아티클
ChatGPT 광고 플랫폼, 오디언스 리스트 업로드 기능 시작됐어요
OpenAI의 새 광고 플랫폼에 광고주가 직접 오디언스 리스트를 올릴 수 있는 옵션이 생겼어요.
이제 ChatGPT 광고에서도 우리가 가진 고객 데이터를 써서 타겟팅을 정교하게 할 수 있겠어요.
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구글 애드센스 전문가 상담 설정이 생겼어요
구글 애드센스에서 전문가의 맞춤형 조언을 받을지 정하는 기능이 추가됐어요. 전화나 SMS, WhatsApp 중 어떤 방식으로 연락받을지도 직접 고를 수 있어요.
이제 구글 전문가가 직접 연락해 오는 걸 허용할지 말지 우리가 결정할 수 있어요.
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ChatGPT 광고에 'Audiences' 타겟팅 기능이 생겨요
OpenAI가 ChatGPT Ads에서 사용할 수 있는 새로운 타겟팅 옵션인 'Audiences'를 출시하고 있어요.
이메일이나 전화번호 리스트를 올리면 광고 타겟을 더 세밀하게 잡을 수 있을 것 같아요.
아티클감성보다 이성, AI 어시스턴트 공략법
소비자들이 구매할 때 AI 어시스턴트를 쓰는 일이 늘고 있어요. 이 디지털 쇼핑객들은 화려한 말솜씨보다는 가장 저렴한 딜을 골라내죠.
사람의 마음 대신 AI 알고리즘을 설득해야 하는 상황이 오고 있네요.
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트윅스(Twix), 복제 인형으로 선보이는 뮤지컬 광고
더갈 윌슨 감독이 연출했어요. 켈리 롤랜드의 'Dilemma'를 활용해 뮤지컬 넘버처럼 구성한 트윅스의 새 광고예요.
복제 인형과 유명한 곡을 섞어서 브랜드 메시지를 시각적으로 잘 보여줬어요.
아티클신규 항공 플랫폼 PeakJet의 런칭 캠페인 사례
스위스 에이전시 Webrepublic과 Season Studio가 공유형 프라이빗 항공 플랫폼 PeakJet의 출시를 위해 통합 퍼포먼스 및 미디어 전략을 실행했습니다.
공유형 프라이빗 비행이라는 새로운 여행 카테고리가 나왔어요.
아티클KANEBO, Superfly 보컬 참여한 새로운 CM 공개
카네보 화장품이 7월 3일부터 새로운 광고 캠페인을 시작했어요. Superfly의 오치 시호가 기존 CM 송인 '입술아, 뜨겁게 너를 말해라'를 오케스트라 버전으로 불렀어요.
기존에 쓰던 브랜드 송을 오케스트라 편곡으로 바꿨더라고요. 유명 보컬의 목소리까지 더해져서 익숙하면서도 색다른 느낌이 들어요.
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덴츠와 메타가 손잡고 인플루언서 캠페인용 인프라를 만들어요
많은 CMO가 크리에이터를 활용하고 싶어 하지만 이를 뒷받침할 인프라는 부족한 상황이에요. 덴츠와 메타의 이번 계약은 바로 이 문제를 해결하기 위한 기반 기술을 구축하는 작업이에요.
인플루언서 마케팅도 이제 체계적인 시스템 싸움이 된 것 같아요.
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독일 함부르크에 생기는 역대급 3D LED 스크린
Ströer와 BlowUp Media가 독일에서 가장 큰 3D LED 스크린을 함부르크 Spielbudenplatz에 설치해요.
함부르크 중앙역의 'The Whale' 다음으로 엄청난 OOH 매체가 또 나오네요.
아티클선글라스를 패션이 아닌 '아이케어'로, Zoff의 새로운 캠페인
안경 브랜드 Zoff가 자외선 차단 기능성을 강조한 'SUNCUTGlasses' TVCM을 공개하며 선글라스를 아이케어 용품으로 포지셔닝해요.
선글스를 쓰면 눈총을 받는 일본의 사회적 인식을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클Miljøfyrtårn, 마케팅 솔루션 'Rocket' 도입해요
더 많은 기업이 Miljøfyrtårn을 찾게 만들려고 Rocket을 활용할 계획이에요.
서비스 노출을 늘리려고 어떤 전략을 짰는지 궁금해지네요.
아티클이종 산업의 시선으로 보는 새로운 광고 미디어 개발
개발사, 소매업, 방송국 등 서로 다른 분야 전문가들이 각자의 사업 자산을 미디어로 재정의하는 사례를 다룬 좌담회예요.
광고 구좌 판매에 그치지 않고 사업 자산 자체를 미디어로 만든다는 관점이 인상적이에요.
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AI 에이전트에게 광고를 전달하는 Kickbacks의 관점
Kickbacks는 외부자의 시각에서 AI 에이전트에게 광고를 전달하는 방식을 다뤄요.
우주 제조 엔지니어가 제안하는 AI 광고의 미래라서 더 특별하게 느껴져요.
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Dollar Shave Club의 전략: 광고 대행사 대신 AI를 선택하다
Dollar Shave Club은 현재 광고의 90%를 인하우스로 제작하며, 나머지 10% 영역도 AI로 대체할 계획입니다.
대행사를 완전히 없애는 게 아니라 AI로 효율화하겠다는 발상이 좋아요.
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글로벌 팟캐스터 멜 로빈스가 전하는 팟캐스트의 문화적 영향력과 AI
글로벌 팟캐스터 멜 로빈스가 칸 라이언즈에서 팟캐스트의 문화적 지배력, 광고 예산, 오디언스 소유권에 대해 이야기했어요.
