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구글 Ads 계정에서 바로 정책 인증 신청할 수 있게 돼요
자격이 되는 광고주는 구글 Ads 계정 안에서 특정 정책 인증을 직접 신청할 수 있는 기능이 곧 배포될 예정이에요.
이제 외부로 나갈 필요 없이 계정 내에서 바로 인증 신청을 할 수 있겠어요.
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Higgsfield AI x Adweek, 8만 5천 달러 규모 'Adathon' 개최
AI 광고 플랫폼 Higgsfield가 Adweek와 손잡고 기획서 대신 실제 광고 영상을 직접 만드는 콘테스트를 열어요.
제안서보다 결과물로 승부하라는 메시지가 정말 신선해요.
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대행사 캠페인 vs 자체 운영 캠페인 성과 비교 사례
소규모 태양광 기업 마케터가 외부 대행사와 직접 운영한 Meta 광고의 리드 생성 효율을 비교했어요. 대행사는 일 50달러 예산으로 4주간 4개의 리드를 가져왔지만, 작성자는 일 30달러 예산만 쓰고도 2.5주 만에 19개의 리드를 모았죠.
적은 예산을 쓴 자체 캠페인이 대행사보다 훨씬 높은 효율을 보여준 사례예요.
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ChatGPT 광고에 전환 입찰과 측정 기능이 생겼어요
ChatGPT Ads가 구글이나 메타 광고처럼 사용할 수 있는 전환 입찰 및 강력한 측정 기능을 도입했어요.
이제 ChatGPT 광고도 퍼포먼스 마케팅 툴로 쓸 수 있겠어요.
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광고 거부감을 줄이는 새로운 크리에이티브 전략
Omnicom의 최신 연구 결과예요. 광고에 대한 거부감은 여전하지만, 더 높은 품질의 경험을 제공하면 구매 의도를 높일 수 있다고 해요.
단순 노출보다 콘텐츠 질이 구매 전환에 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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Dick’s, LiveRamp, Adobe가 만드는 리테일 미디어의 미래
Dick’s와 LiveRamp, Adobe가 협력해서 대규모 크리에이티브 개인화를 구현하는 모델을 만들고 있어요.
데이터랑 기술이 합쳐지니까 광고 소재를 만드는 방식 자체가 바뀌고 있네요.
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레어 뷰티, 그리스 신화 테마로 글로벌 캠페인 시작해요
셀레나 고메즈의 코스메틱 브랜드 레어 뷰티가 두 번째 향수를 위해 그리스 신화에서 영감을 받은 새로운 캠페인을 선보여요.
신화라는 클래식한 소재를 현대적인 브랜드 이미지에 어떻게 녹였을지 궁금해요.
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OpenAI 광고 성과에 대해 궁금해하는 마케터들
최근 OpenAI 광고를 가볍게 테스트해 보니 지난 한 달간 CPM이 47달러 정도 나왔대요. 타겟 고객층과 잘 맞지 않는 것 같아서 캠페인을 종료할지 고민 중인 사례예요.
ChatGPT 광고가 마케터들에게 얼마나 효과적인지 다들 궁금해하는 분위기예요.
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전통적 광고 대행사 모델의 위기와 미래
광고 업계에서는 기존의 전통적인 대행사 모델이 더 이상 경제적으로 지속 가능하지 않다는 인식이 퍼지고 있어요.
대행사의 비즈니스 모델 근간이 흔들리고 있다는 소식이에요.
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구글 애즈 입찰 전략 업데이트: 이커머스 광고비 상승 주의보
8월 17일 구글 애즈 업데이트로 예산 제한이 있는 tCPA 및 tROAS 캠페인이 설정된 목표치에 더 가깝게 도달하도록 변경되었습니다.
목표 수치는 맞추겠지만, 광고주가 미리 조정하지 않으면 비용이 늘어날 수 있어요.
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오픈 인터넷과 월드 가든의 격차 축소
소비자 주의력의 2/3가 오픈 인터넷에 머물지만 광고비 집행은 1/5 수준에 그치고 있어요. 하지만 데이터 개선, AI 투자, 측정 신뢰도 향상으로 이 격차가 줄어들 전망이에요.
광고비가 몰리던 거대 플랫폼의 독주 체제에 변화가 생길 수 있겠어요.
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SEO와 PPC 성과를 높이는 조직 구조의 핵심
검색 결과 페이지 점유율을 높이려면 부서 간 장벽을 허물어야 해요. 팀 구조를 정비하고 목표와 데이터를 함께 나누는 것이 필요해요.
마케팅 효율은 기술적인 부분보다 조직 구조에서 시작되는 것 같아요.
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구글 PMax 캠페인에 가구 소득 제외 옵션이 생겨요
구글 광고의 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 가구 소득을 기준으로 타겟을 제외하는 기능이 도입될 예정이에요.
기존 구글 광고에 있던 기능이 PMax 캠페인까지 확대되는 것 같아요.
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구글 애즈 전환 측정 가이드가 업데이트됐어요
구글이 구글 애즈 전환 측정 도움말 문서를 수정했어요. 데이터 수집에 걸리는 시간과 가장 좋은 데이터 소스 정보가 새로 추가됐죠.
전환 데이터가 집계될 때까지 얼마나 기다려야 하는지 정확한 타이밍을 알 수 있게 됐어요.
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ChatGPT 광고 관리자 업데이트: 예산 및 신규 광고 포맷 도입
OpenAI가 ChatGPT Ads Manager의 일일 예산 작동 방식, 예산 페이싱, 전환 최적화 캠페인 등 새로운 기능과 API 업데이트를 공개했습니다.
이제 ChatGPT 내에서 더 정교하게 타겟팅을 하거나 예산을 관리할 수 있겠어요.
