아티클기여도(Attribution)와 증분(Incrementality)의 차이 이해하기
전환 기여도가 실제 증분 성장과 일치하지 않을 수 있어요. 이 둘을 구분하면 캠페인 운영과 예산 결정에 도움을 줘요.
숫자가 찍혔다고 해서 전부 우리가 만들어낸 성과는 아닐 수도 있어요.
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파파이스(Popeyes), 브랜드 일관성을 위해 광고 대행사 교체
파파이스가 미국 내 크리에이티브 업무를 기존 McKinney에서 Anomaly로 변경하며 대행사 라인업을 재편했어요.
브랜드 메시지를 하나로 모으려고 대행사를 바꾼 거래요. 일관성을 높이려는 의도가 보여요.
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구글 광고 AI(PMax) 자동 문구 생성 기능의 성과 테스트 결과
이커머스, B2B, B2C 캠페인을 대상으로 AI가 생성한 광고 에셋의 효율을 분석했어요.
AI가 만든 문구가 어디서 통하고 어디서 실패했는지 명확히 보여주는 실험이에요.
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SEO로 통합 고객 획득 비용(CAC)을 줄이는 방법
SEO가 유기적 전환 외에 다른 채널을 어떻게 지원하고 장기적인 획득 효율을 높이는지 설명해요.
SEO 성과를 단독으로만 보지 않고 전체 마케팅 믹스의 비용 효율을 개선하는 관점을 찾았어요.
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대시보드 없는 광고 운영, StackAdapt가 그리는 미래
수많은 대시보드를 관리하느라 뺏기는 시간을 줄이기 위해, StackAdapt는 AI 에이전트를 활용한 광고 워크플로우 변화를 추진해요.
데이터를 보여주는 단계를 지나 AI가 직접 업무를 수행하는 '포스트 대시보드' 시대를 준비하고 있어요.
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Xbox가 그리는 새로운 게임 광고 생태계
Xbox 미디어 솔루션 리더 클레어 낸스가 36억 명 규모의 게이머 커뮤니티와 브랜드 사이의 관계를 어떻게 재정립하는지 설명해요.
게임 플레이 영역을 확장해서 거대한 유저 생태계 안에서 광고 기회를 찾고 있네요.
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자동차 광고, 브랜드 가치와 혁신 사이에서 균형 잡는 법
iSpot의 Jamie Warner와 Cox Automotive의 Trent Thacker가 브랜드 자산을 지키며 효과적인 크리에이티브를 만드는 방법을 이야기해요.
새로운 시도를 할 때 기존 이미지를 해치지 않는 적정선을 찾는 게 정말 어렵죠. 이번 사례에서 힌트를 얻을 수 있을 것 같아요.
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아마존이 미국 구글 쇼핑을 떠난 지 1년, 그 뒤에 남은 것들
아마존이 2025년 7월 미국 구글 쇼핑에서 철수한 이후 1년 동안 돌아오지 않고 있어요. 이 기간의 경매 데이터를 통해 리테일러들에게 나타난 변화를 정리했어요.
거대 광고주인 아마존이 빠지면서 광고 경매 시장에 어떤 파동이 생겼는지 확인해 보면 좋아요.
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크리에이터 뽑을 때 팔로워 수, 아직도 중요할까요?
팔로워 수와 콘텐츠 성과가 따로 노는 경우가 많다는 의문을 던지며, 팔로워가 적어도 전환율이 높았던 사례를 공유해요.
팔로워 숫자가 크리에이터의 실력을 판단하는 기준인지 궁금해하네요.
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구글 광고에 'Has improvements'라는 상태 메시지가 생겼어요
구글 광고 관리 화면에서 'Has improvements(개선 사항 있음)'라는 새로운 광고 상태가 포착됐어요.
기존에는 없던 새로운 상태값이 보여서 운영자들 사이에서 궁금해할 것 같아요.
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구글 애즈, 광고 내 '상품 클릭' 및 '비상품 클릭' 지표 신설
구글 애즈 일부 보고서에 상품 직접 클릭과 그 외 영역 클릭을 구분하는 두 가지 새로운 측정 지표가 추가되었습니다.
광고 내 어디를 눌렀는지 더 세밀하게 뜯어볼 수 있게 됐어요.
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Microsoft 광고, PMax 캠페인도 '광고 미리보기 허브'에서 확인 가능해요
Microsoft Advertising이 Ad Preview Hub의 지원 범위를 Performance Max(PMax) 캠페인까지 넓혔어요.
지난 1월에 나온 기능인데 이제 PMax 캠페인도 미리보기가 가능해졌더라고요.
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구글 애즈, AI 이미지 생성할 때 직접 올린 이미지도 참고해요
광고주가 이미지를 직접 업로드하면 구글 애즈 AI가 이를 바탕으로 새로운 이미지를 만들어줘요.
원하는 느낌의 레퍼런스 이미지만 있으면 AI가 스타일을 비슷하게 잡아줄 것 같아요.
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구글 광고, 소셜 카지노 게임 광고 허용 시작
구글이 정책을 업데이트하면서 소셜 네트워크 기반의 무료 플레이 카지노 게임 광고를 허용하기로 했어요. 일부 광고주를 대상으로 인증 절차를 거쳐 순차적으로 적용될 예정이에요.
도박은 아니지만 도박과 비슷한 재미를 주는 '소셜 카지노'가 구글 광고 생태계에 들어와요.
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광고 검증 도구를 속이는 'AI 슬롭(Slop)' 문제
소셜 미디어 플랫폼에서 AI가 만든 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭'이 광고 검증 도구들을 기만하고 있어요.
