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아직 인쇄 광고 예산이 남아있는 기업들: 상위 30개 광고주 리스트
잡지와 신문의 광고 매출은 수년째 줄어드는 중이에요. 하지만 Advision 랭킹을 보면 여전히 큰 광고 예산을 보유한 상위 30개 기업이 있어요.
제약이나 여행, 슈퍼마켓 같은 곳에 인쇄 매체 예산이 아직 남아있더라고요.
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LIA 어워즈 2026, 디지털·소셜 부문 심사위원장에 Menno Kuin 선정
Oreo와 7-Eleven 캠페인을 진행한 광고 전문가 Menno Kuin이 LIA Awards 2026의 디지털 및 크리에이터 & 소셜 플랫폼 부문 심사위원장을 맡게 됐어요.
글로벌 브랜드 캠페인을 이끈 분이라 어떤 기준으로 트렌드를 평가할지 궁금해요.
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구글 2분기 실적 발표: 상세한 매출 수치와 검증 어려운 클릭 데이터
알파벳이 검색 매출을 소수점 단위까지 상세히 공개했어요. 다만 웹 트래픽과 관련된 일부 클릭 관련 주장은 직접 확인하기 어려운 상태예요.
매출 수치는 투명하게 나왔는데, 트래픽 지표는 검증이 어렵다는 점이 눈에 들어와요.
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자동차 광고 시장 위축 속 폭스바겐의 공격적 투자
2025년 자동차 광고 시장은 1.3% 감소하며 성장세가 꺾였어요. 하지만 폭스바겐은 업계 내 광고 투자 1위를 기록했죠.
시장 전체는 역성장 중인데 폭스바겐만 독주하고 있어요.
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Back Market, 제품 품질 보증을 위해 창업자의 파격적인 선언 활용
리퍼비시 플랫폼 Back Market의 창업자가 자사 제품의 품질을 증명하려고 아주 강렬한 캠페인을 진행했어요.
창업자가 개인적인 가치까지 걸 만큼 품질에 자신감이 있다는 게 느껴져요.
아티클ChatGPT 광고에 전환 입찰이랑 지역 제외 기능이 생겼어요
ChatGPT Ads에 전환 입찰, 지역 제외, 대량 캠페인 관리 도구가 새로 들어왔어요. 플랫폼 안에서 캠페인 성과를 측정하고 예산을 조절하기가 더 편해졌죠.
이제 노출만 잡는 게 아니라 실제 전환을 타겟팅하며 광고를 운영할 수 있게 됐어요.
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추억의 버드와이저 'Real Men of Genius' 캠페인
약 200개의 에피소드를 선보였던 버드와이저의 광고 시리즈를 회상하는 내용이에요.
요즘 나오는 정형화된 광고들과는 결이 다른 힘이 느껴져요.
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구글 애즈 에디터 2.13 업데이트: 쇼핑 캠페인 AI 기능 추가
Google Ads Editor 2.13 버전에서 AI 기반의 새로운 쇼핑 캠페인 기능과 강화된 디맨드 젠(Demand Gen) 지원이 추가되었어요.
에디터에 AI 기반 쇼핑 기능이 들어왔네요. 오프라인 캠페인 관리도 더 편해질 것 같아요.
아티클PMax 캠페인에서 가구 소득 제외가 가능해졌어요
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인을 설정할 때 특정 가구 소득 세그먼트를 제외할 수 있습니다. PMax의 자동 최적화 기능은 그대로 작동해요.
자동화의 편리함은 유지하면서 원치 않는 타겟만 골라낼 수 있게 됐어요.
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언더아머, 'Heated Rivalry' 스타와 함께한 새 캠페인
언더아머가 새로운 앰버서더 François Arnaud와 함께 HeatGear 라인을 알리는 'For When It’s Hot' 캠페인을 시작해요.
스포츠 브랜드가 콘텐츠 속 스타를 활용해서 특정 제품군을 어떻게 강조하는지 볼 수 있어요.
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실적 저조한 이커머스 상품을 살리는 PMax 활용법
트래픽이 끊겨 구글의 학습 신호가 부족해진 소외된 SKU들을 퍼포먼스 맥스(PMax)로 다시 활성화하는 방법이에요.
데이터가 멈추면 광고도 같이 멈추는 악순환을 끊어주는 게 핵심이에요.
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스트리밍 광고에 대한 소비자 인식 변화
Hub Entertainment Research 데이터에 따르면 시청자의 3분의 2가 과거보다 광고 시청을 덜 부담스러워하고 있어요.
광고 피로도가 예전만큼 높지 않은 것 같아요.
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구글 머천트 센터에 AI 기능이 더 늘어났어요
구글이 머천트 센터 포털에 AI 요약 인사이트, 검색 제안, 이전 채팅 기록 같은 기능을 계속 추가하고 있어요.
머천트 어드바이저나 성능 보고서처럼 AI가 관리 영역 곳곳에 스며들고 있네요.
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구글 쇼핑 캠페인도 이제 'AI Max'가 지원돼요
구글 애즈의 AI Max 기능이 쇼핑 캠페인까지 확대됐어요. 텍스트 맞춤 설정이랑 최종 URL 확장 기능도 함께 쓸 수 있어요.
쇼핑 광고 자동화 범위가 텍스트랑 랜딩 페이지까지 넓어졌네요.
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구글 AI, 전환 요약 대시보드에서 직접 가이드 줘요
구글 Ads 전환 요약 대시보드에 AI가 제안하는 권장 사항 기능이 추가됐어요.
