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Google Gemini와 Vodafone이 들려주는 기술 기반 러브스토리
Google Gemini와 Vodafone이 협업하여 AI 기술이 젊은 연인의 소중한 순간을 어떻게 돕는지 보여주는 감성적인 캠페인을 선보였어요.
기술의 유용성을 딱딱한 기능 설명 대신 로맨틱한 서사로 풀어냈더라고요.
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스페인 월드컵 결승 진출 소식에 소셜 미디어 광고가 뜨거워요
스페인 국가대표팀이 2026 월드컵 결승에 진출했어요. 이 소식 덕분에 여러 브랜드가 소셜 미디어에서 창의적인 광고를 쏟아내고 있어요.
스포츠 승리의 열기가 브랜드들의 크리에이티브 경쟁으로 이어지는 모습이에요.
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구글, AI로 만든 광고에 투명성 라벨 붙여요
Search, YouTube, Discover에서 AI가 제작한 광고를 식별할 수 있는 새로운 투명성 기능이 도입됩니다.
사용자들이 광고 제작 방식을 바로 확인할 수 있게 돼요.
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게리 바이너척이 제휴 마케팅 에이전시에 투자한대요
게리 바이너척이 'Paul Street'이라는 제휴 마케팅 에이전시에 금액을 투자해요. 정확한 투자 규모는 아직 공개되지 않았어요.
유명 인플루언서가 제휴 마케팅 시장의 성장에 직접 베팅했네요.
아티클오츠카 제약, 제79회 광고덴츠상 종합상 수상
오츠카 제약이 포카리스웨트의 '츠바우라 코토바' 캠페인과 캘로리메이트의 수험생 응원 광고로 광고덴츠종합상을 받았어요.
포카리스웨트랑 캘로리메이트 같은 익숙한 브랜드가 최고상을 받았더라고요.
아티클유럽에서 제일 빨리 크는 중인 스트리밍 광고
Netflix나 Disney+ 같은 SVOD 서비스 광고가 유럽 디지털 광고 시장에서 가장 높은 성장률을 기록했어요.
2025년 SVOD 광고 지출이 59.6%나 늘었더라고요.
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브랜드 창의성은 미학보다 가치에 집중해야 해요
MioGroup의 새로운 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터 E. Jiménez가 비즈니스 성과를 내는 브랜딩의 역할을 이야기했어요.
디자인을 예쁘게 만드는 것보다 브랜드의 실질적 가치를 높이는 게 창의성의 진짜 목적이라는 점이 와닿아요.
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IP 기반 CTV 타겟팅이 4번 중 3번은 실패한대요
새로운 연구 결과에 따르면 IP 기반 ID 매핑을 활용한 CTV 타겟팅의 성공률이 매우 낮다고 해요.
IP 주소만 믿고 광고를 집행하면 예산이 낭비될 수도 있겠어요.
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6월 브랜드 인지도 급상승 순위: 콜게이트, 스코다, 코카콜라
YouGov 분석에 따르면 6월 한 달간 광고 가시성이 가장 많이 늘어난 브랜드는 콜게이트, 스코다, 코카콜라예요.
전통적인 거대 브랜드들이 다시 힘을 얻고 있는 것 같아요.
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매치 레이트가 떨어지면 기여도 측정은 불가능할까요?
매치 레이트 하락으로 인해 효과적인 어트리뷰션 측정이 실효성을 잃고 있다는 의문이 나오고 있어요.
데이터 연결성이 약해지고 있어서 우리가 믿던 성과 지표를 그대로 신뢰해도 될지 고민하게 돼요.
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CTV 시장의 새로운 게이트키퍼는 아마존이 아니에요
아마존이 커넥티드 TV(CTV) 시장의 새로운 게이트키퍼가 될 거라는 전망이 있어요. 이에 대해 ARD Media의 Ralf Hape가 반론을 제기했어요.
플랫폼 권력이 이동할지를 두고 전문가들 사이에서도 의견이 팽팽해요.
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퍼스트 파티 데이터, 리타겟팅에만 쓰기엔 아까워요
브랜드가 CRM이나 CDP를 통해 고객 데이터를 쌓아왔지만, 정작 미디어 구매는 타사 데이터 기반 알고리즘에 맡기고 있는 상황을 다뤄요.
데이터를 모으려고 큰 비용을 쓰면서, 막상 광고 살 때는 남의 데이터로 학습된 알고리즘에 의존하는 게 참 아이러니해요.
아티클채널이 아니라 '매장'을 기준으로 제안해야 해요
대부분의 리테일 미디어는 소셜이나 앱 같은 개별 채널 성과에 집중해요. 하지만 고객은 채널이 아닌 동네 매장을 기준으로 생각하죠.
고객의 구매 여정에는 채널 간 경계가 없다는 점을 보여줘요.
아티클OpenAI ChatGPT 광고 매출 목표 달성 불투명
eMarketer 분석에 따르면 OpenAI가 기대하는 1,000억 달러 규모의 ChatGPT 광고 매출 중 95%를 채우지 못할 가능성이 커요.
목표치와 실제 예상 수치 차이가 정말 커서 놀라워요.
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스포티파이가 메가폰(Megaphone)을 완전히 흡수했어요
스포티파이가 오디오 광고 서버인 메가폰을 인수한 지 6년 만에, 이 서비스를 스포티파이 광고 서버로 완전히 통합했습니다.
팟캐스트 퍼블리셔라면 지금 바로 캠페인을 확인해봐야 해요. 설정에 오류가 생길 수도 있거든요.
