광고 레퍼런스유기견의 예술적 취향을 보여주는 캠페인
BLKJ Havas와 Havas New York가 유기견의 그림이나 조각에 대한 취향을 측정하며 입양에 대한 인식을 바꾸는 캠페인을 진행해요.
유기견이 예술 작품을 감상한다는 설정이 정말 엉뚱하고 귀여워요.
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광고 레퍼런스아티클
메타, 소상공인용 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)' 출시 준비 중이에요
메타가 플랫폼에서 활동하는 약 2억 개의 브랜드를 대상으로 AI 에이전트인 뮤즈를 활용한 서비스를 준비하고 있어요.
메타가 광고 플랫폼의 역할을 확장해서 소상공인의 업무를 직접 돕는 에이전트 영역까지 넓히려는 것 같아요.
아티클Sixt의 실시간 마케팅 사례: 정치적 이슈를 활용한 위트 있는 광고
Sixt와 광고 대행사 Jung von Matt가 CDU 정치인 필립 암토르의 '비치 체어 스캔들'을 즉각적으로 포착해 유머러스한 광고로 제작했습니다.
이슈가 터지고 채 하루도 걸리지 않아 광고로 전환시킨 속도가 놀랍네요.
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스포츠 결과엔 관심 없어도 굿즈는 갖고 싶은 사람들을 위한 Truly Hard Seltzer
Truly Hard Seltzer가 스포츠 경기 결과에 무관심한 사람들을 타겟으로 스포츠 의류 굿즈를 출시했습니다.
팬덤 문화가 강한 요즘, 오히려 '무관심'을 마케팅 포인트로 삼았어요.
아티클
아마존 광고, DSP를 'DVA'로 바꾸며 에이전틱 리브랜딩 시작해요
아마존 광고가 unBoxed 행사에서 기존 Amazon DSP를 DVA(display, video and audio)로 이름을 바꾸고 광고 콘솔도 개편한다고 발표했어요.
이름만 바꾸는 게 아니라 에이전틱(Agentic)한 변화를 목표로 리브랜딩을 진행 중이에요.
아티클
아마존 광고, DSP를 DVA로 바꾸며 에이전틱 리브랜딩 시작해요
아마존 광고가 unBoxed 행사에서 Amazon DSP를 DVA(Display, Video, Audio)로 명칭을 변경하고 광고 콘솔을 개편한다고 발표했어요.
제품 이름을 바꾸면서 광고 제품군을 더 넓게 가져가려는 것 같아요.
아티클
아마존 광고의 변화: 에이전트형 광고 포맷과 브랜드 컨트롤 도입
아마존이 unBoxed 행사에서 DSP를 에이전트형 챗봇 경험으로 전환하고, 브랜드 및 퍼포먼스 캠페인을 위한 새로운 AI 최적화 도구를 발표했어요.
광고 관리 콘솔 자체가 대화형으로 바뀐대요.
아티클
아마존 광고의 변화: 에이전트 기반의 대화형 광고 포맷 도입
아마존이 unBoxed 행사에서 DSP를 에이전트형 챗봇 경험으로 전환하고, 브랜드 및 퍼포먼스 캠페인을 위한 새로운 AI 최적화 도구를 발표했어요.
광고 관리 콘솔 자체가 대화형으로 바뀐대요.
아티클아마존 광고, AI로 광고 구매 과정 단순화해요
아마존 광고가 마케터들의 플랫폼 이용을 편하게 만들려고 AI를 활용한 광고 구매 방식 업데이트를 발표했어요.
광고 집행 단계의 복잡한 과정을 AI가 얼마나 줄여줄지 지켜보면 좋을 것 같아요.
아티클
아마존 광고, AI로 광고 구매 구조 단순화하고 기능 확장해요
아마존 Ads가 unBoxed 컨퍼런스에서 AI 역할을 강화하고 프로그래매틱 광고 역량을 넓히는 DVA+ 등을 공개했어요.
AI를 활용해서 광고 구매 단계의 파편화된 구조를 허물려고 하네요.