이제 구글 AI가 '이렇게 하면 측정 성능이 좋아진다'라고 직접 알려주네요.
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구글 애즈 도박 광고 인증 기준이 바뀌어요
2026년 8월 26일부터 구글 애즈의 도박 관련 인증 신청 양식과 표준이 변경돼요.
도박 카테고리의 인증 프로세스가 더 꼼꼼해질 것 같아요.
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구글 광고 이름이 바뀌었어요: Comparison Listing Ads → CSS Product Listing Ads
구글이 기존 Comparison Listing Ads를 CSS Product Listing Ads로 대체했어요. 관련 도움말 페이지 주소도 새롭게 변경됐네요.
이름은 달라졌지만 광고 형태 자체는 이전과 거의 비슷해 보여요.
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구글 애드센스 '관련 검색어' 광고 형식 사라져요
구글이 2026년 8월 6일에 애드센스 자동 광고의 관련 검색어(Related Search) 형식을 없애기로 했어요. 이 날 이후로는 사이트에서 해당 형식이 안 보이고, 애드센스 관리 화면에서도 선택 옵션이 사라져요.
애드센스 수익 구조가 바뀔 수도 있는 소식이에요.
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삼성, 갤럭시 Z 폴드8 출시 캠페인에 링크드인 활용
삼성전자가 크리에이터 Javi Hoyos와 함께 틱톡 스타일의 소셜 퍼스트 포맷으로 갤럭시 Z 폴드8 출시를 알립니다.
브랜드 임원진과 크리에이터가 신제품을 직접 테스트하는 구성이 재미있어요.
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Cerveceros de España, IKI Group과 미디어 전략 관리를 위한 파트너십 체결
스페인 맥주 협회(Cerveceros de España)가 커뮤니케이션의 가시성과 관련성을 높이려고 IKI Group을 새로운 미디어 전략 파트너로 정했어요.
맥주 산업의 주요 단체가 미디어 전략을 강화하려고 특정 에이전시를 선택했더라고요.
아티클미국 정크푸드 광고 금지 법안을 바라보는 광고계의 시선
미국 광고 협회들이 어린이 대상 불량식품 광고를 금지하는 새 법안에 대해 우려를 나타냈어요. 이 법안이 일반 식품이나 음료 광고까지 위축시킬 수 있다는 내용이에요.
규제가 타겟팅 범위를 벗어나 일상적인 제품군 전체로 번질 수도 있다고 걱정하고 있어요.
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Havas, 광고 시장 불확실성 속에서도 매출 2.5% 상승
Havas의 순매출이 13억 6,200만 유로를 기록했어요. 이는 2026년 상반기보다 1.2% 늘어난 수치예요.
광고 생태계가 불안정한 상황인데도 성장을 이뤄냈더라고요.
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월드컵 다음은 LA28 올림픽! 브랜드들의 새로운 움직임
2026년 월드컵이 거둔 막대한 수익과 시청 기록을 뒤로하고, 브랜드들은 이제 2028년 LA 올림픽을 겨냥한 스포츠 마케팅 전략을 짜고 있어요.
월드컵의 흥행 열기가 다음 올림픽 마케팅 플랜으로 바로 이어지는 것 같아요.
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하바스(Havas) 상반기 실적 발표와 미디어 그룹 투자 소식
프랑스 광고 지주회사 하바스가 상반기 경영 실적을 공개했어요. 이와 함께 미디어 그룹에 대한 투자 계획도 함께 나왔어요.
실적이 성장하는 와중에 미디어 기업으로 영역을 넓히고 있어요.
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스페인 유명 크리에이터 3인, 광고 미표기 및 규정 위반으로 과징금 부과
Ibai Llanos, Jordi Wild, Nachter가 숨겨진 광고, 미성년자 보호 위반, 의약품 홍보 규정 미준수로 CNMC로부터 제재를 받았습니다.
인플루언서 마케팅할 때 법적 가이드라인을 지키는 게 정말 중요해요.
아티클일본 APA 어워드 2027, 9월부터 작품 모집 시작해요
일본광고사진가협회가 9월 1일부터 'APA 어워드 2027' 공모전 작품을 모집해요.
광고 사진의 정수를 볼 수 있는 권위 있는 공모전 소식을 가져왔어요.
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스페인 Atresmedia, Clear Channel España 지분 100% 인수 승인
스페인 경쟁당국(CNMC)이 Atresmedia의 Clear Channel España 지분 100% 인수를 1단계에서 허가했어요.
미디어 그룹이랑 광고 플랫폼이 하나로 합쳐지는 과정이 시작됐어요.
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구글 1위 보장 광고, 믿어도 될까요?
30일 안에 구글 검색 결과 1위를 보장한다는 대행사 광고에 대해 의문을 제기하는 내용이에요.
SEO 성과를 '보장'이라는 단어로 포장하는 방식의 허점을 잘 보여줘요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 14선
Samsung, American Eagle, Under Armour 같은 브랜드들이 이번 주에 선보인 광고들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 준비했는지 쭉 훑어보기 좋아요.
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키워드 마케팅, ChatGPT 광고 운영 대행 서비스 출시
키워드 마케팅에서 ChatGPT를 활용한 광고 운영 대행 서비스를 시작해요.
광고 운영 업무에 AI 에이전트가 본격적으로 쓰이는 시대가 온 것 같아요.