광고 레퍼런스APAC 에피 어워즈, Special Sydney와 Grab이 주요 부문 석권
Special Sydney가 APAC 에피 어워즈에서 '올해의 에이전시'와 '올해의 독립 에이전시'를 동시에 수상했어요. Uber와 함께한 캠페인으로는 Grand Effie(Best in Show)까지 가져갔네요.
Uber 캠페인이 위트 있고 유연한 브랜드 플랫폼이라는 평가를 받으며 대상까지 받았어요.
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광고 레퍼런스업계 베테랑 제임스 맥멀런, 독립 에이전시 'Cantina' 설립
18년 경력의 광고 전문가 제임스 맥멀런이 오클랜드에 통합 크리에이티브·디지털·미디어 중심의 독립 에이전시 Cantina를 런칭했습니다.
대형 에이전시에서 경력을 쌓은 베테랑이 통합적 사고를 내세워 독립 에이전시를 차렸어요.
광고 레퍼런스Barnardos Aotearoa의 신규 캠페인 'Invest in Children' 소식이에요
Eightyone, Supernormal, EightyOne Media가 함께 Barnardos Aotearoa를 위한 'Invest in Children' 캠페인을 시작했어요.
여러 에이전시가 힘을 모아 만든 캠페인이라서 찾아봤어요.
광고 레퍼런스호주 맥쿼리 대학교와 The Daily Aus의 웰빙 캠페인
맥쿼리 대학교와 The Daily Aus가 호주 젊은 층의 정신 건강 지원을 위해 협업했어요.
무료 커피라는 매력적인 매개체를 캠페인에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, '아보카도 토스트'를 공식 아침 식사로 만들려는 캠페인 시작
호주 아보카도 협회와 Thinkerbell이 크리켓 스타 Merv Hughes와 함께 'pit-tition' 캠페인을 진행해요. 아보카도 토스트를 호주의 공식 아침 식사로 지정하는 게 목표예요.
크리켓 아이콘을 앞세워서 아보카도 토스트를 국가적 상징으로 만들려고 해요.
광고 레퍼런스환타, 스냅 맵으로 신제품 'Fantasies' 홍보해요
환타가 새로운 'Fantasies' 라인을 알리려고 스냅 맵(Snap Map)을 쓰고 있어요.
Z세대가 매일 들어가는 스냅 맵을 캠페인 접점으로 정했더라고요.
광고 레퍼런스AFL과 Seeker Agency의 협업: The Wiggles를 활용한 그랜드 파레이드 확장
Seeker Agency는 Toyota AFL 그랜드 파이널 퍼레이드를 팬 경험을 넓히는 기회로 활용했어요. 올해 이벤트 오프닝에는 어린이 그룹 The Wiggles가 참여했죠.
스포츠 이벤트에 키즈 콘텐츠를 더해서 즐길 거리를 더 많이 만들었더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 크리에이티브 스튜디오들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스미디어 에이전시 'noisy', Urban List 출신 파트너십 매니저 영입
시드니의 유스 컬처 및 미디어 에이전시 noisy가 Urban List의 Jack Jones를 새로운 시니어 파트너십 매니저로 임명했어요.
매체사에서 일하던 전문가가 에이전시의 파트너십을 강화하기 위해 합류했네요.
광고 레퍼런스스펙 대신 팬덤을 선택한 realme의 해리포터 에디션
realme가 워너 브라더스와 손잡고 해리포터 에디션을 선보였어요. 하드웨어 성능 경쟁에서 벗어나 문화적 연결고리를 만드는 데 집중한 사례예요.
스마트폰 성능 수치보다 강력한 IP 팬덤을 활용해 브랜드 정체성을 만들려는 시도예요.
광고 레퍼런스주니어 아트 디렉터의 라스베이거스 크리에이티브 여정
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 라스베이거스에서 겪은 경험과 배움을 기록한 다이어리예요.
현직 주니어 아트 디렉터가 직접 보고 느낀 크리에이티브 현장의 기록이에요.
광고 레퍼런스로널드 맥도날드 하우스 호주, SEO 전략 파트너로 SIXGUN 선정
로널드 맥도날드 하우스 호주가 SEO 전략을 강화하려고 SIXGUN을 파트너로 정했어요.
비영리 단체도 브랜드 인지도를 높이려고 SEO에 집중하기 시작했나 봐요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, 크리켓 스타와 함께한 'Pit-tition' 캠페인
호주 아보카도 협회가 Thinkerbell 에이전시, 크리켓 아이콘 Merv Hughes와 협업하여 아보카도 토스트를 국가 공식 아침 식사로 지정하자는 서명 운동을 진행해요.
서명 운동(Petition) 형식을 캠페인에 가져와서 참여를 이끌어냈어요.
광고 레퍼런스The Wiggles와 Seeker Agency가 만드는 AFL 그랜드 파레이드의 새로운 전통
Seeker Agency가 AFL과 손을 잡았어요. 2026년 Toyota AFL 그랜드 파레이드를 팬들이 더 즐길 수 있는 경험으로 바꾸는 프로젝트를 시작했대요.
기존의 퍼레이드에 The Wiggles라는 유명 IP를 더했더라고요. 팬들이 즐길 거리가 훨씬 풍성해질 것 같아요.
광고 레퍼런스UNSW Sydney의 새로운 브랜드 플랫폼 'Progress For All' 공개
Howatson+Company가 UNSW Sydney의 브랜드 플랫폼 'Progress For All'의 다음 단계를 선보였어요.
