아티클
코카콜라, 10년 만에 분데스리가 공식 스폰서로 복귀
코카콜라가 파트너십이 종료된 지 10년 만에 독일 분데스리가의 공식 스폰서로 다시 돌아와요. 협업 재개를 기념하는 대규모 광고 캠페인도 함께 진행될 예정이에요.
10년이라는 긴 공백기를 깨고 스포츠 마케팅 현장으로 다시 돌아오네요.
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아티클노르웨이 TV 2, 부활절 광고 규정 위반으로 경고
노르웨이 미디어청이 TV 2에 경고를 보냈어요. 부활절 공휴일 오전 6시 이전까지 광고를 송출했기 때문이에요.
공휴일 광고 금지 시간대를 놓친 운영 실수예요.
아티클스카퍼(Sky Perfect TV!), 30주년 기념 캠페인과 신규 CM 공개
스카퍼JSAT가 서비스 30주년을 맞아 8월 1일부터 기본 플랜 시청료를 최대 3개월간 반값으로 제공하는 캠페인을 시작해요. 이와 함께 배우 타베 미키코가 출연하는 새로운 CM 시리즈도 TV와 웹에서 선보입니다.
'왠지 모르게 보고 싶은 것이 있다'라는 감성적인 카피를 배우의 이미지와 잘 연결했어요.
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2026 에피(Effie) 어워드 최종 후보 61개 확정
11월 19일 라이프치히에서 올해의 에피 어워드 수상작을 발표해요. 트로피를 노리는 유력한 캠페인 후보들은 이미 결정됐어요.
어떤 캠페인이 최종 승자가 될지 궁금해지네요.
아티클BMW의 새로운 브랜드 프렌드, 축구 선수 나카무라 케이토
BMW가 일본 축구 국가대표 나카무라 케이토를 'BMW 브랜드 프렌드'로 선정했어요. 그는 신형 전기차 iX3 출시 이벤트에 참여해 차량 선택과 해외 생활 경험을 공유했죠.
모델의 해외 생활 같은 개인적 경험을 브랜드 메시지에 녹여냈어요.
아티클
유료 광고에 저작권 없는 트렌드 음원 사용하는 기업들
최근 많은 대기업이 싱크 라이선스를 확보하지 않은 채 유행하는 음악을 유료 소셜 광고와 일반 콘텐츠에 사용하며 법적 분쟁 위험을 키우고 있습니다.
유행하는 노래라고 해서 상업적 이용 권한까지 다 있는 건 아니라는 점을 알려줘요.
아티클J리그가 런던 '축구의 성지'에 광고를 내건 이유
J리그가 7월 20일부터 26일까지 영국 런던 웨임블리 스타디움 주변에 옥외 광고를 게시했어요.
해외 선수들을 영입하려고 축구 본고장인 런던 중심부에 직접 메시지를 전달했더라고요.
아티클메타 광고, 이제 저렴한 결과보다 '기업 가치'에 집중해요
메타는 기본적으로 가장 저렴한 결과를 내도록 최적화되어 있어요. 하지만 Value Rules를 쓰면 알고즘에 추가적인 맥락을 줄 수 있죠. 덕분에 더 높은 가치를 가져다줄 타겟에게 예산을 집중할 수 있어요.
클릭 단가를 낮추는 것만이 정답은 아니라는 걸 보여주는 업데이트예요.
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데이터 공백을 메우는 CTV 쇼 레벨 리포팅 기술
스트리밍 미디어 판매자가 제공하지 않는 쇼 단위 데이터를 확보하기 위해 익명화된 콘텐츠 ID와 전환 로그를 연결하는 새로운 측정 방식이 테스트되고 있습니다.
플랫폼에서 데이터를 주지 않을 때 기술적으로 우회하려는 시도가 보여요.
