광고 레퍼런스새들이 관찰하는 인간의 여행, Cleartrip의 AI 광고
Cleartrip가 BBD 2026 캠페인을 위해 AI로 만든 광고 영상을 공개했어요. 회의실에 모인 새들이 사람들이 여행을 떠나는 모습을 보며 대화하는 내용이에요.
사람이 아닌 새들의 시선으로 여행 트렌드를 묘사한 게 재미있어요.
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광고 레퍼런스
아티클ChatGPT 광고, 성급한 결론은 금물이에요
적은 예산과 짧은 테스트 기간만으로 ChatGPT 광고 성과를 판단하면 오해의 소지가 있어요. 고객 여정 내 ChatGPT의 독특한 위치를 고려해서 체계적인 테스트 프로그램을 짜야 해요.
일주일 만에 성과가 없다고 판단하는 건 너무 성급한 것 같아요.
아티클면도 국물도 없는 '라멘'이 나타났어요, 덴츠의 오감 광고 기술
덴츠가 CEATEC 2026에서 AI로 실제 없는 물체의 촉감을 만들어내는 기술을 공개했어요.
라멘을 먹지 않아도 면을 들이키는 듯한 기분을 느낄 수 있대요.
아티클AI 때문에 바뀌는 광고 대행사 수익 모델과 데이터 활용법
AI 영향으로 광고 대행사 수수료가 낮아질 전망이에요. 대신 자체 데이터를 확보하는 게 경쟁력이 되고 있어요.
대행사들이 구독 모델로 수익 구조를 바꾸려고 노력 중이에요.
아티클
Digiday 런던 미디어 전략 컨퍼런스 소식
Digiday 런던 행사에서 미디어 경영진들이 모였어요. 오디언스 가치 측정법부터 AI 크롤러 차단 리스크, LLM 콘텐츠 라이선싱의 경제성, 에이전틱 미디어 트레이딩의 실무 적용 가능성까지 폭넓게 다뤘어요.
AI 시대에 미디어사가 수익 모델을 어떻게 가져갈지, 기술적 대응은 어떻게 할지 고민하는 모습이 잘 보여요.
아티클
AI가 상품을 찾는 시대, 이커머스의 변화와 에이전틱 커머스 전략
AI가 직접 상품을 검색하고 구매하는 '에이전틱 커머스'의 실전 전략을 다루는 이벤트 소식이에요.
고객뿐만 아니라 AI 에이전트에게 선택받아야 하는 쇼핑 환경의 변화가 느껴져요.
광고 레퍼런스AI로 만든 호주 호텔 협회의 이민 정책 호소 광고
호주 호텔 협회(AHA ACT)가 이민 정책이 환대 산업에 미치는 영향을 알리려고 AI로 만든 인스타그램 릴스 광고를 공개했어요.
정책 이슈를 알리는 캠페인에 AI 생성 영상을 전면에 내세웠어요.
리포트AI가 디지털 에이전시에 미치는 영향 보고서 (2027 전망)
Emerce가 3년 연속으로 디지털 에이전시에 미치는 AI의 영향과 대응 방안을 조사했어요.
에이전시의 변화를 3년째 추적하고 있어요.
광고 레퍼런스축제 시즌, 브랜드가 ChatGPT 광고를 테스트하는 이유
인도 브랜드들이 구매 전 단계의 소비자 대화에 참여하려고 ChatGPT 광고를 통한 마케팅 실험을 시작했어요.
소비자가 구매를 결정하기 전, 대화 흐름에 브랜드가 끼어들려는 시도예요.
광고 레퍼런스Stagwell과 ServiceNow, AI로 마케팅 캠페인 방식 바꾸는 3년 계약 체결
Stagwell이 ServiceNow와 3년 계약을 맺었어요. 기업의 마케팅 캠페인을 만들고 실행하고 측정하는 과정을 현대화하려고 해요.
Stagwell 역사상 가장 큰 규모의 멀티 에이전시 수주 건이에요.
