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워너 브라더스 디스커버리의 '일시정지 광고' 활용법
워너 브라더스 디스커버리가 스트리밍 중 화면을 멈췄을 때 나오는 '일시정지 광고(Pause Ads)'로 수익을 만들고 있어요.
사용자가 영상을 멈춘 빈 시간을 활용해서 수익을 내는 방식이에요.
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아마존 대형 셀러들이 반발하는 이유
수백만 달러 매출을 올리는 아마존 셀러들이 수익성을 낮추고 광고 노출 위치를 바꾸는 아마존의 정책에 맞서 대응 중이에요.
플랫폼이 정책을 바꿀 때 핵심 파트너들이 입는 타격이 얼마나 큰지 잘 보여주는 사례예요.
아티클에이전틱 광고를 위한 오픈 표준 개발 소식이에요
Adform과 IAB Tech Lab이 에이전틱 광고(agentic advertising)용 업계 공통 프로토콜을 함께 만들어요. Adform은 이 표준을 실제 광고 환경에서 테스트하며 운영 가능한 형태로 만드는 역할을 맡았죠.
AI 에이전트가 직접 개입하는 광고 표준이 만들어지고 있어요. 앞으로 어떻게 바뀔지 궁금하네요.
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넷플릭스는 망설이지만 파라마운트+는 '무료 TV'를 준비해요
넷플릭스는 유료 구독자가 줄어들까 봐 무료 라이브 채널 도입을 부정적으로 보고 있어요. 반면 파라마운트+는 광고형 무료 서비스를 계획 중이라고 해요.
스트리밍 서비스마다 수익 모델을 지키려는 방식이 다르네요.
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대규모 브랜드 광고의 종말인가: 불특정 다수 vs 신뢰 기반 타겟팅
백만 명에게 동시에 메시지를 전달하는 방식과 이미 신뢰를 형성한 천 명을 찾는 방식 사이의 전략적 논쟁을 다룹니다.
광고 도달 범위와 신뢰도 사이에서 고민이 깊어지는 지점이에요.
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구글 PMax 제어권을 넘겨주는 움직임이 보여요
그동안 운영 방식이 불투명해서 미디어 바이어들을 혼란스럽게 했던 구글의 PMax 제품인데요. 이제는 광고주에게 제어권을 일부 넘겨주고 있어요.
블랙박스라고 불리던 PMax에 드디어 조종석이 생기는 걸까요?
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TV 광고와 LINE을 같이 쓰니 구매율이 1.5배 올랐대요
LINE 야후와 덴츠의 공동 프로젝트인 'SynWA project'에서 TV CM과 LINE 공식 계정을 연계해 음료 제조사의 구매율 상승 효과를 확인했어요.
매스 미디어랑 디지털 채널이 서로 어떻게 보완되는지 수치로 딱 보여주는 사례예요.
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ChatGPT 광고의 시작과 운영 전략 및 윤리적 과제
대화 문맥을 파악해 광고를 송출하는 ChatGPT 광고의 국내 전개 일정과 기존 검색 광고와의 차이점을 다뤄요. 입찰 및 리포트 관련 운영 이슈와 개인 데이터 활용에 따른 윤리적 리스크도 함께 분석해요.
키워드 매칭 방식에서 벗어나 대화의 '문맥' 자체를 타겟팅한다는 점이 인상적이에요.
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구글 AI Max로 넓어지는 검색 광고 기회
구글이 AI 기반 의도 매칭을 활용해 수익화 가능한 검색을 늘리고 광고 기회를 확대한다고 발표했어요.
복잡한 검색어까지 광고 영역으로 가져오려는 구글의 계획이 보여요.
영상D&AD Shift 졸업생 조(Joe)의 이야기
D&AD Shift 프로그램을 수료한 그래픽 디자이너 Joe의 사례예요.
타이포그래피에 진심인 디자이너의 작업 방식과 일상이 담겨 있어요.
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인류 멸망 노래를 배경음으로 사용한 메타의 AI 광고 논란
메타가 AI 낙관주의를 주제로 한 광고를 출시했어요. 그런데 배경음악으로 인류의 종말을 다룬 데이비드 보위의 'Five Years'를 사용했네요.
희망적인 메시지를 전하려던 광고에 역설적으로 종말을 노래하는 음악이 쓰였어요.
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하바스(Havas), AI 우선 정체성으로 북미 매출 성장
하바스 그룹의 2분기 유기적 매출이 2.5% 늘었어요. 하바스는 이제 'AI 패배자'가 아닌 'AI 우선' 정체성을 지향하고 있어요.
AI를 단순한 도구로 쓰지 않고 기업의 핵심 정체성으로 내세우고 있네요.
아티클구글 광고 자동화, 거버넌스가 핵심이에요
비즈니스 신호와 가드레일, 피드백 루프를 활용해 구글 자동화가 비즈니스 가치에 집중하게 만드는 방법이에요.
자동화에 그냥 맡기지 않고 제대로 된 통제 장치를 설계하는 게 진짜 실력인 것 같아요.
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프로그래매틱 플랫폼의 투명성 모순
DSP들이 광고주를 검증하며 투명성을 강조하지만, 정작 공급망을 조사하려는 활동가들의 접근은 제한하고 있어요.
투명성을 내세우면서도 깊숙한 곳까지 보여주는 건 꺼리는 모습이네요.
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다양성 회피가 마케팅 성장을 저해하는 이유
마케터들이 '워키즘(Wokeness)'을 우려해서 다양한 미디어 투자를 피하고 있어요. 이런 태도가 오히려 성장 기회를 놓치게 만들 수 있대요.
