광고 레퍼런스플립카트의 아이폰 캠페인: 후회를 활용한 모큐멘터리 광고
플립카트가 피유시 미슈라의 과거 인터뷰를 활용해 기회를 놓치지 말라는 메시지를 담은 모큐멘터리 광고를 선보였어요.
유명인의 실제 후회담을 브랜드 메시지와 연결한 위트가 느껴져요.
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광고 레퍼런스멜버른 독립 에이전시 Young Folks, 신임 GM으로 Rob Patterson 영입
멜버른의 독립 에이전시 Young Folks가 상업적 역량과 크리에이티브 경험을 두루 갖춘 Rob Patterson을 GM으로 임명했어요.
상업성과 크리에이티브를 모두 잡으려는 에이전시의 의도가 느껴져요.
아티클
유튜브 쇼츠 광고 구매 범위 확대와 메타 Muse 사례
유튜브 쇼츠 광고를 오픈 웹 인벤토리와 함께 구매할 수 있게 됐어요. 메타의 Muse 사례를 통해 AI 에이전트를 맹신할 때 생기는 위험성도 다루고 있어요.
유튜브 쇼츠 광고 구매 방식이 넓어진 점이랑 메타의 AI 기술 이면을 같이 볼 수 있어요.
아티클
AI 때문에 프로그래매틱 광고 구매 방식이 바뀌고 있어요
의사결정이 자동화되면서 퍼블리셔가 그 효과를 직접 볼 수 있는지가 제어권의 핵심이 됐어요.
기술을 누가 갖느냐보다 결과를 측정할 수 있는 가시성이 더 중요해진 시점이에요.
아티클
OpenAI의 10억 달러 광고 목표, 정말 가능할까요?
OpenAI가 올해 연말까지 ChatGPT 광고로 10억 달러 매출을 올리겠다는 계획을 밝혔어요. 광고주들을 얼마나 끌어모을 수 있을지가 관건이에요.
ChatGPT가 거대한 광고 플랫폼으로 변신하려는 움직임이 보여요.
아티클
뉴욕 마라톤 준비 기간을 노리는 호카의 전략
호카가 뉴욕 마라톤을 준비하는 러너들을 대상으로 브랜드 팬덤을 만들려는 캠페인을 진행하고 있어요.
제품을 파는 것보다 '신발 전도사'를 만드는 데 집중하고 있네요.
광고 레퍼런스2026 에피 어워즈 아오테아로아 파이널리스트 명단이 나왔어요
McCann NZ, Special NZ, Colenso가 2026 에피 어워즈 아오테아로아 파이널리스트에 포함됐어요.
뉴질랜드 광고계에서 어떤 캠페인이 선정됐는지 바로 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스DBS 은행, 마케팅 부문 신임 AVP로 Abhishek Rane 영입
Bandhan Life에서 D2C 및 디지털 마케팅을 총괄하던 Abhishek Rane가 DBS 은행의 마케팅 부문 부사장(AVP)으로 합류했어요.
D2C와 디지털 마케팅 전문가가 전통적인 은행 마케팅 리더로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스AI 검색이 바꾸는 구매 퍼널의 모양
WPP Media는 AI 검색이 구매 퍼널을 평탄하게 만들고 속도를 높이고 있다고 분석해요.
퍼널이 원반 모양이 되면 마케터는 퇴근해야 할지도 모른다는 비유가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스MKR 첫 방송 시청자 늘었지만, 1위는 'The Block'이 차지했어요
Seven의 요리 리얼리티 쇼 'My Kitchen Rules'가 185만 명의 시청자를 모으며 2018년 이후 가장 큰 규모로 시작했어요. 2025년보다 시청자 수는 17% 늘었지만, 월요일 프라임타임 순위에서는 'The Block'에 밀려 2위에 머물렀어요.
시청자 규모는 역대급으로 커졌는데 순위는 2위로 나타난 점이 특이해요.
광고 레퍼런스Claude 3.5 Sonnet 출시: 크리에이티브를 위한 더 저렴한 AI 에이전트
Claude 3.5 Sonnet이 출시되면서 크리에이티브 작업을 위한 AI 에이전트 비용이 낮아질 전망이에요.
AI 비용이 내려가면 크리에이티브 생태계에 혼란이 올 수도 있지만, 새로운 기회가 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Bench Media, Jessica Torstensson를 성장 담당 GM으로 승진 발표
풀서비스 미디어 에이전시 Bench Media가 Jessica Torstensson를 성장 담당 제너럴 매니저(General Manager – Growth)로 승진시켰어요.
에이전시 조직 개편 방향이 '성장'이라는 키워드에 맞춰져 있네요.
광고 레퍼런스Heaps Normal 브랜드 책임자 Tim Snape의 퇴임
Heaps Normal의 최고 브랜드 책임자(CBO) Tim Snape가 직책을 내려놓아요.
퇴임 소식을 맥주 캔의 ABV 수치와 알파벳으로 위트 있게 표현했어요.
광고 레퍼런스Special Wellington, 신임 ACD로 Josh Brown 영입했어요
Special Wellington이 호주 출신 Josh Brown을 Associate Creative Director로 임명했다는 소식이에요.
에이전시의 크리에이티브 리더십이 어떻게 바뀌는지 보여주는 뉴스예요.
광고 레퍼런스맥도날드의 커머스 미디어 미국 테스트 소식
맥도날드가 리테일 미디어 영역으로 확장하며 Weight Watchers와 SlimFast를 대상으로 미국 내 테스트를 진행해요.
패스트푸드 브랜드가 광고 플랫폼 역할을 맡게 됐어요. 리테일 미디어로 영역을 넓히는 중이에요.
