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3,123개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클TV 광고 시장 반등과 투자액 증가세
VM(Visual Management)이 광고 시장을 이끌면서 TV 광고 투자 규모가 커지고 있어요.
전통적인 매체인 TV 광고가 다시 힘을 얻고 있네요.
축구 유니폼 로고 자리를 메시지 전달 창구로 바꾼 사례
Almacén Barcelona가 Real Racing Club de Santander을 위해 만든 캠페인이 AMKT 후원 및 파트너십 부문에서 금상을 받았어요.
유니폼에서 가장 잘 보이는 로고 자리를 사회적 메시지를 알리는 스피커로 활용했더라고요.
아티클올해 가장 사랑받은 광고 영상의 등장
Reklamebørsen에서 올해 가장 많은 호응을 얻은 광고 영상이 포함된 새로운 컨셉이 공개됐어요.
올해의 베스트 필름으로 꼽힌 영상이에요. 어떤 연출인지 궁금해요.
아티클back number의 손글씨 광고: 지역과 팬을 잇는 아날로그 경험
밴드 back number가 첫 5대 스타디움 투어 개최에 맞춰 각 공연지에 OOH 광고를 선보였어요.
손글씨라는 아날로그 요소를 활용해서 현지 팬들에게 친근하게 다가갔더라고요.
아티클광고 대행사 Pol, 역대 최악의 실적에 인력 절반 감축
2025년 Pol 사가 역사상 가장 부진한 경제 성과를 기록했어요. 이로 인해 전체 직원의 약 절반을 줄이는 구조조정을 진행 중이에요.
광고 업계의 경영난이 대규모 인력 감축까지 이어졌네요.
우버(Uber), 글로벌 미디어 운영사로 옴니콤 미디어 계속 유지해요
우버가 북미, 유럽, 중동, 아프리카, 라틴아메리카를 포함한 글로벌 미디어 계정 운영을 옴니콤 미디어와 계속 함께하기로 했어요.
글로벌 대형 광고주가 기존 파트너십을 다시 한번 확인했네요.
König Pilsener, 새 대행사와 함께 선보이는 첫 캠페인
König Pilsener가 David + Martin과의 파트너십을 종료하고 Dirk&Philip을 새로운 리드 에이전시로 맞이했어요. 이번에 두 파트너가 함께 준비한 첫 번째 캠페인이 공개됐어요.
익숙한 슬로건인 'Heute ein König'을 어떤 방식으로 재해석했는지 궁금해요.
가장 높은 ROI를 기록한 마케팅 전략은 무엇인가요?
예산 규모에 상관없이 꾸준히 최고의 성과를 가져다주었던 마케팅 전술을 묻는 게시글이에요.
현업 마케터들이 직접 경험한 성공 방정식을 모아볼 수 있는 주제예요.
알고리즘에 맞춰 변하는 아이디어: 크리에이티브와 소셜 미디어의 만남
요즘 소셜 미디어는 퍼포먼스 마케팅 캠페인은 물론 브랜드 빌딩 캠페인까지 모두 잘 받아들여요.
아이디어를 알고리즘에 맞춰서 변형하는 방식이 인상적이에요.
디즈니와 크래프트 하인즈의 만남: 파크 내 브랜드 노출 전략
크래프트 하인즈가 실적 반등을 위해 디즈니와 다년 계약을 체결했어요. 디즈니 테마파크와 리조트, 크루즈에 자사 제품을 입점시키고 캐릭터 사용권도 확보했죠.
식품 브랜드가 디즈니의 오프라인 접점을 활용해 경험 마케팅을 강화하고 있어요.
알디 슈드(Aldi Süd) 마케터가 보너스 앱 대신 TV 광고와 AI 에이전트에 집중하는 이유
알디 슈드의 고객 상호작용 담당 부사장이 인터뷰에서 경쟁사의 보너스 앱 방식 대신 전단지, TV 광고, 그리고 미래의 AI 에이전트 활용 계획을 밝혔어요.
앱 할인 혜택보다 전통 매체와 새로운 기술의 조합을 선택했더라고요.
W3C 어트리뷰션 API를 둘러싼 빅테크 편향성 논란
W3C의 새로운 어트리뷰션 API 도입을 두고 의견이 갈리고 있어요. 이를 '프라이버시 샌드박스 2.0'이라 부르며 비판하는 쪽과 프라이버시 보호를 위한 진전이라고 주장하는 쪽이 맞서고 있죠.
개인정보 보호와 광고 성과 측정 사이에서 아슬아슬한 줄타기가 이어지는 것 같아요.
알버트슨이 시작한 리테일 미디어용 '마이크로 시트콤'
Albertsons Media Collective가 P&G와 손잡고 에피소드 형식의 스크립트 기반 브랜드 엔터테인먼트 캠페인을 런칭했어요.
리테일 미디어가 광고 구좌를 활용하는 방식을 바꿔서 드라마 콘텐츠 영역까지 넓히고 있어요.
스트리밍 광고 품질을 잡을 새로운 표준이 나와요
IAB가 발표한 '미디어 유형 재정의 표준'이 스트리밍 광고 시장의 품질 관리 문제를 해결할 방법을 다루고 있어요.
그동안 스트리밍 광고 품질 때문에 고민이 많았는데, 이제는 구체적으로 조절할 수 있는 방법이 생겼어요.