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늘어나는 디지털 비디오 광고비, 그런데 인벤토리 신뢰도는 떨어지는 중
디지털 비디오 광고 집행액은 계속 늘어나고 있어요. 하지만 광고 구매자들은 인벤토리 품질과 공급망 투명성에 대해 더 큰 의구심을 품고 있죠.
광고비는 몰리는데 정작 어디에 노출되는지는 불투명해지는 역설적인 상황이에요.
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2026년 여름, TV 광고 시장 M&A 전망
2026년 상반기에 활발했던 인수합병 흐름을 토대로 앞으로 나타날 TV 관련 M&A 딜을 정리했어요.
2026년 여름판 M&A 예측이에요. 업계 판도가 어떻게 바뀔지 같이 봐요!
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레딧의 고민, AI 데이터 판매가 광고 사업을 해칠까요?
레딧은 커뮤니티 대화 데이터를 AI 기업에 파는 것이 자사의 핵심 광고 경쟁력을 약화시킬지 고민 중이에요.
데이터로 돈을 버는 것과 광고 가치를 지키는 것 사이에서 딜레마가 생겼어요.
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AI 검색 때문에 퍼블리셔 광고 물량이 40%나 줄었대요
2026년 2분기, AI 기반 제로 클릭 검색이 뉴스 등 오픈 웹 트래픽을 막으면서 퍼블리셔의 광고 공급량이 최대 40%까지 빠졌어요.
AI가 바로 답을 내놓으니까 사람들이 웹사이트를 안 들어가게 되나 봐요. 수치로 나타난 게 정말 무섭네요.
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스냅챗과 딕스 스포팅 굿즈의 온-오프라인 연계 광고 파트너십
스냅챗이 LiveRamp와 협력하여 플랫폼 내 광고가 실제 오프라인 매장 매출에 미치는 영향을 측정할 수 있는 기능을 도입합니다.
온라인 광고 클릭이 어떻게 실제 매장 방문과 결제로 이어지는지 추적할 수 있게 되었네요.
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사람들을 불안하게 만든 앤스로픽의 최신 광고
앤스로픽의 새로운 광고가 사용자들에게 강렬한 감정을 불러일으키며 논란이 되고 있어요.
광고를 만들 때 사람들의 감정을 흔들려는 의도가 확실히 보여요.
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ChatGPT 광고 수익 목표 달성 어려울 수도 있어요
Emarketer는 2030년 미국 챗봇 광고 시장이 54억 1천만 달러 규모에 그칠 것으로 보고 있어요. OpenAI가 세운 ChatGPT 광고 수익 목표에는 한참 못 미치는 수치예요.
OpenAI의 계획과 실제 시장 전망 사이에 차이가 꽤 커 보여요.
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예측 광고의 시대: 딥러닝이 바꾸는 마케팅 프로세스
딥러닝 기술로 광고가 예측형으로 변하고 있어요. 미디어를 마케팅 과정의 끝이 아닌 중간 단계로 재정의해요.
미디어를 결과물이 아니라 프로세스의 중간 지점으로 본다는 점이 인상적이에요.
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Plan.Net의 새로운 경영진, Alexander Rohwer 합류 소식이에요
Otto에서 브랜드 및 광고 부문 부사장을 맡았던 Alexander Rohwer가 Plan.Net의 경영자로 자리를 옮겼어요.
대형 커머스 플랫폼 출신의 광고 전문가가 에이전시 리더십에 합류했네요.
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대형 매체보다 팬덤이 강력한 니치 퍼블리셔 이야기
기존 미디어 리스트는 여전히 트래픽과 도메인 권위를 우선해요. 하지만 AI 가시성은 신뢰할 수 있는 맥락 중심의 브랜드 언급에 달려 있어요.
규모가 큰 매체도 좋지만, 문맥을 잘 짚어주는 작은 매체가 더 힘을 발휘할 수 있겠어요.
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Dollar Shave Club의 생성형 AI 활용법
Dollar Shave Club이 브랜드 보이스를 강화하려고 마케팅에 생성형 AI를 어떻게 도입했는지 보여줘요.
AI로 효율을 높이는 데 그치지 않고 브랜드 고유의 목소리를 지키는 도구로 쓰고 있어요.
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디지털 비디오 광고의 경쟁 구도 변화
디지털 비디오 광고비가 TV 광고 지출을 앞질렀어요. 마케터들은 이제 채널 선택보다 타겟팅과 측정, AI를 활용한 실행에 집중하고 있어요.
이제 어떤 매체를 쓸지 결정하는 것보다 AI로 어떻게 정교하게 운영할지가 더 중요해진 것 같아요.
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CTV 광고비는 늘어도 광고주 신뢰도는 아직 낮아요
IAB 조사 결과, CTV 광고 지출은 증가하는 추세예요. 하지만 커머스 및 리테일 미디어 네트워크를 통한 CTV 구매에 확신을 가진 구매자는 41%에 불과해요.
광고비는 계속 투입되는데 정작 구매자들은 인벤토리를 믿지 못하는 상황이에요.
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구글 광고, 주류·도박·게임 정책 업데이트됐어요
구글 광고가 주류 광고를 허용하는 지역을 넓혔어요. 도박과 게임 정책은 모든 카테고리에 인증 요구 사항을 적용하도록 바뀌었죠.
광고를 돌릴 수 있는 지역이랑 인증 절차가 같이 변했네요.
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구글 머천트 센터, AI 개요(AI Overviews) 성과 리포트 베타 출시
구글이 AI 모드와 AI 개요 내 제품 노출 성과를 확인할 수 있는 새로운 AI 퍼포먼스 리포트를 베타로 도입해요.
우리 제품이 구글의 AI 답변에 얼마나 잘 반영되는지 숫자로 확인하는 게 가능해질 것 같아요.