광고 레퍼런스레오 버넷 제임스 워커-스미스 파트너 퇴사 소식이에요
레오 버넷의 최고 클라이언트 파트너인 제임스 워커-스미스가 회사를 떠나요.
퇴사 소식을 스케이트보드 타는 모습에 빗대어 위트 있게 전했어요.
광고 레퍼런스호주 음악 산업을 위한 'Keep Aussie Music On Rotation' 캠페인
Support Act가 세탁소 테마의 크리에이티브 플랫폼을 활용해 호주 음악을 지속적으로 재생하자는 캠페인을 런칭했어요.
세탁소라는 일상적인 테마를 캠페인 플랫폼으로 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스칸 라이언즈 2027 심사위원 추천 마감 연장됐어요
호주 광고 협회(ACA)가 2027 칸 라이언즈 심사위원 후보 추천 마감 기한을 9월 30일 수요일 오후 5시(AEST)까지로 연장했어요.
심사위원 추천 마감 기한이 하루 더 늘어났어요.
광고 레퍼런스에이전시 noisy, 신임 파트너십 매니저로 Jack Jones 영입
청년 문화 전문 에이전시 noisy가 Urban List 출신의 Jack Jones를 시니어 파트너십 매니저로 임명했어요.
Urban List에서 Jack Jones를 데려왔더라고요. 파트너십을 더 키우려는 계획이 보여요.
아티클배우 요코하마 류세이가 출연하는 스시로(Sushiro)의 새 TV 광고가 공개됐어요
스시로가 배우 요코하마 류세이를 모델로 내세운 새로운 TV 광고를 9월 30일부터 전국에 방영해요. 같은 날 '혼마구로 오토로' 판매도 함께 시작해요.
스시로가 처음 시작된 '한 점의 초밥집'이라는 브랜드의 뿌리를 강조한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Opus Agency, 아세안 지역 성장을 위한 인사 단행
Opus Agency가 Erica Seo를 아세안 지역 담당 부사장으로, Charles Turner를 ANZ 지역 담당 부사장으로 임명했어요.
아시아 태평양(APAC) 시장에서 영향력을 키우려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스블루이 x 시티매퍼, 가족의 이동을 즐겁게 만드는 협업
인기 애니메이션 블루이와 교통 앱 시티매퍼가 만났어요. 호주, 영국, 미국 40여 개 도시에서 블루이 테마의 내비게이션 아이콘과 여행 계획에 활용 가능한 영상 콘텐츠를 제공해요.
앱 내 내비게이션 아이콘을 커스텀해서 이동하는 과정 자체를 놀이로 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스2026년 AusMusic T-Shirt Day, 라디오 네트워크 지원 확대
CRA, ABC Radio, triple j가 함께 음악 종사자 지원을 위한 기금 모금 캠페인을 키워요.
라디오 네트워크들이 힘을 합쳐 대규모 캠페인을 준비하고 있네요.
광고 레퍼런스컨설팅사 Ne-Lo, 전 Global Total Beauty Network CMO 아만다 코너스 영입
컨설팅 기업 Ne-Lo가 전 Global Total Beauty Network의 CMO였던 아만다 코너스를 새로운 경영진으로 임명했어요.
브랜드 마케팅 전문가가 컨설팅 업계 리더로 합류했더라고요.
광고 레퍼런스APAC 에피 어워즈, Special Sydney와 Grab이 주요 부문 석권
Special Sydney가 APAC 에피 어워즈에서 '올해의 에이전시'와 '올해의 독립 에이전시'를 동시에 수상했어요. Uber와 함께한 캠페인으로는 Grand Effie(Best in Show)까지 가져갔네요.
Uber 캠페인이 위트 있고 유연한 브랜드 플랫폼이라는 평가를 받으며 대상까지 받았어요.
광고 레퍼런스업계 베테랑 제임스 맥멀런, 독립 에이전시 'Cantina' 설립
18년 경력의 광고 전문가 제임스 맥멀런이 오클랜드에 통합 크리에이티브·디지털·미디어 중심의 독립 에이전시 Cantina를 런칭했습니다.
대형 에이전시에서 경력을 쌓은 베테랑이 통합적 사고를 내세워 독립 에이전시를 차렸어요.
광고 레퍼런스Barnardos Aotearoa의 신규 캠페인 'Invest in Children' 소식이에요
Eightyone, Supernormal, EightyOne Media가 함께 Barnardos Aotearoa를 위한 'Invest in Children' 캠페인을 시작했어요.
여러 에이전시가 힘을 모아 만든 캠페인이라서 찾아봤어요.
광고 레퍼런스호주 맥쿼리 대학교와 The Daily Aus의 웰빙 캠페인
맥쿼리 대학교와 The Daily Aus가 호주 젊은 층의 정신 건강 지원을 위해 협업했어요.
무료 커피라는 매력적인 매개체를 캠페인에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, '아보카도 토스트'를 공식 아침 식사로 만들려는 캠페인 시작
호주 아보카도 협회와 Thinkerbell이 크리켓 스타 Merv Hughes와 함께 'pit-tition' 캠페인을 진행해요. 아보카도 토스트를 호주의 공식 아침 식사로 지정하는 게 목표예요.
크리켓 아이콘을 앞세워서 아보카도 토스트를 국가적 상징으로 만들려고 해요.
광고 레퍼런스환타, 스냅 맵으로 신제품 'Fantasies' 홍보해요
환타가 새로운 'Fantasies' 라인을 알리려고 스냅 맵(Snap Map)을 쓰고 있어요.
Z세대가 매일 들어가는 스냅 맵을 캠페인 접점으로 정했더라고요.