광고 레퍼런스Pure & Sure의 새로운 캠페인: '걱정 없이 먹기'
유기농 식품 브랜드 Pure & Sure가 식품에 대한 소비자 불안을 해소하고 신뢰를 구축하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
식품에 대한 오해나 불안을 'Worry Meter'라는 인터랙티브 기능으로 풀어냈어요.
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유명 스타와 유머로 대중에게 다가가는 베팅 앱 캠페인
DraftKings, BetMGM, bet365 같은 주요 베팅 앱들이 케빈 하트, 닉 조나스 등 유명 셀럽과 유머를 섞은 캠페인을 진행하고 있어요.
논란이 생길 수 있는 분야라 그런지 친숙한 스타와 코미디를 써서 대중과 접점을 넓히려고 하네요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 디지털 비즈니스 수장으로 Gaurav Gupta 영입
인도에서 유일하게 LBMA 인증을 받은 금·은 제련소 MMTC-PAMP가 Gaurav Gupta를 디지털 사업 총괄로 임명했어요.
전통적인 귀금속 산업이 디지털 생태계를 만들려고 전문가를 데려왔네요.
아티클
구글 광고 자동화가 늘어날수록 측정 방식도 바뀌어야 해요
구글 광고의 의사결정 자동화 범위가 넓어지고 있어요. 플랫폼 지표만 볼 게 아니라 실제 매출과 리드까지 연결해서 추적하는 정교한 측정 방식이 필요해요.
이제 광고 운영만큼이나 데이터 측정 설계를 잘하는 게 핵심 역량이 될 것 같아요.
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피트 데이비슨이 참여한 9/11 추모 캠페인, 'UNIITE for Good'
9/11 25주기를 맞아 비영리 단체 9/11 Day가 화합을 주제로 한 'UNIITE for Good' 통합 캠페인을 시작했어요.
피트 데이비슨이 등장해요. 선행을 약속하고 식량 취약 계층을 돕자는 메시지를 담았어요.
아티클광고 관리 AI 에이전트 만들기: 진짜 어려운 건 AI가 아니에요
유료 매체 관리를 믿고 맡길 수 있는 AI 에이전트를 만들려면 AI 기술보다 잘못된 판단이나 노이즈 알림, 전환 지연 같은 문제를 해결하는 게 핵심이에요.
AI 모델 성능보다 데이터의 불확실성을 제어하는 게 더 큰 숙제라는 점이 인상적이에요.
아티클
마이크로소프트 광고 플랫폼, 새로운 디자인 미리보기 공개
마이크로소프트 광고가 내비게이션과 레이아웃, 테이블 구조를 개선한 새로운 디자인 업데이트를 프리뷰로 선보였습니다.
광고 캠페인 관리 화면이 훨씬 직관적으로 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스Republic World, 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 Samarjit Singh 영입
Republic World가 Samarjit Singh를 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 임명했어요. 그는 Ekaaya Network의 공동 창업자이자 CEO를 맡았던 경력이 있어요.
브랜드 콘텐츠 수익화를 전담할 리더를 새로 영입했더라고요.
아티클
구글 AI 모드에 쇼핑 광고 카루셀과 단일 광고 단위가 생겼어요
구글 AI 모드 결과 중간에 인라인 카루셀 형태의 쇼핑 광고가 나오고, 결과 하단에도 비슷한 광고 단위가 나타나기 시작했어요.
AI 답변 흐름을 방해하지 않으면서 쇼핑 광고를 자연스럽게 배치했더라고요.
아티클도미노 피자가 빅맥과 와퍼에 맞서는 방법
도미노 피자의 CMO 케이트 트럼불이 최근 캠페인에서 과장된 블랙 코미디 톤을 선택한 이유를 들려줘요.
유명 버거 브랜드들을 상대로 도미노가 아주 독특한 분위기를 잡았더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 4개 지역 Bigg Boss 호스트를 한데 모은 통합 프로모 공개
JioStar가 타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람 지역의 Bigg Boss 호스트 4인을 한 화면에 담은 새로운 프로모를 공개했습니다. 각 지역의 음식을 매개로 호스트들이 교류하는 내용을 담고 있습니다.
서로 다른 지역의 호스트들을 하나의 이야기로 묶어낸 크로스오버 전략이 인상적이에요.
아티클UM, Arte 미디어 대행 계약 연장
옴니콤(Omnicom)의 자회사인 UM이 공영 방송사 Arte의 미디어 예산 운영권을 계속 유지하게 되었어요.
기존 파트너십을 유지하며 미디어 맨데이트를 지켜냈어요.
광고 레퍼런스BBDO Worldwide, 신임 AVP로 Priyanka Saini 영입
Cheil India에서 MG Motor India 계정을 담당했던 Priyanka Saini가 BBDO Worldwide의 AVP로 합류했어요.
ATL부터 디지털 퍼포먼스까지 통합 캠페인을 이끌던 전문가가 움직였어요.
아티클전 페이스북 노르웨이 영업 책임자, Adnuntius 신임 CEO 취임
페이스북 노르웨이 영업 총괄을 역임한 Rune Paulseth가 광고 플랫폼 Adnuntius의 새로운 CEO로 임명되었습니다.
페이스북에서 일하던 전문가가 광고 플랫폼의 수장으로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 아비셰크 마투르 디지털 바이잉 디렉터로 승진
퍼블리시스 그룹이 아비셰크 마투르(Abhishek Mathur)를 디지털 바이잉 디렉터로 임명했어요.
구글 애드워즈 분석가로 커리어를 시작한 분이 디지털 광고 전문가로 성장했네요.
아티클Omnicom Precision Marketing, 독일 경영진 확충
디지털 에이전시 그룹 Omnicom Precision Marketing이 독일 시장 리더십을 강화해요. 경쟁사인 Plan.Net에서 근무하던 매니저가 새롭게 합류했어요.
