아티클
B2B 뉴스레터 광고 단가와 성과 측정의 현실
B2B 뉴스레터 광고 단가는 구독자 1,000명당 약 €35~€250 수준이며, 대부분 €50~€120 사이에 형성되어 있어요. 광고 성과는 클릭률 외에도 브랜드 검색 등 측정하기 어려운 요소가 많아 단순 수치로 판단하기 어려워요.
광고주가 재계약을 결정하는 핵심은 단순 노출이 아니었어요. 유용한 리포트나 템플릿 같은 콘텐츠를 연결했을 때 반응이 좋았대요.
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광고 레퍼런스
리세스(Reese's), 미국에서 가장 '할로윈다운 거리' 찾기 캠페인 진행
리세스가 크리스티나 리치와 캐시 나자미가 참여하는 '할로윈 위원회'를 구성해 미국 내 최고의 할로윈 거리를 선정하는 캠페인을 진행해요.
유명 배우들을 위원회로 내세웠어요. 브랜드가 직접 거리의 분위기를 정의하려고 하네요.
영상존 C 제이, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
2026년 9월 16일, 존 C 제이가 The One Club의 크리에이티브 명예의 전당에 헌액됐어요.
업계 거장의 수상 소감을 영상으로 볼 수 있어요. 듣기만 해도 울림이 느껴지네요.
아티클
AI가 미디어 가치를 어떻게 바꾸고 있을까요
미디어 플래닝에서 AI는 이제 익숙한 도구가 됐어요. 이미 많은 조직이 AI를 활용하고 있고, 이 과정에서 광고 산업의 모습이 드러나고 있어요.
AI가 단순한 신기술 단계를 지나 광고 산업의 구조를 보여주는 지표가 된 것 같아요.
아티클
홀마크, iSpot과 협업해서 성과 기반 광고 측정 도입해요
홀마크가 크리스마스 시즌을 앞두고 iSpot과 손잡고 대규모 성과 기반 측정을 실시해요.
광고 노출 수치만 보는 게 아니라 실제 결과값을 측정하려고 하나 봐요.
아티클
장학금 찾는 학생 대상 광고 서비스 시작
Sallie Mae의 자매 회사인 Backpack Media가 사이트 내 광고 구좌 판매를 시작했어요. 장학금을 검색하는 학생들을 대상으로 해요.
학생들이 장학금을 찾는 시점에 광고가 노출돼요.
아티클
광고 집행은 초정밀, 정산은 수동? 에이전시 수익성을 <0xEA><0xB0><0x89>아먹는 백오피스 문제
디지털 광고 기술은 실시간 최적화 단계까지 발전했지만, 광고 집행 후의 송장 대조와 재무 정산 과정은 여전히 수동 스프레드시트에 의존하고 있습니다.
광고 기술의 화려한 프론트엔드와 달리, 백엔드 정산 프로세스는 여전히 아날로그 방식에 머물러 있네요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 앞두고 새로운 로고 공개
아시아 크리에이티브 축제인 Adfest가 30주년을 앞두고 Santosh Padhi와 Into Creative가 디자인한 새 로고를 발표했어요.
종이띠를 구부리는 단순한 동작에서 로고의 모티프를 찾아냈더라고요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 지역 타겟팅 오류 발생
구글 로컬 서비스 광고에서 광고주가 설정한 서비스 지역이 아닌 곳에 광고가 노출되는 버그가 발견됐어요.
광고주가 지정한 지역 외에 광고가 나가고 있어요. 광고비가 낭비될 수 있는 상황이라 확인이 필요해요.
광고 레퍼런스
배타성 대신 포용성을: 브랜드가 커뮤니티를 만드는 법
Jared Cohen은 현대 문화가 소속감을 원하는 방향으로 움직이고 있다고 말해요. 브랜드는 독점성보다 친근함을 통해 커뮤니티를 구축해야 한다고 강조하죠.
브랜드의 매력이 '특별함'에서 '공감할 수 있는 친근함'으로 이동하고 있어요.