스포츠 콘텐츠가 결정하는 업프론트 시장의 향방
업프론트 시장이 막바지에 다다랐어요. 스포츠 콘텐츠는 광고 협상을 이끄는 동력이 되기도 하지만, 동시에 걸림돌이 되기도 해요.
스포츠 중계권 때문에 광고 패키지 구성이 복잡해진 것 같아요.
아티클'가'로 시작하는 아이스크림 광고 전략: '가츠운 토 미칸'의 기억 설계
아카기 유업이 에구마 2:50과 함께 '가(ガ)'로 시작하는 아이스크림 시리즈를 강조하는 TV CM을 방영했어요.
유명 모델이랑 특정 초성을 연결해서 브랜드 기억력을 높이는 방식이 좋아요.
키워드 중심에서 '대화 문맥'으로, ChatGPT 광고가 시작됐어요
디지털 마케팅 연구기관(DMI)이 ChatGPT를 활용한 새로운 개인화 광고 솔루션과 그 활용 방안에 대한 세미나 내용을 공유했어요.
AI가 대화의 맥락을 이해하면서 광고 방식도 바뀌고 있네요.
클라이언트의 잘못된 마케팅 결정을 막는 방법
마케팅 대행사 운영자가 겪는 고민이에요. 클라이언트가 SEO나 유료 광고 같은 채널을 잘못 선택할 때, 이를 바로잡으려다 오히려 고객을 놓치게 되는 상황을 다루고 있어요.
전문가로서 조언을 해줘도 고객이 떠나버리는 딜레마가 느껴져요.
아티클구글 애즈, 놓치고 있는 성장 기회 수치로 보여준다
구글 애즈 추천 탭에 새로운 기능이 생겼어요. 예산 부족이나 낮은 입찰가 때문에 놓칠 수 있는 클릭, 전환, 매출 추정치를 이제 바로 확인할 수 있어요.
얼마나 손해를 보고 있는지 숫자로 딱 보여주니까 확 와닿네요.
진짜 매출을 만드는 개인화와 보여주기식 마케팅 구분하기
겉으로만 화려한 '퍼포먼스 연극'이 아니라, 실제로 수익 증대에 기여하는 진짜 개인화 방법론을 다뤄요.
개인화라는 이름으로 무의미하게 데이터를 쓰는 상황을 꼬집고 있어서 좋았어요.
옴니콤 미디어, 우버의 8억 달러 규모 광고 계정 유지 및 브라질 업무 확장
옴니콤 미디어가 우버의 8억 달러 규모 광고 계정을 계속 관리해요. 브라질 내 업무 범위와 스포츠 마케팅 비즈니스까지 확대하기로 했어요.
대형 브랜드가 대행사 계약을 유지하면서 사업 영역도 같이 넓히는 사례예요.
AI가 빅테크의 광고 시장 지배력을 더 강화할까요?
미국 플랫폼 기업들이 AI 자동화를 활용해 광고 시장 내 입지를 공고히 하고 있어요.
빅테크뿐만 아니라 미디어 에이전시의 자동화 추세도 함께 다뤄졌어요.
영상지구 평면설에 도전장을 내민 Columbia의 역발상 캠페인
Columbia Sportswear가 블랙 프라이데이 시즌을 겨냥해 '지구 평면설'을 소재로 제품의 성능을 증명한 캠페인이에요.
지구 끝을 찾아 떠나라는 엉뚱한 도전을 브랜드 기술력 과시로 연결한 점이 재밌어요.
아티클성과를 높이는 소셜 광고의 핵심, '호기심' 설계법
초반 후킹 이후에도 시청자가 계속 머물게 만드는 오픈 루프, 스토리텔링, 단계적 공개 전략을 설명해요.
처음 시선을 잡는 것도 중요하지만 뒷내용이 궁금해지도록 구조를 짜는 게 핵심인 것 같아요.
Zevia, 역대 최대 규모 캠페인에 카디 비(Cardi B) 기용
래퍼 카디 비가 Zevia의 '신선하고 솔직한' 브랜드 이미지를 강화하기 위해 참여했어요.
카디 비 특유의 가감 없는 화법을 브랜드 메시지에 그대로 담아냈더라고요.
구글 로컬 서비스 광고(LSA)가 구글 애즈로 통합돼요
구글 로컬 서비스 광고 운영 방식이 메인 구글 애즈 플랫폼으로 전환된다는 소식이에요.
광고 관리 환경이 하나로 합쳐지네요. 운영 효율성이 어떻게 달라질지 궁금해요.
스페인 월드컵 승리 기념, TV 구매 금액 환불해 주는 Conforama
가구 브랜드 Conforama가 스페인의 월드컵 승리에 따라 기존에 판매된 TV 구매 금액을 고객들에게 돌려주기로 했습니다.
캠페인에서 한 약속을 실제 환불로 바로 보여주는 실행력이 대단해요.
영상D&AD #ShiftLondon 2026 지원 마감 기한 연장
런던의 크리에이티브 인재를 위한 무료 나이트 스쿨, D&AD #ShiftLondon의 지원 마감이 7월 23일로 연장됐어요.
지원자들의 요청을 반영해서 마감 기한을 늘려줬더라고요.
반짝이는 신기술보다 중요한 마케팅의 기본기
새로운 알고리즘이나 플랫폼이 나와도 수익성 있는 성장을 이끄는 마케팅의 본질에 집중해야 한다는 내용이에요.
트렌드에 휘둘리기 쉬운 우리에게 꼭 필요한 이야기예요.