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에이전틱 광고, 이제는 워크플로우 자동화에 집중할 때
Optable의 CEO Vlad Stesin이 에이전틱 광고의 실질적인 변화를 짚어줘요. 유행을 따르기보다 워크플로우 자동화가 왜 중요한지 설명하고 있어요.
기술 자체보다 지루해도 꼭 필요한 자동화가 핵심이라는 점이 와닿아요.
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IAS 신임 CEO 취임: AI 시대의 미디어 품질 과제
Integral Ad Science(IAS)의 새로운 CEO로 Lidiane Jones가 임명됐어요. AI가 콘텐츠를 만들고 광고 게재까지 돕는 상황이라, 앞으로 미디어 품질을 어떻게 증명할지가 큰 숙제예요.
AI가 만든 콘텐츠와 광고가 뒤섞이는 혼란스러운 시기에 맞춰 리더십이 바뀌네요.
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초기 광고 예산을 한꺼번에 쓰는 게 위험한 이유
처음부터 큰 예산을 쓴다고 해서 성장이 더 빨라지는 건 아니에요. 예산 낭비 없이 흐름을 만드는 방법이 필요해요.
광고비를 초반에 몰아쓰는 전략이 오히려 역효과를 가져올 수 있대요.
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가격 인하에도 유료 판매 제로, 타겟팅 실패 사례 공유
웹 개발자가 단일 제품 스토어의 마케팅을 대행하며 가격을 $180에서 $29까지 낮췄음에도 유료 판매가 발생하지 않은 사례예요.
가격 경쟁력이 충분한데도 전환이 안 일어나는 전형적인 타겟팅 오류 케이스예요.
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구글 반독점 판결 이후 광고주들의 거액 환급 소송 가속화
검색 및 디스플레이 시장의 독점적 지위로 인해 과다 청구된 2,000억 달러 이상의 비용을 돌려받기 위한 광고주들의 중재 신청이 이어지고 있습니다.
이미 위법 판결이 난 상태라 발행인들이 위반 사실을 다시 입증할 필요가 없다는 점이 핵심이에요.
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Meta 광고 계정 정지와 신규 계정 차단 사례
2020년에 발생한 개인 프로필의 광고 제한 이력 때문에 브랜드 페이지와 새로 만든 계정까지 모두 차단된 상황이에요.
개인 계정에 남은 과거 기록이 비즈니스 운영에 이렇게 큰 영향을 줄 수 있네요.
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구글 광고에 AI 생성·편집 라벨이 붙기 시작해요
검색, 유튜브, 디스커<0xA5>버에 나오는 구글 광고 중 AI로 만들거나 편집한 소재에는 관련 표시가 나타나요.
광고를 만들 때 AI를 썼는지 사용자가 바로 알 수 있게 되나 봐요.
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구글 광고, 업데이트되는 분류 체계로 제품 카테고리 자동 지정해요
구글 광고 공식 문서에 지속적으로 진화하는 제품 분류 체계를 활용해 제품 카테고리를 자동으로 할당한다는 내용이 추가됐어요.
그동안 머천트 센터에서만 알 수 있었던 내용이 구글 광고 쪽 문서에도 명시되었네요.
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ChatGPT 광고 서비스, 한국과 일본까지 확대됐어요
OpenAI가 ChatGPT 광고 플랫폼에 'Overview' 탭을 새로 만들었어요. 서비스 지역도 이제 한국과 일본을 포함해요.
광고 성과를 확인하는 탭이 생겼네요. 타겟팅 기능도 더 정교해질 것 같아요.
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뉴욕 메타 광고를 돌리며 배운 로컬 시장 대응법
경쟁이 치열한 뉴욕 지역에서 메타 광고를 운영하며 얻은 5가지 레슨을 정리했어요.
로컬 시장의 높은 경쟁도를 어떻게 뚫었는지 그 전략적 차이가 궁금해져요.
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Conagra Brands, 새로운 커머스 대행사로 Barrows 선정
Slim Jim과 Reddi-wip 등을 보유한 Conagra Brands가 WPP 산하의 Barrows를 새로운 커머스 마케팅 대행사로 결정했어요.
100개가 넘는 브랜드를 운영하는 식품 기업이 커머스 전략을 위해 대행사를 바꿨더라고요.
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제니스, Reckitt의 4억 달러 규모 미국 미디어 비즈니스 유지
WPP가 유럽 사업권을 가져간 데 이어, 제니스는 Reckitt의 미국 내 4억 달러 규모 미디어 비즈니스를 계속 담당하게 되었습니다.
유럽은 WPP가 맡고 미국은 Publicis Media(Zenith)가 나누어 운영하는 구조예요.
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이번 주 광고 업계 소식: Criteo 인수 제안과 주요 플랫폼 계약 체결
Criteo에 인수 제안이 들어왔고 Pacvue와 The Trade Desk는 새로운 계약을 맺었어요. 커머스 미디어 경영진들은 업계의 교육 및 네트워킹 격차를 줄이려고 노력 중이에요.
광고 플랫폼들의 인수 합병 움직임과 계약 소식을 가져왔어요.
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OpenAI 광고 전략 주도했던 피지 시모, 건강 문제로 역할 축소
OpenAI의 광고 사업을 이끌던 피지 시모가 만성 질환 회복을 위해 AGI 관련 직책에서 물러나 파트타임 고문으로 전환합니다.
OpenAI 수익 모델 다변화에 핵심적인 인물이 건강 문제로 역할을 줄이게 됐어요.