아티클
애드버타이징 위크의 변화: 크리에이터 중심 전략
애드버타이징 위크가 차별화를 위해 크리에이터 관련 주제를 강화하고 1억 달러 규모의 크리에이터 딜을 추진해요.
행사 라인업에 크리에이터 비중을 대폭 늘리는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Parachute Advansed Jasmine: 자신감을 채워주는 헤어 케어 캠페인
Marico가 코코넛과 비타민 E의 영양을 강조한 새 캠페인 필름을 공개했어요. 노래 경연 대회를 배경으로 무대 준비 과정과 머릿결의 윤기를 시각적으로 보여줘요.
헤어 오일을 단순한 관리 루틴이 아니라 자신감을 높여주는 뷰티 아이템으로 재정의했어요.
아티클
마이크로소프트 광고, 캠페인 최적화 실험 기능 정식 출시
Microsoft Advertising가 검색, 쇼핑, 오디언스, Performance Max 캠페인에 사용할 수 있는 최적화 실험 기능을 정식으로 출시했어요. 이 기능은 통제된 A/B 테스트를 통해 캠페인 변경 사항이 미치는 영향을 측정해줘요.
이제 MS 광고에서도 캠페인 변경 전후의 성과 차이를 A/B 테스트로 명확히 확인할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스70억 명의 이름을 다 부르려면 980일이나 걸린대요
인도 결제 플랫폼 PhonePe가 서비스 10주년을 맞아 70억 명의 사용자 이름을 모두 부르는 도전 과제를 담은 캠페인 영상을 공개했어요.
분당 494단어를 말하는 세계 기록 보유자를 데려왔더라고요. 그 빠른 속도로도 모든 사용자를 부르는 데 980일이 걸린다는 설정이 정말 신선해요.
아티클
구글 검색 결과 제품 그리드 레이아웃 테스트 중
구글이 검색 결과 내 제품 그리드에 3개의 제품을 표시하고, 이를 확장하거나 축소하는 방식을 테스트하고 있어요.
그리드 크기가 3개에서 4~5개까지 유동적으로 변하더라고요.
아티클
구글 애즈 '유효하지 않은 최종 URL' 오류 발생 주의사항
구글 애즈 설정 시 에셋 그룹이 하나도 없으면 최종 URL이 정상임에도 오류가 발생할 수 있습니다.
URL 문제가 아니라 에셋 그룹 설정 누락이 원인일 수 있어요.
광고 레퍼런스SOCIETY가 새로운 포지셔닝과 서비스 모델을 공개했어요
여성 창업가들이 만든 독립 마케팅 커뮤니케이션 에이전시 SOCIETY가 서비스 모델과 포지셔닝을 새롭게 발표했어요.
에이전시가 브랜드 정체성을 다시 잡으면서 서비스 구조를 어떻게 바꿨는지 궁금해요.
광고 레퍼런스La Trobe 대학교의 새로운 브랜드 캠페인 ‘You’ll Change’ 런칭
La Trobe 대학교가 자체 제작한 새로운 브랜드 캠페인 ‘You’ll Change’를 공개했어요.
외부 에이전시 도움 없이 100% 인하우스로만 캠페인을 완성했더라고요.
광고 레퍼런스맥케인(McCain), 인도 노이다에 첫 '시그니처 카페' 오픈
맥케인 푸즈가 인도 노이다 맥스 몰에 첫 오프라인 카페를 열었어요. 냉동식품 판매에서 나아가 다양한 메뉴를 선보이는 카페 형태를 도입했더라고요.
냉동식품 브랜드가 제품 활용법을 보여주려고 직접 카페라는 접점을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스ANZ와 TBWA 뉴질랜드의 새로운 비즈니스 캠페인
ANZ 뉴질랜드가 TBWA 뉴질랜드와 함께 캠페인을 시작했어요. 데이터가 넘쳐나는 세상에서 비즈니스의 핵심 성공 요인을 찾는 내용이에요.
