광고 레퍼런스카일리 미노그와 함께한 AAMI의 AFL 그랜드 파이널 캠페인
AAMI가 WPP Media OpenEra와 협업하여 'AAMI To the Rescue' 플랫폼의 새로운 버전을 2026 AFL 그랜드 파이널에서 선보였어요.
유명 아티스트 카일리 미노그를 캠페인 서사에 활용했더라고요.
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광고 레퍼런스하와이 관광청의 새로운 캠페인 'New Wave'
Adventure.com과 하와이 관광청 오세아니아(HTO)가 협업을 시작했어요. 환경을 보호하고 지역 사회를 위해 힘쓰는 하와이 젊은 세대의 삶을 담은 캠페인을 공개했죠.
현지인의 가치관을 캠페인 전면에 내세웠어요. 전형적인 관광 홍보 방식과는 결이 다르네요.
광고 레퍼런스NBL의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Play It Loud’ 공개
NBL이 RCJ Media와 함께 ‘Play It Loud’라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보이며 2027년까지의 계획을 발표했어요.
NRL과 AFL 결승전 열기가 뜨거운 상황이에요. 이 틈을 타서 NBL이 존재감을 드러내려고 해요.
광고 레퍼런스Tourism and Events NT, 'Best Kept Season' 캠페인 2년 차로 복귀
Tourism and Events NT가 KWP+Partners와 함께 진화된 크리에이티브 플랫폼을 통해 'Best Kept Season' 캠페인을 다시 선보여요.
성공적이었던 캠페인이 새로운 챕터로 확장되며 돌아왔어요.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss 광고판에 등장한 디지털 퍼스트 브랜드들
인도 인기 TV 프로그램 Bigg Boss 이번 시즌에는 HUL 같은 기존 브랜드 외에도 Ai+ Nova, Snabbit 등 디지털 기반 신규 브랜드들이 광고에 참여하고 있어요.
전통적인 TV 광고 매체에 디지털 브랜드들이 대거 유입되고 있어요.
광고 레퍼런스기술 기업 HCL이 클래식 예술로 브랜드를 만드는 방법
B2B 기술 기업인 HCL은 30년 가까이 클래식 음악과 무용을 후원하며 그룹 전체의 브랜드 관계를 구축하고 있어요.
B2B 기업이 기술 외적인 예술 분야로 고객과 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스마스터카드의 새 캠페인: '사람 사이의 연결'에 집중해요
마스터카드가 소상공인의 꿈과 인간적인 연결을 주제로 한 새로운 캠페인을 선보였어요.
결제 수단이라는 기능보다 지역 사회의 정서적 연결을 강조하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스Elephant Room, 퍼포먼스 크리에이티브 부서 신설
Elephant Room에서 퍼포먼스 크리에이티브 부문을 새롭게 만들었대요.
제목에 'Elephant in the room'이라는 관용구를 써서 재치 있게 발표했더라고요.
광고 레퍼런스스타벅스 사례: 커피를 경험으로 만든 브랜드 구축법
스타벅스가 매장 분위기, 디자인, 고객 서비스를 활용해 커피를 경험 중심의 가치로 전환한 전략을 다뤄요.
브랜드 정체성을 경험으로 어떻게 치환했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스LIA 설립자 바바라 레비 인터뷰: 어워즈 심사 및 라스베이거스 현장
LIA의 회장이자 설립자인 바바라 레비가 어워즈 심사 시작과 라스베이거스 Creative LIAisons 행사 현장에서 진행한 인터뷰예요.
글로벌 광고 어워즈 심사 현장의 생생한 분위기가 그대로 전해져요.
광고 레퍼런스Gumtree, 2020년 이후 첫 리브랜딩 공개
Gumtree가 Digitas Australia와 함께 2020년 이후 처음으로 바뀐 브랜드 이미지를 보여줬어요.
봄 시즌에 맞춰 브랜드가 피어난다는 컨셉이 참 좋아요.
광고 레퍼런스호주 미디어 에이전시 Initiative, Elle Galipienzo를 Head of Impact로 승진 임명
호주 미디어 에이전시 Initiative가 9년 넘게 함께한 Elle Galipienzo를 Head of Impact로 승진시켰어요. 이번에 역할이 새롭게 확장되었다고 해요.
'Head of Impact'라는 직함이 새롭게 생겼어요. 역할 범위가 넓어진 게 특징이에요.
광고 레퍼런스뉴스 사이트의 불편한 브랜드 세이프티 설정이 광고 기회를 놓치게 한다
뉴스 사이트의 브랜드 세이프티 컨트롤이 너무 복잡하고 불필요해서 마케터의 광고 집행 효율을 떨어뜨리고 있어요.
뉴스 사이트에서 필터링을 너무 과하게 걸다 보니 광고 노출 기회까지 같이 사라지고 있더라고요.
광고 레퍼런스카일리 미노그가 출연한 AAMI의 AFL 경기 데이 광고
WPP Media가 진행한 AAMI의 AFL 광고에 카일리 미노그가 등장했어요.
카일리 미노그가 등장하면서 AFL이 NRL보다 더 돋보이는 순간을 담았더라고요.
