아티클백만 단위 매출을 올리는 신규 광고 대행사 탄생
새로운 광고 대행사가 설립되었는데, 이미 백만 단위의 매출을 기록하며 시장에 들어왔어요.
신생 에이전시가 시작부터 이 정도 매출 규모를 확보했더라고요.
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주의 집중(Attention)과 브랜드 인지도 사이의 간극 찾기
어텐션 인텔리전스 플랫폼인 xpln.ai가 광고의 주의 집중도와 브랜드 인지도 사이의 차이를 측정하는 솔루션을 제공해요.
광고를 보는 것과 실제 브랜드로 기억되는 건 별개잖아요. 이 둘의 차이를 정확히 구분해내려는 시도가 보여요.
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영화관을 브랜드 쇼룸으로 바꾸는 Kinépolis의 전략
Kinépolis는 전통적인 광고 방식 대신 영화관 공간 자체를 브랜드 경험을 위한 쇼케이스로 활용하고 있어요.
광고 노출에 그치기보다 공간을 브랜드 전시장으로 정의한 점이 인상적이에요.
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루프트한자, 환경 관련 광고 문구 사용 금지 판결
독일 쾰른 고등법원이 루프트한자의 특정 환경 보호 광고 문구를 더 이상 쓰지 못하게 판결했어요.
친환경 연료(SAF)를 써서 탄소 배출을 줄여준다는 약속이 법적으로 제동이 걸렸어요.
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끝까지 보게 되는 스토리가 담긴 최신 광고 3가지
노스카나, 코웨이 룰루 더매너 비데 플러스, 롯데칠성음료 2%의 최근 광고 캠페인을 정리했어요.
15초라는 짧은 시간 안에 모델과 스토리를 어떻게 녹여냈는지 비교해 보는 재미가 있어요.
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Sky의 ITV 인수 제안, 영국 광고 시장이 어떻게 변할까요?
Sky가 21억 3천만 달러에 ITV 인수를 제안했어요. 이로 인해 영국 광고 지형이 다시 그려질 수 있어요.
거대 미디어 결합이 광고주에게 어떤 실질적인 이득을 줄지 기다리는 중이에요.
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OpenAI, 프랑스·독일·아일랜드로 광고 사업 확장해요
OpenAI가 프랑스, 독일, 아일랜드에서 광고 솔루션 관련 채용을 진행하고 있어요. 이 지역들의 공고는 OpenAI가 1년도 안 되어 글로벌 주요 광고 시장을 모두 확보하게 된다는 걸 보여줘요.
채용 공고를 보니 OpenAI의 광고 영토가 넓어지는 게 느껴져요.
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인플루언서와 CTV 마케팅에는 아직 조심스러운 광고주들
광고주들이 소셜 미디어와 리테일 미디어 마케팅에는 AI를 적극적으로 쓰고 있어요. 반면 인플루언서나 CTV 마케팅 분야의 AI 도입은 속도가 조금 느린 편이에요.
매체마다 AI를 받아들이는 속도 차이가 꽤 커요.
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선형적 퍼널의 종말과 리테일 미디어
전통적인 선형 마케팅 퍼널은 더 이상 유효하지 않아요. 대신 여러 매체를 이동하는 타겟에게 맞춰 정교하게 도달하는 것이 핵심이며, 그 대안으로 리테일 미디어가 언급되고 있어요.
고객 여정을 하나의 직선으로 설계하기 어려운 상황이라는 점이 와닿아요.
아티클제74회 아사히 광고상 결과 발표: 포카리스웨트 & 소프트뱅크 최고상 수상
대츠카제약의 '츠바우라 코토바' 시리즈와 소프트뱅크의 '윈터컵 출전 기념 호외'가 각각 신문 광고 부문과 디지털 연계 부문에서 최고상을 받았어요.
신문이라는 전통 매체랑 디지털을 같이 활용한 캠페인이 나란히 1등을 했네요.
