아티클
2026년 광고 산업의 주요 트렌드 전망
Digiday가 예측한 2026년 Advertising Week New York의 핵심 트렌드 가이드예요.
2026년 광고계 흐름을 미리 엿볼 수 있는 지표가 될 것 같아요.
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크리에이터 마케팅의 새로운 화두: 대행사 수수료 투명성 문제
크리에이터 마케팅 예산이 늘어나면서 대행사가 가져가는 수수료가 얼마인지에 대한 의문이 커지고 있어요.
예산 규모가 커지는 만큼 비용 구조가 얼마나 투명한지가 마케터의 새로운 고민거리가 될 것 같아요.
아티클
중견 기업 CMO들의 AI 크리에이티브 도입 확산
대형 기업뿐만 아니라 중견 규모 기업의 CMO들 사이에서 AI를 활용한 대규모 크리에이티브 제작이 보편화되고 있습니다.
이제 AI 도입은 중견 기업의 일상이 되고 있네요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, ANZ 지역 리더십 강화 및 AI 퍼포먼스 역할 확대
하바스 미디어가 호주와 뉴질랜드 지역의 신규 비즈니스 및 AI 퍼포먼스 역할을 위해 Kunal Chakravarty와 Agata Adamczak를 임명했습니다.
글로벌 에이전시에서 AI 퍼포먼스 전담 인력을 배치하고 있어요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, ECD 니크 버킹엄 6개월 만에 퇴사
72andSunny 시드니의 크리에이티브 디렉터였던 니크 버킹엄이 부임 6개월 만에 회사를 떠났어요.
ECD라는 핵심 보직의 리더가 6개월 만에 바뀌었네요.
광고 레퍼런스ChatGPT 검색 결과에 우리 브랜드가 안 보인다면? LLM 대응 전략
LLM(대규모 언어 모델) 답변에서 브랜드가 누락되는 문제를 해결하기 위한 새로운 전략과 대응 방안을 다뤄요.
ChatGPT 답변에 우리 브랜드가 등장하지 않을까 걱정되는 마케터라면 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스Adfest 2027 프로그램 제안 모집 시작
Adfest가 30주년을 맞이하는 2027년을 앞두고, 2026년 11월 30일까지 프로그램 제안서를 접수해요.
30주년을 맞이하는 해라 어떤 아이디어들이 모일지 궁금해요.
광고 레퍼런스WPP 로즈 허체그의 성장 전략 방향성
WPP의 로즈 허체그가 성장을 위한 경로를 구상하며 긍정적인 전망을 밝혔어요.
WPP가 그리는 미래 성장 경로가 어디를 향할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스TV 시청률 뉴스: Fatty의 Nine 채널 대규모 캠페인
Fatty가 Nine 채널을 대상으로 대규모 캠페인을 진행해요.
Fatty 하면 떠오르는 헤드 보블(head bobble) 동작이 이번에도 등장해요.
광고 레퍼런스빅토리아주 노동당, 선거 대비 마인드쉽·모스 그룹 선정
빅토리아주 노동당이 주 선거를 앞두고 마인드쉽(Mindshare)과 모스 그룹(Moss Group)을 대행사로 임명했습니다.
마인드쉽 사무실에 갑자기 '자본론' 복사본이 인기 품목이 됐다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원으로 참여하는 Akcelo의 Louise McQuat
Akcelo의 글로벌 ECD인 Louise McQuat가 LIA(London International Awards)의 디지털 및 크리에이터 & 소셜 플랫폼 부문 심사위원으로 참여해요.
글로벌 광고제 심사위원으로 선정된 전문가가 어떤 생각을 하는지 엿볼 수 있는 기록이에요.
광고 레퍼런스LIA 어워즈 심사 현장을 직접 참관한 신예 크리에이티브들
라스베이거스에서 열린 LIA 어워즈 심사 과정에 Creative LIAisons 참가자들이 참여하여 심사위원들의 논의를 직접 참관했습니다.
심사위원들이 어떤 대화를 나누는지 생생하게 지켜볼 수 있는 기회였어요.
광고 레퍼런스ChatGPT, 패션 쇼핑을 위한 '가상 피팅' 기능 도입
OpenAI가 사용자가 옷, 신발, 액세서리를 미리 착용해 볼 수 있는 새로운 'Try On' 기능을 전 세계에 출시했어요.
ChatGPT가 쇼핑 여정의 핵심 단계까지 들어오고 있네요.
광고 레퍼런스Sunday Gravy, Wesfarmers 디지털 헬스 프로젝트 수주
광고 대행사 Sunday Gravy가 Wesfarmers의 디지털 헬스 관련 업무를 맡게 되었어요.
팀원들의 핑계가 무색해질 정도로 확실한 성과를 가져왔네요.
아티클SHIPS 50주년 캠페인, 세계 3대 광고제 석권
일본 셀렉트숍 SHIPS가 설립 50주년을 기념해 진행한 'CRAFTMAN, SHIPS' 프로모션이 칸 라이언즈, The One Show, Clio Awards를 수상했어요.
