광고 레퍼런스인도 ASCI, 건강기능식품 광고의 근거 부족 사례 보고서 발표
인도 광고표준위원회(ASCI)가 조사한 건강기능식품 광고 60건 모두 광고 규정을 위반한 것으로 나타났습니다.
광고주 절반 이상이 주장을 뒷받침할 충분한 증거를 내놓지 못했어요.
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광고 레퍼런스직접 말하지 않고 각인시키는 Škoda Slavia의 'Says It All' 캠페인
Škoda Auto India가 자동차의 특징을 직접 나열하는 대신, 엉뚱한 대화나 가려진 광고를 활용해 제품을 노출하는 캠페인을 런칭했습니다.
소나 취한 개미 이야기로 시작해서 자동차로 연결되는 전개가 꽤 엉뚱하고 신선해요.
광고 레퍼런스인도 농촌 지역 Gen Z의 온라인 쇼핑 및 AI 도입 급증
WPP Media와 Kantar의 보고서에 따르면, 인도 농촌 지역의 18-29세 Gen Z는 이전보다 더 많은 제품 카테고리를 구매하며 AI 도구 도입률도 높게 나타났습니다.
농촌 지역의 젊은 층이 디지털 전환과 소비 확대를 주도하고 있어요.
광고 레퍼런스테크 억만장자들의 생존 벙커를 겨냥한 Columbia의 캠페인
Columbia Sportswear가 adam&eve\TBWA와 함께 'Don’t Panic Room' 캠페인을 진행해요. 실리콘밸리 부호들의 탈출 계획을 테마로 생존 벙커를 경품으로 내걸었죠.
상위 1%의 생존 전략을 캠페인 소재로 위트 있게 비틀었네요.
광고 레퍼런스공포를 연결의 도구로, 캔디맨의 인도식 할로윈 캠페인
캔디맨은 'A Desi Halloween' 캠페인을 통해 공포를 사람을 쫓아내는 수단이 아닌, 사람들을 모이게 하는 매개체로 재정의했어요.
유령이 사람을 놀래키는 데 실패하고 오히려 소통의 도구가 된다는 설정이 위트 있어요.
아티클
ShopMy, 크리에이터 커머스 확장을 위해 전 Trade Desk 임원 영입
ShopMy가 크리에이터 커머스의 규모 확장과 성과 측정을 위해 전 Trade Desk 출신 Jed Dederick를 CRO로 영입했습니다.
광고라고 부르기 조심스러워할 만큼 성과 기반 제품에 집중하고 있어요.
광고 레퍼런스타이탄(Titan), '선택된 가족'을 주제로 한 새로운 디왈리 캠페인 공개
타이탄 워치가 'Chosen Family' 캠페인을 런칭했어요. 친구나 동료처럼 전통적인 가족 범위를 벗어난 관계를 조명하며, 시계 선물을 통해 관계와 추억을 연결하는 두 가지 이야기를 담고 있어요.
혈연뿐만 아니라 우리가 스스로 만들어가는 관계의 가치를 잘 담아냈어요.
아티클
LGBTQ+ 타겟 스트리밍 플랫폼 Revry의 광고 전략
LGBTQ+ 스토리에 집중하는 무료 스트리밍 플랫폼 Revry가 프로그래매틱 광고 교환소인 PrismRiot를 통해 광고주와 다문화/다양성 미디어 매체를 연결합니다.
법조인 출신 창업자가 만든 퀴어 미디어 플랫폼과 프로그래매틱 광고의 결합이 독특해요.
광고 레퍼런스IBM, 인도·남아시아 성장 마케팅 총괄로 산토시 쿠마르 영입
IBM이 산토시 쿠마르를 인도 및 남아시아 지역 성장 마케팅(Growth Marketing) 책임자로 임명했어요.
IBM에서 7년 넘게 일했던 분이 다시 돌아와서 중요한 역할을 맡게 됐어요.
