아티클
틱톡, 미국 광고주 대상으로 오프 플랫폼 광고 네트워크 확장
틱톡이 Pangle로 이름을 바꾼 광고 네트워크를 미국 광고주에게 확대해요. 약 40만 개의 앱이 연결돼요.
게임 앱 비중이 높고 Claude나 Perplexity 같은 AI 도구로 캠페인을 돌릴 수 있어요.
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구글 광고 '이 광고 정보' 버튼이 두 번씩 보여요
구글 광고나 검색 결과에서 점 세 개 모양의 '이 광고 정보' 버튼이 한 번이 아니라 두 번 나타나는 버그가 있어요.
버그가 생길 때마다 검색 결과 UI가 조금씩 달라지는 게 보이네요.
광고 레퍼런스스트레스 때문인 줄 알았는데 범인은 '경수'였어요
Eureka Forbes가 배우 Parul Gulati와 함께 머릿결과 피부 문제를 일상의 스트레스가 아닌 경수 때문으로 연결하는 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 고민의 원인을 예상치 못한 물에서 찾는 반전 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스엠포리오 아르마니, 인도 첫 앰버서더로 배우 파르한 아크타르 발탁
엠포리오 아르마니 워치가 인도 시장 내 커뮤니케이션과 입지를 넓히려고 배우이자 영화 제작자인 파르한 아크타르를 첫 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
앰버서더가 브랜드의 정체성을 유지하는 힘을 직접 언급한 부분이 기억에 남아요.
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LIA 어워즈 2026: 스페인의 놀라운 수상 결과
라스베이거스에서 열린 LIA 어워즈에서 스페인이 20개 이상의 상을 받았고 Grand LIA도 하나 가져왔어요.
스페인 크리에이티브 팀들의 실력이 이번 어워즈에서 잘 나타난 것 같아요.
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구글 광고, 생성형 AI 기반 캠페인 현지화 도구 베타 출시
구글이 검색 캠페인 전체를 새로운 언어와 지역에 맞춰 빠르게 현지화할 수 있는 AI 도구를 베타 버전으로 선보였어요.
이제 캠페인 언어 설정을 위해 일일이 번역하지 않아도 돼요. AI가 캠페인 전체를 로컬라이징해주는 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI로 다시 만나는 그레타 가르보, SKF의 캠페인
SKF가 AI 기술로 배우 그레타 가르보를 재현했어요. 자사의 자기 베어링 기술을 알리는 캠페인을 진행 중이에요.
100년 전 캠페인 모델을 AI로 다시 불러왔어요. 클래식한 자산과 최신 기술이 만난 점이 재미있어요.
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ChatGPT, 이미지 생성 중에 보여주는 새로운 비주얼 광고 테스트해요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 내 이미지 생성 시 노출되는 새로운 비주얼 광고 형식을 테스트해요.
이미지를 만드는 '과정' 자체를 광고 지면으로 활용하네요.
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틱톡, AI 쇼핑 비서 도입하고 브랜드 직접 결제 기능도 넣었어요
틱톡 숍과는 별개로 앱 안에서 브랜드 제품을 바로 살 수 있는 체크아웃 기능이 생겨요. 여기에 AI 쇼핑 어시스턴트도 함께 도입될 예정이에요.
쇼핑할 때 AI 비서가 본격적으로 도와주는 시대가 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스CreativeMUD, Golden Grain 브랜드의 소셜·디지털 마케팅 대행사 선정
대행사 CreativeMUD가 쌀 브랜드 Golden Grain의 소셜 미디어 전략 및 디지털 커뮤니케이션 운영권을 확보했습니다.
브랜드만의 디지털 스토리텔링에 집중하겠다고 해요. 채널 운영 그 이상의 가치를 고민하는 모습이에요.
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뉴욕에서 열리는 ADWEEK House 행사 소식이에요
ADWEEK가 10월 5일부터 8일까지 뉴욕에 광고 업계의 거점인 ADWEEK House를 오픈해요.
Gronk나 Home Depot 같은 유명 브랜드들이 참여하는 라인업을 발견했어요.
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광고 산업의 변화를 이끌 '슈퍼파워'와 호기심의 역할
Paula Menéndez-Abascal과 함께 광고 산업의 새로운 과제를 이해하기 위해 필요한 핵심 요소인 '호기심'에 대해 다뤄요.
업계의 변화를 읽는 힘으로 '호기심'을 꼽은 점이 인상적이에요.
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OpenAI, ChatGPT 광고의 측정 기능과 시각적 요소 강화
OpenAI가 더 큰 광고 예산을 유치하려고 새로운 광고 포맷과 측정 도구, 브랜드 적합성 테스트 기능을 도입해요.
ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 진화하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스OPPO, 배우들과 함께한 '그룹 셀피' 캠페인 런칭
OPPO India가 F35 시리즈 출시를 기념해 배우 Bobby Deol과 Divyenndu Sharma를 모델로 한 캠페인을 공개했어요. 많은 인원을 한 프레임에 담는 '그룹 셀피 전문가'라는 제품 특성을 강조해요.
완벽한 사진을 찍는 것보다 '모두가 포함된 순간'에 집중한 메시지가 좋아요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: Apex 보조배터리 시리즈 출시
보조배터리 브랜드 boAt가 'Power That You Can Bank On'이라는 슬로건을 내걸고 Apex 시리즈를 출시하며 브랜드 캠페인을 진행하고 있어요.
오디오와 웨어러블 위주였던 브랜드가 충전 솔루션까지 카테고리를 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스아이스링크를 상어 수족관으로 바꾼 산호세 샤크스
산호세 샤크스 하키팀이 경기 시작 전 아이스링크를 상어가 헤엄치는 수족관처럼 연출했어요.