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가격 광고 규제 강화: 할인 전 가격 표기 주의보
독일 법원이 삼성의 권장소비자가격(UVP) 표기 방식에 대해 패소 판결을 내렸어요. 이로 인해 할인 광고 시 가격 정보를 제공하는 기준이 더 엄격해질 것 같아요.
낮은 가격을 강조하기 전에 정확한 비교 기준부터 확인해야 해요.
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WPP 미디어, 알베르토 메리노 클라이언트 매니징 디렉터로 영입
20년 넘는 경력을 가진 알베르토 메리노가 WPP 미디어의 클라이언트 매니징 디렉터로 합류했어요.
경력이 쟁쟁한 임원이 들어와서 WPP 미디어 리더십 팀이 더 단단해질 것 같아요.
아티클Wingo의 여름 할인 캠페인 사례
통신 브랜드 Wingo가 올해 Trade Sommer 캠페인을 열고 구독 요금제 프로모션을 진행했어요.
베른에 있는 BOLD 에이전시가 이번 커뮤니케이션을 맡았더라고요.
아티클독일 와인 브랜드 'Young Poets'의 스위스 시장 진출 소셜 캠페인
에이전시 dreifive가 독일 와인 브랜드 Young Poets의 스위스 Coop 입점을 위해 전략부터 제작까지 포함된 통합 소셜 미디어 캠페인을 진행했습니다.
브랜드가 새로운 시장에 들어올 때 에이전시가 초기 전략과 제작 전 과정을 어떻게 이끄는지 잘 보여주는 사례예요.
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AI 광고가 먹히는 조건: 소비자가 '인간적'이라고 느낄 때
AI로 광고 품질을 바로 높일 수는 있어요. 하지만 소비자가 이 광고를 사람이 만든 거라고 믿어야 긍정적인 반응이 나와요.
결국 기술력보다 사람의 손길이 느껴지는 디테일을 살리는 게 핵심이에요.
아티클유럽 대형 테크 기업들이 미디어 도달 범위를 합치고 있어요
유럽의 주요 미디어 소유주, 데이터·통신 기업, 유통업체 및 마켓플레이스들이 광고주에게 미국 외 지역의 매력적인 선택지를 제공하려고 미디어 도달 범위를 통합하고 있어요.
미국 빅테크에 대응해서 유럽 기업들이 연합군을 만드는 모습이에요.
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KFC부터 Reebok까지, 이번 주 놓치면 아쉬운 광고 8선
KFC, Twix, Wendy’s, Reebok 등 여러 브랜드가 진행한 이번 주의 주요 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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뉴욕 길거리 키오스크에서 펼쳐지는 월드컵 중계
LinkNYC 키오스크를 통해 월드컵 경기와 TV 광고가 송출되기 시작했어요.
영화 속 장면처럼 지나가던 사람들이 멈춰 서서 경기를 구경하는 모습이 현실로 나타났네요.
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Intuit의 미디어 사업 변화와 OpenAI의 해외 진출
Intuit가 QuickBooks 고객 리타겟팅을 위해 운영하던 SMB MediaLabs를 폐쇄하기로 결정했습니다.
자체 광고 네트워크를 운영하던 기업이 사업 방향을 급격히 바꾸고 있어요.
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홈디포가 월드컵을 통해 노리는 히스패닉 시장 공략법
홈디포는 히스패닉 고객층을 거대한 성장 기회로 보고 있어요. 이를 위해 월드컵과 연계한 종합 리테일 미디어 전략을 준비 중이에요.
스포츠 용품점도 아닌 홈디포가 월드컵이라는 대형 이벤트에 주목하고 있더라고요.
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광고 업계에 또 다른 미디어팔루자가 오고 있어요
미디어팔루자가 다가오고 있어요. 이번에는 이전과 달리 실질적인 의미를 담고 있을지도 몰라요.
이번 소동은 그냥 지나가는 게 아닐 것 같아서 기대돼요.
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나이키와 아디다스의 월드컵 광고비 경쟁
월드컵이 중반부에 접어들면서 나이키와 아디다스의 광고 집행 방식이 서로 다르게 나타나고 있어요.
두 브랜드가 같은 대형 이벤트를 두고 각자 어떤 미디어 전략을 썼는지 비교해 보면 재밌을 것 같아요.
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유니레버의 30만 크리에이터 관리 비결: 관계를 제외한 모든 것의 자동화
유니레버는 30만 명 규모의 크리에이터 네트워크를 운영하기 위해 AI를 활용해 검증과 워크플로우를 자동화하고 있습니다.
규모가 커질수록 기술로 관리 효율을 극대화하는 전략이 인상적이에요.
아티클유럽 인터넷 광고비 131억 유로 돌파, 전년 대비 11% 성장
IAB Europe에 따르면 2025년 유럽 광고주들의 온라인 광고 지출액은 1,311억 유로를 기록했습니다.
전체 광고비의 4분의 1이 소셜 미디어로 흘러갔어요.
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니치 마케팅 에이전시의 타겟 확장 고민
미국 기반으로 아프리카 등 신흥 시장에 서구권 제품을 홍보하는 에이전시 운영자가 타겟 확장 및 영업 방식에 대해 조언을 구하고 있습니다.
수출 기업 대상의 수요가 생각보다 적어서 새로운 타겟팅 전략이 필요한 상황이에요.
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구글 광고에 AI 생성 콘텐츠 표시 기능 추가
브랜드가 광고 제작 시 생성형 AI를 사용하면 구현된 기술인 SynthID가 이를 자동으로 감지해서 라벨을 붙여줘요.
광고 속 이미지가 진짜인지 아니면 AI로 만든 건지 바로 확인이 가능해졌어요.