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오디오 광고 기업 RMS, 프랭크 놀테(Frank Nolte) 영입
오디오 광고 플랫폼 RMS가 Frank Nolte를 Director Publisher & Product로 영입하며 이사회 멤버로 합류시켰습니다.
새로운 직책을 아예 새로 만들어서 인재를 불러왔더라고요.
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유튜브 광고 성장률이 둔화됐어요. 틱톡과 넷플릭스가 무섭게 따라붙고 있네요.
유튜브의 연간 광고 수익 성장률이 2024년 14.7%에서 2025년 11.7%로 낮아졌어요. 틱톡과 넷플릭스가 유튜브를 바짝 뒤쫓는 중이에요.
유튜브가 독주하던 흐름에 강력한 경쟁자들이 나타났어요.
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스포츠 경기장도 광고판이 된다고요? 최근 애드테크 소식이에요
스포츠 경기장이 광고 네트워크로 변하고 있어요. 애플 광고의 업그레이드와 패트리온의 봇 차단 소식도 함께 가져왔어요.
이제는 경기장 같은 오프라인 공간까지 거대한 광고 플랫폼이 되고 있네요.
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중국 광고 시장, 글로벌 대행사들에겐 여전히 풀기 어려운 숙제예요
성장을 위해 동쪽을 바라보던 글로벌 광고 지주 회사들이 중국 시장에서 멀어지고 있어요.
기대했던 중국 시장의 불확실성이 커지는 것 같아요.
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DMEXCO 2026 예고: 기술만으로는 부족한 이유
타겟을 정밀하게 찾는 기술은 그 어느 때보다 발달했어요. 하지만 브랜드가 경쟁사 사이에서 차별화되기는 더 어려워졌죠. 이제는 주의를 끄는 것보다 고객과의 관련성이 핵심이에요.
기술이 아무리 좋아져도 결국 맥락이 맞아야 한다는 얘기예요.
영상D&AD 2026 수상작: EA SPORTS FC 26 캠페인
Uncommon Creative Studio와 MJZ가 제작한 EA SPORTS FC 26 런칭 캠페인이 D&AD Awards 2026 Gaming & Virtual Worlds 부문에서 Wood Pencil를 받았어요.
팬들의 피드백을 바탕으로 게임 플레이 경험을 시네마틱 영상에 담아냈더라고요.
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AI 시대, 인간이 만든 콘텐츠의 광고 가치
생성형 AI로 저널리즘 텍스트를 만드는 논쟁이 뜨거워요. 비용이 더 드는 '인간 제작 콘텐츠'가 광고 시장에서 수익을 낼 수 있을지가 핵심이에요.
AI로 만든 저렴한 콘텐츠 대신, 비싼 인간의 손길이 담긴 콘텐츠에 돈을 지불할 가치가 있을지 궁금해져요.
영상독학으로 나이키·우버 크리에이티브 디렉터가 된 사례
스쿠버 다이빙을 즐기는 복서 출신 매튜가 독학으로 포토샵과 영상 편집을 익혀 글로벌 브랜드와 협업하게 된 여정을 담았습니다.
비전공자라도 독학만으로 글로벌 브랜드의 크리에이티브 디렉터가 될 수 있더라고요.
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틱톡의 AI 크리에이티브 최적화 연구 결과
Warc와 함께 진행한 최근 연구에 따르면 콘텐츠를 얼마나 많이 만드느냐보다 관련성이 더 중요하다고 해요.
많이 찍어내는 것보다 타겟에게 딱 맞는 내용을 전달하는 게 핵심인 것 같아요.
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대행사와 일할 때 마케터가 느끼는 가장 큰 불만은?
마케팅 매니저와 대행사 담당자들에게 협업 과정에서 겪는 주요 고충을 물어보는 커뮤니티 게시글이에요.
대행사와 일하는 마케터들이 어떤 점을 힘들어하는지 속마음을 알 수 있는 주제예요.
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메타 광고 지면(Placement) 전략: 릴스/스토리가 전환 품질을 낮출까?
메시지 광고를 돌릴 때 릴스와 스토리 지면에서 실수로 클릭해서 생기는 허수 리드가 문제가 됐어요. 특정 지면을 제외했더니 클라이언트의 불만과 저품질 리드가 줄어든 사례가 올라왔어요.
광고 클릭이 의도치 않은 '실수'로 일어날 수 있다는 점이 인상적이에요.
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'너무 못생겨서 아무도 안 볼걸?' 레이세룸의 역발상 캠페인
제모 브랜드 Láserum이 일부러 아주 못생기게 디자인된 수영복 컬렉션을 출시했어요. '아무도 당신의 털을 보지 않을 만큼 못생긴 컬렉션'이라는 슬로건을 내걸었죠.
시선을 끌려고 오히려 '못생김'을 전면에 내세운 전략이 재밌어요.
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월드컵의 승자는 이미 아디다스? 나이키를 앞선 마케팅 전략
스페인과 아르헨티나 두 국가대표팀 모두 아디다스 제품을 착용해요. 월드컵 결승전 결과와 상관없이 아디다스의 정교한 마케팅 전략이 거둔 성과예요.
결승전이 시작되기도 전에 이미 마케팅 승자는 결정됐다는 점이 인상적이에요.
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영유아 콘텐츠 광고 수익화 논란
사운드클라우드의 백색소음 트랙처럼 영유아 대상 콘텐츠에 광고가 나오는 것에 대해 윤리적 문제가 제기됐어요.