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CV 20배 달성 사례: AI 자동화와 크리에이티브 PDCA를 활용한 Meta 광고 운영 전략
Meta 광고 알고리즘이 진화하면서 운영 자동화가 진행되고 있어요. 이제 성과를 높이기 위한 핵심 영역은 크리에이티브로 모이고 있죠.
운영이 자동화될수록 결국 승부처는 크리에이티브라는 점이 인상적이에요.
아티클시세이도 엘릭실, 피겨 스케이팅 페어 '리쿠류'를 새 모델로 발탁했어요
시세이도가 에이징 케어 브랜드 엘릭실의 새로운 TV 광고 모델로 피겨 스케이팅 페어 미우라 리쿠와 키하라 류이치를 선정했습니다.
모델인 키하라 류이치 선수가 '내 나이대도 써도 된다'고 말하며 타겟층을 넓히려고 해요.
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구글 광고, 여행 캠페인 베타를 '즐길 거리 및 이벤트'로 확대해요
구글 광고가 기존 여행 캠페인 베타 범위를 넓혔어요. 이제 어트랙션이나 티켓 판매를 위한 '즐길 거리(Things to Do) 및 이벤트' 유형을 사용할 수 있어요.
숙박뿐만 아니라 액티비티나 이벤트 예약까지 구글 광고로 다룰 수 있게 됐네요.
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구글 스마트 비딩 업데이트 관련 안내 및 광고주 우려 해명
구글이 8월 17일 진행된 스마트 비딩 업데이트가 tCPA, tROAS 및 예산 제한 캠페인에 미치는 영향을 설명하며 광고주들의 우려를 해명했습니다.
업데이트 직후 광고주들 사이에서 논란이 되었던 지점을 구글이 직접 정리했네요.
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버튜버 채널 홍보를 위한 소규모 전단지 배포처 문의
특정 버튜버 채널을 알리기 위해 지역에 구애받지 않고 수십 장의 전단지를 배포해 줄 사람을 찾는 게시글이에요.
디지털 콘텐츠인 버튜버 홍보에 전단지라는 아날로그 매체를 쓰려고 하네요.
영상Vanessa가 들려주는 크리에이티브 커리어 이야기
짐바브웨에서 성장해 D&AD ShiftLondon 졸업생이 된 Vanessa의 여정을 담은 영상이에요.
대학을 나오지 않아도 이 산업에 들어올 수 있다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
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구글 검색 파트너 네트워크를 제외하면 좋은 이유
구글 검색 파트너 네트워크가 무엇인지, 왜 저품질 트래픽이 생길 수 있는지 설명해요. 광고비가 어디로 나가는지 확인하는 방법도 나와 있어요.
광고 효율을 떨어뜨리는 불필요한 트래픽을 찾아내는 게 포인트예요.
영상드래곤 그리던 소년에서 브랜드 디자이너가 된 Justin의 이야기
D&AD Shift 프로그램을 통해 드래곤을 그리던 초보자가 임팩트 있는 비주얼 스토리를 만드는 브랜드 디자이너로 성장했어요.
학위나 이력서 없이 재능과 아이디어만으로 자신을 증명하는 과정이 정말 멋져요.
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존 말코비치가 크로아티아 관광 홍보 모델이 된 이유
FIFA 월드컵 기간 미국에서 공개된 크로아티아의 새 광고 'Croatia – I Hear It's Beautiful'이에요. 배우 존 말코비치가 처음에는 무뚝뚝한 표정을 짓다가 점차 크로아티아에 매료되는 과정을 보여줘요.
스타의 표정이 무심함에서 설득됨으로 바뀌는 연기가 광고의 핵심이에요.
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Reckitt이 말하는 디지털 광고 예산의 문제점
Reckitt의 데이터 기반 마케팅 VP인 Sameer Amin은 많은 마케터가 디지털 광고 예산을 비효율적으로 쓰고 있다고 말해요.