광고 레퍼런스스티브 부세미가 출연한 Telstra의 새로운 네트워크 보안 캠페인
배우 스티브 부세미가 우주 황제로 등장해 사이버 공격을 시도하는 컨셉의 Telstra 네트워크 보안 광고예요.
스티브 부세미의 캐릭터 덕분에 보안이라는 무거운 주제가 위트 있게 느껴져요.
광고 레퍼런스Shameless Media, 유명 인플루언서 팟캐스트 네트워크로 확장
호주의 웰니스 인플루언서 Laura Henshaw와 Steph Claire Smith의 팟캐스트가 Shameless Media 네트워크에 공식 런칭되었어요.
기존 KICPod 시리즈가 Shameless Media Studios의 첫 라이선스 출시작으로 합류했네요.
광고 레퍼런스Zenith Australia, 경영진 인사 소식이에요
Zenith Australia가 Warwick Taylor를 신설 COO로 승진시키고, Kate Lippett를 브리즈번 MD로 임명했어요.
에이전시 리더십 팀에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스AI 도입을 고민하는 브랜드와 크리에이티브를 위한 조언
AI 도입 전문가인 크리에이티브 디렉터 Marcus Byrne가 브랜드와 크리에이티브를 위한 AI 활용법을 이야기해요.
AI를 도입하는 게 버튼 하나 누르는 것처럼 쉬운 일은 아니라고 해요.
아티클축구 스타 외데고르가 등장하는 Gjensidige의 새 광고
Gjensidige가 여름 월드컵 조정 경기를 반전 있게 재해석한 영상을 선보였어요.
축구 선수를 활용해서 스포츠 경기를 색다르게 비튼 아이디어가 좋아요.
아티클여름 월드컵의 열기를 뒤집은 Gjensidige의 새로운 광고 캠페인
Gjensidige가 여름 월드컵 조정 경기를 색다른 방식으로 재해석한 광고 영상을 공개했어요.
월드컵이라는 익숙한 소재에 반전을 더해서 평온함을 강조했어요.
아티클
기업들이 광고 제작을 마이크로 인플루언서에게 맡기는 추세예요
대기업들이 광고 제작부터 편집, 게시까지 마이크로 인플루언서에게 맡기고, 기업은 해당 게시물을 광고로 활용하는 사례가 늘고 있습니다.
전문 에이전시의 화려한 광고 대신 인플루언서 1인이 모든 제작 과정을 전담하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스유명 IP로 압도적인 광고를 만드는 Misko Iho 감독의 제작법
Misko Iho 감독이 유명 IP를 활용해 비주얼이 뛰어난 광고를 제작하는 과정과 기술 활용법을 담았어요.
아날로그 기법과 현대 기술을 조화롭게 사용하는 모습이 기억에 남아요.
아티클AI 시대, 광고 대행사의 역할 재정의가 필요한 7가지 이유
AI의 등장으로 광고주와 대행사 간의 협업 모델과 대행사의 역할에 대한 재협상이 필요하다는 논의를 다룹니다.
AI가 대행사에게 위기일지, 아니면 더 전략적인 파트너로 거듭날 기회일지 궁금해지네요.
아티클
AI가 창의적 비용을 낮출까, 높일까? 대행사와 광고주의 엇갈린 시선
AI 도입이 광고 대행사의 수수료와 창의적 작업 비용에 어떤 영향을 줄지를 두고 전문가들의 의견이 나뉘고 있어요.
AI가 비용을 줄여주는 도구가 될지, 아니면 새로운 비용을 만드는 원인이 될지 논쟁 중이에요.
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샘플링을 브랜드 관계의 시작으로 만드는 법
샘플링은 제품을 맛보는 일회성 거래에 가깝지만, 브랜드와 관계를 맺으려면 방문객이 머물러야 할 이유를 줘야 해요.
샘플링을 단순한 '거래'라고 표현한 부분이 정말 와닿아요.
아티클
크리에이터 콘텐츠를 유료 매체 자산으로 쓰는 방법
비즈니스 리더 4명이 크리에이터 콘텐츠를 핵심 유료 매체 자산으로 다뤄야 한다고 말해요.
크리에이터 콘텐츠를 단순 협찬이 아니라 '유료 매체 자산'으로 보는 관점이 인상적이에요.
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카메라 없는 스마트 글래스, 틱톡 마이크로 드라마로 캠페인 전개
Even Realities가 카메라 없는 스마트 글래스를 홍보하려고 틱톡용 8부작 마이크로 드라마 'Exposed'를 공개해요.
카메라가 없다는 제품 특징을 프라이버시 침해라는 무서운 소재랑 연결했어요.
아티클지프(Jeep)의 새로운 마케팅 방향: 헤리티지와 다양성의 결합
지프가 브랜드의 미국적 유산을 강조하는 'This Is Jeep Country' 캠페인을 선보였어요. 다문화적 확장을 통해 파편화된 시장에 대응하고 있어요.
전통적인 브랜드 자산과 현대적인 다액 가치를 동시에 잡으려고 하네요.
아티클노르웨이 광고 대행사들의 새로운 캠페인 수주 소식
Camilla Kim Kielland와 Morgenstern이 11:11, NoA Anorak을 제치고 Tine의 캠페인을 맡게 됐어요.
경쟁사들을 뒤로하고 광고주를 확보한 결과예요.