아티클오카무라, 배우 안도 사쿠라와 함께하는 리브랜딩 캠페인 공개
오카무라가 '사람을 생각하고, 공간을 만든다'라는 메시지를 담은 커뮤니케이션 캠페인을 시작했어요. 리브랜딩의 일환으로 배우 안도 사쿠라를 모델로 기용했죠.
브랜드 메시지를 전달하려고 신뢰감 있는 배우와 감독을 조합한 정석적인 사례예요.
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아티클리포트
독립 광고 대행사 대표님들 절반 이상이 회사를 팔고 싶어 해요
ADWEEK와 Evros Group의 2026 M&A 보고서를 보니, 독립 대행사 소유주들의 매각 의사가 수년 만에 가장 높은 수준까지 올라왔어요.
대행사 시장의 주인이 바뀌는 큰 흐름이 나타나고 있어요.
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광고의 다음 타겟은 인간이 아니에요: 비인간 트래픽의 등장
에이전틱 AI가 제품 조사부터 구매까지 스스로 결정하는 자율형 에이전트 시대를 만들고 있어요. 광고 환경의 구조 자체가 바뀌는 중이에요.
이제 사람뿐만 아니라 우리 브랜드를 대신해 쇼핑할 'AI 에이전트'도 공략 대상에 넣어야 할 것 같아요.
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스포츠 광고 강세와 레딧·구글 관계 변화
TV 업프런트 시장은 스포츠 콘텐츠가 수익을 이끌고 있어요. 한편 레딧은 AI 라이선스 전략을 다시 고민 중이고 데이터 타겟팅의 부정적인 측면도 언급됐어요.
레딧이 AI 라이선싱 전략을 재검토하고 있더라고요.
아티클'산타로' 배우들이 현대판으로 뭉쳤어요, au 신규 광고 공개
KDDI가 '아리무라 카스미의 연결 방송국' 편을 방영했어요. 아리무라 카스미, 나나오, 카와에 리나가 출연하는데, 기존 '산타로' 시리즈 배우들이 현대 배경의 같은 광고에서 처음으로 함께 나왔어요.
익숙한 캐릭터 조합을 현대적 설정으로 바꿔서 팬들의 향수를 불러일으키네요.
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알파벳 광고 매출은 늘었지만 구글 네트워크 광고는 줄었어요
알파벳이 강력한 광고 매출 실적을 발표했어요. 하지만 오픈 웹 대상인 구글 네트워크 광고 사업은 전년 대비 다시 감소했죠.
전체 매출은 늘었는데 정작 네트워크 광고 비중은 줄어들고 있어요.
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AI로 업무 속도만 빨라진 대행사는 살아남을 수 없다
미국 광고대행사협회(4A's) 포럼에서 발표된 미국 광고대행사들의 구조적 과제와 생존 전략에 대한 리포트예요.
AI로 효율만 높이는 수준으로는 대행사가 버티기 어렵다는 경고가 와닿네요.
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미디어 대행사의 트레이딩 비즈니스 확대와 투명성 이슈
미디어 에이전시 내 인벤토리 미디어의 비중이 커지고 있어요. 이에 대해 미디어 컨설턴트 옌스 콜라트는 트레이딩 중심의 수익 구조를 비판하며 투명성을 높여야 한다고 말해요.
대행사가 직접 거래를 통해 수익을 만드는 구조를 날카롭게 지적한 내용이에요.
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팔로워 수의 함정: 메가 인플루언서가 구매 결정력이 낮을 수 있는 이유
One8y의 최신 연구에 따르면, 팔로워 수가 가장 많은 스포츠 스타나 메가 인플루언서가 반드시 강력한 광고 효과를 보장하는 것은 아닙니다.
규모가 큰 크리에이터라고 해서 무조건 정답은 아니라는 점이 인상적이에요.
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AI가 우리 브랜드를 잘 추천하게 만드는 '전략 PR For AI' 서비스 출시
네오마케팅과 PAC가 AI가 정보를 정확히 인용하고 추천하도록 돕는 서비스를 시작했어요.
이제 사람뿐만 아니라 AI에게 브랜드를 어떻게 학습시킬지도 고민해야 할 때예요.
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리테일 미디어를 바라보는 잘못된 시각
JOM Group의 Katharina Wildau는 리테일 미디어를 새로운 채널로만 취급하는 현재의 전략적 접근에 의문을 제기해요.
새로운 광고 구좌가 늘어난 게 아니에요. 전략적 목적을 다시 정의해야 한다는 점이 와닿네요.
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대행사는 성과 기반 보상에 더 도전해야 한다
The Observatory International의 Managing Partner Franziska von Lewinski는 광고주들이 대행사의 성과 연동형 보상 체계를 점점 더 요구하고 있다고 밝혔습니다.
대행사가 리스크를 감수하라는 주장이 꽤 파격적이에요.
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구글, 검색 광고 매출 14.5% 늘며 역대 최대 분기 기록했어요
구글의 2026년 2분기 실적을 보니 검색 광고 매출이 816억 달러로 전년보다 14.5% 올랐어요. 전체 매출도 1,198억 달러를 찍으며 24% 성장했네요.
검색 광고 시장이 여전히 탄탄하게 성장하고 있다는 게 수치로 잘 나타난 분기예요.
아티클구글 애즈, 글로벌 대상 '동영상 캠페인 그룹' 기능 출시
광고주가 여러 캠페인을 묶어 유튜브 도달 범위와 빈도를 최적화할 수 있는 동영상 캠페인 그룹 기능이 전 세계적으로 도입됐어요.
