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AI 시대, 제작 방식의 변화와 유연한 대응
Lerma의 제작 총괄 José Julián Acosta는 AI로 인해 제작 환경이 변하더라도 포기하지 말아야 한다고 말해요. 예산이나 초기 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하고 새로운 방식을 찾아야 한다고 강조하죠.
기존의 예산이나 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하는 태도가 인상적이에요.
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아티클Kroger의 AI 활용 사례: 광고 소재와 전환율의 상관관계 예측
Kroger가 Vidmob, MMA Global과 협력하여 광고 소재의 이커머스 전환율을 81%의 정확도로 예측하는 데 성공했습니다.
광고 소재를 보고 결과가 얼마나 나올지 미리 점쳐볼 수 있다는 게 놀랍네요.
아티클더글라스(Douglas), 유럽 전역 미디어 대행사 재입찰 진행
독일 퍼퓸 체인 더글라스가 기존 독일·오스트리아·스위스 중심의 미디어 에이전시 계약을 유럽 전역 규모로 다시 공고했어요.
불과 1년 전 대행사를 통합했을 때와는 상황이 달라졌어요. 이번에는 범위를 유럽 전체로 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스기술은 주인공이 아닌 기반이어야 해요: JioStar CTO의 인사이트
JioStar의 CTO Akash Saxena는 스포츠 시청 경험을 위해 기술이 단순한 규모 확장을 지원하는 수준을 벗어나야 한다고 말했어요. 대신 포용적이고 개인화된 환경을 만드는 기반이 되어야 한다고 강조했죠.
기술 그 자체보다 기술을 통해 구현될 '가상 경기장' 같은 사용자 경험에 집중하는 관점이 인상적이에요.
아티클
The Trade Desk의 10년: 성장과 위기, 그리고 AI를 향한 베팅
상장 10년 만에 성장 둔화와 주가 91% 하락이라는 위기에 직면한 The Trade Desk가 차세대 동력으로 AI를 선택했습니다.
애드테크 강자가 AI라는 승부수를 던졌어요. 앞으로 어떻게 반등할지 같이 지켜봐요.
아티클
TV와 디지털을 한눈에, 새로운 크로스 미디어 광고 플래닝 툴 등장
AM과 Fifty5Blue가 TV와 디지털 매체의 도달 범위를 통합 분석하여 광고 투자를 최적화할 수 있는 새로운 시각적 플래닝 도구를 출시했습니다.
TV랑 디지털 광고 성과를 하나의 화면에서 같이 볼 수 있어서 편할 것 같아요.
광고 레퍼런스Freyr Energy, 첫 브랜드 앰버서더로 크리켓 스타 로히트 샤르마 발탁
태양광 에너지 기업 Freyr Energy가 크리켓 선수 로히트 샤르마를 브랜드 앰버서더로 임명하고 전국적인 캠페인을 시작했어요.
태양광 시스템의 긴 수명과 선수의 커리어를 연결했어요. 브랜드 신뢰도를 높이려는 전략이에요.
아티클
구글, 광고 상품을 일반 상품과 비슷한 그리드 형태로 보여주는 테스트 진행 중
구글이 광고 상품(Sponsored Products)의 표시 형식을 기존 캐러셀 방식에서 일반 상품 리스트와 유사한 그리드 형태로 바꾸는 테스트를 하고 있어요.
광고랑 일반 검색 결과의 시각적 차이가 줄어들 것 같아요.
광고 레퍼런스여성 크리켓 시장의 성장과 JioStar의 투자 확대
JioStar CEO는 2025년 ICC 여자 월드컵 시청자 수가 4억 4,600만 명에 달한 점을 언급했어요. 이에 따라 여성 크리켓 생태계에 대한 투자를 계속 늘릴 계획이라고 밝혔죠.
여성 스포츠가 대중적인 프리미엄 프로퍼티로 자리 잡는 모습이 보여요.