휴면 고객에게 어떤 메시지를 보낼지 고민한 결과가 세계적인 상으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스One NZ, 25년 전 전설적인 워리어스 응원가 'Matter of Faith' 재소환
One New Zealand가 McCann NZ, Coterie와 함께 25년 전 만들어진 워리어스 찬가 'Matter of Faith'를 다시 선보였어요.
예전 캠페인 요소를 요즘 감각으로 다시 가져왔더라고요. 브랜드 친밀도를 높이기에 좋은 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스PHD, ANZ 미디어 대행사로 선정됐어요
ANZ가 세계에서 가장 긴 피치 과정 중 하나로 불릴 만큼 긴 경쟁 끝에 PHD를 미디어 대행사로 결정했어요.
피치 과정이 정말 길었다고 하니 결과가 어떻게 나왔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스게스(GUESS), 시드니에 데님 2층 버스 띄워 고객 재연결 시도
패션 브랜드 게스가 이탈 고객과의 접점을 늘리고 데님 정체성을 강조하기 위해 시드니 거리에 데님 테마의 2층 버스 팝업을 운영합니다.
브랜드 핵심 아이템인 데님으로 버스 전체를 디자인해서 시각적 임팩트가 커요.
광고 레퍼런스새로운 물결: 독립 에이전시 'Named Desire' 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Named Desire를 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 일을 하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Supanova, Leap과 파트너십 넓히며 성장 준비해요
호주의 유명 코믹콘 및 게이밍 이벤트인 Supanova가 Leap과의 파트너십을 확장하며 다음 단계의 성장을 준비해요.
25년 전통을 가진 대형 이벤트가 파트너십을 넓히며 어떤 규모로 커질지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스뉴욕 도심에 나타난 Aritzia의 거대 푸퍼 재킷 옥외 광고
캐나다 패션 브랜드 Aritzia가 자사의 시그니처 제품인 'Super Puff' 재킷을 건물 크기만큼 거대하게 제작해 뉴욕에 설치했어요.
재킷을 건물 사이에 끼워 넣은 압도적인 스케일이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스스포티파이, 리조·제이 셰티와 함께 호주에서 신규 캠페인 런칭
스포티파이 광고 캠페인 ‘You’re Among Fans’가 BBDO 뉴욕을 통해 호주 시장에 출시되었습니다.
글로벌 캠페인이 호주 현지 아티스트나 인플루언서와 만나 확장되는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Mosh의 탈모 캠페인: 전 AFL 스타 Mitch Brown의 멀릿 헤어스타일 활용
전 AFL 스타 Mitch Brown의 멀릿 헤어스타일을 활용하여 Mosh의 탈모 캠페인을 진행했어요.
전형적인 기업형 스타일과는 거리가 먼 파격적인 헤어스타일이 인상적이에요.
광고 레퍼런스MercyCare의 새로운 캠페인 ‘When Life Needs’ 런칭
MercyCare가 Chapter 에이전시와 함께 ‘When Life Needs’ 브랜드 플랫폼의 두 번째 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 바탕으로 메시지를 일관되게 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스SEG, 뉴질랜드 라디오 방송사 MediaWorks 인수 완료
SEG가 뉴질랜드 라디오 방송사인 MediaWorks 인수를 마무리했어요.
뉴질랜드 스포츠 이적 시장에 비유될 정도로 규모가 큰 크로스-타스만 인수 사례예요.
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TikTok Ad Awards 2026 일본: 대상은 닛신식품이에요
TikTok for Business에서 열린 'TikTok Ad Awards 2026 Japan'의 수상 결과와 사례를 정리한 리포트예요.
풀퍼널 전략이랑 크리에이터 협업이 실제 수상에 어떻게 작용했는지 잘 보여줘요.
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인플루언서 활용과 캠페인 맥락 설계
인플루언서 기용 방식에 따라 캠페인 결과가 크게 달라져요. 메가급 인플루언서와 진행했을 때 브랜드 검색량이 전일 대비 200% 이상 오른 사례도 있어요.
인플루언서를 누구로 정하느냐만큼 전환의 맥락을 어떻게 설계하느냐가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스의 엉뚱한 콜라보, 이번엔 프리미엄 뷰티 패러디예요
리퀴드 데스와 굿와이프가 협업해서 한정판 'sCREAM 소다 와이프'를 프리미엄 뷰티 제품처럼 연출한 패러디 영상을 공개했어요.
엉뚱한 제품을 마치 고가의 스킨케어 루틴처럼 묘사하는 반전이 포인트예요.
광고 레퍼런스2026 LIA 어워즈 수상 소식이에요
2026 런던 국제 광고제(LIA)에서 Howatson+Company, Showpony, Wildlings가 부문별 트로피를 거머쥐었어요.
다이렉트 부문부터 디자인, 오디오까지 수상 범위가 꽤 넓어요.