아티클
AI에게 고객 정보를 맡기기 전 꼭 확인해야 할 것
AI가 브랜드와 소비자의 상호작용을 자동화하는 흐름 속에서 데이터의 신선도와 상호 운용성을 우선순위에 두어야 해요.
AI에게 고객 정보를 맡기기 전에 정확한 고객 뷰를 먼저 구축해야 한다는 내용이에요.
아티클
유튜브, AI 생성 음악에 별도 라벨 부착 시작
유튜브가 생성형 AI로 만들어진 음악을 식별할 수 있도록 플랫폼과 앱 내에 투명성 조치를 도입했어요.
이제 유튜브 음악 스트리밍 중에도 AI 작업물인지 바로 확인할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스AI 역량만큼이나 마케팅 기본기가 중요해요
마케터들이 AI 역량을 키우려 노력하는 동안 마케팅의 기초 기술이 소홀해지고 있다는 데이터가 나왔어요.
AI 툴을 배우는 것도 좋지만 마케팅의 기본 원칙을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클
콘텐츠 커머스의 위기 속 'Outdoor Life'의 AI 마켓플레이스 도전
콘텐츠 커머스 출판사들이 어려움을 겪고 있어요. 128년 전통의 Outdoor Life는 AI 기반 마켓플레이스로 전환을 준비 중이에요.
전통 매체가 AI를 활용해서 커머스 모델로 탈바꿈하려는 시도예요.
아티클구매 결정의 새로운 문지기, AI 어시스턴트
AI 어시스턴트가 플랫폼의 권력을 구매 결정 단계로 옮기고 있어요.
도달률이나 투명성 같은 논쟁은 뒤로 밀려나고 있어요. 이제 AI가 구매 결정권을 쥐는 시대가 오고 있네요.
아티클블랙 프라이데이 쇼핑의 새로운 조력자, AI
Yougov의 최신 연구에 따르면 소비자들은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 등 연말 쇼핑 시즌에 AI를 활용하려는 의사가 높아지고 있어요.
AI가 쇼핑할 때 좋은 물건을 찾는 도구로 쓰이고 있네요.
아티클자율형 AI 에이전트의 제어와 오케스트레이션
자율형 AI 에이전트가 늘어나는 상황에서 이를 어떻게 효율적으로 관리하고 통제할 것인지에 대한 오케스트레이션 방안을 다룹니다.
에이전트가 군대처럼 늘어날 때 발생할 수 있는 통제 문제를 짚어줘서 좋았어요.
아티클
AI 시대, 광고 효율을 위한 퍼블리셔와 광고주의 새로운 관계 재정립
AI가 광고 생태계의 속도와 지능을 높이고 있지만, 수익화 기능이나 구매 옵션이 늘어난다고 해서 비즈니스 성과가 반드시 좋아지는 건 아니라고 해요.
AI 기술을 도입하는 것만큼이나 광고주와 매체가 어떻게 질적으로 연결될지가 핵심인 것 같아요.
아티클
구글의 최신 Gemini 모델 'Argon 4' 출시 소식
구글이 최신 Gemini 모델인 Argon 4를 새롭게 출시했어요.
구글이 Gemini 라인업을 정말 빠르게 확장하고 있네요.
아티클AI 가시성 점수가 놓치고 있는 브랜드 노출의 함정
브랜드 언급 횟수와 출처 인용 수치가 서로 다르게 나타날 수 있어요. 마케터는 어떤 지표가 취약한지 정확히 파악해야 해요.
브랜드가 언급되는 것과 신뢰할 만한 출처로 인용되는 것 사이의 차이를 확인해야겠어요.
광고 레퍼런스RÆBURN, AI 필름 공개하며 브랜드 캠페인 재개
RÆBURN이 스튜디오를 이전했어요. 크래프트와 건축, 가구로 영역을 넓히면서 AI로 만든 필름도 함께 선보였어요.