아티클
2028 LA 올림픽, 스타 마케팅 예고하는 새 슬로건 공개
2028년 로스앤젤레스 올림픽과 패럴림픽을 알리는 새로운 슬로건과 홍보 영상이 나왔어요.
스타들이 대거 참여하는 슬로건 마케팅이 어떤 비주얼을 보여줄지 궁금해요.
아티클
올해 광고 시장 44억 유로 돌파, 전년 대비 4.1% 성장했어요
InfoAdex 자료를 보니 올해 9월까지 광고 투자액이 44억 690만 유로를 기록했더라고요. 2025년 같은 기간보다 4.1% 늘어난 수치예요.
광고 시장이 작년보다 4.1% 커지면서 상승세를 타고 있네요.
광고 레퍼런스HUL, 2분기 광고비 9.3% 감소… 매출 성장은 14분기 만에 최고치
Hindustan Unilever(HUL)의 2분기 광고 및 판촉비가 전년 대비 9.3% 감소한 1,481억 루피를 기록했습니다. 반면 기초 매출 성장률은 15%를 기록하며 14분기 만에 최고치를 달성했습니다.
광고비를 줄였는데도 매출 성장은 오히려 14분기 만에 최대치를 찍었어요.
광고 레퍼런스폭죽을 주얼리로 재해석한 GIVA의 디왈리 캠페인
주얼리 브랜드 GIVA가 배우 Shweta Tripathi와 함께 폭죽 모티프를 활용한 'Pataka Collection' 캠페인을 런칭했어요.
폭죽 패키지 이미지를 주얼리 광고로 연결하는 언어유희가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스스마트폰 실수도 '범죄'로? Redmi의 재치 있는 캠페인
Redmi India가 배우 Anup Soni와 크리에이터들을 활용해 스마트폰 사용 습관을 범죄로 묘사한 'Crimes Against Phones' 캠페인을 런칭했어요.
유명 범죄 프로그램 진행자의 이미지를 가져왔더라고요. 제품의 내구성과 성능을 위트 있게 풀어낸 점이 좋아요.
아티클검색 예산, AI 검색용으로 따로 떼어 놓아야 할까요?
전통적인 검색과 AI 검색은 근본적으로 다르니 마케팅 예산을 집행할 때도 이를 구분해서 다뤄야 한다는 내용이에요.
검색 방식이 바뀌면서 예산 구조도 새로 짜야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스AB InBev 마케팅 리더 Vineet Sharma, 10년 만에 퇴사
AB InBev에서 10년 넘게 마케팅 및 트레이드 마케팅 부문 부사장으로 재직했던 Vineet Sharma가 퇴사를 발표했어요.
버드와이저 마케팅 디렉터에서 부사장까지 올라간 분이에요. 한 브랜드의 성장을 이끈 핵심 인물이 움직이네요.
아티클코믹 듀오 '참피온즈'와 함께한 VO5 헤어스프레이 Web CM 공개
선스타(Sunstar)가 유튜브 채널에 코믹 듀오 '참피온즈'를 모델로 한 Web CM 'Chon tte suna yo VO5 REMIX'를 올렸어요.
격하게 움직이는 콩트를 써서 제품의 고정력을 직관적으로 보여줘요.
아티클'식당 못 정했어!' 공감 유발하는 HOT PEPPER Gourmet 신규 광고
리크루트의 'HOT PEPPER Gourmet'가 요시다 다이하치 감독과 함께 식당 결정의 어려움을 사실적으로 묘사한 광고를 공개했어요.
누구나 겪어봤을 법한 '메뉴 결정 장애' 상황을 광고 소재로 잘 잡았네요.
광고 레퍼런스비보(vivo)의 디왈리 캠페인: 전통과 귀향의 메시지
비보 인디아가 덴츠 크리에이티브와 협업해 '#JoyOfHomecoming' 캠페인을 선보였어요. 가족의 전통과 의식이 멀리 있는 사람들을 어떻게 집으로 불러모으는지 보여주는 내용이에요.