아티클
OpenAI가 말하는 미래 광고: 스폰서드 채팅과 퍼블리셔 수익화
OpenAI의 글로벌 광고 솔루션 리드인 콜린 콜터는 스폰서드 에이전트가 AI 네이티브 광고 경험의 미래가 될 거라고 말했어요.
AI 채팅창 안에서 광고를 만나는 시대가 곧 올 것 같아요.
아티클
스페인 광고 시장 4.3% 성장, 디지털이 견인
올해 1월부터 8월까지 스페인 광고 투자액이 약 38억 1,180만 유로를 기록하며 전년 대비 4.3% 증가했습니다.
디지털 광고가 전체 시장 성장을 이끌고 있어요.
아티클
ChatGPT 광고 클릭률, 미국 제외 4개 시장에서 1% 돌파했어요
Similarweb 패널 데이터를 분석해 보니 ChatGPT 광고 클릭률이 미국을 제외한 4개 시장에서 1%를 넘었대요.
미국보다 다른 국가들에서 먼저 반응이 오고 있는 것 같아요.
아티클
타임스퀘어에 모인 EA SPORTS FC 27의 글로벌 스타들
Uncommon New York이 제작한 'Everyone's Missing' 캠페인은 주드 벨링엄, 음바페 등 유명 스타들을 활용해 EA SPORTS FC 27을 홍보해요.
게임 캐릭터 대신 실제 글로벌 셀럽들을 타임스퀘어라는 상징적인 공간에 모았더라고요.
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inDrive의 친근한 캐릭터 'Tita' 캠페인
inDrive가 과도한 차량 호출 비용 문제를 지적하려고 직설적이고 드라마틱한 캐릭터 'Tita'를 캠페인에 활용했어요.
고객이 공감할 만한 친근한 페르소나로 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스WLDD, 마케팅 총괄로 JK Patel 영입
JK Patel이 Kinnect의 시니어 크리에이티브 디렉터에서 WLDD의 마케팅 총괄(Head of Marketing)로 자리를 옮겼어요.
회사가 엄청나게 빠르게 커지는 만큼, 그 속도에 맞춰 브랜드 평판을 관리하는 게 그의 새로운 미션이라고 해요.
아티클
RTL AdAlliance, 스페인 시장 확대 및 유럽 프리미엄 비디오 인벤토리 접근성 강화
RTL AdAlliance가 스페인 내 입지를 강화하고 유럽 시장의 프리미엄 비디오 인벤토리 접근성을 높이기 위한 전략을 추진합니다.
유럽 프리미엄 비디오 광고 지형이 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
아티클Yello, 브랜드 캐릭터 없이 제품 중심의 새로운 캠페인 시작
에너지 공급업체 Yello가 기존의 브랜드 캐릭터 'Klyma Wandel'을 제외하고 제품에 집중한 새로운 캠페인을 런칭했습니다.
2년간 브랜드의 상징이었던 캐릭터를 과감히 덜어냈어요.
광고 레퍼런스도라에몽 인도 개봉 기념 360° 통합 마케팅 캠페인
영화 '도라에몽: 새로운 노비타와 바다 괴물의 성'의 인도 개봉을 앞두고 온·오프라인을 아우르는 대규모 캠페인이 진행 중이에요.
버스나 오토릭샤 같은 이동 수단부터 키자니아까지 일상 속 접점을 전부 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스Tempest Advertising, Mahyco International의 필리핀 시장 캠페인 수주
Tempest Advertising가 Mahyco International의 필리핀 시장 진출을 위한 크리에이티브, 소셜 미디어, 퍼포먼스 마케팅을 맡게 됐어요. 현지 언어와 인사이트를 활용해서 필리핀 농민들에게 브랜드를 알리는 데 집중했대요.
현지 언어와 스토리텔링을 섞어서 소셜 미디어 기반의 초기 인지도를 만든 사례예요.
광고 레퍼런스이어폰을 학습 도우미로 만드는 boAt의 'Crest Ask'
boAt가 Google Gemini 기반 AI 플랫폼을 탑재한 스마트 오디오 기기를 선보였어요. Crest Ask 기능을 쓰면 스마트폰을 만지지 않고도 이어폰만으로 AI와 음성 대화를 주고받을 수 있어요.