광고 효율을 측정하는 기술적 장치마저 무력화될 수 있겠더라고요.
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Teads, 일본 시장에 CTV 어텐션 측정 서비스 출시
광고 플랫폼 Teads가 Lumen Research와 협력하여 일본 시장에 CTV(커넥티드 TV) 어텐션 측정 서비스를 제공하기 시작했어요.
TV 광고가 얼마나 집중해서 소비되는지 데이터로 보여주려는 것 같아요.
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HelloFresh의 타임스퀘어 AI 크리에이티브 캠페인
CDP 기업 Hightouch가 타임스퀘어 옥외 광고에 AI로 제작된 광고를 선보이는 캠페인을 진행했습니다.
거대 빌보드 광고도 AI로 만들 수 있을까라는 질문에서 시작된 시도예요.
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광고 업계가 여전히 믿고 있는 3가지 미신
처음에는 유용한 단순화로 시작했지만, 지금은 시장 상황과 맞지 않게 통념으로 굳어진 광고 산업 내 서사들을 다뤄요.
스트리밍 TV를 퍼포먼스 채널로 오해하는 것처럼, 변화된 시장을 반영하지 못하는 고정관념을 짚어주네요.
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AI 인프라 비용을 대행사가 부담하는 대신 매체 집행을 약속받는 새로운 거래 방식
광고 대행사들이 AI 인프라 비용을 전액 지불하는 대신, 브랜드가 정해진 만큼의 광고 물량을 특정 매체에 집행하도록 하는 타협안이 나오고 있어요.
AI 도입 비용 문제를 광고 물량 확보라는 실질적인 거래로 해결하려는 움직임이 보여요.
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IAB가 추진하는 새로운 미디어 유형 표준
IAB에서 디지털 광고의 고질적인 라벨링 문제를 풀려고 '미디어 유형 재정록' 표준을 만들고 있어요.
광고 인벤토리가 어떤 성격인지 명확하게 정하려는 움직임이 보여요.
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OpenAI, 성숙한 광고 사업을 위한 조직 구성 중
OpenAI 채용 페이지에 올라온 공고를 보니 자사 판매뿐 아니라 제3자에게도 광고 인벤토리를 팔려는 계획이 보여요.
AI 모델 개발에서 나아가 본격적인 광고 플랫폼으로 변하려는 것 같아요.
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구글의 체질 개선: 미디어에서 테크로
알파벳 내 더블클릭의 규모는 여전히 작지만, 구글 클라우드 사업은 계속해서 성장하고 있어요.
구글이 미디어 중심에서 테크 기업으로 변하고 있는 것 같아요.
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매출 15억 엔 돌파 브랜드가 쓰는 인플루언서 마케팅 공식
매출 15억 엔 이상의 성과를 내는 브랜드가 실제로 활용하고 있는 인플루언서 마케팅 프레임워크예요.
단순한 협찬 방식이 아니에요. 매출로 바로 이어지는 구체적인 '형(型)'이 있더라고요.
아티클칸 라이언즈의 다음 주인공은 누구일까요? 2027년 트렌드 전망
올해 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌의 주요 토픽을 되짚으며, AB InBev 이후 등장할 차세대 리더를 예측해요.
절대 강자 AB InBev 다음에는 어떤 브랜드가 주인공이 될지 짚어주는 관점이 좋아요.
아티클소프트뱅크, =LOVE 멤버들과 함께한 Galaxy Z 시리즈 신규 TV CF 공개
소프트뱅크가 Galaxy AI를 탑재한 최신 폴더블폰 출시를 기념해서 아이돌 그룹 '=LOVE' 멤버들이 출연하는 새로운 TV 광고를 방영하기 시작했어요.
알파카 분장을 한 아이돌이라니, 비주얼이 정말 강렬해요!
아티클유튜브 광고로 독일 축구 팬들을 사로잡은 Galaxus
스위스 브랜드 Digitec Galaxus가 'Balla Balla' 캠페인으로 독일 월드컵 유튜브 광고 리더보드 3위에 올랐어요.
스위스 브랜드가 유머와 자기비하적 코드를 써서 독일 시장에서 성과를 냈더라고요.
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지역별로 프로모션 코드를 다르게 넣을 수 있는 엽서 제작이 가능할까요?
동일한 디자인의 엽서를 대량으로 주문하면서, 특정 지역에 맞춰 프로모션 코드와 종료 날짜를 직접 기입할 수 있는 형태를 찾는 사례예요.
대량 인쇄물을 쓰면서도 고객에게 개인화된 느낌을 주고 싶어 하는 고민이 보여요.
아티클MS 광고, 퍼포먼스 맥스용 '광고 미리보기 허브' 추가
Microsoft Ads에서 캠페인을 시작하기 전, 다양한 지면의 PMax 소재를 안전하게 확인하고 공유하는 Ad Preview Hub 기능을 도입했어요.
캠페인이 라이브되기 전에 광고가 어떻게 보일지 미리 체크할 수 있게 됐어요.
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구글 Ads 계정에서 바로 정책 인증 신청할 수 있게 돼요
자격이 되는 광고주는 구글 Ads 계정 안에서 특정 정책 인증을 직접 신청할 수 있는 기능이 곧 배포될 예정이에요.
이제 외부로 나갈 필요 없이 계정 내에서 바로 인증 신청을 할 수 있겠어요.
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Higgsfield AI x Adweek, 8만 5천 달러 규모 'Adathon' 개최
AI 광고 플랫폼 Higgsfield가 Adweek와 손잡고 기획서 대신 실제 광고 영상을 직접 만드는 콘테스트를 열어요.
제안서보다 결과물로 승부하라는 메시지가 정말 신선해요.