익숙한 전통 의식이 정서적인 연결고리가 되는 순간을 캠페인 핵심 모멘트로 잘 활용했네요.
아티클타임즈카의 사과 광고, 레트로한 느낌이라 화제예요
개인정보 유출 문제에 대응하려고 타임즈모빌리티가 10월 17일부터 사과 광고를 내보내고 있어요.
평일 아침저녁이랑 주말 내내 광고를 틀고 있어요. 예전 내셔널 광고가 떠오른다는 반응이 많아요.
광고 레퍼런스AI가 쓴 브리프를 조심해야 하는 이유
AI가 광고 브리프 작성을 맡게 되면 캠페인의 핵심 맥락과 의도가 사라질 수 있다는 내용이에요.
브리프의 주도권을 AI에게 다 맡겼을 때 생기는 위험을 잘 짚어줬어요.
아티클
소셜 광고를 끊고도 성장을 만든 러쉬(Lush) 사례예요
러쉬는 Meta, TikTok, X 같은 주요 소셜 미디어 광고를 중단했어요. 대신 마케팅의 뿌리로 돌아가서 성장을 만들어냈죠.
광고 채널을 과감히 포기했는데 오히려 성장의 발판이 된 점이 놀라워요.
아티클
DMG 미디어, 소셜 전용 브리프가 신규 미디어 매출 30% 차지해요
DMG 미디어의 신규 미디어 부문이 크리에이터 중심 IP로 젊은 층을 겨냥한 소셜 수익원을 만들었어요.
전통 미디어가 소셜 전용 브리프로 매출 구조를 다각화하고 있어요.
아티클
CTV 광고, 장르 분류가 제자리걸음이에요
현재 CTV 광고 시장은 콘텐츠 장르를 나누는 기준이 아주 불분명한 상태예요.
광고를 어떤 카테고리에 넣어야 할지 기준이 모호하더라고요.
아티클
애플 사파리 추적 제한으로 바뀌는 광고 기술 트렌드
애플의 최신 추적 제한 조치에 대응해서 업계가 IAB Tech Lab의 Trusted Server Framework를 지지하며 서버 측 솔루션으로 옮겨가고 있어요.
추적 제한 규제가 광고 기술의 구조를 바꾸는 계기가 되고 있네요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, Jessica Thompson를 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
72andSunny 시드니 지사가 최근 프리랜서로 함께 일했던 Jessica Thompson를 크리에이티브 디렉터로 임명했다는 소식이에요.
프리랜서로 먼저 협업하면서 실력을 확인한 다음 정식으로 영입했나 봐요.
광고 레퍼런스Everlab, 미디어 전략 맡을 에이전시로 Alchemy One 선정했어요
호주 헬스테크 기업 Everlab이 미디어 전략을 이끌 파트너로 독립 에이전시 Alchemy One을 정했어요.
Everlab이 미디어 전략 전문성을 높이려고 독립 에이전시를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 체험형 에이전시 리더 명단이 나왔어요
B&T에서 올해 가장 뛰어난 성과를 낸 체험형 에이전시 리더 10인을 선정했어요.
QR 코드나 랜야드 활용 같은 뻔한 방식은 이제 의미 없다고 말하네요.
아티클
틱톡 Symphony 활용 사례: CTR 2.8배 상승과 CPA 10.7% 감소
광고 대행사 코코라블이 생성형 AI 툴인 'TikTok Symphony'를 도입해 영상 중심의 제작 체계로 전환한 사례예요. 이를 통해 CTR 2.8배 상승 및 CPA 10.7% 감소라는 성과를 거두었죠.
AI로 만든 영상의 어색함을 없애는 4가지 프롬프트 원칙이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Paramount+ 2027년 라인업에 등장할 샘 커와 에린 패터슨
샘 커와 에린 패터슨이 모두 Paramount+에서 공개될 예정이에요.
전혀 다른 두 인물이 같은 플랫폼에 올라와 있네요.