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타임(Time), AI 에이전트 대상 광고 송출 시작
타임지가 AI 봇을 타겟팅하는 광고를 판매하기 시작했어요. 마크다운 페이지를 활용해서 AI 검색 결과에 자사 콘텐츠와 광고주 노출도를 높이려는 전략이에요.
이제 사람이 아니라 AI 에이전트가 광고를 보는 시대가 오고 있나 봐요.
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ChatGPT 광고 사업, 이제 쿠폰 뿌리는 단계까지 왔어요
OpenAI가 마케터들이 ChatGPT 광고를 직접 써보게 하려고 프로모션용 광고 크레딧을 준비 중이에요.
챗GPT도 본격적으로 광고 수익을 내기 위한 기반을 다지는 것 같아요.
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Time지가 AI 봇 대상 광고 판매를 시작했어요
Time지는 마크다운 페이지를 활용해 AI 검색 내 콘텐츠와 광고 노출을 높이려 해요. 이를 위해 AI 봇을 타겟으로 하는 광고 판매에 나섰어요.
이제는 사람이 아니라 AI 봇에게도 광고를 보여주는 시대가 온 것 같아요.
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AI가 쓴 기사, 광고하기에 괜찮을까요?
사람과 AI의 글쓰기 경계가 모호해지면서 미디어 에이전시들이 광고 환경에 미칠 영향과 투명성 문제를 논의하고 있어요.
사람의 문체와 AI의 글쓰기 사이에서 매체의 가치가 어떻게 변할지 궁금해져요.
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서비스플랜 그룹, 2025/26 회계연도 매출 성장 1%에 그쳤어요
유럽 최대 독립 광고 대행사인 서비스플랜 그룹의 2025/26 회계연도 매출 성장률이 1%를 기록했습니다.
경기 침체가 글로벌 대형 에이전시 실적에도 직접 나타나고 있네요.
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덴츠 디지털, 어도비와 협력해 GEO 지원 서비스 시작
덴츠 디지털이 'Adobe LLM Optimizer'를 활용하여 생성형 엔진 최적화(GEO) 지원을 시작해요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변에 맞춘 최적화까지 마케팅 영역이 넓어지고 있어요.
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밸류커머스, 생성형 AI로 '내러티브 마케팅' 구현하는 컨설팅 시작해요
밸류커머스가 생성형 AI를 활용해서 브랜드 스토리를 만드는 '내러티브 마케팅' 컨설팅 서비스를 런칭했어요.
AI가 글쓰기 도구에 머물지 않고 브랜드의 서사를 짜는 데 쓰이고 있어요.
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새로운 소셜 미디어 'Wedium'이 출시돼요
이번 금요일에 Wedium이라는 소셜 미디어 플랫폼이 공식적으로 시작해요. 거대 플랫폼의 권력에 대응하려는 목적을 가지고 있어요.
광고 산업이 어떤 디지털 공론장에 비용을 지불해야 할지 질문을 던지고 있어요.
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메타(Meta), 매출보다 더 빠르게 늘어나는 비용
메타의 2분기 매출은 전년 대비 28% 증가한 604억 달러를 기록했어요. 하지만 소송 비용과 AI 운영비 때문에 지출이 매출 성장 속도를 앞지르고 있어요.
매출은 잘 나오고 있는데 AI 인프라 비용이랑 법적 리스크가 수익성을 압박하고 있네요.
아티클Meta, AI 덕분에 매출 28% 늘었지만 수익성은 고민 중이에요
Meta의 2026년 2분기 매출이 전년보다 28% 오른 608억 달러를 기록했어요. 매출은 늘었지만 수익성 측면에서는 압박을 받는 상황이죠.
AI가 매출 성장을 이끄는 동력이 되고 있다는 걸 알 수 있어요.
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Bing 광고 매출 10% 증가했어요
마이크로소프트의 2026 회계연도 4분기 실적을 보니 검색 및 광고 매출이 10% 늘었더라고요.
