광고 레퍼런스우버이츠, 타겟(Target) 입점으로 패션 리테일 영역까지 넓혀요
우버이츠가 타겟의 상품을 플랫폼에서 판매하기 시작하며 패션 리테일 분야로 서비스를 확장했어요.
이제 우버이츠로 파티용 코스튬도 바로 주문할 수 있겠어요.
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광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Expect Different’ 공개
프리미엄 진 브랜드인 Four Pillars Gin이 에이전시 Weave와 함께 새로운 마스터브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드만의 독특한 위치를 보여주려고 크리에이티브 플랫폼을 새로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스호주 로열티 프로그램 순위: Flybuys와 Qantas의 선전
Honeycomb Strategy의 2026년 연구 결과예요. 호주에서 Flybuys와 Qantas Frequent Flyer가 가장 상위권 로열티 프로그램을 차지했어요.
소비자들이 충성도에 따른 더 큰 가치 교환을 원하고 있어요.
광고 레퍼런스액티비전, 새로운 크리에이티브 에이전시로 'Emotive' 선정
액티비전이 경쟁 입찰을 거쳐 독립 크리에이티브 기업인 Emotive를 새로운 에이전시로 임명했어요.
대형 게임사가 독립 에이전시와 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 리조와 제이 셰티와 함께하는 글로벌 광고 캠페인
스포티파이가 리조와 제이 셰티를 모델로 세워 전 세계 마케터들에게 자사의 광고 비즈니스를 알리는 캠페인을 시작했어요.
리조의 존재감이 너무 커서 캠페인 내용보다 더 돋보일 것 같다는 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스Eagle Eye, APAC 지역 확장을 위해 Divide By Zero와 파트너십 체결
Eagle Eye가 아시아 태평양 지역에서 AI 기반 로열티 및 개인화 마케팅 솔루션을 넓히려고 Divide By Zero와 손을 잡았어요.
AI 기술에 컨설팅 전문성까지 더해져서 개인화 마케팅을 더 잘 실행하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스퍼스 마케터들이 모인 'Off Script' 이벤트 소식이에요
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 지난주 퍼스 마케터 100여 명을 초청해 이벤트를 열었어요. 2026년을 준비하며 창의적인 리스크를 감수하고 예상치 못한 작업을 시도하는 방법에 대해 이야기를 나눴죠.
틀을 벗어나 보자는 'Off Script'라는 주제가 참 신선해요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호 개정안이 마케팅에 미칠 영향
호주의 새로운 개인정보 보호 개정안 때문에 일상적인 마케팅 활동 32가지 중 31가지가 비용이 늘거나 효율이 떨어질 수 있다는 분석이 나왔어요. 거대 플랫폼에 대한 의존도가 더 높아질 수도 있다고 해요.
마케팅 활동 대부분이 규제 영향권에 들어간다는 소식을 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스FINCH, LIA 신설 카테고리서 은상 수상
FINCH의 캠페인 '3CO Months'가 LIA(London International Awards)의 민주주의 및 인권 부문에서 은상을 받았어요.
LIA에서 민주주의와 인권을 다루는 카테고리를 처음 만들었더라고요.
광고 레퍼런스패스트푸드점 저격한 PAK’nSAVE의 게릴라 옥외 광고
뉴질랜드 PAK’nSAVE가 'Makeaways' 캠페인을 시작했어요. 패스트푸드 대기 줄에 서는 대신 집에서 저렴하게 직접 만들어 먹자는 내용이에요.
패스트푸드점 근처에서 식욕이 돋는 순간을 노린 위트 있는 타겟팅이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스식당 뒤편에서 냉장고 앞으로, Cremica의 브랜드 확장 전략
B2B 시장에서 인지도를 쌓은 Cremica Foods가 유통망 확대와 미디어 투자를 통해 소비자 접점인 리테일 시장 공략에 나섭니다.
이미 맛과 품질로 입증된 브랜드예요. 익숙하지만 보이지 않았던 브랜드가 어떻게 변할지 기대되네요.
아티클
틱톡의 AI 영상 광고 제작 툴 무료 공개와 비즈니스 전략
틱톡 코리아는 제품 이미지와 설명만 넣으면 영상 광고를 완성해 주는 통합 제작 툴을 광고주에게 무료로 제공해요.
이제 기업들의 고민이 매체 선택에서 AI를 통한 비즈니스 확장으로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스EC Carpets, SAUCE 에이전시와 함께한 신규 브랜드 캠페인 런칭
남호주 가족 경영 카펫 제조업체인 EC Carpets가 SAUCE. The Creative Agency를 통해 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
카펫을 '발에 들리는 음악'이라고 비유한 컨셉이 정말 감각적이에요.
광고 레퍼런스Merchantwise Group, 라이선싱 에이전시 WP Brands 인수해요
Merchantwise Group이 독립 라이선싱 에이전시인 WP Brands를 인수해요. 이번 인수로 호주와 뉴질랜드는 물론 영국, 유럽, 중국까지 글로벌 시장 입지를 넓힐 계획이에요.
에이전시 그룹이 규모를 키우면서 글로벌 라이선싱 네트워크를 탄탄하게 다지고 있어요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 브리즈번 영업팀 강화를 위해 신임 디렉터 영입했어요
DAZN Media+가 니콜 퍼거슨을 브리즈번 영업 디렉터로 임명했어요. 이분은 미디어, 광고, 스포츠 영업 분야에서 15년 넘는 경력을 쌓았어요.
