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퍼블리시스, LiveRamp 인수 논란에 대해 '큰 문제 없다'며 전망 상향
퍼블리시스 경영진은 22억 달러 규모의 LiveRamp 인수가 중립성 문제를 일으켰다는 우려에 대해 고객들은 별일 아니라고 반응한다고 밝혔어요.
대규모 인수 합병이 발표됐을 때 시장의 걱정과 실제 고객들의 반응이 다르다는 점이 인상적이에요.
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6월 광고 시장 동향: TV 광고 하락과 온라인·라디오·OOH의 약진
6월 독일 광고 시장에서 TV 광고는 월드컵 영향으로 급감한 반면, 온라인과 라지오, 옥외광고(OOH)는 성과를 거두었습니다.
월드컵 시즌이 TV 광고 집행에는 오히려 위기가 될 수 있다는 걸 발견했어요.
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동영상 채널별 광고 성과 차이 분석
동영상 매체의 도달률은 최고치예요. 하지만 화면 시청 시간만 보면 안 돼요. 채널별 접촉 품질이나 세컨드 스크린 활용도가 제각각이라는 연구 결과가 나왔어요. 유튜브는 아직 저평가된 주요 채널로 꼽혀요.
시청 시간이 길다고 다 좋은 건 아니더라고요. 광고가 얼마나 제대로 전달되는지가 진짜 핵심이에요.
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B2B PPC, 리드 수보다 '질'에 집중하는 법
판매 주기가 긴 B2B에서는 단순한 리드 양이 큰 의미를 갖기 어려워요. 구글 광고 최적화를 돕는 피드백 루프를 구축해야 해요.
리드 숫자만 보다가 진짜 성과를 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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스케쳐스, 글로벌 미디어 물량 Horizon Global로 대거 이동
스케쳐스가 옴니채널 역량을 키우려고 해외 시장을 핵심 성장 동력으로 정했어요. 이에 따라 글로벌 미디어 비즈니스 비중을 Horizon Global로 옮겼어요.
해외 시장 확장을 위해 미디어 운영 주체를 바꾸며 힘을 싣는 모습이에요.
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조지아 퍼시픽의 자체 프로그래매틱 미디어 팀 구축 사례
글로벌 제조 기업 조지아 퍼시픽이 미디어 플랜의 성과를 직접 확인하려고 자체적인 프로그래매틱 미디어 팀을 운영하는 과정을 다뤄요.
미디어 플랜에서 효과 없는 부분을 골라내려고 직접 팀을 꾸렸더라고요.
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광고비와 마케팅 성과는 달라요
예산을 늘린다고 결과가 좋아지지는 않아요. 잘 되는 캠페인은 규모를 키우기 전에 이미 효과를 증명하죠.
광고비를 많이 쓰는 게 곧 좋은 성과라고 착각하면 안 된다는 내용이에요.
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애플 지도 광고, 홈 서비스 업종 이용 제한 발표
애플이 업데이트된 정책을 통해 배관, 전기, 열쇠 수리 등 홈 서비스 관련 비즈니스의 애플 지도 광고 게재를 금지했어요.
광고할 수 있는 업종 리스트에서 갑자기 제외된 분야가 있어요.
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구글 PMax 제품 보고서 데이터 범위 확대됐어요
6월 15일 업데이트로 Google Ads의 Performance Max 제품 레벨 보고서가 이전보다 더 넓은 네트워크 데이터를 반영해요.
이제 특정 서브셋이 아니라 모든 네트워크 데이터를 기반으로 리포트를 볼 수 있게 됐어요.
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퍼블리시스(Publicis), 상반기 성장 전망치 높였어요
프랑스 광고 지주회사 퍼블리시스의 2분기 순매출이 약 5% 늘어났어요. 전체적인 흐름은 좋지만, 한 사업 부문은 힘을 못 쓰는 중이에요.
성장하는 와중에 특정 부문만 주춤하고 있어요.
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구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅 정책이 하나로 합쳐진대요
구글이 2026년 9월쯤 쇼핑 광고 정책과 무료 리스팅 정책을 하나의 통합 정책으로 합친다고 발표했어요.
문서가 하나로 통합되어도 광고나 무료 리스팅에만 따로 적용되는 세부 규칙은 남아있을 수 있다고 해요.
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구글 쇼핑 캠페인, 로컬 인벤토리 광고가 기본으로 켜져요
구글 애즈가 쇼핑 캠페인의 로컬 인벤토리 광고(LIA)를 기본 설정으로 전환해요. 8월 31일까지 '로컬 제품' 설정 대신 '재고 필터'를 써서 설정을 바꿔야 해요.
쇼핑 광고 운영 방식이 사용자 모르게 바뀔 수 있어요. 꼭 체크해봐야겠어요.
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2026년 웹 푸시 광고 시장 트렌드와 과제
웹 푸시 광고가 규제 준수를 강화하고 트래픽 품질을 높이며 성숙한 성장세를 보이고 있어요.
이제 웹 푸시 광고는 물량 공세보다 품질과 컴플라이언스가 핵심이 되는 것 같아요.
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폭스바겐 디지털 계정, Accenture Song와 Oh-So Digital이 따냈어요
Accenture Song와 Oh-So Digital 대행사가 폭스바겐의 디지털 캠페인 운영권을 확보했습니다.
대형 에이전시랑 디지털 전문 에이전시가 힘을 합쳐서 이겼더라고요.
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브랜드 인지도와 전환 페이지, 어떻게 나누어야 할까?
SEO 페이지와 CRO(전환율 최적화) 페이지의 역할 차이를 정의하고 각각의 목적을 명확히 구분하는 방법을 다뤄요.