데이터가 너무 많은 요즘, 비즈니스의 '비법(secret sauce)'을 어떻게 정의했는지 보면 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스Sony LIV, 2026 아시안 게임 중계로 역대 최고 광고 매출 달성
Sony LIV가 진행 중인 2026 아시안 게임 광고 매출이 이전 대회 기록을 경신했어요. 현재까지 이 플랫폼에서 가장 높은 수익을 올린 멀티 스포츠 이벤트가 됐죠.
대회가 아직 진행 중인데도 이미 지난 기록을 깨버렸어요.
광고 레퍼런스안누슈카 샤르마와 함께하는 GIVA의 '일상 속 골드' 캠페인
GIVA의 골드 브랜드 Heer by GIVA가 배우 안누스카 샤르마를 앰버서더로 기용해 9KT 골드 컬렉션을 출시했어요.
금은 특별한 날에만 착용한다는 인식을 바꾸려고 해요. 9KT 골드를 일상적인 패션 아이템으로 재정의하고 있어요.
광고 레퍼런스뱅갈로르 광고 클럽, 대행사와 브랜드 리더를 위한 'Founders Circle' 개최
뱅갈로르 광고 클럽이 대행사 창립자와 브랜드 마케팅 리더 40명을 초청해 비공록 세션을 진행했어요. 가격, 유통, 제품 디자인 같은 비커뮤니케이션 영역에서 대행사의 역할이 빠져 있는 현상을 다뤘어요.
패널 발표나 발표 자료 없이 라운드 테이블 토론과 'Devil's Argument'라는 반론 세션으로만 구성된 점이 독특해요.
광고 레퍼런스Cars24 Australia, 미디어 대행사로 Alchemy One 선정
글로벌 자동차 테크 기업 Cars24가 호주 시장의 미디어 전략을 맡길 대행사로 Alchemy One을 선택했어요.
글로벌 기업이 호주 시장을 공략하려고 독립 대행사를 찾아 나선 것 같아요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 기념 연꽃 모티브의 새 로고 공개
아시아 광고 축제인 Adfest가 Santosh Padhi와 그의 에이전시를 통해 연꽃에서 영감을 받은 새로운 로고를 발표했어요.
30주년을 맞이해서 브랜드 아이덴티티를 새롭게 바꿨네요.
아티클
젠데이야와 On의 협업, 젊은 여성 타겟 공략 가속화
스포츠웨어 브랜드 On이 젠데이야와 함께 두 번째 공동 디자인 컬렉션을 출시했습니다.
나이키 같은 거대 브랜드에 맞서 젠데이야를 전면에 내세웠어요.
아티클Happy Horizon, 미디어·퍼포먼스 부문 새 총괄 영입
Jeanette Kerskers가 Happy Horizon의 미디어 및 퍼포먼스 비즈니스 라인 매니징 디렉터로 부임했어요.
에이전시 핵심 부문의 리더가 바뀌었네요.
광고 레퍼런스Wesfarmers Digital Health, 신규 에이전시로 'Sunday Gravy' 선정
호주 최대 온라인 의료 클리닉인 InstantScripts와 SiSU Health를 운영하는 Wesfarmers Digital Health가 경쟁 입찰을 거쳐 Sunday Gravy를 새로운 에이전시로 결정했어요.
대형 헬스케어 그룹의 마케팅 파트너가 새로 결정됐어요.
광고 레퍼런스Sony LIV, PR 파트너로 Mondial Kommunications 선정
Sony Pictures Networks India의 스트리밍 플랫폼 Sony LIV가 홍보 활동 관리를 위해 Mondial Kommunications를 새 PR 파트너로 영입했어요.
대형 스트리밍 플랫폼이 콘텐츠 확산을 위해 어떤 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 아유베다 비누 브랜드 Chandrika의 신규 캠페인
Wipro Consumer Care의 아유베다 비누 브랜드 Chandrika가 배우 Keerthy Suresh와 함께한 새 캠페인을 시작했어요. 케랄라의 전통 결혼식을 배경으로 제품의 천연 성분과 피부 광채 효과를 보여줘요.
아유베다라는 전통적인 유산을 요즘 감성의 이야기로 잘 풀어냈어요.