경쟁사에서 일하던 매니저가 합류하며 조직이 커지고 있어요.
아티클인플루언서 3인과 함께하는 Knack & Back의 피자 도우 캠페인
Knack & Back이 피자 도우 브랜드 'Meine Pizzeria' 캠페인을 시작했어요. Otto, Dagi Bee, Célo & Abdï 등 성격이 다른 인플루언서 3명을 모델로 세웠어요.
각기 다른 매력을 가진 모델들을 활용해서 타겟층을 넓게 잡으려는 전략이에요.
아티클
산드라그 그룹 공식 앱, 리테일 미디어 플랫폼 'ARUTANA' 합류
산드라그 그룹의 공식 앱이 리테일 미디어 플랫폼인 'ARUTANA'에 새롭게 참여해요.
드럭스토어 앱이 리테일 미디어 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
아티클
배고프면 AI 챗봇도 변한다? 스니커즈의 새로운 캠페인
스니커즈와 BBDO가 AI 챗봇이 배고픔에 따라 평소와 다르게 행동하는 모습을 담은 두 편의 영상을 공개했어요.
AI의 페르소나마저 '배고픔'이라는 결핍으로 제어할 수 있다는 발상이 재밌어요.
아티클
블랙 프라이데이·사이버 먼데이(BFCM) 대비를 위한 리테일 마케터 가이드
블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 시즌이 오기 전, 브랜드의 준비 상태를 점검하고 부족한 부분을 찾아내는 플레이북을 소개합니다.
대목을 앞두고 놓친 구멍은 없는지 체크리스트를 점검하기 딱 좋은 자료예요.
아티클
Adams, 브랜드 리뉴얼 후 첫 글로벌 캠페인 공개
Adams가 브랜드 정체성을 새롭게 바꾼 뒤, Movistar Estudiantes와 함께하는 첫 글로벌 캠페인 'Juntos hasta lograrlo'를 시작했어요.
브랜드 정체성을 바꾼 뒤에 보여주는 첫 행보라 캠페인 메시지가 궁금해지네요.
아티클덴츠 그룹, 이토추 그룹과 합작법인 설립… AI 및 리테일 미디어 강화
덴츠 그룹이 덴츠 총연을 이토추 상사 중심의 합작회사 VIC로 전환하여 AI와 리테일 미디어 사업을 강화합니다.
전통적인 광고 대행사가 유통 대기업과 손잡고 리테일 미디어로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스AI 기반 콘텐츠 제작 플랫폼 'SparkStation' 출시
VerSe Innovation이 아이데이션부터 편집, 배포까지 통합된 AI 콘텐츠 제작 플랫폼 SparkStation을 출시했어요.
60초 브랜드 필름 제작 비용을 기존 대비 95% 이상 줄일 수 있다고 해요.
아티클
BetMGM, 독립 대행사 Cape를 전속 대행사(AOR)로 선정했어요
베팅 플랫폼 BetMGM이 지난 2년간 프로젝트를 함께하며 성과를 낸 독립 대행사 Cape를 공식 전속 대행사로 정했어요.
2년 동안 프로젝트를 같이 하면서 쌓은 성과가 계약 연장까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스인도 인플루언서 마케팅 에이전시 Aer Media, 공동 창업자 퇴사 소식이에요
인도 인플루언서 마케팅과 탤런트 매니지먼트를 하는 Aer Media의 공동 창업자 Vinay Anand가 10년 만에 회사를 떠나요.
인도 인플루언서 마케팅 시장이 시작될 때부터 함께한 리더가 회사를 떠난다고 해요.
광고 레퍼런스MARS 코스메틱, 뭄바이와 델리 거리에서 펼친 오프라인 캠페인
MARS 코스메틱이 'Living the MARS Life' 캠페인을 디지털 매체 밖으로 가져왔어요. 뭄바이와 델리 현지에서 오프라인 액티베이션을 진행했죠.
브랜드 마스코트가 래핑된 택시를 타고 도시를 누비는 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스데이터 에이전시 0101.Today, Adrian Mendonza를 신임 CCO로 영입했어요
데이터, 미디어, 기술을 통합해 기업의 성장을 돕는 0101.Today가 Adrian Mendonza를 크리에이티브 책임자로 임명했다는 소식이에요.
데이터를 중시하는 에이전시가 크리에이티브 리더를 영입하며 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pavangati Agro, 브랜드 에이전시로 Branquila 선정
Pavangati Agro가 자사 플래그십 브랜드인 Auric Mills의 브랜드 커뮤니케이션을 위해 Branquila Brand Ventures를 에이전시로 임명했어요.
브랜드 스케일업 단계에 맞춰 크리에이티브 전략과 플랫폼 포지셔닝을 강화하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스매장 안전 문제로 광고 캠페인을 중단한 GIVA 사례
주얼리 브랜드 GIVA가 크리티 사논이 출연한 라크샤 반단 캠페인을 광고 플랫폼에서 내렸어요. 캠페인 메시지를 바꾼 게 아니라, 일부 매장 주변 상황이 나빠지면서 안전을 위해 내린 결정이라고 해요.
캠페인 메시지는 그대로 유지하고 싶어 했지만, 매장 현장의 물리적인 상황 때문에 광고를 내릴 수밖에 없었던 사례예요.
아티클Criteo, ChatGPT 광고 직접 예약 기능 출시
Criteo가 네덜란드를 포함한 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고를 직접 예약할 수 있는 기능을 선보여요.
이제 ChatGPT에서도 광고를 직접 집행할 수 있게 됐어요. 챗봇이 광고 플랫폼 역할까지 수행하게 된 거죠.