아티클인플루언서 마케팅, 신뢰도가 낮아도 계속되는 이유
독일 내 인플루언서에 대한 신뢰도가 다른 직업군에 비해 낮음에도 불구하고, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 유지하고 있습니다.
신뢰도가 낮다는 사실과 마케팅이 지속되는 상황이 묘하게 대비돼요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,509개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부가 아닐 수도 있어요
독일에서 인플루언서는 신뢰도가 낮은 직업군에 속하지만, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 이어가고 있어요.
신뢰도가 낮아도 마케팅 성과를 위해 인플루언서를 계속 활용하는 상황이 인상적이에요.
광고 레퍼런스거실에서 펼쳐지는 NBA 슈퍼스타들의 경기, Prime Video 광고 캠페인
Prime Video가 NBA on Prime 시즌 2를 알리려고 제이슨 테이텀, 제일런 브런슨 같은 농구 스타들을 거실로 불러왔어요. 집 안에서 경기가 벌어지는 컨셉의 광고예요.
슈퍼스타들이 집 안에서 농구를 한다는 설정이 재미있어요.
아티클인플루언서 마케팅과 소셜 광고, 함께 써야 효과적이에요
2026년까지 인플루언서 마케팅 예산은 계속 늘어날 거예요. OMD Germany와 Eye Square의 분석을 보면 인플루언서 협업과 소셜 광고는 경쟁 관계가 아니라 서로를 보완해주는 관계라고 해요.
두 매체를 따로 떼어놓지 않고 시너지를 내는 관점이 좋네요.
아티클틱톡, 에이전틱 AI 도입하고 글로벌 광고 네트워크 미국으로 확장해요
틱톡이 광고 주간에 맞춰 에이전틱 AI 기능을 강화하고 글로벌 광고 네트워크를 미국 시장으로 확대해요.
틱톡이 AI 기반 광고 솔루션 플랫폼으로 진화하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클
틱톡의 새로운 승부수: 앱 외부 광고 네트워크 확장
틱톡이 자사 앱 내부뿐만 아니라 외부 인벤토리까지 판매 영역을 넓혀요. 광고주들의 예산 점유율을 높이려는 전략이에요.
틱톡이 광고 네트워크로서 규모를 키우려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스
말하기 힘든 마음을 시로 전하는 CALM의 캠페인
자살 예방 자선단체 CALM이 Ogilvy Health UK와 협업하여 남성들이 어려운 감정을 시로 표현할 수 있는 시집 'Life Lines'를 선보였어요.
매년 자살하는 남성의 수만큼 시를 14줄로 맞췄더라고요. 이 형식이 메시지를 더 묵직하게 전달해요.
광고 레퍼런스중세 호러 컨셉으로 티라미수 맛을 선보인 Oat Cult의 캠페인
프로바이오틱스 조식 브랜드 Oat Cult가 15세기 이탈리아를 배경으로 한 흑백 브랜드 필름을 통해 티라미수 맛 오버나이트 오트 한정판을 출시했어요.
마을의 보물을 삼킨 구멍이 커피와 초콜릿 오트를 얼굴에 뿌려준다는 설정이 정말 독특해요.
아티클
알버트슨스 리테일 미디어 책임자 사임
알버트슨스의 리테일 미디어 부문 책임자인 브라이언 모나한이 회사를 떠나요. 그는 최근 브랜드 콘텐츠 서비스를 주도해 왔어요.
리테일 미디어의 핵심 인력이 교체되는 시점이에요.
아티클
T-Mobile 모바일 데이터, Vistar Media에서 독점 제공 시작
T-Mobile Advertising Solutions가 자사 모바일 데이터를 Vistar Media를 통해서만 독점적으로 공급하며 DOOH 타겟팅 범위를 넓혀요.
모바일 데이터가 DOOH 타겟팅과 측정 기능을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
광고 레퍼런스
고양이가 직접 캐스팅하는 광고 캠페인, 'Adoption Catsting'
Ricocat의 'Adoption Catsting' 캠페인은 기존의 캐스팅 방식에서 벗어나 고양이들이 직접 출연진을 선택하도록 기획했어요.
광고 캐스팅의 주인공을 사람이 아닌 고양이로 바꾼 아이디어가 정말 귀여워요.
아티클퍼스트 파티 데이터 전략으로 ROI 극대화하기
신호 손실(Signal loss) 문제로 인해 가치 교환 방식의 데이터 수집과 네이티브 ID 식별 전략이 중요해졌어요.
데이터를 그냥 모으는 게 아니라 고객과 가치를 주고받는 방식으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스볼보 카 인디아, 마케팅 및 PR 디렉터로 카란 아로라 영입
볼보 카 인디아가 카란 아로라를 새로운 마케팅 및 PR 디렉터로 임명했어요.
아우디와 재규어 랜드로버 같은 럭셔리 자동차 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 축제 시즌 광고 공개
모토로라가 Flipkart 세일 기간에 맞춰 AI로만 제작한 캠페인 영상을 선보였어요.
유명한 볼리우드 곡을 재해석해서 옛 향수와 최신 기술을 같이 담았더라고요.
광고 레퍼런스이노션 인디아 전략 부문 EVP, 타타가타 채트레지 퇴사
이노션 인디아의 전략 및 기획 담당 EVP인 타타가타 채트레지가 2026년 9월 30일부로 퇴사해요. 재임 기간 동안 자동차, FMCG 등 여러 산업의 전략 수립과 플래닝 팀 구축을 이끌었죠.
전략 전문가가 대형 에이전시를 떠나 독립 컨설팅과 어드바이저 역할로 복귀해요.