광고와 스포츠 영업 전문가를 데려오면서 조직을 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 캠페인 ‘Expect Different’ 런칭
포필러 진(Four Pillars Gin)이 브랜드 입지를 강화하려고 ‘Expect Different’라는 새로운 마스터브랜드 크리에이티브 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 다시 정립하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스PAK’nSAVE의 새로운 옥외 광고 캠페인: 'Makeaway'
McCann New Zealand와 PAK’nSAVE가 'Makeaways'라는 이름의 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요. 배고픈 고객들이 테이크아웃 대신 직접 음식을 준비하도록 권장하는 내용이에요.
'Makeaway'라는 단어에 언어유희를 담아서 브랜드 메시지를 재치 있게 전달해요.
광고 레퍼런스ITC, 건강 브랜드 'Yoga Bar' 모기업 Sproutlife 인수 완료
인도 FMCG 대기업 ITC가 약 900억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 잔여 지분을 인수하며 지분 100%를 확보했어요.
2023년부터 단계적으로 지분을 늘려왔더라고요. ITC의 인수 전략이 꽤 치밀해요.
광고 레퍼런스인도 축제 마케팅, AI로 실시간 대응하기
인도의 축제 시즌 마케팅이 AI를 활용해 실시간으로 캠페인을 조정하고 예산을 최적화하는 방식으로 바뀌고 있어요.
축제가 끝난 뒤 분석하는 게 아니라, 진행 중에 즉각적인 결정을 내리도록 돕는 AI의 역할이 인상적이에요.
광고 레퍼런스바자지 펄사(Bajaj Pulsar) 사례: 가성비 모델에서 퍼포먼스 브랜드로의 진화
2001년 인도 시장에 진입한 Bajaj Pulsar가 연비 중심의 시장에서 디자인과 기술력을 앞세워 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡은 과정을 다룹니다.
단순한 이동 수단이 아니라 '태도(Attitude)'를 파는 브랜드로 정체성을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lifeblood, 올림픽 영웅들과 함께하는 새로운 캠페인 런칭
Lifeblood의 인하우스 팀이 캐시 프리먼, 이안 소프, 케이트 캠벨, 쿠퍼 우즈 등 유명 올림픽 선수들을 모델로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
올림픽 스타들이 캠페인 메시지를 어떻게 전달하는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스2026년 프로그래매틱 광고 트렌드 5가지
호주 디지털 광고 시장이 지난 회계연도에 14% 성장했어요. 2022년 이후 가장 높은 수치예요. 퍼블리셔 비디오 지출 중 CTV 비중도 51%에서 60%로 올랐어요.
비디오 광고 예산 중 CTV가 차지하는 비중이 꽤 커졌어요.
아티클
일본 니혼칫판, 바이트댄스와 글로벌 파트너십 체결
일본 직판 기업 니혼칫판이 바이트댄스와 글로벌 파트너 계약을 맺었어요. 틱톡 활용과 AI 광고 제작을 위해 협력할 예정이에요.
틱톡을 광고 매체로만 쓰는 게 아니라 AI 광고 제작 파트너로도 활용하려나 봐요.
아티클
일본 리테일 미디어 연합 'TOKYO Retail Media Federation' 출범
Trial과 Sugi Pharmacy가 소매업 경계를 넘나드는 리테일 미디어 연합을 만들었어요.
서로 다른 유통 채널이 하나의 미디어 네트워크로 뭉쳤어요.
아티클
인스타그램, 라이브 방송 홍보 기능 추가
인스타그램이 기존 게시물, 스토리, 릴스에 이어 라이브 비디오의 참여도를 높이는 부스트 옵션을 도입했어요.
이제 라이브 방송도 유료 광고를 통해 더 많은 사람에게 보여줄 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스10월에 핫한 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief가 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 소개해요.
호주 현지에서 반응이 좋은 광고 트렌드를 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
ID 연동 없이 매체 간 광고 효과 분석을 가능하게 하는 가상 패널 기술 개발
비데오리서치가 ID 연동 없이도 여러 매체를 넘나들며 광고 효과를 분석할 수 있는 가상 패널화 기술을 개발했어요.
사용자 식별 정보가 없어도 광고 성과를 측정할 수 있는 기술이에요.
광고 레퍼런스수잔 크레들, LIA 2026 '레전드' 선정
광고 크리에이티브 분야의 거장 수잔 크레들이 업계에 기여한 공로를 인정받아 LIA 2026 레전드로 선정됐어요.
업계에서 전설로 불리는 크리에이티브 리더의 행보를 볼 수 있어요.
아티클
SPO의 함정: 경로를 줄이는 게 정말 최선일까요?
Locality의 Tom Wolfe는 공급 경로 최적화(SPO)가 수수료를 깎고 중간 단계를 없애는 데만 치중하고 있다고 말해요.
경로가 짧아진다고 해서 무조건 더 좋은 건 아니라고 하네요.
아티클
파편화된 미디어 환경, 통합된 고객 경험을 위한 연결성
광고주들은 쪼개진 미디어 생태계 안에서 하나의 오디언스를 관리해야 해요. 하지만 데이터와 기술이 서로 분리되어 있어 통합적인 캠페인 운영에 어려움을 겪고 있어요.
매체는 늘어나는데 데이터는 여전히 따로 놀고 있는 상황을 잘 짚어줬어요.