아티클매출은 늘었지만 긴장감 넘치는 광고 대행사 Pulse
광고 대행사 Pulse의 매출이 계속 오르고 있어요. 하지만 경영진은 지금이 정말 힘든 시기라고 말해요.
수익이 나고 있는데도 한 푼을 벌기 위해 극한으로 노력해야 한다는 말이 와닿아요.
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하이네켄, 세레나 윌리엄스 팬들에게 US 오픈 여행 기회 선물해요
하이네켄이 세레나 윌리엄스의 오랜 팬들을 대상으로 올해 US 오픈 관람을 지원하는 보상 캠페인을 펼쳐요.
스포츠 스타의 팬덤을 브랜드 경험으로 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스타코벨 스페인, 아보카도 토스트 밈으로 임대료 지원해요
타코벨 스페인이 과카몰리 치킨 부리토 출시를 기념해 'Guacabono' 캠페인을 열었어요. 과카몰리가 들어간 메뉴를 사면 최대 1년치 임대료를 지원해준대요.
아보카도 토스트 때문에 월세가 오른다는 농담을 실제 보상으로 연결했어요.
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덴츠 스페인, 8년 연속 광고 투자액 1위 기록
InfoAdex 조사 결과, Dentsu España가 8년째 스페인 광고 투자 시장에서 선두를 지키고 있어요.
한 에이전시가 8년 동안이나 정상을 유지하고 있네요.
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창의성 vs AI: 마케팅의 미래를 결정할 트렌드
기술 발전이 빨라지는 상황에서 크리에이티브 전문가들이 진짜 인사이트와 트렌드를 찾는 법을 분석했어요.
AI 시대에도 결국 '진짜' 인사이트를 찾아내는 눈이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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광고 영역 밖에서 찾는 에이전시의 성장 기회
에이전시가 성장을 위해 인플루언서와 에이전틱(agentic) 분야로 투자를 넓혀야 한다는 내용이에요.
광고 집행만으로는 부족한 시점인 것 같아요. 새로운 기술과 영역으로 확장이 필요해 보여요.
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ACE의 새로운 브랜드 캠페인, 압도적 투표로 '이달의 크리에이션' 선정
Serviceplan이 제작한 ACE(Auto Club Europa)의 신규 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 약 75%의 득표율을 기록하며 이달의 크리에이션으로 선정되었습니다.
독자 투표 결과가 정말 압도적이에요. 무려 4분의 3에 가까운 지지를 받았더라고요.
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토큰 비용 부담과 OpenAI의 광고 크레딧 정책
대형 광고 대행사들이 늘어나는 토큰 소비 비용을 어떻게 상쇄할지 고민하고 있어요. OpenAI는 브랜드가 캠페인에 광고 크레딧을 사용하는 방법에 대한 정책도 공유했죠.
AI 활용량이 많아질수록 대행사가 감당해야 할 운영 비용도 같이 커지고 있네요.
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대형 광고 대행사의 수익 모델 변화: 자체 미디어 확보 전략
광고 지주사들이 AI 도구를 갖추려 노력하는 한편, 자체 미디어를 통해 수익률을 높이는 데 집중하고 있어요.
AI 기술 도입만큼이나 미디어 자산 확보가 실제 이익률에 큰 영향을 주고 있네요.
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변화하는 CTV 광고 시장과 마케터의 대응
CTV(커넥티드 TV) 시장이 성숙기에 접어들면서 스트리밍 광고 산업에도 변화가 나타나고 있어요.
시장 자체가 성숙해진 만큼 기존과는 다른 전략을 짜야 할 것 같아요.
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ChatGPT 광고 파일럿 도입, Criteo가 말하는 '에이전틱 커머스'
Criteo의 이케다 슌스케 씨가 'MarkeZine Day'에서 AI 시대의 전체 최적화 접근법인 '에이전틱 커머스'를 발표했어요. ChatGPT 광고 파일럿과 대화형 배너 같은 최신 사례, 그리고 광고 성과를 결정하는 4가지 포인트를 정리한 내용이에요.