폰을 꺼내서 타이핑할 필요가 없어요. 이어폰 속 AI와 바로 대화하며 공부할 수 있다는 점이 좋네요.
광고 레퍼런스LIC 뮤추얼 펀드, 신임 MD 겸 CEO로 Ashis Kumar 임명
LIC 뮤추얼 펀드가 2026년 9월 26일부로 Ashis Kumar를 새로운 MD 및 CEO로 임명했어요.
마케팅 지역 매니저로 일했던 리더가 경영 전면에 나서게 됐어요.
아티클
아마존 알렉사 답변, 광고주가 직접 조절할 수 있어요
아마존이 Alexa for Shopping과 Alexa+로 AI 비서를 개편했어요. 이제 광고주가 AI 기반의 새로운 경험을 더 직접적으로 제어할 수 있게 됐죠.
알렉사가 내놓는 답변을 광고주 의도에 맞춰 설계할 수 있겠어요.
아티클
아마존 광고 플랫폼, AI 에이전트 중심으로 전면 개편
아마존이 기존 광고 콘솔 대신 '아마존 애즈 에이전트'를 도입하며 광고 플랫폼을 AI 에이전트 중심으로 재구축해요.
기존의 복잡한 광고 관리 콘솔이 사라져요. 그 자리를 AI 에이전트가 대신하게 됐어요.
아티클
반 다임의 전설적인 광고를 오마주한 Voyah의 새 캠페인
중국 자동차 브랜드 Voyah가 13년 전 볼보의 유명한 '다리 찢기' 광고를 재현한 새로운 광고를 공개했습니다.
반 다임의 클래식한 연출을 현대적인 전기차 광고로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스2027년, 인도 CTV 광고 시장이 전통 TV 광고 규모를 따라잡을 전망이에요
인도 시청자들이 스트리밍과 커넥티드 스크린으로 옮겨가고 있어요. 이에 따라 2027년에는 CTV 광고 시장이 전통적인 TV 광고 규모와 비슷해질 거예요.
유료 TV 구독자는 줄고 CTV로 무게 중심이 이동하는 게 확실히 느껴지네요.
광고 레퍼런스소니 스포츠, 배우 판카지 트리파티와 함께하는 인도 축구 캠페인
소니 스포츠 네트웍스 인디아가 배우 판카지 트리파티를 내세워 인도 축구팀의 주요 경기들을 홍보하는 'India Ki Sabse Badi Party' 캠페인을 런칭했어요.
처음에는 파티 목적을 숨겼다가 브라질과의 경기를 보여주며 반전을 줘요.
광고 레퍼런스ITC, 요가 바(Yoga Bar) 제조사 Sproutlife Foods 지분 100% 인수
ITC가 약 645억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 남은 지분을 모두 인수하며 완전 자회사로 만들었어요.
D2C 중심의 디지털 퍼스트 브랜드가 대기업 포트폴리오로 완전히 들어왔네요.
광고 레퍼런스고피자, 'GTGO'로 리브랜딩하며 K-푸드 플랫폼으로 확장
고피자가 단일 피자 브랜드를 탈피해 고추장, 달코미 등 다양한 브랜드를 운영하는 K-푸드 플랫폼 'GTGO'로 리브랜딩했어요. 현재 인도 내 65개 이상의 매장을 운영하며 멀티 브랜드 전략을 펼치고 있어요.
피자 전문점에서 한국식 스트릿 푸드와 디저트까지 아우르는 플랫폼으로 체질을 개선했어요.
광고 레퍼런스아이폰 듀오를 워크맨으로 변신시킨 'Duo-Man' 앱
폴더블 디자인을 활용해 아이폰을 가상 워크맨으로 만들어주는 'Duo-Man' 앱이 공개되었습니다. 카세트테이프와 기계적 버튼 클릭, 테이프 히스 노이즈 등 아날로그 감성을 구현했습니다.
폴더블 폼팩터를 활용해 아날로그 디바이스의 경험을 재현했어요.