다양한 매체에 투자하는 건 정치적 올바름 문제가 아니에요. 돈의 흐름을 따라가는 비즈니스 전략이라는 점이 와닿아요.
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구글 광고 매출 상승과 Gemini 개선의 영향
월드컵 열기와 Gemini 성능 개선 덕분에 2분기 검색 및 기타 매출이 17% 늘었어요.
매출은 올랐지만 AI 비용이 너무 급증해서 투자자들은 걱정하고 있더라고요.
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삼성 갤럭시 Z 시리즈 런칭에 스파이더맨이 등장해요
삼성전자가 새로운 Galaxy Z 시리즈 출시를 위해 마블과 다시 협업해요. 스파이더맨을 주인공으로 한 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
스파이더맨이 갤럭시 Z 폴드를 슈퍼히어로 가젯처럼 사용하는 컨셉이 좋아요.
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전체 광고 시장보다 더 빠르게 크는 OOH 광고
올해 상반기 옥외광고(OOH) 지출액은 약 18억 유로예요. 전년보다 5.6% 늘어났는데, 이는 전체 광고 시장 성장률인 1%보다 훨씬 높은 수치죠.
전체 광고 시장이 1% 성장할 때 OOH는 5.6%나 올랐어요. 다른 매체보다 성장세가 훨씬 가파르네요.
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구글 DSA 종료와 AI Max 전환 준비하기
구글의 동적 검색 광고(DSA)가 종료되고 AI Max로 바뀝니다. 타겟팅부터 광고 생성, 랜딩 페이지 선택 방식까지 모두 달라져요.
검색 광고 운영 방식이 AI 중심으로 재편되는 시점이에요.
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Meta 광고 계정 비활성화와 고객 지원 문제 사례
보안 침해를 이유로 Meta 광고 계정이 제한됐는데, 이의 신청 버튼이 보이지 않고 고객 지원 요청도 해결되지 않은 채 종료되는 상황이에요.
연간 수천만 원 이상의 광고비를 써도 우선순위 지원을 받으려면 'Meta Verified'를 따로 구독해야 한다네요. 정말 당황스러운 구조예요.
아티클구글 표준 쇼핑 캠페인에서 'AI Max'가 발견됐어요
구글 표준 쇼핑 캠페인에 AI 기반 쿼리 매칭과 동적 광고 문구 생성을 지원하는 AI Max 기능이 포착되었습니다.
표준 쇼핑 캠페인에도 본격적인 AI 자동화 기능이 들어오고 있네요.
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Google Ads API v25 업데이트: 유튜브 지표와 리텐션 캠페인 목표 추가
Google Ads API v25에 유튜브 측정 기능이 확장됐어요. 고객 유지를 위한 새로운 캠페인 목표도 함께 도입됐네요.
광고 관리 자동화를 할 때 유튜브 성과를 더 세밀하게 확인할 수 있겠어요.
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월드컵 광고 시장의 변화: 온라인 베팅 비중은 예상보다 낮았어요
Kalshi와 Polymarket 같은 온라인 베팅 업체가 광고비를 많이 썼음에도, 월드컵 전체 광고 노출량에서 차지하는 비중은 2%에 그쳤어요.
광고비 투입 규모랑 실제 노출 점유율이 차이가 나네요.
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구글 애즈 API 버전 25 업데이트 출시
캠페인, 리포트, 전환 등 여러 영역에 수십 가지 업데이트가 포함된 Google Ads API의 주요 릴리스예요.
변경 로그를 중단되는 변경사항과 일반 업데이트로 나누어 제공하기 시작했어요.
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ChatGPT 광고 관리자에 전환 가치 툴팁이 생겼어요
OpenAI가 ChatGPT Ads Manager의 전환 컬럼에 새로운 툴팁을 도입했어요. VTA(조회 후 전환)와 CTA(클릭 후 전환)의 전환 가치를 이제 확인할 수 있어요.
광고 성과를 더 세분화해서 볼 수 있게 되었네요.
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EU, 구글의 불공정 영업 관행에 8억 9천만 유로 과징금 부과
유럽연합(EU)이 검색 결과 상단에 구글 자체 서비스를 우선 노출하는 행위를 문제 삼아 구글에 거액의 과징금을 부과했어요.
검색 결과 상단을 장악하려고 자사 서비스를 밀어주던 구글의 방식에 결국 제동이 걸렸네요.
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구글, AI 인프라 확대로 광고 사업 키우는 중
알파벳이 2026년까지 AI 전용 인프라 구축에 약 2,000억 달러를 쓸 계획이에요. 이 투자가 구글의 광고 사업 성장을 밀어주고 있어요.
AI 투자가 구글의 주 수익원인 광고 비즈니스를 키우는 엔진 역할을 하고 있네요.
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구글 검색 매출 성장세, 4분기 만에 처음으로 완만해졌어요
알파벳의 2분기 검색 매출이 632억 7천만 달러를 기록하며 17% 증가했어요. 지난 4분기 동안 이어지던 성장 가속화 흐름이 일단락된 상태예요.
성장세가 꺾였다기보다 폭발적인 가속도가 살짝 진정된 느낌이에요.
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미디어 플래닝할 때 LLM 정확도가 떨어지는 문제
LLM이 미디어 플래닝 관련 질문에 답할 때 보여주는 정확도 지수가 기대치보다 낮게 나타났어요.
AI가 똑똑해 보여도 정교한 매체 전략을 짜기에는 아직 한계가 있네요.
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아이폰 17 캠페인에서 기술 스펙을 지운 도이치 텔레콤
도이치 텔레콤의 새로운 아이폰 17 광고 캠페인은 제품의 기술적 사양에 대한 언급을 최소화했습니다.
기술력 자랑 대신 다른 메시지에 집중했더라고요.