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GDO, Criteo 리테일 미디어 플랫폼 도입으로 광고 수익화와 사용자 경험 강화
GDO가 Criteo의 리테일 미디어 플랫폼을 도입해요. 이를 통해 광고 수익을 만들면서도 사용자 경험은 개선할 계획이에요.
리테일 미디어가 쇼핑 경험 속에 어떻게 스며드는지 잘 보여주는 사례예요.
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Location AI, 광고 대행사용 유동 인구 마케팅 플랫폼 출시
Location AI가 광고 대행사를 대상으로 유동 인구 데이터를 활용한 마케팅 플랫폼을 제공하기 시작했어요.
데이터를 쓰면 오프라인 타겟팅도 훨씬 정교해질 것 같아요.
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Advercha와 UNICORN, 게임 내 광고 글로벌 확장을 위한 파트너십 체결
Advercha와 UNICORN이 게임 내 광고의 국내외 전개를 강화하려고 전략적 제휴를 맺었어요.
두 회사가 힘을 합쳐서 게임 내 광고 시장을 공략하려나 봐요.
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구글 쇼핑 캠페인, '로컬 인벤토리 광고' 기본 적용돼요
8월 31일부터 모든 쇼핑 캠페인에 로컬 인벤토리 광고(LIA)가 기본으로 활성화됩니다.
따로 설정 안 해도 오프라인 재고 정보가 광고에 바로 뜨겠어요.
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구글 리드 양식 광고, 5만 달러 지출 조건 폐지
구글이 리드 양식(Lead Form) 에셋의 사용 자격 요건을 완화하고 새로운 통합 기능을 추가했습니다.
이제 적은 예산으로도 구글 내에서 직접 고객 정보를 수집하기 훨씬 쉬워졌어요.
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Beehiiv가 뉴스레터 광고 확장을 위해 프로그래매틱에 집중하는 이유
검색과 소셜 알고리즘의 영향력에서 벗어나 독자와 직접 소통하기 위해 뉴스레터 기반의 광고 플랫폼을 확장하고 있어요.
AI 검색 때문에 웹 트래픽이 줄어들고 있어서 뉴스레터가 대안으로 떠오르고 있네요.
아티클효과로 본 역대 월드컵 광고 순위 분석
EDO의 TV 성과 점수를 바탕으로 FIFA 월드컵 광고들의 효과를 순위별로 정리한 자료예요.
어떤 광고가 실제 시청자 반응을 이끌어냈는지 한눈에 비교해볼 수 있어요.
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PPC 성과 보고할 때 데이터 왜곡을 피하는 방법
데이터를 보여주는 방식은 비즈니스 의사결정을 결정지어요. 오해를 부르는 지표나 맥락이 빠진 보고는 피해야 해요.
성과를 부풀리고 싶은 마음을 누르고 정직하게 리포팅하는 게 얼마나 중요한지 알려줘요.
아티클구글 태그 매니저, 구글 광고 구매 추적 설정 가이드 기능 추가
구글 태그 매니저(GTM)에 주요 측정 구성 요소를 자동으로 설정해 주는 가이드형 기능이 생겼어요. 덕분에 구글 광고의 전환 추적 설정을 훨씬 간편하게 할 수 있어요.
이제 복잡한 태그 설정 없이도 클릭 몇 번이면 구매 추적을 끝낼 수 있겠어요.
아티클구글 브랜드 리프트 연구(BLS), 정밀 측정을 위한 강화된 옵션 추가
광고주가 표준 방식 외에 더 민감한 캠페인 측정이 가능한 강화된 브랜드 리프트 연구를 선택할 수 있어요. 대신 예산은 조금 더 필요해요.
예산을 더 투입해서 데이터 정밀도를 높이는 선택지가 생겼어요.
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Cutwater의 여름 캠페인: 'The Longest Island'
Anheuser-Busch InBev는 제품 품질에 집중하기 위해 Cutwater의 'The Longest Island'를 포함한 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
Beyond Beer 포트폴리오가 커지면서 브랜드 퀄리티를 강조하는 전략을 쓰고 있어요.
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광고 캠페인 수동 점검의 한계와 자동화 니즈
여러 광고 플랫폼의 캠페인을 일일이 확인하는 업무 부담을 줄이기 위해 Claude 등 AI를 활용한 자동화 방안을 묻는 사례예요.
퍼포먼스 매니저가 느끼는 멀티 플랫폼 관리 피로도가 고스란히 느껴져요.
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월드컵 마케팅 성공과 실패의 결정적 차이
월드컵 기간 중 성과를 낸 캠페인과 그대로 묻혀버린 사례들을 비교했어요.
성공한 브랜드와 그렇지 못한 브랜드 사이의 한 끗 차이를 발견했어요.
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고객의 실제 댓글로 완성한 Congstar의 캠페인
통신사 Congstar가 Grabarz XCT와 협업하여 고객들의 소셜 미디어 댓글을 광고 메시지로 활용하는 캠페인을 이어가고 있습니다.
사용자의 생생한 목소리를 광고 소재로 그대로 가져왔어요.
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스포츠와 대형 스크린이 만드는 특별한 광고 기회
스포츠와 영화관의 큰 화면은 팬들의 정서적 경험을 자극하며 차별화된 광고 환경을 만들어내요.
강력한 팬덤이 모이는 스포츠 콘텐츠에 압도적인 스크린 규모가 더해진 사례예요.
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구글 광고, 퍼포먼스 맥스에서 로컬 서비스 광고 통합 지원
구글 비즈니스 프로필이 자동 연동돼요. 덕분에 퍼포먼스 맥스 캠페인 안에서 로컬 서비스 광고를 바로 관리할 수 있어요.
