아티클
유튜브 내 AI 저질 콘텐츠(Slop)를 걸러내는 새로운 방법
소셜 미디어 곳곳에 AI 생성 저질 콘텐츠가 급격히 늘고 있어요. Pixability는 이 문제를 해결할 새로운 방안을 내놓았어요.
유튜브를 뒤덮는 AI 스팸을 어떻게 잡아낼지 궁금해지네요.
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퍼블리셔가 GEO를 본격적인 비즈니스로 만들고 있어요
광고주들이 AI 생성 답변에서 브랜드 노출을 늘리려 하면서, 퍼블리셔들도 GEO를 새로운 수익원으로 활용하기 시작했어요.
SEO 다음으로 AI 답변 최적화가 수익 모델이 되는 흐름이 보여요.
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ChatGPT 광고, 측정 지표 한계 때문에 아직은 테스트 단계예요
OpenAI의 ChatGPT 광고가 성과를 측정하기 어려워서 대규모 예산 대신 테스트 수준의 예산만 쓰고 있어요.
광고주들이 성과를 확인하고 싶어도 마땅한 측정 방법이 없어서 딜레마에 빠진 것 같아요.
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아마존, 광고 성과 측정 주도권 잡으려 해요
아마존은 자사 광고 성과가 실제보다 낮게 잡히고 있다고 말해요. 그래서 광고주와 대행사가 믿을 수 있는 정교한 측정 방식을 만들려고 준비 중이에요.
광고 효율을 증명하고 싶은 플랫폼이랑 데이터 검증을 원하는 대행사 사이의 기싸움이 느껴져요.
아티클구글 AI로 영상 제작 효율 높이기: Zalando와 ERGO 사례
YouTube는 기존 TV보다 평균 ROI가 90%나 높아요. Zalando와 ERGO는 구글 AI를 써서 영상 제작 공정을 효율적으로 바꾸고 있어요.
제작 시간은 절반으로 줄이고, 버튼 하나로 영상 변형을 만드는 방식이 인상적이에요.
아티클MVFP 'Experience Day 2026' 주요 메시지 요약
매거진 퍼블리셔들이 'Experience Day'를 통해 미디어 플랜 내 자사 인벤토리의 중요성을 입증하고, 대행사의 비판적 피드백을 수렴했습니다.
퍼블리셔들이 자사 매체의 가치를 증명하려고 직접 나선 모습이 보여요.
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LiveRamp와 OpenAI의 협력 확대: ChatGPT 광고에 1st Party 데이터 적용
LiveRamp가 OpenAI와의 파트너십을 넓혔어요. 이제 광고주는 RampID 기반의 퍼스트 파티 오디언스를 ChatGPT 광고 타겟팅에 쓸 수 있게 돼요.
ChatGPT 광고 타겟팅이 훨씬 정교해질 것 같아요.
광고 레퍼런스인디고(IndiGo), 로열티·마켓플레이스·금융 서비스 총괄로 가우라브 하즈라티 임명
인도 항공사 인디고가 로열티, 마켓플레이스, 금융 서비스 부문을 이끌 비즈니스 헤드로 가우라브 하즈라티를 영입했어요.
항공사가 로열티 프로그램과 금융 서비스를 엮어서 생태계를 넓히려고 해요.
광고 레퍼런스바이엘 알카-셀처, 가수 알카 야그닉과 함께한 새 디지털 캠페인
바이엘의 알카-셀처가 가수 알카 야그닉의 이름과 브랜드명의 유사성을 활용해 새로운 디지털 캠페인을 시작했어요.
가수 이름과 브랜드명이 같다는 점을 캠페인 아이디어로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: Brett Colliver와 Mike Felix의 퇴사 확정
Campaign Brief에서 Brett Colliver와 Mike Felix의 퇴사 소식을 공식적으로 확인했어요.
제목이 정말 강렬해서 깜짝 놀랐어요. 드라마틱하게 소식을 전하네요.
광고 레퍼런스호주·뉴질랜드 브랜드의 틱톡 활용, 해외 광고 집행액 2배 증가
호주와 뉴질랜드 기업들이 글로벌 시장 진출을 위해 틱톡을 활용하면서 해외 광고 지출이 두 배로 늘어났습니다.
로컬 브랜드들이 틱톡을 글로벌 확장 도구로 쓰고 있어요. 숏폼 플랫폼의 활용 범위가 넓어진 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 B&T 어워즈 리더십·마케팅·에이전시 부문 최종 후보 발표
B&T 어워즈의 리더십, 마케팅, 에이전시 부문 최종 후보 중 두 번째 그룹이 공개됐어요.
올해의 주인공을 가릴 마지막 후보 명단이 드디어 나왔네요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI), 신임 사무총장에 고파쿠마르 나이르 임명
인도 광고대행사협회(AAAI)가 35년 경력의 광고·미디어 전문가 고파<0xE2><0x80><0x89>쿠마르 나이르를 신임 사무총장으로 선임했어요.
20년 가까이 협회를 이끌던 수장이 물러나고 베테랑 전문가가 새 시대를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스빅토리아 자유당, 차기 선거 미디어 대행사로 Atomic 212° 선정했어요
빅토리아주 자유당이 다음 주 선거를 앞두고 미디어 플래닝과 바잉을 맡길 대행사로 Atomic 212°를 결정했어요.