사용자 관심사에 맞춘 타겟팅이 아이들에게까지 적용되는 게 맞는지 의문이 들어요.
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애플 지도 광고, 특정 업종 광고 금지 정책 발표
애플 지도가 홈 서비스, 암호화폐 ATM, 보석금 관련 사업자의 광고를 금지합니다.
광고 가능한 비즈니스 카테고리가 무엇인지 체크가 필요해 보여요.
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50파운드 광고비가 1,000파운드가 된 실수와 교훈
메타 캠페인 예산 50파운드가 실수로 1,000파운드 넘게 지출된 사례예요. 이 과정에서 투명성과 정직함이 왜 필요한지 보여줘요.
광고비가 예상보다 훨씬 많이 나간 아찔한 상황이에요. 덕분에 운영 프로세스를 점검하는 계기가 됐죠.
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특정 솔루션 사용자를 찾기 힘든 상황
Dynamics CRM 사용자를 대상으로 이벤트, 이메일, LinkedIn 광고와 리타겟팅을 시도하고 있지만 타겟 도달에 어려움을 겪는 사례예요.
특정 솔루션 유저를 정확히 찾아내는 게 생각보다 까다롭다는 걸 알 수 있어요.
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구글 디맨드 젠 캠페인에 비즈니스 데이터 피드 기능이 생겨요
구글이 디맨드 젠(Demand Gen) 캠페인에 비즈니스 데이터 피드를 추가해요. 이제 구글 머천트 센터를 쓰지 않아도 다이내믹 광고를 운영할 수 있어요.
머천트 센터 연동 없이 동적 광고를 만들 수 있다니 운영이 훨씬 편해지겠어요.
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MMM(마케팅 믹스 모델링)을 고르는 방법
구글 Meridian과 메타 Robyn 같은 MMM 도구들이 다시 언급되고 있어요. 빅테크 솔루션을 사용할 때 어떤 점을 고려해야 하는지 정리한 글이에요.
거대 플랫폼의 툴을 쓰면 그쪽 생태계에 종속될 수 있다는 점을 생각하게 돼요.
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ABC 월드 뉴스 투나잇, 핵심 타겟 시청률 격차 확대
ABC 'World News Tonight'이 성인 25-54 연령층에서 기존보다 더 높은 점유율을 기록하며 우위를 지켰어요.
전통적인 뉴스 프로그램이 광고주들이 선호하는 타겟층을 여전히 잘 붙잡고 있네요.
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넷플릭스 라이브 이벤트의 명암: 광고 수익은 늘지만 시청 시간은 줄어든다
넷플릭스의 라이브 이벤트 포맷이 광고 매출과 팬덤 형성을 돕는 반면, 전체 시청 시간은 감소시키는 결과를 초래합니다.
광고 효율을 높이려고 시청 지속 시간을 희생하는 전략적 선택을 하고 있어요.
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광고 수익률(ROI) 높이는 법은 알지만, 정작 투자는 안 하고 있어요
마케터들이 타겟팅이나 AI, 크리에이티브에는 돈을 쓰면서도 ROI를 결정짓는 클릭 후 경험(post-click experience)은 놓치고 있다는 연구 결과가 나왔어요.
광고 소재만큼 랜딩 페이지 완성도가 중요하다는 걸 다시 확인하게 돼요.
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광고 플랫폼마다 전환을 집계하고 보고하는 방식이 왜 다른지 알아봐요
광고 플랫폼의 어트리뷰션 방식이 서로 다를 수 있어요. 각 방법론이 실제로 어떤 의미를 담고 있는지 분석한 글이에요.
플랫폼마다 데이터가 일치하지 않는 이유를 명확히 짚어줘서 좋았어요.
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아마존 프라임 비디오 광고 도입 관련 집단 소송 패소
아마존 프라임 비디오에 광고가 삽입된 것에 반발해 독일 소비자 센터가 제기한 대규모 집단 소송이 일단 실패했습니다.
플랫폼 수익 모델을 바꾸는 과정에서 사용자 경험과 부딪힌 사례예요.
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메타 AI 에이전트 등장, 메시징이 곧 판매 채널이 돼요
고객이 웹사이트에 방문하지 않아도 메타의 AI 에이전트를 통해 메시징만으로 판매와 서비스가 가능해져요.
이제 고객을 웹사이트로 유도하는 것만큼이나 채팅창 안에서의 경험이 중요해지겠어요.
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월드컵 사례로 본 스포츠 마케팅의 사전 준비 가치
Adweek 스포츠 서밋에서 마케터들이 월드컵을 예시로 들어 마케팅 준비 과정이 얼마나 중요한지 이야기했어요.
월드컵 같은 큰 이벤트는 마케팅 레슨을 적용하기에 정말 좋은 배경인 것 같아요.
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구글 광고 스마트 입찰 업데이트 범위 논란
8월 18일 예산 제한 캠페인의 입찰 방식이 변경돼요. 이번 업데이트가 구글의 발표보다 더 넓은 범위로 진행될 거라는 업계 추측이 있어요.
구글은 아니라고 말했지만, PPC 커뮤니티는 이미 긴장하고 있네요.
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구글 쇼핑 클릭률(CTR)이 낮은 진짜 이유와 해결법
구글 쇼핑 광고의 CTR 문제는 입찰가보다 제품 피드에서 시작되는 경우가 많아요.
입찰가만 조정하면 되는 줄 알았는데 의외의 곳에 답이 있었네요.