빅맥을 주문했는데 치킨 너겟 하나만 받는 상황과 같다는 비유가 정말 뼈아프네요.
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사람보다 봇이 더 많은 인터넷 시대, 마케팅도 다시 짜야 해요
Reddit, Roku 등 주요 기업 리더들이 모여 사람보다 봇의 수가 많아진 웹 환경에 대응하는 방안을 논의했어요.
이제는 사람이 아닌 봇이 주류가 된 인터넷 환경을 고려해야 할 때예요.
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도리토스가 F1과 손잡고 글로벌 규모를 키우는 방법
도리토스 글로벌 마케팅 부사장은 F1 파트너십을 활용해 슈퍼볼보다 더 큰 규모의 캠페인을 운영하고 있어요.
슈퍼볼 같은 단기적인 임팩트 대신 연중 내내 이어지는 글로벌 스케일을 어떻게 만들었는지 잘 보여주는 사례예요.
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IAS(Integral Ad Sciences), 신임 CEO로 리디안 존스 임명
리디안 존스가 IAS의 새로운 CEO가 돼요. 기존 CEO인 리사 우츠슈나이더는 올해 말까지 이사회 특별 고문으로 남기로 했어요.
글로벌 광고 검증 플랫폼 수장이 바뀌는 시점이에요.
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구글 애즈 전환 데이터 마지막 수신 시간 확인 기능 추가
구글 애즈 활성 전환 화면에서 전환 피드와 데이터의 마지막 핑 이벤트 발생 날짜 및 시간을 볼 수 있게 됐어요.
마우스 커서를 올리기만 해도 전환 데이터가 언제 마지막으로 들어왔는지 바로 보여줘요.
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구글 애즈 'AI Max' FAQ가 새로 올라왔어요
구글이 Google Ads AI Max 도움말 문서에 새로운 자주 묻건 질문(FAQ)을 추가했어요. AI Max의 정의와 사용 이유, PMax와의 차이점 및 업그레이드 시 변화 등을 다루고 있어요.
PMax랑은 또 다른 개념이라 정확한 차이를 파악하는 게 중요할 것 같아요.
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어도비 어드버타이징, 자체 커스텀 알고리즘 제품 출시
어도비가 2016년 TubeMogul을 인수한 뒤 약 10년 만에 자체 커스텀 알고리즘 제품을 정식으로 선보였어요.
선배님, 어도비가 그동안 미뤄왔던 프로그래매틱 광고 강화 계획을 드디어 실행에 옮기는 것 같아요.
아티클Publica4, 새로운 CEO로 Dario Piccinno 영입
스위스 디지털 광고 시장에서 20년 넘게 활동한 Dario Piccinno가 2026년 7월 1일부터 Publica4의 CEO 겸 파트너로 합류해요.
하이 임팩트 광고 전문 기업에 새로운 리더가 오네요.
아티클Magic Pass 인플루언서 캠페인, 250만 임프레션 달성
Contcept Communication이 여행 및 가족 크리에이터를 활용해 Magic Pass 캠페인을 진행하여 독일어권 스위스에서 약 250만 회의 노출을 기록했습니다.
노출 수치도 좋지만 조기 예약 판매에 직접적인 영향을 줬다는 점이 포인트예요.
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스페인 규제 시장 내 iGaming 브랜드의 마케팅 구축 전략
스페인 규제 시장에서 운영되는 카지노 및 스포츠 베팅 사이트들이 준수해야 하는 기술적 요구사항과 감사 절차를 다룹니다.
규제가 엄격한 시장에서 브랜드가 어떻게 생존 전략을 짜는지 보여주는 사례예요.
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리들(Lidl), 유명 모델 활용해 유기농 시장 점유율 확대 도전
디스카운터 리들이 Alnatura 등 전문 유기농 마켓의 고객을 뺏어오기 위해 자사 유기농 라인업을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
광고 모델 Wigald Boning의 비중을 작게 설정한 점이 인상적이에요.