로컬 캠페인 관리가 훨씬 단순해지겠어요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA), 구글 애즈로 통합돼요
구글이 로컬 서비스 광고를 Performance Max의 리드당 비용 지불 캠페인 형태로 구글 애즈에 통합해요. 입찰, 보고, 관리 방식 변경은 2026년 8월부터 시작될 예정이에요.
LSA가 PMax 캠페인의 한 종류로 흡수되는 구조예요.
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Tracksuit가 AI 스타트업 'Hall'을 인수했어요
소비자 심리를 조사하는 Tracksuit가 AI 모니터링 기능을 갖추려고 Hall을 인수했대요.
기존 설문 데이터에 AI 실시간 모니터링 기능이 합쳐지겠어요.
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구글 광고 소재, 테스트 전 미리 검증하는 법
MOCA 프레임워크로 구글 광고 소재를 미리 평가하면 처음부터 더 강력한 아이디어를 실험할 수 있어요.
무작정 광고를 돌리기 전에 MOCA로 먼저 걸러내면 효율적인 프로세스를 만들 수 있겠어요.
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실패 없는 CTV 증분 테스트 전략
신뢰할 수 있는 대조군을 만들고 유의미한 성과 지표를 선택해서, 예산 논의 시 방어 가능한 결과를 내는 방법을 알려줘요.
대부분의 테스트가 실패하는 이유와 예산 확보를 위해 어떤 결과값이 필요한지 잘 정리되어 있어요.
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마드리드 자치정부, 내년도 기관 홍보 대행사 모집 중이에요
마드리드 정부가 내년도 기관 커뮤니케이션 운영을 맡을 광고 대행사를 공개 입찰로 찾고 있어요.
공공 부문의 미디어 믹스 집행 권한을 두고 대행사 간 경쟁이 치열할 것 같아요.
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ChatGPT 답변 하단에 서로 다른 광고주 광고 등장 시작
OpenAI가 ChatGPT 응답 하단 푸터 영역에 두 개의 서로 다른 광고주 광고를 노출하기 시작했습니다.
기존에는 단일 광고주 위주였는데, 이제 광고 슬롯이 확장되는 모습이 보이네요.
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할부 결제 방식의 가격 제시가 미치는 영향
현대 마케팅에서는 가격을 바꾸는 대신 가격을 보여주는 방식을 바꾸는 실험이 자주 진행돼요.
가격표 숫자만큼이나 할부로 나누어 보여주는 방식도 정말 중요하더라고요.
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이미지 구석에 AI 라벨을 넣으면 안 된대요 (구글 업데이트)
구글이 AI 콘텐츠 라벨 사용 가이드를 업데이트했어요. 이미지 에셋에 직접 AI 라벨을 넣을 때, 가장자리 구석에는 배치하지 말라고 권고하고 있어요.
AI 생성 콘텐츠를 표시하는 방식에 대해 구글이 더 세밀한 기준을 가져왔어요.
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월드컵 개막 전부터 승기를 잡은 아디다스의 전략
아디다스가 지난 6월 11일 월드컵 공식 개막 전부터 나이키보다 유리한 위치에서 승리를 이끌어낸 과정을 담고 있어요.
대회가 본격적으로 시작되기도 전에 이미 아디다스가 앞서가고 있었더라고요.
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미켈롭 울트라, 메시의 월드컵 20년 여정을 담은 광고 공개
아르헨티나가 스페인에 패한 뒤, 미켈롭 울트라는 리오넬 메시가 걸어온 20년의 월드컵 커리어를 정리해 보여줬어요.
경기 결과보다는 선수가 쌓아온 긴 시간을 브랜드 메시지로 연결했더라고요.
아티클틱톡이 유튜브의 동영상 광고 시장 점유율을 바짝 쫓고 있어요
유튜브는 예상 광고 매출 600억 달러를 기록하며 세계 최대 동영상 광고 플랫폼 자리를 유지하고 있지만, 틱톡과 넷플릭스가 그 뒤를 빠르게 따라붙고 있어요.
동영상 광고 시장의 왕좌를 두고 플랫폼들이 서로 경쟁하는 모습이에요.
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엘 코르테 잉글레스, 뉴욕 타임스퀘어에 스페인 국가대표팀 응원 캠페인 전개
스페인 백화점 엘 코르테 잉글레스가 dentsu와 협업하여 2026 월드컵 결승을 앞두고 뉴욕 타임스퀘어를 밝히는 캠페인을 진행했어요.
자국 국가대표팀을 응원하려고 뉴욕의 상징인 타임스퀘어를 활용했더라고요.
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로레알 맨 엑스퍼트, 전 축구 스타 토니 크로스와 함께한 새 캠페인
L'Oréal Paris Men Expert와 McCann Germany가 '성공에는 땀이 따르지만, 땀 냄새는 필요 없다'라는 메시지로 안티 퍼스피런트 캠페인을 시작했어요. 전직 축구 선수 토니 크로스를 모델로 세워 성공과 규율의 이미지를 보여줘요.
성공과 땀을 연결해서 제품 기능을 직관적으로 잘 풀어냈어요.
아티클AI 에이전트가 직접 광고 캠페인을 만드는 기능이 나왔어요
네덜란드 오디오 DSP인 adpaq가 MCP 서버를 개발했어요. 이제 AI 어시스턴트가 자연어로 플랫폼과 대화하며 캠페인 업무를 처리할 수 있어요.
프롬프트만 잘 써도 AI가 광고 세팅까지 스스로 마치는 날이 오고 있나 봐요.