아티클Trygg Trafikks의 기념 캠페인 소식이에요
광고 대행사 Ring 2가 Trygg Trafikks의 기념 캠페인을 만들었어요.
Ring 2가 이번에 어떤 결과물을 냈을지 궁금해요.
아티클
빙(Bing) 검색 결과에 제품 특징 라벨이 붙는 테스트가 진행 중이에요
마이크로소프트 빙이 검색 결과의 제품 리스팅에 '가벼운', '효과적인' 같은 제품 특징 라벨을 추가하는 기능을 테스트하고 있어요.
검색 결과만 보고도 제품 속성을 바로 알 수 있게 바뀌고 있어요.
아티클
LIA Awards 2026 첫 수상자 발표: 스페인의 약진
LIA Awards 2026 첫 라운드에서 6개 카테고리의 수상작이 공개됐어요. 스페인이 5개의 상을 가져갔네요.
첫날부터 스페인이 상을 많이 가져갔어요. 정말 대단하죠.
아티클
Bing 검색 광고에 소비자 리뷰 확장 기능이 생겼어요
Microsoft Advertising가 Bing 스폰서 광고 하단에 소비자 리뷰를 한 줄로 보여주는 확장 기능을 추가했어요.
광고 바로 밑에 실제 리뷰가 붙으니까 클릭률이 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스메타, 마이크로 드라마 플랫폼 성장을 위한 플레이북 공개
메타가 마이크로 드라마 카테고리의 사용자 확보, 참여, 수익화 전략을 담은 첫 플레이북을 출시했어요. 시청자 유형을 의도 기반에 따라 세 가지 단계로 분류하고 수익화 모델도 제시해요.
마이크로 드라마 시청자 중 39%는 우연히 유입된 유형이에요.
광고 레퍼런스인도 시장을 겨냥한 WPP의 '커머스 퍼스트' 제품 출시 전략
WPP Media India가 이커머스 플랫폼을 수요 발견과 제품 테스트의 장으로 활용하는 새로운 플레이북을 공개했어요.
이커머스가 단순 유통 채널의 역할을 벗어나 제품의 생존력을 확인하는 실험실 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스인도 공영방송 Prasar Bharati, 무료 뉴스 배포 플랫폼 'PB-SHABD' 운영
Prasar Bharati가 로고 없는 텍스트, 영상, 사진 등 검증된 뉴스 콘텐츠를 등록된 미디어사에 무료로 제공하는 PB-SHABD 서비스를 소개했어요.
로이터나 PTI 같은 유료 구독 모델과는 달라요. 무료 배포로 뉴스 생태계를 넓히려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가디(Ghadi) 세제, 배우 마두리 딕싯과 함께한 신규 캠페인 공개
세제 브랜드 가디가 배우 마두리 딕싯을 앰버서더로 기용해 제품 리뉴얼을 알리는 'Vishwas Ki Pariksha' 캠페인을 론칭했습니다.
거품 생성이나 용해도를 직접 테스트하며 신뢰를 증명하는 방식이 인상적이에요.
아티클
Adsmurai, 이탈리아 에이전시 Ciaodino 인수
Adsmurai가 이탈리아 시장 성장과 글로벌 확장을 위해 Ciaodino를 인수했어요.
Paid Media와 SEO 전문 인력을 흡수하며 이탈리아 내 입지를 다지는 모습이 보여요.
아티클RTL Ad Alliance, 스페인 시장 진출
RTL Ad Alliance가 스페인 최대 미디어 그룹 중 하나인 Atresmedia와 전략적 파트너십을 맺고 스페인으로 영역을 확장해요.
유럽 광고 네트워크의 영향력이 스페인까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 'Cup of Ambition' 커피 브랜드 런칭
돌리 파튼의 히트곡 '9 to 5' 가사를 브랜드 아이디어로 활용한 커피 브랜드가 전국적으로 출시됐어요.
40년 전 노래 가사가 현대적인 브랜드 컨셉으로 다시 태어났어요.