아티클
OpenAI, 광고 브랜드 적합성 제어 기능 시범 운영
OpenAI가 DoubleVerify, IAS와 함께 브랜드 적합성 제어 기능을 테스트하고 있어요. 이미지 중심의 더 큰 광고 포맷을 도입하고 측정 파트너도 늘리는 중이에요.
OpenAI가 광고 생태계의 측정 영역과 포맷까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스ZEE Keralam, 마약 예방 캠페인 'Operation Toofan 2.0' 지원
ZEE Keralam 채널이 케랄라 정부의 마약 오남용 인식 제고 캠페인에 참여해요. 온에어 노출과 디지털 소셜 미디어를 활용해 캠페인을 확산할 예정이에요.
방송 채널이 정부 캠페인의 메시지를 전달하는 매개체로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스
애드버타이징 위크, 크리에이터와 브랜드 간 1억 달러 규모 딜 성사 목표
Advertising Week New York가 올해 컨퍼런스에서 크리에이터와 브랜드 사이의 1억 달러 규모 거래 촉진에 집중합니다.
실제 거래 규모를 목표로 내세운 점이 정말 구체적이에요.
광고 레퍼런스뇌성마비 캠페인이 광고계에 전하는 메시지
뇌성마비는 사람마다 증상이 모두 달라요. 그래서 캠페인을 만들 때 이 다양성을 꼭 고려해달라는 커뮤니티의 요청이 있어요.
질환에 대한 단편적인 고정관념이 광고 메시지를 어떻게 제한하는지 잘 보여줘요.
아티클ChatGPT 광고, 이제 브랜드 안전성 측정도 가능해요
Integral Ad Science가 ChatGPT 광고를 위한 브랜드 안전성(Brand Safety) 및 적합성 측정 서비스를 시작했어요.
AI 챗봇 광고에서도 광고주가 직접 통제할 수 있는 측정 지표가 생기고 있네요.
광고 레퍼런스MGID, 인도 시장 리더로 가우라브 아후자(Gaurav Ahuja) 영입
광고 플랫폼 MGID가 인도 시장 비즈니스를 이끌 임원으로 가우라브 아후자를 임명했어요. 그는 광고주 및 퍼블리셔와의 관계 관리와 AI 기반 솔루션 확장을 담당하게 돼요.
MGID가 인도 시장에서 AI 솔루션을 넓히려고 전문가를 데려왔더라고요.
아티클
구글 광고, 웹사이트 프로모션을 캠페인에 자동 적용해요
2026년 10월 12일부터 구글 광고가 웹사이트 내 고품질 프로모션을 자동으로 추출해서 검색 및 PMax 캠페인에 적용할 예정이에요.
광고 소재를 매번 직접 업데이트하지 않아도 되겠어요. 구글이 웹사이트를 직접 확인해서 광고를 만들어주니까요.
아티클
틱톡, 미국 광고주 대상으로 오프 플랫폼 광고 네트워크 확장
틱톡이 Pangle로 이름을 바꾼 광고 네트워크를 미국 광고주에게 확대해요. 약 40만 개의 앱이 연결돼요.
게임 앱 비중이 높고 Claude나 Perplexity 같은 AI 도구로 캠페인을 돌릴 수 있어요.
아티클
구글 광고 '이 광고 정보' 버튼이 두 번씩 보여요
구글 광고나 검색 결과에서 점 세 개 모양의 '이 광고 정보' 버튼이 한 번이 아니라 두 번 나타나는 버그가 있어요.
버그가 생길 때마다 검색 결과 UI가 조금씩 달라지는 게 보이네요.
광고 레퍼런스스트레스 때문인 줄 알았는데 범인은 '경수'였어요
Eureka Forbes가 배우 Parul Gulati와 함께 머릿결과 피부 문제를 일상의 스트레스가 아닌 경수 때문으로 연결하는 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 고민의 원인을 예상치 못한 물에서 찾는 반전 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스엠포리오 아르마니, 인도 첫 앰버서더로 배우 파르한 아크타르 발탁
엠포리오 아르마니 워치가 인도 시장 내 커뮤니케이션과 입지를 넓히려고 배우이자 영화 제작자인 파르한 아크타르를 첫 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
앰버서더가 브랜드의 정체성을 유지하는 힘을 직접 언급한 부분이 기억에 남아요.
아티클
LIA 어워즈 2026: 스페인의 놀라운 수상 결과
라스베이거스에서 열린 LIA 어워즈에서 스페인이 20개 이상의 상을 받았고 Grand LIA도 하나 가져왔어요.
스페인 크리에이티브 팀들의 실력이 이번 어워즈에서 잘 나타난 것 같아요.
아티클
구글 광고, 생성형 AI 기반 캠페인 현지화 도구 베타 출시
구글이 검색 캠페인 전체를 새로운 언어와 지역에 맞춰 빠르게 현지화할 수 있는 AI 도구를 베타 버전으로 선보였어요.
이제 캠페인 언어 설정을 위해 일일이 번역하지 않아도 돼요. AI가 캠페인 전체를 로컬라이징해주는 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI로 다시 만나는 그레타 가르보, SKF의 캠페인
SKF가 AI 기술로 배우 그레타 가르보를 재현했어요. 자사의 자기 베어링 기술을 알리는 캠페인을 진행 중이에요.
100년 전 캠페인 모델을 AI로 다시 불러왔어요. 클래식한 자산과 최신 기술이 만난 점이 재미있어요.
아티클
ChatGPT, 이미지 생성 중에 보여주는 새로운 비주얼 광고 테스트해요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 내 이미지 생성 시 노출되는 새로운 비주얼 광고 형식을 테스트해요.
이미지를 만드는 '과정' 자체를 광고 지면으로 활용하네요.