광고 레퍼런스리퀴드 데스의 엉뚱한 콜라보, 이번엔 프리미엄 뷰티 패러디예요
리퀴드 데스와 굿와이프가 협업해서 한정판 'sCREAM 소다 와이프'를 프리미엄 뷰티 제품처럼 연출한 패러디 영상을 공개했어요.
엉뚱한 제품을 마치 고가의 스킨케어 루틴처럼 묘사하는 반전이 포인트예요.
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광고 레퍼런스2026 LIA 어워즈 수상 소식이에요
2026 런던 국제 광고제(LIA)에서 Howatson+Company, Showpony, Wildlings가 부문별 트로피를 거머쥐었어요.
다이렉트 부문부터 디자인, 오디오까지 수상 범위가 꽤 넓어요.
광고 레퍼런스25년 전 로고송의 재등장, One NZ의 'Matter Of Faith' 리뉴얼
One NZ가 25년 전 Vodafone 시절 만든 Warriors 팀의 상징적 로고송을 McCann과 함께 다시 선보였어요.
오래된 브랜드 자산을 버리지 않고 팬덤을 모으는 도구로 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스피하고 싶은 대화를 시작하자는 'Connection Is Protection' 캠페인
Relationships Australia NSW가 외로움과 관계 갈등을 해결하려고 정신 건강 캠페인을 시작했어요. 피하고 싶은 대화를 시작하자는 내용을 담고 있어요.
대화를 피하지 않는 것이 오히려 자신을 지키는 방법이라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스파이 먹기 편하게! Four’N Twenty의 기발한 '파이 스카프' 출시
Four’N Twenty가 경기 관람 중 파이를 안전하게 들고 이동할 수 있도록 돕는 한정판 '파이 스카프'를 출시했어요.
파이를 떨어뜨릴까 걱정하는 팬들의 불편함을 액세서리로 풀어낸 아이디어가 재밌어요.
아티클
패밀리마트TV와 스위치미디어의 데이터 연동 소식이에요
패밀리마트TV가 스위치미디어의 '크로스 미디어 인사이트'와 데이터를 연동해요.
오프라인 매장 광고에 디지털 데이터를 접목한 사례예요.
광고 레퍼런스핵래 정보를 가려 가치를 증명한 ANZ의 새로운 캠페인
ANZ 뉴질랜드가 TBWA와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요. 비즈니스 핵심 정보를 의도적으로 가려서, 경쟁사가 모르는 인사이트를 제공하는 'The Sauce by ANZ'의 가치를 보여주는 방식이에요.
중요한 정보를 일부러 가려버리는 역발상이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스SingleInterface, 호주·뉴질랜드 지역 총괄로 Mehra Jehangir 임명
SingleInterface가 AANA와 System1에서 경력을 쌓은 Mehra Jehangir를 호주 및 뉴질랜드 국가 대표로 임명했어요.
AI 에이전트를 사용하는 기업이 리더십을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스Campaign Brief 어워즈 무료 참가 마감 임박
Campaign Brief의 Agency of the Year와 CB HOT LIST 2027 무료 참가 신청이 12월 4일 금요일에 마감돼요.
업계에서 가장 탐내는 타이틀을 딸 수 있는 기회예요.
영상로지 아놀드, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
로지 아놀드가 2026년 9월 16일, The One Club의 크리에이티브 명예의 전당(Hall of Fame)에 이름을 올렸어요.
업계의 비전을 제시하며 문화를 만들어온 거장의 수상 소식이에요.
영상The One Club, 2026 크리에이티브 명예의 전당 헌액
2026년 9월 16일, Piyush Pandey가 The One Club의 크리에이티브 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
형인 Prasoon Pandey가 동생을 대신해 상을 받는 장면이 정말 뭉클해요.
광고 레퍼런스이번 주 잘 만든 TV 광고: People Like Us의 'Reject the Rejections'
덴마크 에이전시 Worth Your While이 만든 'People Like Us' 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고 우수 사례를 모아주는 코너라 영감을 얻기 좋아요.
아티클
애플 iOS 업데이트로 인한 사파리 광고 송출 차단
애플의 iOS 업데이트로 인해 The Trade Desk가 사파리 브라우저에서 광고를 내보내는 것이 막혔어요. 오픈 웹의 변화와 프로그래매틱 광고의 다음 단계가 어떻게 바뀔지 보여주는 사례예요.
애플의 정책이 바뀌면서 광고 플랫폼의 기술적 운영에 직접적인 제약이 생겼어요.
영상The One Club, 2026년 교육자 명예의 전당 수상자 발표
마이클 콘래드가 2026년 9월 16일 The One Club의 교육자 명예의 전당(Educators Hall of Fame)에 이름을 올렸어요.
창의적인 인재를 키워낸 분을 기리는 시상식 영상이에요.
영상The One Club 크리에이티브 명예의 전당: Joyce King Thomas 취임
2026년 9월 16일, Joyce King Thomas가 The One Club 크리에이티브 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
업계의 변화를 이끌고 문화를 만든 비저너리를 기리는 자리예요.
광고 레퍼런스신생 에이전시 MGR&CO, 런칭 후 프로젝트 100건 달성 및 인력 확대
Porter Novelli 출신 리더들이 설립한 MGR&CO가 설립 이후 100개의 클라이언트 프로젝트를 완료하고 5명의 신규 인력을 채용했습니다.