정치 캠페인에서도 미디어 믹스 전략이 정말 중요하게 쓰이는 것 같아요.
광고 레퍼런스주니어 아트 디렉터의 크리에이티브 일기: LIAisons Diary #2
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 크리에이티브 작업 과정을 기록한 내용이에요.
현직 주니어 아트 디렉터가 직접 쓴 광고 제작 비하인드라 더 몰입하게 돼요.
광고 레퍼런스마작 컨셉으로 그랑프리 상을 거머쥔 덴츠 재팬의 캠페인
덴츠 재팬이 마작에서 영감을 받은 재미있는 캠페인을 통해 Cairns Crocodiles Grand Prix Award를 수상했어요.
백개먼을 좋아하던 에디터조차 마음이 흔들릴 정도로 매력적인 캠페인이에요.
광고 레퍼런스WhatsApp, 청소년 프라이버시 제어 기능 강화
WhatsApp이 청소년의 프라이버시 설정에 대해 부모의 관리 권한을 확대해요. 다만, 부모가 자녀의 채팅 내용까지 직접 확인할 수는 없어요.
부모의 관리 권한은 늘었지만 채팅 내용의 비밀은 여전히 유지되네요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원이 말하는 좋은 작업물을 대하는 태도
Akcelo의 글로벌 ECD Louise McQuat가 LIA(London International Awards)의 디지털 및 크리에이터·소셜 플랫폼 부문 심사위원으로 참여해요.
좋은 캠페인을 보고 느끼는 '건강한 질투'라는 말이 참 와닿아요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 액티비전 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 에모티브가 액티비전의 크리에이티브 계정을 확보했어요.
계정 수주를 축하하려고 팀원들이 헤드셋이랑 음료를 미리 챙겨두더라고요.
광고 레퍼런스LIA 스포츠 카테고리 신설과 첫 심사위원 구성
LIA(London International Awards)에 스포츠 카테고리가 새로 생겨요. Clemenger BBDO의 Stephen de Wolf가 호주 대표 심사위원으로 참여한다는 소식이에요.
스포츠 마케팅 성과를 전문적으로 평가할 새로운 기준이 생기는 것 같아요.
광고 레퍼런스아마존 광고 플랫폼 AI 개편 및 알렉사 브랜드 대화 기능 확대
아마존이 광고 구매 플랫폼을 새롭게 업데이트하고, 알렉사의 브랜드 대화 기능을 확장해요.
아마존 광고 생태계가 AI를 통해 더 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스호주 매체 Delicious, 지역 커뮤니티를 잇는 핵심 푸드 매체로 부상
호주의 Delicious가 주 및 커뮤니티 매스헤드(Mastheads)를 위한 국가적 푸드 기둥 역할을 맡게 되었습니다.
매체가 뉴스를 전달하는 역할에 머물지 않고 커뮤니티의 핵심 요소로 자리 잡고 있어요.
광고 레퍼런스WPP와 AKQA 리더들이 전하는 AI 시대의 신뢰와 판단력
WPP의 Rose Herceg와 AKQA의 Tim Devine가 Navigating Next 컨퍼런스에서 AI 기술 환경 속 신뢰와 판단력에 대해 이야기를 나눴어요.
AI 기술이 발전할수록 결국 인간의 판단력이 가장 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스경기 날 고민을 해결해 줄 '파이 스카프' 캠페인
Four’N Twenty가 AFL과 NRL 결승전을 앞두고 TBWA\Australia, Eleven과 함께 '파이 스카프'를 선보였어요.
파이를 스카프 형태로 만들 생각을 하다니, 아이디어가 정말 재밌어요!
광고 레퍼런스99 Bikes, 신규 브랜드 캠페인 ‘We Know Riders’ 런칭
크리에이티브 에이전시 alt/shift/가 99 Bikes를 위해 2025년 옥외광고를 포함한 새로운 전국 단위 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드의 전문성을 보여주려고 'Riders'라는 타겟을 캠페인 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스시드니 나이트클럽이 하루 동안 도쿄 편의점으로 변신한 사례
Noisy와 PHD가 협업해서 시드니의 한 나이트클럽을 도쿄 편의점(Konbini) 컨셉으로 재구성했어요.
클럽이라는 공간을 편의점 컨셉으로 완전히 뒤바꿨더라고요.
광고 레퍼런스맥캔 뉴질랜드 아트 디렉터의 크리에이티브 일기
맥캔 뉴질랜드의 아트 디렉터 Georgia Henare가 크리에이티브 작업 과정을 개인적인 기록으로 담았어요.
현직 아트 디렉터가 어떤 시선으로 영감을 찾는지 보여주는 에세이에요.
광고 레퍼런스우버이츠, 타겟(Target) 입점으로 패션 리테일 영역까지 넓혀요
우버이츠가 타겟의 상품을 플랫폼에서 판매하기 시작하며 패션 리테일 분야로 서비스를 확장했어요.
이제 우버이츠로 파티용 코스튬도 바로 주문할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Expect Different’ 공개
프리미엄 진 브랜드인 Four Pillars Gin이 에이전시 Weave와 함께 새로운 마스터브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드만의 독특한 위치를 보여주려고 크리에이티브 플랫폼을 새로 만들었더라고요.