AI가 콘텐츠 제작은 물론 광고 집행 판단까지 참여하는 단계에 왔어요.
아티클OCC상 2026 수상작 나왔어요! 덴츠의 금조 라디오 CM이 최고상을 받았대요
오사카 카피라이터 클럽(OCC)에서 우수한 광고 아이디어를 뽑는 'OCC상 2026' 수상작을 공개했어요.
라디오 CM이 최고상을 차지한 게 정말 신기해요.
아티클일본 광고 불만 접수 역대 최대, 원인은 전자 만화와 인터넷 광고
일본광고심사기구(JARO)의 2025년도 통계에 따르면, 광고 불만 접수 건수가 12,589건으로 역대 최다를 기록했어요.
전자 만화의 불쾌한 표현이나 '닫기 버튼'을 찾기 힘든 UI 문제가 주요 원인이라고 해요.
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Meta가 알려주는 2026년 연말 쇼핑 시즌 광고 준비법
Meta에서 다가오는 쇼핑 시즌에 맞춰 광고비 집행과 프로모션 예산 계획을 세우는 방법을 공유했어요.
연말 대목을 앞두고 소상공인이 참고할 만한 운영 팁을 Meta가 직접 정리해줬어요.
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소매 앱 광고가 불쾌하게 느껴지는 이유, '낮은 관련성'과 'UI 설계' 때문이에요
DearOne 조사에 따르면 소매용 공식 앱 내 광고를 볼 때 사용자들이 느끼는 불쾌감은 광고와 콘텐츠의 낮은 관련성, 그리고 부적절한 UI 설계에서 가장 많이 발생해요.
광고 내용도 중요하지만 사용자 경험을 해치지 않는 배치가 정말 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스
한때 소셜 미디어의 중심이었던 마이스페이스, 여전히 존재할까?
과거 소셜 미디어의 중심지였던 마이스페이스가 페이스북에 밀려 퇴색되었음에도 불구하고 최근 다시 헤드라인에 오르고 있습니다.
화려했던 과거를 뒤로하고 잔존하는 명성으로 버티는 모습이 마치 은퇴한 할리우드 스타 같아요.
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AI 도입을 바라보는 에이전시와 고객의 온도 차
에이전시는 AI 툴로 생길 새로운 가능성을 이야기해요. 반면 고객은 주로 가격 이점을 기대하고 있어요.
기술 자체보다 비용 절감 효과를 먼저 떠올리는 고객의 현실적인 시선이 느껴져요.
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독일 소비자들은 AI 광고를 어떻게 생각할까요?
8월 2일부터 EU AI Act의 투명성 규정이 시행됐어요. Ipsos의 이번 연구는 AI 생성 콘텐츠 표기가 수용도에 어떤 영향을 주는지 다루고 있어요.
AI 기술을 향한 열기가 조금씩 식어가는 분위기예요. 이럴 때 '투명한 공개'가 얼마나 결정적인지 잘 보여주는 자료예요.
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Meta Advantage+ 예산 증액 후 COD 비중이 늘어난 사례
메타의 Advantage+ 캠페인 예산을 늘린 뒤 CPA는 낮아졌지만, 결제 방식이 저렴한 COD(착불 결제)로 쏠리면서 운영 부담과 반품 리스크가 커진 상황이에요.
CPA 수치만 보면 성공적인 스케일업 같지만, 실제로는 운영 효율을 떨어뜨리는 역설적인 상황이죠.
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ChatGPT 대화 내용이 인스타그램 광고에 나타나는 현상
사용자가 ChatGPT와 나눈 HubSpot 관련 질문이 이후 인스타그램 광고 타겟팅에 노출된 사례가 있어요.