팀 이름을 그대로 시각화한 아이디어가 정말 직관적이에요.
광고 레퍼런스크록스의 새로운 캠페인: 'Feel It All'
크록스가 브랜드 앰배서더 KL Rahul과 여러 크리에이터와 함께 축제 시즌의 자기표현을 담은 신규 캠페인을 런칭했어요.
소셜 미디어 피드를 스크롤하는 'dhoom scroll' 연출을 썼어요. 디지털과 현실을 넘나드는 구성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Steelbird, PR 및 커뮤니케이션 시니어 매니저 영입
Steelbird Hi-Tech India가 브랜드 인지도 확대와 미디어 및 소비자 관계 강화를 위해 Vinay Kumar를 PR & 커뮤니케이션 시니어 매니저로 임명했어요.
브랜드 내부의 커뮤니케이션 역량을 키우려는 움직임이 보여요.
아티클스파르카세의 대형 옥외광고 캠페인: 유튜브에서 OOH까지
스파르카세 금융그룹이 유튜브 시리즈 'Die Neusparer'에 이어 대형 옥외광고(OOH)로 캠페인을 확장해요.
유튜브 시리즈로 젊은 층을 먼저 만난 뒤, 대형 옥외광고로 시각적인 임팩트를 더하고 있어요.
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우버 이츠 광고가 오프라인 식당 매출을 떨어뜨리지 않는다는 증명
우버가 Affinity Solutions와 손잡고 우버 이츠 광고가 실제 오프라인 식당 매출에 어떤 영향을 주는지 측정하고 있어요.
광고 때문에 매장 방문이 줄어드는 게 아니라 오히려 도움이 된다는 걸 데이터로 보여주려고 하네요.
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AI 인플루언서 시대, 핵심은 투명성
AI 인플루언서를 구분하기가 점점 어려워지고 있어요. 소비자 신뢰를 지키려면 투명한 공개가 꼭 필요해요.
가상 인플루언서가 진짜 사람과 구별되지 않을수록 투명성 논란은 더 커질 것 같아요.
아티클
틱톡 마케팅 파트너 프로그램, 최상위 'Premier' 등급 신설
틱톡이 마케팅 파트너 프로그램 내 최고 등급인 'Premier' 레벨을 출시했어요. 에이전시 Adsmurai가 첫 선정 사례로 이름을 올렸죠.
틱톡 파트너십 생태계가 더 세분화된 등급제로 재편되고 있어요.
광고 레퍼런스메타(Meta)의 새로운 크리에이티브 디렉터 임명
아디티아 순일쿠마르(Aditya Sunilkumar)가 메타의 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
글로벌 광고 대행사들을 거친 베테랑이 합류했네요. 메타의 크리에이티브 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클'돈 이야기' 꺼내기 힘든 일본인을 위한 매뉴라이프 생명의 브랜드 캠페인
매뉴라이프 생명이 노후 간병비에 대한 불안은 높지만 전문가 상담은 저조한 일본인의 심리적 장벽을 낮추기 위해 '돈 이야기를 솔직하게'라는 메시지의 캠페인을 시작했어요.
75%가 불안해하면서도 상담은 6%뿐이라는 수치 차이가 확 느껴져요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 새로운 브랜드 아이덴티티와 슬로건을 공개했어요
ICICI Prudential Life Insurance가 ICICI Life Insurance로 이름을 바꿨어요. 이와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Har Kal Aasaan'이라는 슬로건도 함께 선보였죠.
세상이 복잡해진 만큼 보험 서비스도 더 단순하고 투명하게 만들겠다는 의도가 느껴져요.
광고 레퍼런스ISDI 디자인 대학, 2027년 신규 학부 커리큘럼 공개
인도의 ISDI 디자인 스쿨이 AI, 디자인 엔지니어링, 럭셔리 브랜드 매니지먼트 등을 포함한 2027년 신규 학부 프로그램을 발표했어요.
디자인과 기술, 비즈니스 전략의 경계가 허물어지는 흐름이 커리큘럼에 그대로 반영되어 있네요.
광고 레퍼런스링크드인 네트워크를 키우는 10가지 실전 팁
링크드인을 이력서로만 쓰지 않고 비즈니스 관계를 만드는 공간으로 활용하는 방법과 10가지 실천 팁을 담았어요.
연결 요청을 보낼 때 개인화된 메시지를 쓰고, 제안하기 전에 댓글로 먼저 소통하라는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 고객 마케팅 부문 VP로 모히트 체리안 임명
디아지오 인디아가 모히트 체리안을 고객 마케팅 부문 부사장으로 임명했어요. 그는 인도 시장에서 브랜드와 카테고리를 구축하는 업무를 맡게 돼요.
스미노프나 탱커레이 같은 주요 포트폴리오를 이끌던 카테고리 디렉터가 고객 마케팅 수장으로 이동했네요.
광고 레퍼런스Groww, 새로운 성장 책임자로 Santosh Hegde 영입
Groww가 Santosh Hegde를 Head of Growth로 임명했어요. 그는 고객 획득부터 브랜드, 콘텐츠, 배포, 인게이지먼트까지 전 과정을 총괄할 예정이에요.
Disney+ Hotstar와 Marico 같은 큰 브랜드들을 거쳐온 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스인도 푸드테크 Swiggy, 전략 및 투자 부문 신임 VP 영입
McKinsey 출신의 Nikhil Vyas가 Swiggy의 전략 및 투자 담당 부사장으로 합류했어요.
컨설팅 전문가를 영입해서 AI 기반 비즈니스를 구축하려는 의도가 보여요.