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구글 애즈 에디터 2.13 버전이 나왔어요
구글 애즈 에디터 2.13 버전이 출시됐어요. 이번 업데이트로 17개의 기능은 새로 생겼고, 기존 기능 하나는 사라졌어요.
새로운 기능이 꽤 많이 들어갔더라고요. 바뀐 부분들을 얼른 확인해봐야겠어요.
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스코다 카미크 'Black Pack' 캠페인: 미니멀리즘의 힘
대행사 PS21이 스코다 카미크의 새로운 Black Pack 버전을 선보이기 위해 'Let's Explore' 브랜드 플랫폼 기반의 미니멀한 크리에이티브를 공개했습니다.
복잡한 기능 설명 대신 미니멀한 비주얼로 제품의 핵심인 블랙 팩을 강조했네요.
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에너지 기업 EnBW, 미디어 입찰에서 'Pilot' 선정됐어요
에너지 대기업 EnBW가 진행한 미디어 입찰 결과예요. 총 규모는 최대 1억 5천만 유로에 달하는 프레임워크 계약이고요, Pilot이 최종 낙찰을 받았어요.
Syzygy를 제치고 이번 입찰에서 승리했다는 소식이에요.
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삼성, 스파이더맨과 함께 갤럭시 Z 폴드 8 마케팅 전개
삼성전자가 마블의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 개봉에 맞춰 갤럭시 Z 폴드 8을 활용한 오리지널 스토리를 선보여요.
스파이더맨 세계관 안에 신제품을 자연스럽게 녹여냈더라고요.
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독일 철도(DB), 3,500만 유로 규모 영상 광고 대행사 선정 완료
독일 철도가 약 3,500만 유로 가치의 영상 콘텐츠 제작 프로젝트를 위한 대행사 선정 과정을 마쳤어요.
거대 기업이 영상 캠페인 예산을 어떤 방식으로 나누어 집행하는지 알 수 있는 사례예요.
아티클슈미테크트, 나카야마 킨니군과 함께하는 '칠 테스트' 캠페인
헤일온 재팬이 슈미테크트의 지각과민 예방을 위해 나카야마 킨니군을 모델로 기용한 프로모션을 진행해요.
나카야마 킨니군의 시그니처 포즈를 캠페인 메시지에 녹여냈어요.
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AI에 대한 두려움을 낙관주의로 바꾼 Meta의 새로운 광고
Meta가 AI의 잠재력을 긍정적으로 조명하며, 디스토피아적 시나리오 대신 새로운 창의적 활동을 가능하게 한다는 메시지를 담은 광고를 공개했어요.
AI에 대한 막연한 공포를 기술적 낙관주의로 정면 돌파하려는 시도가 인상적이에요.
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오늘 아침 확인하면 좋은 마케팅 뉴스 4가지예요
신문과 잡지 광고비를 많이 쓰는 상위 30개 매체 순위부터 코카콜라의 새로운 타이포그래피 소식까지 정리했어요.
코카콜라가 서체를 새로 바꿨대요. 브랜드 이미지가 어떻게 달라졌는지 확인해봐야겠어요!
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구글 'Buyer Direct'가 에이전트 기반 광고 기술을 앞설 수 있을까요?
구글의 새로운 구매 방식인 Buyer Direct가 에이전트 중심 광고 기술 시장에서 경쟁 우위를 점할 가능성을 다뤄요.
AI 에이전트 시대가 오면서 구글이 어떤 전략을 펼칠지 궁금해지는 대목이에요.
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광고 노출 빈도 문제를 해결하는 새로운 방법
Google의 Max 성과 최적화 방식 변화와 CTV 구매자의 사이로(Silo) 현상, 그리고 Bluesky의 AI 투자 관련 소식을 전해요.
구글이 광고 효율을 높이려고 전략을 바꾸고 있어요. 어떻게 변하는지 같이 확인해 봐요.
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옴니콤, Mediahub와 Hearts & Science 합병 발표
광고 지주사 옴니콤이 미디어 구매 효율을 높이려고 Mediahub와 Hearts & Science를 하나로 합쳐요.
지주사가 에이전시 구조를 단순하게 만들려는 것 같아요.
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우울증을 다룬 고퀄리티 AI 광고 사례
Grabarz & Partner가 우울증이라는 무거운 주제를 전달하려고 생성형 AI 기술로 광고 영상을 만들었어요.
AI 기술을 보여주는 데 그치지 않고 진지한 메시지를 잘 담아낸 드문 캠페인이에요.
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AI 시대, 마케터에게 필요한 차별화된 '안목'과 '투자 판단력'
광고 운영이 에이전트화되면서 크리에이티브가 비슷해지고 단가가 오르는 문제를 다뤄요. AI 시대에 마케터가 갖춰야 할 필수 역량을 이야기하고 있어요.
AI가 광고 운영을 대신하는 흐름 속에서 인간의 '안목'이 왜 더 중요해지는지 잘 보여줘요.
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구글 광고 매출 상승과 AI 비용에 대한 우려
월드컵 효과와 Gemini 개선 덕분에 2분기 검색 및 기타 광고 매출이 17% 늘었어요. 하지만 AI 운영 비용이 너무 커지면서 투자자들은 회의적인 반응을 보이기도 해요.
매출은 늘었지만 비용 부담도 함께 나타난 결과예요.
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리들 vs 알디, 앱 할인 캠페인을 둘러싼 디스카운터 전쟁
알디가 앱 할인 혜택을 비판하는 광고 캠페인을 시작하자, 리들이 이에 맞서 알디를 공격하는 반격 광고로 응수했습니다.
유통업계 거물들의 자존심 싸움이 광고 대결로 번지고 있어요.