개인 계정에서 나눈 대화 맥락이 외부 플랫폼 광고로 이어지는 연결 고리가 보여요.
광고 레퍼런스
Midi Health CMO가 말하는 고객 중심 마케팅
여성용 가상 웰니스 플랫폼 Midi Health의 CMO Melissa Waters가 어떤 역할을 맡고 있는지 정리했어요.
Meta나 Lyft 같은 빅테크 출신 마케터는 브랜드 운영을 어떻게 이끄는지 알 수 있어요.
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경력 마케터의 프리랜서 클라이언트 확보 고민
4년 차 마케팅 전문가가 직장 생활 외에 개인적인 고단가 클라이언트를 확보하는 방법에 대해 질문을 올렸습니다.
매달 5만 달러 이상의 광고 예산을 운영하는 실무자가 겪는 현실적인 영업 고민이 담겨 있어요.
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8월 이달의 크리에이션 후보 라인업이에요
AOK, 버거킹, 캔바, 메르세데스-벤츠 등 글로벌 브랜드들의 8월 주요 광고 캠페인을 모았어요.
버거킹이랑 캔바처럼 우리에게 익숙한 브랜드들이 이번 후보에 올라왔네요.
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구글, 유튜브 오디오 광고 전용 가이드 처음으로 공개했어요
유튜브 오디오 광고의 설정 방법과 규격, 운영 팁을 한곳에 모은 첫 전용 가이드가 나왔어요.
오디오 광고를 집행할 때 바로 찾아볼 수 있는 공식 레퍼런스가 생겼네요.
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Stagwell, 광고 대행사 경쟁 심화 속 신규 비즈니스 팀 확대
Stagwell의 CEO Mark Penn은 업계 전반의 해고 바람에도 불구하고 향후 1,000명 규모의 인력 채용에 집중하며 신규 비즈니스 팀을 늘리고 있습니다.
다들 구조조정 중인데 Stagwell은 오히려 공격적으로 사람을 뽑고 있어요.
아티클OpenAI, AI 에이전트 기반의 새로운 챗봇 광고 테스트 중
사용자를 웹사이트로 보내는 대신 AI 비즈니스 에이전트와 대화를 시작하게 하는 ChatGPT 광고 형식이 테스트되고 있어요.
클릭하면 사이트로 이동하는 게 아니라 챗봇 안에서 바로 대화가 이어지네요.
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아마존, 라이브 스포츠 공략으로 2분기 광고 매출 198억 달러 달성
아마존이 라이브 스포츠 콘텐츠를 확보하면서 2분기 광고 부문 매출을 198억 달러까지 올렸어요.
스포츠 중계권을 가져온 게 광고 매출 성장의 핵심 동력이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Taco Bueno의 유쾌한 미스터리 광고 캠페인
텍사스 체인 Taco Bueno가 Mike’s Hot Honey와의 협업을 기념해 제작한 코믹한 광고예요. 사라진 치킨 타코를 찾는 과정을 '광고 속의 광고' 형식으로 풀어냈어요.
가짜 감독이 당황하는 연출을 통해 미스터리 형식을 유머러스하게 활용했네요.
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구글 검색 변동성과 플랫폼 트래킹 업데이트 소식
최근 구글 검색 순위가 계속 출렁이다가 수요일쯤 잠시 안정됐어요. 이제 X나 유튜브 같은 플랫폼 속성도 추적할 수 있게 됐대요.
구글이 검색 엔진뿐만 아니라 여러 플랫폼 지표를 같이 보려는 것 같아요.
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브랜드와 비브랜드 캠페인을 분리하면 ROAS가 좋아지는 이유
높은 ROAS 수치 때문에 예산이 어디에 쓰이는지 모를 때가 있어요. 캠페인을 나누면 매출을 키우고 신규 고객을 데려오는 방법을 알 수 있어요.
좋은 지표 뒤에 숨어있는 예산 낭비를 찾아내는 게 포인트예요.