페이지마다 목적이 달라야 트래픽과 매출이 동시에 성장할 수 있어요.
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Vaillant의 새로운 리드 에이전시 선정 소식
독일 난방기 제조사 Vaillant가 커뮤니케이션을 강화하려고 Grabarz & Partner를 새로운 리드 에이전시로 뽑았어요.
지난주에 개정된 난방법이 통과됐잖아요. 이 시기에 맞춰서 브랜드 메시지를 더 힘 있게 전달하려는 것 같아요.
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AI로 순매출 87%를 만드는 퍼블리시스, 2026년 전망도 높였어요
글로벌 광고 그룹 퍼블리시스가 AI 덕분에 2026년 실적 전망을 개선했어요. 현재 순매출의 87%가 이미 AI를 통해 발생하고 있어요.
순매출의 87%나 AI 기반으로 만들어지고 있다니 정말 놀라워요.
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스케쳐스, 주요 해외 시장 미디어 대행사를 Horizon Global로 선정
스케쳐스가 라틴 아메리카, 일본, 독일 등 여러 글로벌 시장의 미디어 계정을 Horizon Global에 맡겼어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 운영을 위해 대행사 체제를 재편하고 있어요.
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퍼블리시스 그룹, 케링(Kering) 글로벌 미디어 대행사로 선정
구찌와 발렌시아가를 보유한 케링 그룹이 퍼블리시스 그룹을 새로운 글로벌 미디어 파트너로 정했어요. 2021년부터 이 역할을 맡았던 덴츠 산하 iProspect가 물러나게 됐죠.
글로벌 럭셔리 브랜드의 미디어 운영사가 퍼블리시스로 바뀌는 소식이에요.
아티클일본 폭염 경보 발령, 이에 대응하는 식품·음료 업계의 열사병 방지 프로모션 4선
일본 환경성과 기상청이 열사병 경계 경보를 발표했어요. 이에 맞춰 음료와 식품 기업들이 진행 중인 네 가지 대응 프로모션을 정리했어요.
날씨가 변하자마자 마케팅 모멘텀으로 바로 활용하고 있어요.
아티클칸 라이언즈에서 본 '인하우스화' 그 이후: 에이전시가 여전히 필요한 이유
칸 라이언즈 토크 세션에서 다뤄진 인하우스 제작 트렌드와 그럼에도 에이전시의 역할이 중요한 이유를 다룹니다.
브랜드가 모든 걸 직접 하려고 할 때, 에이전시가 어떤 가치를 줄 수 있는지 다시 생각하게 되는 주제예요.
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Phia 사건, 단순한 제휴 마케팅 사기가 아니에요
많은 마케팅 및 테크 업계 관계자들이 Phia 스캔들을 흔한 어피리에이트 사기로 보고 있어요. 하지만 실제 내용은 그와 다릅니다.
단순히 제휴 마케팅 사기라고 치부하기엔 상황이 더 복잡해요.
영상유튜브 크리에이터에서 브랜드 캠페인 제작자가 되기까지, Elena의 이야기
개인 유튜브 영상을 만들던 경험이 Lays나 Deliveroo 같은 브랜드 작업으로 이어진 Elena의 커리어 성장 과정을 담았어요.
학위나 이력서가 없어도 직접 만들고 실험하는 과정만으로 업계에 진입할 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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리테일 미디어가 콘텐츠 영역으로 확장되고 있어요
리테일 미디어가 콘텐츠 영역까지 넓어지는 추세예요. 다만 브랜드 콘텐츠가 매출을 높인다는 핵심 가치를 떨어뜨릴 수 있다는 광고 구매자들의 우려도 있어요.
판매에 집중하던 리테일 광고가 콘텐츠화되면서 생기는 고민이 보여요.
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폭스바겐 디지털 피치 결과가 나왔어요: 새로운 대행사가 결정됐네요
폭스바겐 그룹의 디지털 광고 대행사를 뽑는 피치 과정이 끝났어요.
기업 위기설이 돌고 있는데 마케팅 운영 체계는 일단 확정된 모양이에요.
아티클유럽 디지털 광고 성장을 이끄는 소셜 광고
2025년 유럽 디지털 광고 시장 내 소셜 광고 세그먼트가 19% 성장하며 360억 유로 규모를 기록했어요.
소셜 광고가 유럽 전체 디지털 광고 성장의 중심에 있어요.
아티클네덜란드 오디오 광고 시장이 계속 커지고 있어요
2026년 2분기 네덜란드 오디오 광고 투자액은 전년 동기보다 6.1% 늘어난 7,020만 유로예요.
전통적인 라디오뿐만 아니라 디지털 오디오랑 팟캐스트까지 광고 영역이 넓어지고 있네요.
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퍼블리셔의 새로운 화폐, 'AI 가시성'
매체사들이 광고주를 모으려고 AI 답변 엔진 내 노출도를 핵심 지표로 쓰기 시작했어요.
이제 검색 결과만큼이나 AI 답변에 얼마나 포함되는지가 수익 모델이 되고 있어요.
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스태그웰이 만드는 자체 AI 미디어 큐레이션 마켓플레이스
광고 지주회사 Stagwell이 고객용으로 사용할 AI 기반 광고 인벤토리 풀을 개발하고 있어요.
AI가 직접 광고 지면을 골라주는 시대가 오고 있나 봐요.
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EU 집행위, X(구 트위터)의 광고 투명성 개선 계획 수용
EU 집행위가 광고 불투명성 등을 이유로 X에 2억 유로의 벌금을 부과했는데요. 최근 X가 제시한 변경 계획을 받아들였다고 해요.
거액의 벌금 압박이 플랫폼 운영 방식을 바꾸게 만든 사례예요.