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MS 광고의 예측 매칭 기능이 검색어 매칭으로 바뀌어요
Microsoft Advertising가 AI Max 내 'Predictive Matching' 타겟팅 옵션을 'Search term matching'으로 전환해요.
AI 기반 자동화 방식에서 구체적인 검색어 매칭 방식으로 운영 체계가 개편되는 중이에요.
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마케팅 에이전시의 새로운 수익원 찾기
에이전시와 프리랜서들이 디지털 마케팅, 미디어, 크리에이티브 서비스 외에 어떤 방식으로 비즈니스를 키우고 있는지 논의하는 내용이에요.
기존에 팔던 서비스 말고 다른 수익 모델을 어떻게 만들지 고민하는 게 포인트예요.
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구글 애즈 인사이트 섹션, 캐러셀 디자인으로 바뀔까요?
구글 애즈가 '오늘 꼭 알아야 할 사항'을 보여주는 인사이트 섹션에 새로운 인터페이스를 도입할 예정이에요. 여러 자동화된 정보를 캐러셀 형태로 넘겨볼 수 있는 구조예요.
이제 구글이 주는 핵심 요약을 슬라이드 넘기듯 편하게 확인할 수 있겠어요.
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ChatGPT에 'Agent'라는 새로운 광고 타입이 생기고 있어요
OpenAI가 사용자를 웹사이트로 보내는 대신 비즈니스 에이전트 대화창으로 바로 연결하는 'Agent' 캠페인을 테스트 중이에요.
광고를 누르면 웹사이트로 가는 게 아니라 챗봇 대화로 바로 진입하게 돼요.
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구글 로컬 서비스 광고, 일부 광고주 대상 D-U-N-S 번호 요구 시작
미국 내 특정 업종과 사용자를 대상으로 구글 로컬 서비스 광고(LSA) 인증 시 D-U-N-S 번호 제출이 의무화될 예정이에요.
비즈니스 인증 절차가 까다로워지면 광고주들의 운영 리소스가 늘어날 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스
월드컵이 끝나도 계속되는 FIFA의 '게이밍 카우치' 캠페인
FIFA가 디지털 전략을 확장하며 시도한 '게이밍 카우치' 프로젝트예요. 게임 플랫폼의 스토리텔링을 오프라인 세계로 연결했어요.
일회성 이벤트에 그치지 않고 마케팅 자산으로 상설화하려는 계획이 인상적이에요.
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여성 스포츠 열풍과 DOOH 광고의 만남
여성 스포츠 시청률이 오르면서 광고주와 기술 업체들이 이 흐름을 활용하려고 해요. 디지털 옥외광고(DOOH) 시장도 함께 움직이는 중이에요.
스포츠 팬덤이 커지는 게 광고 매체의 변화로 이어지고 있어요.
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DOOH를 게임처럼 즐기게 만든 Maxibon의 캠페인
Maxibon과 UM이 세비야와 말라가 기차역에서 7월 한 달간 진행한 액티베이션이에요. 기존 광고판(mupi)을 활용해 DOOH를 게임형 체험으로 바꿨어요.
광고를 보는 것에 그치지 않고 이용자가 직접 참여하는 놀이로 매체를 재정의했네요.
아티클Schibsted의 새로운 광고 방식에 대한 정부 기관의 반응
Schibsted이 광고 선택 방식을 바꾼 뒤 노르웨이 보안 및 서비스국(DSS)에서 연락이 왔어요.
광고 정책을 바꾸는 일이 국가 기관이 직접 나설 만큼 영향력이 있나 봐요.
아티클칸 라이언즈에서 바(Bar)를 운영한 '다케츠루 피ュ어몰트' 광고예요
닛카 위스키의 대표 브랜드 다케츠루 피ュ어몰트가 칸 라이언즈 2026에서 바를 열었어요. 요이치 몰트와 미야기쿄 몰트라는 서로 다른 개성을 섞은 제품 특징을 보여주려고 해요.
서로 다른 개성이 만난다는 브랜드 메시지를 오프라인 공간인 '바'로 직접 구현했더라고요.
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WPP 미디어, Juan Antonio Ortiz를 새로운 리더로 영입했어요
Juan Antonio Ortiz가 WPP 미디어의 미디어 관리 및 실행 부문을 맡게 되었어요. 집행 위원회에 합류해서 기획과 투자, 솔루션 개발 역량을 키우는 데 집중할 예정이에요.
글로벌 광고 대행사인 WPP가 미디어 운영을 더 효율적으로 만들려고 리더를 교체했더라고요.
아티클로트제약 '데 오우', 일본 198개 목욕탕에서 펼치는 이색 캠페인
로트제약이 남성 냄새 케어 브랜드 '데 오우'의 새로운 입욕 습관을 알리려고 일본 내 198개 목욕탕과 함께 캠페인을 시작해요.
목욕탕 간판 이름까지 바꿔서 진행하는 스케일이 정말 대단해요.
아티클우버이츠의 '녹아내리는 차량 광고', 교통광고 그랑프리 1위 차지했어요
JR동일본기획이 진행한 '교통광고 그랑프리 2026' 시상식에서 우버이츠 재팬의 차량 광고가 대상에 선정됐어요.
차량 광고가 녹아내리는 듯한 비주얼을 보여줘서 기억에 남아요.
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아디다스의 월드컵 성적표: 매출 상승과 마케팅 비용 증가
2026년 4월에서 6월 사이, 아디다스는 월드컵 열기에 따라 2억 1,200만 유로의 마케팅 비용을 추가로 썼어요.
매출이 늘어난 만큼 마케팅 지출도 함께 커졌네요.