이제 여러 캠페인을 하나로 묶어서 관리할 수 있게 됐어요.
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Hanes의 파격적인 광고 캠페인
125년 넘은 베이직 브랜드 Hanes가 과감하고 도발적인 새 광고 시리즈를 공개했어요.
바지가 내려간 민망한 상황을 쿨하게 표현했더라고요. 전통 있는 브랜드가 기존 이미지를 깨는 방식이 신선해요.
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6월 월드컵 시즌에 광고비를 쏟아부은 브랜드 TOP 20
VW, Mercedes, Krombacher 같은 기업들이 6월 월드컵 기간에 맞춰 광고 집행을 대폭 늘렸어요.
상위권 순위를 보니 예상치 못한 브랜드들도 꽤 보여요.
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독일 스타트업 Passionfroot, 1,500만 달러 투자 유치하며 미국 진출해요
B2B 크리에이터와 브랜드를 연결하는 마켓플레이스인 Passionfroot가 Insight Partners 주도로 1,500만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 받았어요.
B2B 쪽에서도 크리에이터 마케팅 시장이 커지고 있다는 증거 같아요.
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비디오 팟캐스트 시대를 위한 새로운 측정 표준
IAB가 가이드라인을 업데이트했어요. AI와 스트리밍 기술로 시장이 바뀌면서 오디오와 비디오 팟캐스트의 측정 일관성을 높였죠.
이제 팟캐스트도 영상 데이터랑 같이 통합해서 분석해야 해요.
아티클월드컵 광고 캠페인 1위는? 'Tine' 브랜드의 깜짝 결과
Reklamebørsen 측정 데이터에 따르면, 월드컵 관련 광고 영상 중 Tine 캠페인이 임시 우승을 차지했어요.
홀란드를 제친 Tine의 광고 전략이 뭔지 궁금해져요.
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ROAS와 CPA 목표 수치를 점검하는 4단계 체크리스트
입찰 전략의 효율을 높이기 위해 타겟 ROAS와 CPA를 검증할 수 있는 실무적인 공식과 캠페인 데이터 활용법을 다룹니다.
목표 설정만큼이나 현재 수치가 유효한지 확인하는 과정이 중요하더라고요.
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구글 애즈 '놓친 기회' 기능이 추천 탭으로 옮겨졌어요
기존 Labs의 'Missed Growth Opportunities'가 추천(Recommendations) 탭 내 'Missed Opportunities'로 통합됐어요.
이제 놓친 클릭이나 전환 데이터를 더 편하게 찾을 수 있겠어요.
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라틴 크리에이티브 축제 'El Ojo de Iberoamérica' 2026 참가 등록 시작됐어요
라틴 아메리카의 대표적인 글로벌 크리에이티브 페스티벌인 El Ojo de Iberoamérica가 2026년도 참가 등록을 시작했다는 소식이에요.
라틴 지역 캠페인은 어떤 트렌드를 보여줄지 궁금해지네요.
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구글 광고 이의 신청 기한이 6개월로 제한돼요
구글 애즈의 정책 위반 결정에 대한 이의 신청 가능 기간이 6개월 전 사례까지로 제한됩니다.
위반 사항을 발견하면 미루지 말고 바로 대응해야겠어요.
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기아 독일, 소셜 미디어 대행사로 LeBuzz 선정
현대·기아차는 주로 이노션에 마케팅 권한을 맡겨왔으나, 이번 독일 기아의 소셜 미디어 캠페인은 LeBuzz가 맡게 되었어요.
전통적인 인하우스 대행사 체제에서 벗어난 의외의 선택이에요.
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팟캐스트 광고 구매, 이제 CTV나 디스플레이 광고처럼 쉬워져요
오디오 플랫폼들이 팟캐스트 청취 시간 대비 낮은 광고 집행 규모를 극복하려고 해요. 기존에 쓰던 CTV나 디스플레이 광고 도구로 팟캐스트 인벤토리를 바로 살 수 있게 지원 중이에요.
광고주가 새로운 도구를 배울 필요가 없겠어요. 원래 쓰던 방식 그대로 접근하게 만드는 전략이 좋아요.
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스페인 광고학회, 세비야 광고기업협회(AEPS) 신규 회원사로 영입
광고학회가 스페인 전역의 대표성을 강화하기 위해 세비야 광고기업협회를 기업 회원으로 영입했어요.
지역 협회가 합류하면서 스페인 광고 산업의 범위가 더 넓어지는 것 같아요.
아티클Omnicom과 PHD, 75억 크로네 규모 글로벌 계약 유지
Omnicom과 PHD가 75억 노르웨이 크로네(NOK) 이상의 가치를 지닌 글로벌 계약을 계속 이어가게 됐어요.
대형 광고 대행사 그룹이 거액의 계약을 놓치지 않고 유지했네요.
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Flexicar, 페르난도 알론소와 함께하는 신규 캠페인 런칭
중고차 플랫폼 Flexicar가 CLV 에이전시와 협업하여 브랜드 포지셔닝을 강화하기 위한 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
페르난도 알론소와 호세 페드레롤을 모델로 세웠더라고요. 유명 인사를 활용해서 메시지를 전달하고 있어요.
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칸 광고제에서 발견한 AI 도입의 함정
진정한 AI 활용 성과는 매출과 전환에 미치는 영향으로 확인해야 해요.
무조건 기술을 쓰는 것보다 실질적인 결과가 중요하다는 점이 와닿아요.
