가 PDF의 크롤링, 인덱싱, 링크 및 이미지 처리 방식과 검색 순위 영향을 다룬 팟캐스트를 공개했어요.
PDF 파일이 검색 엔진과 AI 검색에서 어떤 메커니즘으로 처리되는지 구체적으로 알 수 있어요.
아티클AI 데모에서 디지털 동료로: AI 에이전트 도입의 과제
AI 에이전트를 만드는 건 이제 쉬워졌어요. 진짜 어려운 건 이걸 기업 프로세스에 연결하는 일이에요.
기술을 구현하는 것보다 업무 흐름에 자연스럽게 녹여내는 게 핵심인 것 같아요.