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Opt, 제작 솔루션에 미개척 영역을 위한 생성 기능 탑재
광고 대행사 Opt가 제작 솔루션에 새로운 생성 기능을 구현해서 크리에이티브의 다양성을 높인대요.
자동화에만 머물지 않고 '미개척' 영역을 찾는 게 핵심이에요.
아티클좋아하면서도 비판하는 네이티브 광고
소비자들이 네이티브 광고를 선호하면서도 부정적인 반응을 동시에 보인다는 연구 결과가 있어요.
선호도가 높다고 해서 무조건 다 받아들여지는 건 아니더라고요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 10선
Reese’s, Oreo, BMW, Yahoo 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
다양한 산업군에서 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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Bett1.de, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 광고 파트너 교체
매트리스 제조사 Bett1.de가 새로운 브랜드 마케팅 전략을 발표했어요. 기존 모델들과 대행사인 Antoni Heaven과의 계약도 종료하기로 했죠.
오랫동안 캠페인을 함께한 모델과 에이전시를 한꺼번에 바꾸면서 브랜드 리뉴얼을 시작해요.
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스윗그린이 월드컵 시청자를 잡기 위해 선택한 광고 매체
샐러드 브랜드 스윗그린이 월드컵 경기가 나오는 공공장소의 비디오 광고 스타트업, Atmosphere TV를 통해 신제품 랩을 알렸어요.
월드컵 이벤트와 사람들이 모이는 장소의 스크린을 잘 연결한 것 같아요.
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봇 트래픽을 광고 수익원으로 활용하기 시작한 타임(Time)
타임지가 늘어나는 봇 트래픽을 수익화하려고 해요. AI 봇을 대상으로 FAQ 형식의 스폰서 콘텐츠 광고를 송출하기 시작했어요.
사람이 아닌 '에이전트'가 새로운 광고 타겟이 될 수도 있겠어요.
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에이전시가 미디어처럼 주목해야 할 '토큰' 비용
AI 연산 비용(compute costs)이 차세대 광고 선급금(upfront)의 핵심 영역이 될 것이라는 전망이에요.
이제는 미디어 구매만큼이나 AI 토큰 비용을 관리하는 게 에이전시의 새로운 과제가 될 것 같아요.
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나이키와 룰루레몬, '가짜 할인' 의혹으로 소송 당했어요
최근 나이키와 룰루레몬 같은 글로벌 브랜드들이 가격 전략을 속였다는 이유로 소송에 휘말렸어요.
할인율 뒤에 숨겨진 실제 가격 책정 방식이 법적 문제로 번졌네요.
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광고 효율성 측정, 이제 경영진의 핵심 화두예요
주요 광고주들이 이번 분기 실적 발표에서 미디어 효과 측정 노력을 강조했어요. C-레벨의 광고비 집행 방식도 바뀌는 중이에요.
광고 성과 측정이 경영진 의사결정 무대까지 올라왔네요.
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EU AI법 시행: 광고주와 퍼블리셔가 꼭 챙겨야 할 AI 콘텐츠 표기 의무
8월부터 적용되는 새로운 규정에 따라 광고주와 미디어 기업은 AI로 만든 콘텐츠를 투명하게 표시해야 해요.
앞으로는 AI로 제작한 광고인지 명확히 밝혀야 하는 시대가 오나 봐요.
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틱톡 광고로 예약 수 2배 달성한 미용 클리닉 사례
미용 클리닉 운영사가 Pangle 네트워크와 DFO(딥 퍼널 최적화)를 활용해 전환 및 예약 수를 2배로 늘린 전략이에요.
노출만 늘리는 게 아니더라고요. 효율적인 타겟팅과 크리에이티브 제작 도구를 어떻게 조합했는지 확인해 보세요.
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스크롤 속에서도 브랜드 이야기를 전하는 법: Tabio MEN의 SmartNews 광고 사례
국산 양말 브랜드 'Tabio MEN'이 텍스트 집중도가 높은 SmartNews 광고를 활용해 브랜드의 가치와 배경을 전달하며 신규 남성 고객을 확보했어요.
사용자가 글을 읽는 심리를 정확히 파고들어서 브랜드 서사를 잘 전달한 것 같아요.
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아마존 2분기 광고 매출 약 200억 달러 기록
아마존의 2분기 광고 사업 매출이 198억 달러를 기록했어요. 전년 동기 대비 26% 성장한 수치예요.
전년보다 26%나 성장했더라고요.
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레딧 2분기 실적은 좋았는데 주가는 왜 떨어졌을까요?
레딧의 2분기 광고 매출이 전년보다 64% 늘어나며 실적이 잘 나왔어요. 그런데 AI 검색 기술 때문에 시장의 불안감이 커지면서 주가는 오히려 하락했죠.
매출 수치는 정말 잘 나왔는데 투자자들은 AI가 바꿀 검색 환경을 걱정하고 있네요.
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인터넷 광고 20년, '분업'이 다시 정의되는 과정
사이버에이전트 내토 타카히로 상무가 전하는 인터넷 광고 산업의 구조적 변혁과 대행사의 역할 변화를 담았어요.
광고 대행사가 영업이나 운영뿐만 아니라 엔지니어링과 AI 연구까지 역량을 넓혀가는 모습이 보여요.
아티클레딧(Reddit), AI 광고 제품 덕분에 매출 전망치 상회
레딧의 3분기 예상 매출은 8억 6천만~8억 7천만 달러예요. 이는 분석가들의 평균 전망치인 8억 2,910만 달러보다 높은 수준이에요.
AI 기반 광고 제품이 실제 매출 성장을 이끄는 동력이 되고 있어요.