광고 레퍼런스인도 BARC 시청률 논란, '대체로 해결된 상태'라고 해요
Prasar Bharati의 Gaurav Dwivedi CEO가 최근 논란이 된 BARC 시청률 측정 관련 갈등이 대부분 해결되었다고 말했어요.
시청률 조작 논란과 규제 중단 사태가 광고 집행의 핵심 변수로 작용하고 있어요.
광고 레퍼런스단순 노출에서 발견과 신뢰로: Nico Digital의 새로운 디지털 전략
Nico Digital은 트래픽과 순위 중심의 마케팅에서 벗어나, AI 검색과 제로 클릭 환경에 대응하기 위해 SEO, PR, 브랜드 커뮤니케이션을 통합한 전략을 선보이고 있어요.
검색 결과 상단에 뜨는 것보다 '발견 가능성'과 '신뢰'가 중요해진 시대라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스유튜브 IP 'Sunday Brunch', 넷플릭스 90개국 동시 진출
Curly Tales의 디지털 IP인 'Sunday Brunch'가 10월 4일 넷플릭스에 데뷔하며 전 세계 90개국에 공개됩니다.
유튜브에서 검증된 콘텐츠가 글로벌 OTT 플랫폼으로 영역을 넓혔어요.
광고 레퍼런스Hinge, 인도 시장 타겟의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
Hinge가 인도 사용자를 대상으로 신뢰와 명확성을 강조하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이번 업데이트에는 Face Check, 스크린샷 보호 등 인도 전용 기능이 포함되었습니다.
드라마틱한 순간보다 조용한 신호에서 사랑이 시작된다는 메시지가 인상적이네요.
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트럼프의 중간선거 광고, 공적 자금 사용 논란
도널드 트럼프의 중간선거 광고가 공적 자금으로 제작되었다는 의혹이 제기됐어요. 이 때문에 민주당과 공화당 양측 모두에서 비판이 나오고 있어요.
정치 광고의 자금 출처가 논란의 중심이 된 사례예요.
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대행사 뽑을 때 '생성형 AI'를 가장 많이 써요
프론티어 조사에 따르면 외부 위탁업체를 고르는 도구로 생성형 AI가 가장 높은 응답을 받았어요. 응답자의 40% 정도는 지금처럼 똑같은 방식의 제안이 불만이라고 답했죠.
AI가 업체 선정에 쓰이기 시작했으니, 제안서에서 차별점을 보여주는 게 더 중요해질 것 같아요.
아티클
B2Marketplace, 아마존 애즈 파트너 어워드 수상
B2Marketplace가 Delta Cafés La와 함께한 프로젝트로 아마존 애즈 파트너 어워드 EMEA 지역 'Challenger Strategy' 부문 1위를 받았어요.
B2B 마케팅 전략이 글로벌 어워드에서 인정받았더라고요.
아티클8월 일본 CM 호감도 1위는 닛신 식품 '컵누들'
닛신 식품의 '컵누들' 광고가 2개월 연속 CM 종합 호감도 1위를 기록했어요. 요시다 사오리 선수가 등장하는 패러디 광고가 좋은 반응을 얻었죠.
유명인의 이미지를 활용한 패러디가 광고 호감도를 높이는 데 큰 역할을 했네요.
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넷플릭스와 AJA, DCR 기반 광고 전환 측정 솔루션 공동 개발
넷플릭스와 AJA가 데이터 클린룸(DCR)을 이용해 광고 전환을 측정하는 솔루션 베타 버전을 함께 만듭니다.
스트리밍 광고 성과를 측정하기가 참 어려웠는데, 데이터 클린룸으로 이 문제를 해결하려나 봐요.
광고 레퍼런스인도 광고 클럽(TAC) 차기 회장으로 Dheeraj Sinha 재선출
McCann India의 CEO인 Dheeraj Sinha가 2026-27 회기 The Advertising Club 회장으로 2년 연속 재선출됐어요.
전통 있는 광고 클럽이 변화와 연속성을 강조하며 리더십을 유지하고 있네요.