성장률이 지난 분기(12%)보다 2%p 낮아졌어요. 이전 분기들(16%, 21%)과 비교하면 수치가 조금씩 줄어드는 중이에요.
영상네스카페의 글로벌 유튜브 크리에이터 협업 사례
네스카페가 유튜버 Zach King와 손잡고 Nescafé Espresso Concentrated를 출시하며 글로벌 젊은 층을 공략한 이야기예요.
광고 느낌을 줄이고 크리에이터의 색깔을 살린 파트너십이 브랜드 신뢰로 이어지는 과정을 잘 보여줘요.
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메타(Meta) 2분기 매출 성장과 AI 투자 사이의 불확실성
메타의 2분기 매출은 전년 대비 28% 증가한 608억 달러를 기록했어요. 광고 매출도 예상치를 상회했지만, 메타가 내놓은 미온적인 매출 전망이 공격적인 AI 지출 행보에 의구심을 던지고 있어요.
광고 매출은 잘 나왔는데 미래 전망 때문에 분위기가 묘하네요.
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슈투트가르트 21 터널, 브랜드들의 창의적인 광고 실험장이 됐어요
독일에서 가장 논란이 많은 대형 프로젝트인 슈투트가르트 21의 터널 공간이 브랜드들을 위한 창의적인 광고 매체로 활용되고 있어요.
거대 인프라 프로젝트의 물리적 공간이 예상치 못한 크리에이티브 플레이그라운드가 된 점이 인상적이에요.
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일론 머스크의 X, 광고주 연맹(WFA)과의 법적 분쟁 합의
X가 광고 수익 감소를 이유로 WFA를 상대로 제기했던 '불법 보이콧' 관련 소송이 수년 만에 합의로 마무리되었습니다.
광고주 단체와 플랫폼 사이의 법적 공방이 결국 합의로 끝났어요.
아티클유튜브 Demand Gen 7월 업데이트: 연말 시즌 대비하기
YouTube Demand Gen 캠페인에 tROAS 입찰 방식과 체크아웃 링크 기능이 새로 추가됐어요.
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 전환 효율을 높여줄 기능들이 업데이트됐네요.
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옴니콤의 IPG 매각 및 흡수 계획 발표와 주가 상승
2분기 광고 매출은 부진했지만, 옴니콤이 IPG 일부를 매각하고 흡수하겠다는 계획을 내놓으면서 주가가 1년 만에 최고치를 찍었어요.
광고 시장 상황이 좋지 않은데도 기업 구조 재편 소식이 투자자들에게는 좋은 반응을 얻었네요.
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2026년 대비 구글 광고 입찰 전략 가이드
이번 여름 적용된 구글 광고 입찰 방식의 변화를 정리했어요. 리드 생성 및 이커머스 캠페인에서 점검해야 할 포인트도 나와 있어요.
올해 여름에 바뀐 입찰 로직을 먼저 체크해야겠어요.
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모든 세대의 쇼핑 습관을 바꾸는 인플루언서의 영향력
Publicis 연구 결과, 인플루언서가 모든 세대의 제품 선호도와 구매 결정에 미치는 영향력이 점점 커지고 있어요.
인플루언서의 영향력이 특정 연령대를 벗어나 전 세대로 확산되고 있네요.
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기아(Kia), WNBA 올스타 위켄드에서 레딧 문법을 활용한 마케팅 진행
기아가 레딧의 AMA 형식을 빌려 사전 선정된 질문에 실시간 영상으로 답하는 클로 머신 이벤트를 진행했어요. 해당 콘텐츠는 72시간 만에 61,000회의 조회수를 기록했죠.
레딧 유저들에게 익숙한 방식을 가져와서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈어요.
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ISPD 상반기 매출 23% 늘었어요
ISPD의 상반기 프로포마 매출이 23% 증가하며 시장 예상치를 웃돌았어요.
디지털 미디어 트레이딩 부문이 27%나 성장하면서 전체 실적을 끌어올렸네요.