팟캐스트가 문화적 주도권을 가진 매체라는 점이 와닿아요.
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미국 기업들이 축구 마케팅에 본격적으로 뛰어들고 있어요
2026년 북미 월드컵 개최를 앞두고 미국 기업들이 축구를 주요 광고 채널로 활용하기 시작했어요.
미국에서 '소커'가 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡는 중이에요.
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미디어 에이전시의 가격 보장제, 정말 이득일까요?
미디어 피치에서 투명성을 높이려고 도입한 다년 가격 보장제가 오히려 대행사에 리스크가 될 수 있다는 내용이에요.
비용을 아끼려는 가격 보장이 대행사 운영에는 부담이 될 수도 있겠더라고요.
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틱톡 바이럴을 매출 성장으로 연결한 Keurig Dr Pepper 사례
Dr Pepper가 틱톡에서 화제가 된 'Romeo' 징글을 활용해 브랜드의 주요 마케팅 모멘텀을 만들어냈어요.
유행하는 음원을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 실제 측정 가능한 성장까지 이끌어낸 점이 포인트예요.
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틱톡 비즈니스, 뷰티·피트니스 특화 캠페인 진행
틱톡이 8월 31일까지 피트니스와 뷰티 카테고리에 집중한 광고 캠페인을 운영해요.
특정 산업군을 타겟팅해서 광고주를 모으려는 움직임이 보여요.
아티클만화 속 '스승' 캐릭터로 메시지를 전하는 와세다 아카데미의 새 광고
와세다 아카데미가 2026년 여름 특강을 위해 '블루 록', '진격의 거인' 등 인기 만화 속 지도자 캐릭터를 활용한 신규 광고를 선보였어요.
기존에는 IP 자체를 활용했다면, 이번에는 캐릭터가 전하는 메시지에 집중해서 캠페인을 구성했더라고요.
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어도웨이즈, ChatGPT Ads 등 생성형 AI 광고 통합 지원 시작
광고 대행사 어도웨이즈가 'ChatGPT Ads'를 포함해 생성형 AI 환경에 맞춘 광고 통합 지원 서비스를 런칭했어요.
AI 채팅창 안에서 광고를 집행하는 걸 본격적으로 돕기 시작했더라고요.
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채널 플래닝은 끝났을까요? '유동적 퍼널' 시대 이야기
인지, 고려, 전환으로 이어지는 마케팅 퍼널이 예전보다 훨씬 빠르게 움직이고 있어요. 이 속도에 맞춰 채널별로 예산을 나누던 방식도 변해야 해요.
TV나 검색, 오디오처럼 매체마다 칸을 나눠서 예산을 짜던 시대가 저물고 있나 봐요.
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OpenAI, ChatGPT 광고 자동 생성 기능 도입 추진
OpenAI가 플랫폼 내 광고 제작을 위해 AI를 활용하는 새로운 'ChatGPT Ads' 기능을 선보일 예정이에요.
챗봇이 광고 카피는 물론이고 소재 자체까지 직접 만들어주는 시대가 오나 봐요.
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ChatGPT 광고 집행 가이드
OpenAI의 공식 광고 플랫폼이 나왔어요. 이제 ChatGPT 답변 바로 아래에 브랜드 광고를 실을 수 있어요.
아직 많은 브랜드가 이 소식을 모르고 있는 것 같아요.
아티클AI 검색 시대, 유료 광고가 SEO 투자가 되는 이유
리뷰나 크리에이터 파트너십, 스폰서 콘텐츠가 AI 시스템이 브랜드를 이해하고 추천하는 방식에 영향을 줘요.
광고를 단순 노출 수단으로만 보면 안 될 것 같아요. AI 학습을 위한 데이터를 쌓는 과정이라고 생각하면 좋을 것 같아요.
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멕시코 광고 협회(ACT) 집행위원회 새 멤버 합류
Sam Júdez가 회장직을 유지해요. 360º MC Group의 CEO를 포함한 주요 광고 대행사 리더들이 집행위원회에 새로 합류했어요.
주요 광고 대행사 임원진이 대거 모였네요. 협회의 영향력이 더 커질 것 같아요.
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상하이 지하철을 거대한 레고 쇼케이스로 바꾼 레고
레고가 일반적인 옥외 광고 대신 4,104개의 브릭으로 만든 설치물을 상하이 지하철에 선보였어요.
포스터를 붙이는 대신 실제 제품 부품을 써서 공간을 다시 꾸몄더라고요.
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ChatGPT Ads, AI로 광고 자동 생성해 줘요
OpenAI의 광고 플랫폼인 ChatGPT Ads가 사용자를 대신해 광고를 만들어 주는 기능을 선보였어요.
광고주가 '새 광고 추가'를 클릭하면 AI가 만든 초안이 바로 떠요. 이걸 검토하고 수정해서 승인하면 끝이에요.
아티클양극화 대신 차별화를 선택한 스위스 뉴스 포털 캠페인
CH Media의 신규 뉴스 포털 'Schweiz heute'가 DS Studio와 함께 양극화를 피하고 차별화를 강조하는 캠페인을 진행해요.
좌우 대립이 심한 시대에 '그 사이에는 넓은 세상이 있다'는 메시지가 참 좋네요.
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BCN, 수익 극대화를 위해 CRO(최고 수익 책임자) 직책 신설
광고 기업 BCN이 경영진을 확대하면서 Chief Revenue Officer 자리를 새로 만들었어요.
수익 구조를 전문적으로 관리할 리더를 영입하려고 준비 중인 것 같아요.