브랜드가 확장되는 모습을 AI 영상으로 보여줬어요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입 및 운영 현황
OpenAI가 8월 말부터 네덜란드 사용자에게 광고를 노출하기 시작했어요. 9월 초부터는 브랜드가 Ads Manager를 통해 직접 캠페인을 설정할 수 있게 됐어요.
연간 1,000억 달러 매출을 목표로 잡았더라고요. OpenAI의 광고 비즈니스 로드맵이 꽤 구체적이에요.
아티클영업직을 위협하는 건 AI가 아닌 'AI 에이전트'를 쓰는 구매자
구매자들이 자신의 AI 에이전트를 더 신뢰하게 되면서, 영업 담당자들은 존재 가치를 증명해야 하는 새로운 도전에 직면했습니다.
AI가 사람을 대체하는 게 아니라, AI를 사용하는 고객이 영업 방식을 바꾼다는 점이 인상적이에요.
아티클
LG와 Magnite, 에이전틱 AI로 스마트 TV 홈 화면 광고 시작해요
LG Ad Solutions와 Magnite가 에이전틱 AI 미디어 바잉 기술을 활용해 LG 스마트 TV 홈 화면 광고 인벤토리를 대행사에 제공하기로 했어요.
북부 캘리포니아 토요타 딜러 협회가 H/L 에이전시와 함께 이 방식을 사용한 첫 캠페인 주인공이에요.
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Square, AI 주문 어시스턴트 탑재한 첫 단독 키오스크 공개
Square가 AI 주문 어시스턴트 기능이 들어간 첫 단독 키오스크를 선보였어요. 키오스크 화면에 광고가 나오지는 않을 예정이에요.
키오스크 화면에서 광고를 볼 수 없다는 점이 의외예요.
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기술의 목적은 혁신 그 자체가 아닌 '유용함'에 있어요
기업가 제니 스토이코비치가 시각 장애가 있는 아버지를 위해 세상을 '볼 수 있게' 돕는 앱을 개발한 사례예요.
혁신을 위한 혁신보다는 실제 문제를 해결하는 기술의 가치를 보여줘요.
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구글 검색 결과 페이지에 AI 모드 사이드바 테스트 중
구글이 AI 모드에서 쓰던 왼쪽 세로 사이드바를 일반 검색 결과 페이지에도 적용하는 테스트를 하고 있어요. 사이드바에는 채팅 기록, AI 모드 시작 버튼, 설정 아이콘 등이 들어있어요.
검색 결과 페이지가 AI 채팅 인터페이스랑 점점 비슷해지는 것 같아요.
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기술이 비슷해진 시대, 브랜드는 어떻게 달라질까요?
AI 덕분에 콘텐츠를 대량으로 만드는 게 쉬워졌어요. 이제는 기술력보다 브랜드 고유의 가치를 담아내는 게 더 큰 숙제가 됐죠.
다들 같은 도구를 쓰는 상황이라 진짜 차별점이 뭔지 고민하게 돼요.
아티클AI 에이전트가 편집본을 삭제했다고요? 스웨덴 TV4 프로그램 출시 연기
스웨덴 TV4의 리얼리티 쇼 'The Challenge' 새 시즌 공개가 내년으로 미뤄졌어요. AI 에이전트가 편집을 마친 시즌 영상을 삭제했다는 의혹이 나오고 있어요.
AI 에이전트가 작업물을 스스로 지워버릴 수도 있다는 소식이라 정말 놀라워요.
아티클AI 에이전트 실수로 리얼리티 쇼 시즌 전체 삭제 및 방영 연기
스웨덴 TV4의 리얼리티 시리즈 'The Challenge'가 AI 에이전트에 의해 시즌 전체가 삭제되는 사고를 겪었어요. 이 때문에 방영 일정이 내년으로 미뤄졌어요.
AI 에이전트에게 운영 권한을 줄 때 어떤 리스크가 생길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.