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ISPD 상반기 매출 23% 늘었어요
ISPD의 상반기 프로포마 매출이 23% 증가하며 시장 예상치를 웃돌았어요.
디지털 미디어 트레이딩 부문이 27%나 성장하면서 전체 실적을 끌어올렸네요.
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스냅챗 마케팅 전략을 세울 때 참고할 4가지 팁
스냅챗은 유저 참여를 끌어내기 좋지만, 개인정보 보호를 중시하는 특성 때문에 브랜드 메시지나 프로모션을 짜기가 까다로울 수 있어요.
플랫폼의 프라이버시 정책을 고려해서 마케팅 메시지를 설계해야겠더라고요.
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구글 광고 입찰 전략 옵션 업데이트: tCPA 및 tROAS 명시적 노출
구글 광고 인터페이스의 입찰 전략 드롭다운 메뉴에 Target CPA와 Target ROAS가 명시적인 옵션으로 표시됩니다.
드디어 구글 광고 UI에서 이 전략들을 바로 선택할 수 있게 됐어요.
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구글 애즈에 '리드 여정 매핑' 기능이 나왔어요
구글 애즈에서 고객의 전체 여정을 시각적으로 설계할 수 있는 드래그 앤 드롭 도구가 추가됐어요.
광고 관리 화면에서 고객이 이동하는 경로를 직접 그려볼 수 있어요.
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구글 광고에 '예산 패널(Budget Panel)'이 생겼어요
구글이 캠페인 성과를 높이고 초기 부진을 막으려고 맞춤형 예산 권장 사항을 주는 '예산 패널'을 출시했어요.
PMax나 Demand Gen 캠페인 리뷰 페이지에서 이 패널을 볼 수 있을 거예요.
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구글 애드센스 대신 쓸 수 있는 광고 플랫폼 찾기
월 방문자 5천 명에서 100만 명 규모의 사이트를 운영하는 유저가 성인 콘텐츠 특성상 구글 애드센스를 쓰지 못해 대체 매체를 찾는 글이에요.
콘텐츠 카테고리 제한 때문에 메이저 광고 네트워크를 활용하지 못하는 운영자의 고민이 보여요.
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X와 WFA, 수년간 이어진 법적 분쟁 마무리
일론 머스크의 X와 비영리 단체인 세계광고주연맹(WFA) 사이의 다년 간 소송이 끝났어요.
광고주가 우파 매체의 영향력에 개입할 수 있는지 논쟁을 일으켰던 사건이에요.
영상전설적인 디자이너 Tom Geismar의 브랜드 아이덴티티 여정
NBC, National Geographic, Chase Bank 등 시대를 초월한 로고를 만든 그래픽 디자이너 Tom Geismar의 인터뷰 영상이에요.
60년 넘게 사랑받는 로고들이 탄생한 비결을 직접 들을 수 있는 기회예요.
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유튜브 조회수는 늘었는데 광고 수익은 줄어든 현상
Metricool 데이터를 보니 유튜브 롱폼 콘텐츠의 게시물당 조회수는 늘었어요. 반면 추정 광고 수익과 평균 시청 시간은 오히려 감소했네요.
조회수라는 지표와 실제 수익성 사이에 차이가 생겼어요.
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옴니콤(Omnicom), 2026년 2분기 유기적 성장률 6.1% 기록
글로벌 광고 그룹 옴니콤의 2026년 2분기 유기적 성장률이 6.1%를 기록했어요. 지난 분기 수치였던 3.9%보다 높아진 결과예요.
지난 분기보다 성장 폭이 훨씬 커졌더라고요.
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옴니콤(Omnicom) 2026년 2분기 실적 발표: 마진 확대
미국 광고 지주회사 옴니콤이 2026년 2분기 재무 제표를 공개했어요. 수익 마진을 크게 늘렸다는 내용이에요.
경쟁사들과 수치를 직접 비교하기는 어렵지만, 마진이 확실히 올라간 게 보여요.
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스페인 Mediaset Infinity, '마이크로 드라마' 광고 상품 도입
Publiespaña가 스페인 Mediaset Infinity 플랫폼에 세로형 포맷의 마이크로 드라마 전용 광고 상품을 출시했어요.
숏폼 콘텐츠를 활용해 '마이크로 드라마'라는 장르 자체를 광고 상품으로 만들었더라고요.
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Cabify의 'A Solas' 캠페인: 방해 없는 광고 환경 만들기
Cabify Ads가 브랜드와 고객이 온전히 마주할 수 있는 'A Solas' 캠페인을 시작했어요.
차량 내부라는 특수한 공간을 광고 접점으로 활용한 점이 인상적이에요.
아티클태양 홀딩스의 고릴라 CM, 절연 잉크와의 의외의 공통점
화학 기업 태양 홀딩스가 '소중한 것을 지키는 강함'이라는 주제로 새로운 TV 광고를 공개했어요.
왜 하필 고릴라를 모델로 썼는지 그 연결고리가 궁금해지는 캠페인이에요.
아티클10분 만에 끝내는 AI 네이티브 광고 플랫폼
광고주가 소셜 미디어와 편집자 관리 매체용 광고를 직접 만들고 게시할 수 있는 플랫폼이에요.
AI로 광고 제작부터 발행까지 10분이면 충분하대요.