에이전시 런칭 직후에 프로젝트 100건을 해치웠어요. 진행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Mosh 탈모 캠페인: 미치 브라운의 새로운 도전
전 AFL 선수 미치 브라운이 출연한 Mosh의 새로운 탈모 캠페인 소식이에요.
자신의 상징이었던 머리 스타일과 싸우는 모습이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 남호주 관광청 미디어 에이전시 파트너로 선정
웨이브메이커 호주가 남호주 관광청(SATC)의 'Destination media' 프로젝트를 담당하는 미디어 에이전시 파트너가 되었어요.
대형 광고 대행사가 공공 기관과 미디어 파트너십을 넓혀가는 모습이에요.
아티클
HCP 마케팅 제작 담당자를 찾는 네트워킹 요청
Indegene, OMC, WPP, Publicis 같은 에이전시에서 HCP 마케팅 제작을 담당하는 분을 찾는 글이에요.
현직 전문가들에게 직접 물어보고 의견을 나누고 싶어 하는 마음이 느껴져요.
영상D&AD Annual 2026 공개: 올해의 크리에이티브 트렌드
D&AD Annual 2026이 나왔어요. 로살리아와 배드 버니의 프로젝트를 비롯해 5만 개가 넘는 작업물이 담긴 트렌드 리포트를 볼 수 있어요.
글로벌 크리에이티브 거물들이 작업한 비하인드 스토리를 한눈에 확인할 수 있어요.
아티클
15억 달러 가치에서 파산 위기로, 애드테크 기업 OpenWeb의 상황
15억 달러의 기업 가치를 인정받았던 애드테크 기업 OpenWeb이 대출 기관과의 분쟁 및 자금난으로 인해 법원 관리 하에 들어갔습니다.
한때 유니콘급 가치를 인정받던 기업이 순식간에 파산 위기에 직면했어요.
아티클
광고 대행사가 AI 에이전트와 데이터 소유를 피하려는 이유
광고 대행사들이 차별화를 위해 맞춤형 AI 에이전트 툴을 구축하면서도, 이를 구동하는 데이터의 직접 소유에는 관심을 덜 보이는 추세입니다.
기술 스택을 직접 만드는 것보다 툴을 어떻게 활용할지에 집중하는 모습이에요.
아티클
구글 광고 기술 스택 유지, 트레이드 데스크에 어떤 영향을 줄까요?
미 법무부와의 소송 결과 구글이 광고 기술 스택을 그대로 유지하게 됐어요. 이로 인해 트레이드 데스크 제품의 가치 제안이 약해질 수 있다는 분석이 나왔어요.
구글의 독점 구조가 계속 유지되네요. 경쟁사들의 입지가 어떻게 바뀔지 지켜봐야겠어요.
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GS&P의 전설, 리치 실버스타인의 커리어 회고
광고계 거장 리치 실버스타인이 모든 프로젝트를 생사가 걸린 일처럼 진지하게 대하며 커리어를 쌓아온 과정을 전했어요.
작은 프로젝트도 소홀히 하지 않았던 태도가 정말 멋져요.
아티클디스코드, 모바일 광고주용 보상형 비디오 광고 출시
게임 채널의 영향력이 커지는 상황에 맞춰 디스코드가 새로운 광고 포맷과 첫 광고 관리자(Ads Manager)를 선보였어요.
채팅 플랫폼인 디스코드가 광고 생태계를 본격적으로 넓히고 있네요.
아티클
AI 인사이트가 광고 측정을 대체하는 게 아니라, 기여도 분석이 AI를 움직이는 방식
AI 모델과 머신러닝 덕분에 광고 캠페인 측정 방식이 바뀌었어요. 이제 캠페인 분석이라는 개념은 '인사이트'라는 말로 바뀌어 쓰이고 있어요.
AI가 분석 결과를 내놓는 걸 넘어, 기여도 분석(Attribution) 자체가 AI를 구동하는 엔진 역할을 한다는 관점이 인상적이에요.
아티클
틱톡, 에이전시 파트너 인증 등급 도입해요
틱톡이 파트너십 요건을 충족했다는 증거로 '에이전시 파트너'와 '프리미어 에이전시 파트너' 배지를 제공해요.
틱톡이 대행사 검증 시스템을 만들어서 플랫폼 내 신뢰도를 높이려는 것 같아요.
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KAWS와 Absolut 보드카의 한정판 콜라보레이션
Absolut 보드카가 아티스트 KAWS와 손을 잡았어요. 그의 시그니처인 XX 모티프와 CHUM 캐릭터, 그리고 특별 제작된 페인팅이 담긴 한정판 에디션을 선보였죠.
1990년대 KAWS의 초기 작업 방식을 오마주한 점이 인상적이에요.
아티클홀란드 광고 논란을 바라보는 크리에이티브 리더의 시선
노르웨이 축구 스타 홀란드의 광고를 두고 갈등이 생겼어요. 이에 대해 한 크리에이티브 리더는 스포츠를 이용한 꼼수라고 반응했죠.
광고의 창의성과 스포츠 스타 활용 사이의 아슬아슬한 경계를 잘 보여주는 사례예요.