모두를 위한 진보라는 슬로건을 아침 경전철의 여유 같은 일상적인 디테일로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스데카트론, 인도 러닝 시장 확장을 위한 전문 브랜드 'KIPRUN' 런칭
데카트론이 마라톤과 트레일 러닝을 즐기는 숙련된 러너를 타겟으로 전문 서브 브랜드 KIPRUN을 선보였어요.
입문용 브랜드 이미지를 벗어나 퍼포먼스 영역까지 카테고리를 넓히려는 전략이에요.
광고 레퍼런스라스베이거스에서 열린 2026 Creative LIAisons 프로그램
128명의 젊은 크리에이티브들이 2026 Creative LIAisons 프로그램에 참여하기 위해 라스베이거스에 모였어요.
차세대 크리에이터들이 모인 현장 에너지가 여기까지 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 인시그니아 파이낸셜 미디어 대행사로 선정됐어요
웨이브메이커가 경쟁 입찰을 거쳐 인시그니아 파이낸셜의 미디어 에이전시 파트너가 됐어요.
기존에 MLC를 담당하던 카이메라에서 웨이브메이커로 미디어 운영권이 넘어갔네요.
광고 레퍼런스코카콜라의 뉴질랜드 캠페인: 현지 스타일 입히기
VML 뉴질랜드가 제작한 코카콜라의 최신 캠페인이에요. 뉴질랜드 특유의 색채를 담았어요.
글로벌 브랜드가 현지 문화인 'Kiwi spin'을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 보여주는 사례예요.
아티클
오리코와 CASM, 1st Party Data 기반 디지털 광고 상품 공동 개발 협력
오리코와 CASM이 1st Party Data를 활용한 디지털 광고 상품을 함께 만듭니다.
데이터를 보유한 기업과 광고 기술 기업이 만났어요. 어떤 광고 상품이 나올지 궁금해요.
광고 레퍼런스UNSW 시드니의 새로운 애니메이션 캠페인
UNSW 시드니가 Howatson+Company와 함께 'Progress for All' 전략의 다음 단계를 선보였어요. 차별화가 만드는 변화를 담은 새 애니메이션 캠페인을 런칭했네요.
차별화가 진보를 이끄는 동력이 된다는 메시지가 참 좋더라고요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 'Boybands' 컨셉 활용
KFC 호주가 치킨 텐더의 부드러움을 강조하려고 'More Tender Than Ever'라는 캠페인을 시작했어요. 'Boybands'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
치킨의 식감을 보이밴드라는 키워드랑 연결한 언어유희가 재밌어요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 보이밴드의 세레나데
KFC 호주가 리뉴얼된 치킨 텐더와 11종의 디핑 소스를 홍보하려고 가상의 보이밴드를 활용한 캠페인을 시작했어요.
치킨의 부드러움을 강조하려고 보이밴드 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
광고 레퍼런스Bench Media, Jessica Torstensson 성장 부문 총괄로 승진
독립 미디어 에이전시 Bench Media가 Jessica Torstensson를 성장 부문 제너럴 매니저로 임명했어요.
클라이언트 성장 디렉터로 합류한 뒤 역할이 더 넓어졌어요.
광고 레퍼런스LIA 2026 패널 토론: 크리에이티브의 사회적 영향력
라스베이거스에서 열린 LIA 2026 패널에서 민주주의 및 인권 심사위원들이 광고의 창의성이 법과 정부, 인권 보호에 미치는 영향을 논의해요.
광고가 사회적 변화를 이끄는 힘이 있는지 묻는 부분이 인상적이에요.
영상2026 The One Show 어워즈 하이라이트
레슬리 존스가 진행하는 The One Show 2026 시상식 영상이에요. 전 세계의 뛰어난 광고들을 축하하는 자리예요.
올해 전 세계에서 반응이 좋았던 광고 크리에이티브를 모아둔 영상이에요.
리포트
파편화된 스포츠 중계 환경에서의 효율적인 타겟팅 전략
Nexxen U가 발표한 보고서예요. 선형 TV, CTV, 디지털 채널로 쪼개진 스포츠 시청 환경과 팬들의 행동 분석을 담고 있어요.
스포츠 중계 채널이 갈수록 흩어지고 있어서 마케터가 챙겨야 할 부분이 보여요.
아티클
OpenAI 엔지니어가 말하는 '클릭이 사라진' 검색 환경
OpenAI 엔지니어의 법정 진술 내용이 공개됐어요. Bing Chat의 클릭률(CTR)이 기존 검색보다 낮다는 마이크로소프트의 데이터도 함께 언급됐죠.
AI 답변이 스스로 완결되면 사용자가 굳이 외부 링크를 누를 이유가 없어지는 것 같아요.
아티클스냅챗, B2B 광고 유치를 위한 캠페인 런칭
스냅챗이 앱 내 주요 의사 결정권자에게 도달할 수 있는 기회를 알리며 B2B 광고 집행을 유도하는 캠페인을 시작했어요.
B2C 채널로 익숙한 스냅챗이 B2B 시장까지 공략 범위를 넓히고 있어요.
아티클
링크드인, 브랜드 캠페인용 크리에이터 탐색 기능 테스트 중
링크드인이 브랜드 캠페인을 돕기 위해 더 정교한 크리에이터 발견 기능을 테스트하고 있어요.
B2B 마케팅에서도 전문가 크리에이터의 영향력이 커지고 있어요.