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월마트와 아마존의 스트리밍 TV 광고 전쟁
월마트가 Vibe.co와 Vizio를 활용하며 아마존이 먼저 시작한 옴니채널 전략을 따라잡고 있어요.
유통 공룡들의 싸움터가 이제 TV 화면까지 넓어지고 있네요.
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2025년 독일 미디어 에이전시 순위와 시장 현황
독일 미디어 시장의 전체 성장률은 0.6% 수준이에요. 대형 에이전시들은 서로 점유율을 가져오려고 치열하게 경쟁 중이죠.
성장이 거의 멈춘 상태라 파이를 나눠 갖기 위한 순위 싸움이 시작된 것 같아요.
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부족한 여성 스포츠 광고 지면, 이제 변하고 있어요
여성 스포츠 인기가 예전보다 훨씬 높아졌어요. 하지만 주류 미디어 노출이 적어서 광고를 실을 공간은 여전히 부족한 상태예요.
수요는 늘어나는데 공급이 못 따라오는 상황이에요. 시장이 변하는 게 느껴지네요.
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광고 업계에서 가장 달성하기 어려운 KPI
DSPolitical의 CEO Mark Jablonowski가 24시간 뉴스 환경과 극심한 양극화 속에서 정치 광고 캠페인을 운영하며 겪는 어려움을 전해요.
소비재 마케팅과 정치 광고를 비교해서 설명하는 부분이 인상적이에요.
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안경 브랜드 Blacksheep의 반격: 구글 검색 광고의 가격 거품 지적
저가형 안경 브랜드 Blacksheep이 기존 안경 산업과 구글의 검색 광고 구조를 불공정하다고 비판하며 화제를 모았습니다.
자사 제품이 저렴하다는 점을 알리려고 플랫폼 비용 구조까지 공격하는 전략이에요.
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FreeWheel, 스트리밍 광고 투명성을 높이는 쇼 단위 리포팅 기능 도입
Comcast 소유의 FreeWheel이 스트리밍 광고 판매자가 프로그램 매체 구매자에게 개별 프로그램 단위의 리포트를 직접 전달할 수 있는 기능을 추가했어요.
이제 스트리밍 광고도 어떤 쇼에서 성과가 났는지 세부적으로 확인할 수 있겠어요.
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독일 미디어 감독기구의 AI 규제 계획
독일 주 미디어 감독기구(DLM) 의장이 인터뷰에서 미디어와 광고 분야의 AI 시스템 통제 방안을 이야기했어요.
AI 규제가 광고 영역까지 넓어지는 흐름을 알 수 있어요.
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옴니콤(Omnicom), 2분기 유기적 성장률 6% 상회
옴니콤이 2분기에 6% 이상의 유기적 성장을 기록했어요. 아디다스, IBM, 서브웨이와도 신규 클라이언트 계약을 맺었죠.
대형 광고 그룹의 성장 동력이 신규 대형 브랜드 수주에서 나오고 있어요.
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2027년 SMX Advanced 컨퍼런스가 샌디에이고와 보스턴으로 확대돼요
SEO 및 PPC 전문가들이 모이는 SMX Advanced 컨퍼런스가 2027년에 샌디에이고와 보스턴 두 곳에서 열릴 예정이에요.
전문가 세션과 Q&A, 네트워킹 기회가 더 많아진다고 해요.
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투명성 확보를 위해 DSP 감사를 시작한 글로벌 음료 브랜드
디지털 비디오 광고 집행의 투명성과 성과 검증을 위해 한 주요 음료 기업이 CTV 및 온라인 비디오 광고에 대한 독립적인 감사를 진행 중이에요.
광고비를 쓰는 것만큼이나 '제대로 쓰였는지' 증명하는 게 브랜드의 큰 숙제가 된 것 같아요.
아티클구글 에셋 스튜디오에 AI 생성 콘텐츠 라벨링 기능이 생겼어요
전 세계적으로 투명성 요구가 커지면서, 광고주가 AI로 만들거나 편집한 소재를 표시할 수 있는 기능을 출시했어요.
이제 광고 소재의 'AI 흔적'을 숨기기보다 공식적으로 밝히는 흐름이 오고 있네요.
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X(구 트위터) 광고의 클릭 사기율, 여전히 80% 이상일까요?
봇 탐지 업계 종사자가 X 광고의 높은 클릭 사기율 문제를 제기하며, 실제 캠페인 사례를 통한 실태 조사를 제안했어요.
과거에 80%가 넘었다는 클릭 사기 수치가 지금도 그대로일지가 궁금해지는 대목이에요.
아티클구글 광고, 타겟 CPA와 타겟 ROAS 입찰 전략 분리 움직임
구글이 스마트 입찰 목표를 더 잘 보이게 개선하고 있어요. 덕분에 광고주가 입찰 전략을 선택하기가 훨씬 수월해질 것 같아요.
입찰 전략을 고르는 단계가 더 직관적으로 바뀔 것 같네요.
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월드컵 결승전, 승리 골보다 광고비가 더 몰린 순간
월드컵 결승전 기간 중 가장 높은 광고 투자는 결승골 장면이 아닌 경기 중 수분 섭취 시간(hydration break)에 집중됐어요.
결정적인 득점 순간보다 선수들이 물을 마시는 타임이 광고주들에게는 더 매력적인 골든 타임이었나 봐요.